Slogan publicitaire

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Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit quelconque.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

Règles implicites[modifier | modifier le code]

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase, sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (En banlieue, on n'a pas de pétrole, mais on a de la drogue), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

  • L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise
  • La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité

Exemples de slogans et de signatures[modifier | modifier le code]

« Réclame » murale ancienne pour Dubonnet (Aveyron, 2007).
  • La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
  • Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands itinéraires routiers)
  • Buvez, éliminez ! (Vittel)
  • Chambourcy, oooh oui !
  • Dubo... du bon... Dubonnet !
  • Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
  • Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur Persil
  • Petit mais costaud ! (La Pie qui chante, Pimousse)
  • Quand y'en a plus, y'en a encore ! (Paic)
  • SNCF, donner au train des idées d'avance !
  • Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
  • SEB c'est bien
  • Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
  • L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
  • Lapeyre, y'en a pas deux !
  • Même mouillées elles sont sèches ! (Pampers)
  • Le prix s'oublie, la qualité reste ! (slogan publicitaire repris partout, vient des dialogues des tontons flingueurs de Michel Audiard)
  • Plus blanc que blanc ! (Dash)
  • Heureux comme un 51 dans l'eau ! (Pastis 51)
  • On a toujours besoin de petits pois chez soi ! (Pipiou)
  • Au volant, la vue c'est la vie ! (Unilec 1964)
  • Quick, nous c'est le goût ! (Quick 2003)
  • Venez comme vous êtes ! (Mc Donald's 2014)
  • Une Banque à qui parler ! (Crédit mutuel)
  • Amen !(Chaussée aux moines)
  • C'est de la dynamique ! (Ovomaltine)
  • Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous ! (Citroën 1993)
  • La vie, la vraie ! (Auchan 2000-2006)
  • Changeons de vie, changeons l’automobile ! (Renault 2011)
  • Chaque jour c'est du bonheur à tartiner ! (Nutella)
  • Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur !(Coca-Cola 2011)
  • C'est vous qui êtes formidable ! (Radio France Bleue)
  • La vie change avec Orange ! (Orange)
  • Carrément vous ! (SFR)
  • Bouygues Telecom, en faire plus pour vous ! (Bouygues Telecom 2010)
  • Vivons jeunes ! (Evian)
  • Parce que vous le valez bien ! (L'Oréal Paris)
  • Dior, J'adore ! (Dior Parfum)
  • Le vrai luxe c'est l'espace ! (Renault)
  • Sans puissance la maîtrise n'est rien !(Pneus Pirelli)
  • Fraicheur de vivre ! Hollywood Chewing Gum
  • Le contrat de confiance ! (Darty)
  • St Yorre ça va fort ! (Saint-Yorre)
  • Fond dans la bouche, pas dans la main ! (M&M's)

Notes et références[modifier | modifier le code]


Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]