Slogan
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Un slogan est une formule concise et frappante qui exprime une idée qu'un émetteur veut diffuser ou autour de laquelle il veut rassembler (fonctions respectives de recrutement, reconnaissance et ralliement).
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[modifier] Origine éthymologique
Le mot slogan est d'origine celte (la gaélique écossais « sluagh-ghairm », prononcé /slua'GEr@m/ en SAMPA, littéralement : « cri de foule », qui veut dire le cri de guerre appartenant à un clan particulier) de la langue ordinaire. Le "slogan" du clan MacDougal est par exemple buaidh no bàs (le succès ou la mort).
[modifier] Un outil de communication de masse
Dans les sociétés masse-médiatisées, le slogan est devenu essentiellement un outil de communication en politique (il est utilisé par la propagande ou lors de campagnes d'information) ou dans la publicité. On le retrouve aussi lors de manifestations.
Étant destiné à frapper les esprits avec un message court et répétitif, il est par nature réducteur et séducteur. Il fait souvent plus appel à l'affect et au cadrage mental qu'à l'intellect pour faire passer une formulation orientée, voire de pures croyances. En Amérique du Nord chaque état ou province en affiche un sur la plaque d'immatriculation.
[modifier] Conception des slogans
Les slogans naissent rarement de façon spontanée, mais sont souvent construits méthodiquement par ceux qui cherchent à diffuser leur message.
Les qualités d'un slogan sont d'être :
- poétique (ce qui n'exclut pas la brutalité.);
- drôle;
- reconnaissable et résistant aux déformations dans un contexte bruyant, (sans ambiguïté sur les phonèmes, ce qui n'exclut pas les jeux de mots et donc les ambiguïtés de sens);
- assez court pour être facile et agréable à répéter sans cesse, même en criant (on évitera les « chaussettes de l'archiduchesse »), et éventuellement à écrire ;
- joli, remarquable par sa forme graphique.
D'autres procédés comme la rétro-acronymie sont fréquents (« CRS, SS » en Mai 68).
Un slogan bien construit peut passer en mème ou locution proverbiale (exemple : Delenda est Carthago, clic clac merci Kodak).
[modifier] Voir aussi
[modifier] Références
[modifier] Liens internes
- Slogan publicitaire
- Slogan politique
- Slogan idéologique
- Petite phrase
- Expression ou néologisme politique
