Nike (entreprise)
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Nike
| Création | 1972 (dans l'Oregon) |
|---|---|
| Fondateurs | William J. "Bill" Bowerman Philip H. Knight |
| Personnages clés | Tinker Hatfield (designer,createur de la Air Max One), Pape Sy (CEO), Bruce Kilgore (Createur de la Air Force One), Tobie Hatfield (créateur,designer), Ben Shaffer (Créateur de la technologie Flyknit), Mark Miner (créateur de la technologie FREE). |
| Forme juridique | société anonyme |
|---|---|
| Action | NYSE : NKE |
| Slogan | Just do it (Fais-le) |
| Siège social |  Beaverton, Oregon (États-Unis) |
| Activité | Équipementier sportif soccer |
| Produits | Nike Air Jordan,Nike ACG,Nike Flyknit, Nike Air Force One, Nike Air Max, Nike+iPod, Chuck Taylor All Star, sans oublier Nike SB (skateboard) et dernièrement Nike 6.0 |
| Filiales | Converse, Jordan Brand,ColeHaan |
| Effectif | 41 250 (Decembre 2012) |
| Site web | www.nike.com |
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Nike ([ˈnaɪk][1]) est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.
Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971[2] comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.
Nike réalise 56 % de ses ventes à l'étranger (chiffre 2005[3]).
Sommaire |
Histoire[modifier]
En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. À la fin de ses études, Phil Knight entreprend un tour du monde et s'arrêta visiter les usines japonaises d'Onitsuka Co. Il réussit alors à convaincre les dirigeants qu'il pourrait distribuer ces chaussures aux Etats-Unis en créant la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité. Il passa alors commande pour des échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivèrent, Knight envoya deux paires à Bowerman afin que ce dernier puisse les distribuer aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon qu'il entraînait alors. Bowerman accepta et devint partenaire de BRS afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité de ces produits. La société naquit réellement lors de ce repas où Knight et Bowerman se serrèrent la main et apportèrent chacun 500 dollars à l'affaire.
Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures à bord de son Van et sans ressources Johnson insuffla la stratégie de la future marque: être toujours au plus près de l'athlète et de ses attentes.
Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Tiger et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.
En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication[4].
En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman.
En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.
En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.
En 1982 Nike lance la Air Force One basketball[5].
Avec le succès des Nike Air, Davidson est récompensée en 1983 par un logo Nike en or serti de diamants et des actions Nike.
En 1984, le basket-ball devient le sport-phare de la marque avec la signature du joueur Michael Jordan, et la création de la Nike Air Jordan[6].
En 1988, le logo reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « Just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture.
En 1994 Nike fait de Bauer une filiale du groupe. En 2006 Nike et Bauer deviennent la marque commune « Nike Bauer », devenant au passage l'un des géants de l'industrie des équipements de hockey sur glace, notamment dans la Ligue nationale de hockey.
En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.
Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs ; le Tour de France cycliste à la fin des années 1990, etc..
En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars.
En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer en janvier 2006.
En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d'euros.
En 2008, Nike se sépare de Bauer en le vendant à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars. Bauer continuera d'utiliser la marque Nike Bauer Hockey sur les produits déjà sur le marché pour une période pouvant atteindre deux ans[7].
Le 22 février 2009, la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de 320 millions d'euros pris au concurrent allemand Adidas a pris effet en 2011[8].
Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma, Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetés dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire notamment au travers des poissons. La marque s'est engagée à éliminer de leurs processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020[9].
Le 1er juin 2012 Nike lance un nouveau concept de publicite avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lance dans 6 villes au Monde, le Barber Shop le plus mediatisé se trouve à Paris dans la Cremerie de Paris[10] rue des Halles. Le Barber Shop est accompagne d'un clip de publicité[11] tourné avec le footballer Mario Balotelli[12].
En octobre 2012, Nike vend Umbro à Iconix Brand Group pour 230 millions de dollars.
Sponsoring (commandite)[modifier]
Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes.
Football (soccer)[modifier]
- Angleterre : Manchester City, Manchester United, Arsenal, Everton Football Club
- Allemagne : Werder Breme, Hertha Berlin, Mayence, Fribourg
- Algérie : ASO Chlef
- Argentine : Boca Juniors
- Belgique : KRC Genk, KV Courtrai, RCS Visé
- Écosse : Celtic FC, Dundee United, Hamilton
- Égypte : Al-Masry Club
- Espagne : FC Barcelone, Atletico Madrid, Hercules Alicante, Malaga, Real Sociedad, Athletic Bilbao
- France : Paris Saint Germain, Montpellier Hérault Sport Club, Stade Malherbe de Caen, Stade brestois 29, CS Sedan Ardennes, Havre athletic club, La Berrichonne de Châteauroux, Dijon FCO, Paris FC, SR Colmar, Football Club de Metz, AS Cannes, GF38, US Créteil-Lusitanos
- Italie : Juventus, Inter Milan
- Maroc : Maghreb de Fes, Moghreb de Tétouan
- Pays-Bas : PSV Eindhoven, FC Twente
- Portugal : FC Porto
- Roumanie : Steaua Bucarest, FC Dinamo Bucarest,
- Russie : Spartak Moscou, Zénith Saint-Pétersbourg
- Suisse : FC Zürich
- Turquie : Trabzonspor, Ankaraspor, Galatasaray SK, Istanbul B.B, Eskisehirspor, Gaziantepspor, Akhisar Belediyespor, Boluspor
- Tunisie : Club sportif sfaxien, Espérance sportive de Tunis, Étoile sportive du Sahel
- Sélections nationales: France, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Brésil, Serbie, Corée du Sud, Nouvelle-Zélande, Slovénie, Australie, États-Unis, Croatie, Turquie, Zambie, Qatar, Arabie saoudite, Singapour, Guinée
Elle sponsorise des joueurs comme: Arda Turan, Marouane Chamakh, Alou Diarra, Jan Vennegoor of Hesselink, Paolo Maldini, Andrea Pirlo, Gennaro Gattuso, Claude Makélélé, Franck Ribéry, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimović, Ronaldo, Robinho,Younes Kaboul, Guillaume Hoarau, Ronaldinho, Andrés Iniesta, Didier Drogba, Bruno Alves, Theo Walcott, Andreï Archavine, Alexandre Pato, Jack Wilshere, Bojan, Gerard Piqué,Jakub Błaszczykowski, Neymar, Park Ji-sung, Humberto Suazo, Mario Balotelli, Clint Dempsey, Landon Donovan, Nicklas Bendtner, Dentinho, Robbie Keane, Maicon, Pedro Rodriguez, Fabio Cannavaro, Klaas-Jan Huntelaar, Rafael van der Vaart, Wesley Sneijder, Christian Benteke, Mario Götze, Adlène Guedioura, Fernando Torres, Yann M'Vila, José Antonio Reyes, Eden Hazard, Ganso, Javier Pastore, Khalil Chemmam, Mamadou Sakho, Roberto Carlos,El Arbi Hillel Soudani,Hatem Ben Arfa, Claudio Marchisio, Andrea Barzagli, Sebastian Giovinco, Arturo Vidal, Simone Padoin, Blaise Matuidi Loïc Rémy, Benoit Tremoulinas, Coutinho & Mesut Özil
Rugby[modifier]
Nike sponsorise également des joueurs tel que : Christophe Dominici, Raphaël Ibañez, Vincent Clerc, Cédric Heymans, Clément Poitrenaud, Florian Fritz, Imanol Harinordoquy, Dimitri Yachvili, Lionel Nallet, Juan Martín Hernández, Thierry Dusautoir, Maxime Médard, Fulgence Ouedraogo, Gavin Henson, Ugo Monye...
Tennis[modifier]
- Hommes: top 50 : Roger Federer, Rafael Nadal, Juan Martín del Potro, Tomáš Berdych, anciens joueurs et joueuses : Pete Sampras, Carlos Moyà, John McEnroe, Andre Agassi, Jim Courier, Lleyton Hewitt, Cédric Pioline, Marcelo Ríos, Tommy Haas, Monica Seles, Ievgueni Kafelnikov, Michael Stich,Richard Krajicek,Nicolas Escudé, Nicolas Kiefer, Karol Kučera, Jonas Björkman, Albert Costa, Juan Carlos Ferrero, Greg Rusedski francophone : Marc Gicquel, Gianni Mina...
- Femmes: Maria Sharapova, Serena Williams, Lindsay Davenport, Victoria Azarenka, Amélie Mauresmo,Mary Pierce
Basketball[modifier]
Clubs : FC Barcelone, Maccabi Tel Aviv, CSKA Moscou, Olympiakos, Pau-Orthez, Cibona Zagreb, Poitiers Basket 86
Sélections Nationales : États-Unis, Espagne, Canada, Chine, France, Allemagne, Lituanie, Sénégal
Joueurs : Kobe Bryant, LeBron James, Carmelo Anthony, Chris Paul, Joe Johnson, Chris Bosh, Pau Gasol, Manu Ginobili, Dirk Nowitzki, Michael Jordan, Rajon Rondo
Cricket[modifier]
- Sélections Nationales : Inde
Football Américain[modifier]
- Nike sponsorise aussi toute la NFL et des équipes universitaires telle que l'Université d'Oregon, de Miami, de l'Alabama [réf. nécessaire] ainsi que de La Sorbonne...
Athlétisme[modifier]
Fédérations nationales:
Une entreprise critiquée[modifier]
Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants[13]. L'entreprise est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines sous-traitantes de la marque situées en Asie et au Mexique, souvent installées dans des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives qui pratiquent le même type de délocalisation afin de rentabiliser au maximum leur marge de bénéfices. On trouve la source de ces critiques, entre autres, dans le livre de Naomi Klein, No Logo, et dans les documentaires de Michael Moore.
En 1997, la photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike[14] est publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème (ainsi que dans le manuel d'éducation civique de classe cinquième de l'éditeur français Hatier en 1996).
En 1999, le film de Michael Moore, The Big One, rajoute la cerise sur le gâteau. Philip Knight y justifie le travail d’enfants de moins de 14 ans, et des images associées choquent l’opinion publique[15].
L'entreprise s'amende progressivement, Nike promet que ses produits ne sont plus fabriqués par des enfants. L'entreprise fait appel à des organismes extérieurs pour contrôler les conditions de travail des salariés des entreprises sous-traitantes. Ce n'est pas le cas de certains de ses concurrents qui ont leur propre équipe de contrôle, ce qui rend les résultats de celles-ci moins crédibles.
Elle s'investit depuis dans de nombreux programmes sociaux et caritatifs.
Mouvements sociaux[modifier]
En 2008, le 31 mars, plus de 15 000 ouvriers vietnamiens d'une usine fabriquant des chaussures pour Nike, à Ching Luh, dans la province de Long An, se sont mis en grève pendant deux jours. Ils réclamaient une augmentation de 20 % de leur salaire mensuel de 62 dollars (celui-ci étant plus élevé de 14 % au salaire minimum du pays). À la suite de ce mouvement, leur salaire a été augmenté de 6 dollars (10 %) et ils ont obtenu la gratuité des déjeuners servis à l'usine[16].
L'usine, une des dix en contrat avec Nike pour la production de chaussures de sport au Viêt Nam, propriété d'un groupe taïwanais, fabrique des chaussures depuis 2002 et emploie environ 21 000 personnes, principalement des jeunes femmes de milieu rural[16].
Voir aussi[modifier]
Liens externes[modifier]
Notes et références[modifier]
- Prononciation originale : ˈnaɪkiː en anglais
- (en) Origin of the Swoosh, sur le site de Nike (version archivée par Internet Archive).
- Pierre-Yves Duga, « Dollar faible : l'Amérique en solde pour les touristes », Le Figaro, 13 juillet 2007 [texte intégral]
- Le logo Nike n'aurait coûté que 35 dollars !, Melty Buzz, 16 août 2012
- Romano Garagerocker, Nike Air Force One : histoire de paniers et de hip-hop, Commeuncamion.com, 30 novembre 2012
- Christine Flament, Les indispensables Nike Air Jordan !, Live2Times, 30 mai 2011
- (fr) Nike Bauer vendu à un Montréalais, sur http://www.rds.ca. Mis en ligne le 21 février 2008
- {{Article. Cette même année Nike annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique, attendu depuis 1987 année de sortie du film Retour vers le futur 2. | langue = fr | prénom1 = Laurence | nom1 = Girard | titre = Nike décroche au prix fort le maillot de l'équipe de France de football | périodique = Le Monde | lien périodique = Le Monde | jour = 23 | mois = 02 | année = 2008 | url texte = http://www.lemonde.fr/sports/article/2008/02/23/nike-decroche-au-prix-fort-le-maillot-de-l-equipe-de-france-de-football_1014935_3242.html }}
- Des produits toxiques dans les vêtements de 14 grandes marques. Consulté le 23 août 2011
- [1]Nike Barbershop / Cremerie de Paris
- Video Nike Barbershop / My time is now
- [2] Ouverture du Nike Barbershop dans la Cremerie de Paris
- Nike : le géant américain qui n’a pas d’usine aux Etats-Unis, Visions Mag, 10 avril 2013
- (fr) Étude Marketing Analyse de Nike: 2008/11 - Photo d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike, 1997
- (fr) Histoire de Nike sur www.ykone.com
- (en) Workers Strike at Nike Contract Factory - Media Island International, 2 avril 2008
