Puma (entreprise)

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Aller à : navigation, rechercher
Page d'aide sur l'homonymie Pour les articles homonymes, voir Puma (homonymie).

PUMA

alt=Description de l'image Puma AG.svg.
Création 1948
Fondateurs Rudolf Dassler
Forme juridique Societas Europaea
Siège social Drapeau d'Allemagne Herzogenaurach, Bavière (Allemagne)
Direction Björn Gulden (Puma)
Jean-François Palus (kering lifestyle)
Actionnaires Kering (89,36 %)[réf. nécessaire]
Activité Équipementier sportif
Société mère Kering
Sociétés sœurs Volcom
Effectif 10 982 (2013)
Site web http://about.puma.com/
Chiffre d’affaires en diminution 2,98 milliards d'euros (2013)[1]
-8,7% vs 2012
Résultat net 5 millions d'euros (2013)
- 92,8% vs 2012

PUMA SE est une entreprise allemande fondée dans la première moitié du XXe siècle. Depuis plusieurs décennies, elle conçoit et commercialise des lignes de chaussures, vêtements et accessoires liés au domaine sportif. La marque est présente de nos jours dans plus de 120 pays.

Depuis 2007, la société est détenue majoritairement par le groupe français Kering (anciennement Pinault-Printemps-Redoute ou PPR), au sein de son pôle Sport and Lifestyle.

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1924, la famille Dassler se lance dans la fabrication de chaussures de sport. La société Gebrüder Dassler Schuhfabrik est créée par les deux frères Adolf (dit «Adi») et Rudolf Dassler à Herzogenaurach. Mais en 1948, à la suite de divergences familiales, de partage de biens et aux contextes douloureux de la Seconde Guerre mondiale, les deux frères Dassler se brouillent et officialisent leur séparation professionnelle en avril 1948. Rudolf crée sa propre entreprise dans un premier temps appelée Ruda (contraction de Rudolf Dassler). Jugé au départ inélégant, Rudolf Dassler internationalise le nom de celle-ci et devient PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler, ou PUMA. Son frère rebaptise alors l'entreprise initiale en Adidas, contraction de son nom. Commence alors le développement impressionnant de deux multinationales du sport concurrentes dans une ville de taille pourtant moyenne. PUMA reste en retrait par rapport à son prestigieux voisin, mais réussit cependant à se développer grâce à une forte image, entretenue par des innovations importantes telles que les crampons vissés ou le soutien de sportifs de premier plan, tels que Pelé, Maradona ou Boris Becker. La compagnie devient une société anonyme en 1986, cotée aux bourses de Munich et de Francfort.

Depuis 2003, PUMA est le sponsor officiel de l'athlète jamaïcain Usain Bolt, sextuple champion olympique et huit fois champion du monde sur les distances des 100 et 200 mètres[2]. En 2005, Puma devient le sponsor officiel du pilote de Formule 1 Michael Schumacher, la marque propose même un modèle de basket inspiré de celles portées par le sportif allemand[3]. Au 1er juillet 2014, elle est devenue le sponsor de l'équipe d'Arsenal[4].

En 2013, PUMA SE employait environ 10 000 personnes et distribuait ses produits dans plus de 80 pays. Pour l'année fiscale 2013, la société affichait un chiffre d'affaires de 2.98 milliards d'euros.

En 2007, le groupe PPR, devenu par la suite Kering, prend une participation à hauteur de 27,1 %, cette participation sera augmentée à 62,1 % cette même année et portée à plus de 75 % en août 2011[5],[6].

La compagnie Puma, troisième plus grande marque d'équipements de sport au monde[7], a relevé un défi lancé par le groupe de défense de l’environnement Greenpeace, consistant à « faire une cure de détox », en s’engageant publiquement à éliminer l’ensemble des rejets de produits chimiques dangereux produits par la totalité du cycle de vie de ses produits, et dans sa chaîne de production d’ici 2020[8].

La décision de Puma est intervenue deux semaines après que Greenpeace ait lancé son rapport « Linge sale »[9] identifiant des liens commerciaux entre des marques majeures de vêtement, dont Nike, Adidas et Puma, et des fournisseurs responsables du rejet de produits chimiques dangereux dans les fleuves chinois[10].

Références[modifier | modifier le code]

  1. [1]
  2. « Usain Bolt renews Puma sponsorship », BBC,‎ 2013 (lire en ligne)
  3. Histoire de la marque Puma sur Ykone.com
  4. « L'équipementier devient officiellement aujourd'hui celui d'Arsenal », Goal.com,‎ 1er juillet 2014 (lire en ligne)
  5. http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/ppr-augmente-a-75-sa-participation-dans-puma_260198.html
  6. Barbara Leblanc « PPR monte encore au capital de Puma » L'Usine nouvelle, 8 août 2011
  7. Corinne Scemama « Puma, toutes griffes dehors » L'Express, 20 novembre 2011
  8. « Des produits toxiques dans les vêtements de 14 grandes marques » (consulté le 23 août 2011)
  9. (en) le rapport « Dirty Laundry » (Linge sale) sur le site officiel de Greenpeace International, le 13 juillet 2011
  10. Communiqué de presse : « Nike ou Adidas? Lequel produira des articles de sport de manière durable » sur le site officiel de Greenpeace Suisse, le 13 juillet 2011

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Barbara Smit (trad. de l'anglais), Sport Business, Adidas, Puma, la guerre des logos, New York, Presse de la cité (traduction française: Thierry Arson),‎ 2008 (ISBN 978-2-258-07513-9)

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Marques ou stylistes ayant collaboré avec Puma :

Lien externe[modifier | modifier le code]

Sur les autres projets Wikimedia :