Nike Air Jordan

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Aller à : Navigation, rechercher
Cet article ou cette section peut contenir un travail inédit ou des déclarations non vérifiées.
Vous pouvez aider en ajoutant des références. Voir la page de discussion pour plus de détails.
Le ton de cet article ou de cette section est trop lyrique ou dithyrambique.
Modifiez l'article pour adopter un ton neutre et encyclopédique ou discutez-en.

Nike Air Jordan est une ligne de chaussures de basket-ball de marque Nike, frappées du nom de Michael Jordan, joueur des Chicago Bulls en NBA. Les authentiques chaussures de Michael Jordan se chaussent du "47" et sont marquées "Made in USA" derrière la languette, ces paires sont généralement invendables pour des raisons historiques par la NBA et par Nike.

Au départ, Michael Jordan portait des Converse All-Star pendant la NCAA, ensuite pendant son année rookie, il portait des Nike Air Force One. Et à l'année suivante des Air Jordan "One".

La Jordan Brand a été créée en 1997, en partenariat avec Nike, le Swoosh qui est le logo de la firme n'y apparait plus sur les produits de la marque Jordan, seul le Jumpman y figure, ceci est le prolongement d'une très lucrative association entre les deux partenaires depuis 1984.

Le succès fut tellement immense dès le début, plus de 153 millions de dollars de chiffres d'affaires sur la première année, que bon nombre d'experts s'interrogent à savoir si c'est Nike qui a fait Jordan ou bien Jordan qui a fait Nike; probablement un peu des deux.

Le logo Swoosh de Nike a été remplacé par ce logo "Jumpman" à partir de la série des Air Jordan VII de 1992.
La paire d'"Air Jordan VII" aux couleurs des maillots de la Dream Team.
Les Baby Jordan de 2011 pour enfants.


Sommaire

Histoire de la Air Jordan[modifier]

En 1984, Michael Jordan est drafté en NBA en 3e position au 1e tour par les Bulls de Chicago et fraichement champion olympique de basket-ball débarque anonyme à Chicago après les jeux pour débuter l'entrainement de pré-saison. Avec un contrat de 4 millions de dollars sur cinq ans (ce qui constitue un record pour un arrière à l'époque), il vient juste de signer un mois auparavant un contrat de 2,5 millions de dollars sur cinq ans avec Nike qui sous l'influence de son agent de toujours David Falk décide de créer une ligne à son nom.

Pourtant l'affaire n'était pas dans la poche, loin de là, à la fac Michael jouait en Converse qui avait déjà sous contrat les grandes stars de l'époque (Magic Johnson, Larry Bird...), et voulait signer chez Adidas qui rémunérait déjà l'autre grande star dominante de l'époque Kareem Abdul-Jabbar à hauteur de 100 000 dollars par an. Adidas leur rit au nez, Falk bien déterminé à voir aboutir le projet présenta son offre à Nike dont les ventes s'écroulait petit à petit, Michael ne voulait d'ailleurs pas rencontrer les patrons de la firme de l'Oregon si sa mère Deloris ne l'avait pas poussé dans l'avion.

La firme qui disposait alors à l'époque d'une marge de 2,5 millions de dollars dans son budget sponsoring et cherchait un fer de lance conclut le deal, mais Nike posa ses conditions, Michael devait etre All-Star ou All-NBA First Team dans les trois ans et les chaussures Jordan devait se vendre pour au moins 3 millions de dollars en trois ans sinon ils retireraient leurs billes. Pour la petite histoire, Michael n'aimait pas ses premières chaussures, peu commune pour l'époque, déclarant qu'il s'agissait des couleurs du diable (en référence à ses couleurs noir et rouge) et qu'il aurait l'air d'un clown. Qu'à cela ne tienne, la NBA mis Michael à l'amende pour non-respect du code des couleurs (qui stupulait qu'un joueur doit jouer avec des chaussures blanches), 1 000 dollars puis 5 000 dollars par match que Nike décida de payer. La meilleure des publicités pour la marque au Swoosh qui lança un spot proclamant: "La NBA lui à interdit de les porter mais elle ne peut pas vous interdire de porter les Air Jordan".

Fortune, mises en vente dans six grandes villes des États-Unis dont Chicago le 1e avril 1985, 450000 paires furent vendues en un mois, dès juillet dans tous le pays, 3 millions de paires en un an, les espérances de départ était d'en vendre 100 000 maximum. Dès 1987, pour le deuxième modèle, Tinker Hatfield pris en charge le dessin et la conception des Air Jordan dont le logo consistait à l'époque en deux ailes ressortant d'un ballon de basket, les puristes l'ont élu selon ESPN magasine la plus grande paire de basket de tous les temps. En 1988, la Air Jordan est vendue à travers le monde et il est désormais de tradition de sortir le nouveau modèle annuel (qui par la suite se déclinne en une multitude de réajustements et couleurs) lors du NBA All-Star Game.

C'est précisément cette année d'ailleurs que le Jumpman fait son apparition en association avec le swoosh jusqu'à la disparition de celui-ci sur les produits Jordan à partir de 1992, année faste pour le développement de la NBA et les intérêts de Nike à travers la notoriété de Jordan, c'est l'année du doublé en NBA, du doublé olympique pour Jordan à Barcelone avec la fameuse Dream Team et médiatiquement un coup de tonnerre lorsque Jordan refuse de monter sur le podium avec le survêtement de l'équipe américaine, laquelle est sponsorisé par Reebok le concurrent direct le plus coriace, il faudra l'intervention du PDG-fondateur Phil Knight pour que Jordan aille sur le podium olympique pour recevoir sa médaille d'or paré d'un drapeau américain sur les épaules afin de cacher le sigle du rival, mais à l'époque tout se tramant en coulisse, le monde n'y avait vu que du feu.

En 1993, lors de sa première retraite du basket, Nike réaffirme son soutien à Jordan quoi qu'il entreprenne de faire et les modalités d'un contrat conclu en 1989, lorsque Michael avait failli claquer la porte pour fonder sa propre marque (JUMP: Jordan Universal Marketing and Promotion) courent toujours, 20 millions de dollars par an et 6 % de royalities sur la vente des produits, d'ailleurs les Chicago Bulls eux aussi continue de lui verser son salaire de presque 4 millions de dollars et de le laisser dans l'effectif (au cas ou un retour le tenterait), l'action Nike s'effondre, la réedition d'anciens modèles comme la Air Jordan 1 est un flop, parfois même bradée à 20 dollars, mais le meilleur est à venir.

La tentation du baseball ne dure qu'un temps, le retour est pour le 19 mars 1995, l'action Nike grimpe en flèche ainsi que les ventes, les exploits sportifs de Jordan amène tout naturellement les deux parties à se mettre d'accord sur le lancement d'une franchise Jordan s'appuyant sur les bases et les infra-strucutres de Nike. C'est la création de la Jordan Brand dont Tinker Hatfield est toujours le chef d'une équipe de designers hors-pairs.

La marque à elle seule représente parfois le dixième des revenus du géant américain de la chaussure de sport à travers le monde, générant des centaines de millions de dollars par an, en 2009, la Jordan Brand dépasse le milliard de dollars de chiffre d'affaires, le succès est immense, Jordan déclare qu'il n'a qu'à continuer à être lui meme pour développer sa marque, c'est-à-dire jouer au golf et fumer des cigares de luxe entre les matchs de son équipe, les Bobcats de Charlotte et les grands prix de son écurie moto en AMA Superbike, la Michael Jordan Motorsports Team dont le logo est un dérivé du Jumpman.

Liste des 26 chaussures de Michael Jordan[modifier]

Modèle Période Carrière de Jordan
Nike Air Force One 1984-85 Signature du contrat chez Nike après une promesse de la création des chaussures au nom de Jordan, 3e choix de la Draft NBA, après avoir été champion olympique, il est NBA Rookie Of The Year et IBM Award.
Air Jordan I 1985-86 Blessure qui lui fait manquer 64 matchs de saison régulière, Jordan bat le record de points en playoffs avec 63 points contre les Celtics.
Air Jordan II 1986-87 Meilleur marqueur pour la première de ses 10 fois et vainqueur du Slam Dunk Contest pour la première fois.
Air Jordan III 1987-88 Premier logo du Jumpman, NBA Defensive Player Of The Year, MVP du NBA All-Star Game et vainqueur du Slam Dunk Contest pour la 2e fois consécutives, MVP de la saison pour la première de ses cinq fois, meilleur marqueur et meilleur intercepteur de la saison.
Air Jordan IV 1988-89 Meilleur marqueur de la saison, IBM Award pour la deuxième fois.
Air Jordan V 1989-90 Meilleur marqueur et meilleur intercepteur de la saison pour la seconde fois.
Air Jordan VI 1990-91 Champion NBA 1991, MVP des finales et de la saison, meilleur marqueur de la saison.
Air Jordan VII 1991-92 Champion NBA 1992, MVP des finales et de la saison, meilleur marqueur de la saison et champion Olympique avec la Dream Team.
Air Jordan VIII 1992-93 Champion NBA 1993, MVP des finales, meilleur marqueur de la saison pour la septième fois consécutives et meilleur intercepteur de la saison pour la troisième fois. Première retraite le 6 octobre.
Air Jordan IX 1993-94 Baseball aux White Sox de Chicago.
Air Jordan X 1994-95 Retour en NBA avec un maillot no 45 qui n'a pas porté chance.
Air Jordan XI 1995-96 Champion NBA 1996, MVP des finales et de la saison, meilleur marqueur de la saison et MVP du NBA All-Star Game pour la deuxième fois.
Air Jordan XII 1996-97 Champion NBA 1997, MVP des finales et meilleur marqueur de la saison, triple-double au NBA All-Star Game.
Air Jordan XIII 1997-98 Champion NBA 1998, MVP des finales pour la sixième fois et de la saison pour la cinquième fois, dixième titre de meilleur marqueur de la saison et MVP du NBA All-Star Game pour la troisième fois.
Air Jordan XIV 1998-99 Grève de la NBA, deuxième retraite et départ définitif des Bulls de Chicago.
Air Jordan XV 1999-00 Investit 10 millions de dollars dans les Wizards de Washington.
Air Jordan XVI 2000-01 Vice-Président/Directeur des Opérations-basket aux Wizards de Washington.
Air Jordan XVII 2001-02 Retour en NBA aux Wizards de Washington.
Air Jordan XVIII 2002-03 Retraite définitive au terme de la saison à 40 ans.
Air Jordan XIX 2003-04 Lancement de la Michael Jordan Motorsports en AMA Superbike Championship.
Air Jordan XX 2004-05 Investit 20 millions de dollars dans les Bobcats de Charlotte.
Air Jordan XXI 2005-06 Vice-Président/Directeur des Opérations-basket aux Bobcats de Charlotte.
Air Jordan XXII 2006-07 Tournée mondiale du Jordan Classic Game, passage à Paris en octobre.
Air Jordan XXIII 2007-08 Retraite.
Air Jordan 2009 2008-09 Entrée au Hall of Fame.
Air Jordan 2010 2009-2010 Officiellement propriétaire des Bobcats de Charlotte, 1re participation aux playoffs.
Air Jordan 2011 2010-2011 Célébration des 20 ans du premier titre avec les Bulls de Chicago, sortie d'un modèle Chinois pour l'année du lapin car Jordan est lapin dans le calendrier Chinois, ce qui rappelle Bugs Bunny dans le film Space Jam.
Air Jordan 2012 2011-2012 Déclinaison de plusieurs modéles lancés lors du All-Star Game ou des Jeux Olympiques de Londres, cette année les Bobcats ont le pire bilan de l'histoire de la NBA, malgré tout Jordan est un des principaux soutien de Barack Obama à la présidentielle et le co-capitaine de la Ryder Cup.

Team Jordan[modifier]

La Jordan Brand sponsorise plusieurs athlètes de haut niveau aux États-Unis dans des sports comme le basket-ball bien évidemment mais également le baseball, le football américain, l'athlétisme et le NASCAR[1].

Parmi ses stars, on compte pour la section basket-ball:

Pour le baseball, on compte:

Pour le football américain, on compte:

Pour le NASCAR, on compte:

Pour l'athlétisme, on compte:

Equipe de basket-ball universitaire américain, on compte:

Anciens partenaires de la marque pour le basket-ball, on compte:

Pour le football américain, on compte:

Pour la boxe, on compte:

Impact commercial et culturel[modifier]

Depuis 1984, les chaussures de sports estempillées Jordan se sont vendues à plus de 100 millions d'exemplaires à travers le monde.

Sur la vente de ces chaussures et produits dérivés provient l'essentiel des revenus de Michael Jordan qui percevait à une époque des royalities de 6 % par paire vendue, la Jordan Brand à un impact très fort sur la jeunesse américaine et le monde du sport, ainsi il est très fréquent de voir à l'écran dans des films et des séries télés, mais également dans des clips vidéos de nombreuses célébrités revêtir chaussures et textiles de la marque.

Depuis 2002, un événement est organisé annuellement, le Jordan Brand Classic Game , qui réunit les meilleurs lycéens et universitaires du pays mais également de nombreux joueurs européens et de championnats professionnels américains. De nombreuses tournées et événements divers sont organisés aux États-Unis et à travers le monde avec la présence des vedettes de la marque.

En outre, certains modèles sont créés exclusivement pour les magasins de la chaine Foot Locker et des modèles sortent en exclusivité dans les House of Hoops en partenariat avec Nike, la Jordan Brand fut le sponsor principal (avec Nike et Converse récemment racheté par la maison mère Nike) du championnat du monde de basket-ball en 2010. De nombreux joueurs de basket de niveau professionnel dans différents championnats portent fréquemment les chaussures et produits de la marque, comme des brassards, des genouillères et des bandeaux, sans être forcément sponsorisés.

En 2011, la Jordan Brand représente 72 % de parts de marché dans le secteur de la chaussure de sport aux États-Unis[2], et est le sponsor du Quai 54 à Paris depuis 2010, considéré comme l'un des plus prestigieux tournois de streetball au monde, Chris Paul et Ray Allen ont respectivement fait le déplacement pour représenter la marque et assister à l'évènement.

Références[modifier]

  1. ↑ Nike, « équipe-de-la-Jordan-Brand », sur jumpman23, 10 septembre 2012. Consulté le 10 septembre 2012
  2. ↑ Dimitri Kucharczyk, « Michael Jordan gagne plus d’argent en contrats publicitaires que lorsqu’il jouait », sur basketusa.com, 24 septembre 2011. Consulté le 24 septembre 2011

Liens externes[modifier]


Ce document provient de « http://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Nike_Air_Jordan&oldid=93030597 ».