BiC

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Bic

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Logo de Bic

Création 1945
Fondateurs Marcel Bich
Édouard Buffard
Personnages clés Bruno Bich, Ex-PDG
Mario Guevara, Directeur Général
Forme juridique Société anonyme
Action Euronext : BB, indice Next 150
Siège social Drapeau de France Clichy (France)
Direction Drapeau : Mexique Mario Guevara (DG)
Actionnaires Famille Bich (43.1 %)
Activité Papeterie
Produits Stylos
Briquets
Rasoirs
Kayaks
Téléphones mobiles
Planche à voile
Site web www.bicworld.com
Chiffre d’affaires 1 898,7 millions d’euros en 2012
+4,1 %
Résultat net 373,8 millions d’euros en 2012
+10,6 % (2012)

Le Groupe BiC est une société cotée en bourse fondée le 25 octobre 1945, dont le siège social se situe à Clichy. L’entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu’elle commercialise sous la marque BiC, BiC Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux (planche à voile, kayak, surf), des briquets et des téléphones portables[1]. C’est un groupe multinational implanté sur les 5 continents.

Histoire[modifier | modifier le code]

Le 25 octobre 1945, la société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) débute en France ; Marcel Bich, ancien directeur de production d’une fabrique d’encre, en est le président directeur général et Édouard Buffard le directeur de la production. L’entreprise s’installe dans une usine à Clichy et fabrique des pièces détachées de stylos plumes et porte mines.

L’entreprise rachète le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois László Biró qui date de 1938 et lance, en 1950, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde.

Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom BiC en 1953[2]. BiC est une version raccourcie et facilement identifiable et prononçable dans toutes les langues du nom Bich.

Le développement international[modifier | modifier le code]

En 1954, la société s’implante en Italie, en 1956 au Brésil, en 1957 au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Scandinavie, en 1958 aux États-Unis et au Moyen-Orient. En 1959, elle reprend Ballograf, société scandinave de stylos-bille et crayons. BiC arrive en Asie en 1997. Aujourd’hui BiC est présent sur les cinq continents, dans plus de 162 pays.

Chronologie de l’entreprise
Date Événement
1950 lancement du stylo BiC Cristal
1953 création de la société BiC
1956 filiale au Brésil. Lancement du stylo rétractable M10
1957 expansion en Angleterre
1958 expansion aux États-Unis
1959 acquisition de Ballograf
1961 nouvelle bille en carbure de tungstène. Lancement du stylo Orange™ Fine
1965 autorisation en France d’utiliser les stylos-bille dans les écoles
1969 lancement de l’activité de marquage publicitaire aux États-Unis
1972 introduction de la société BiC à la Bourse de Paris
1973 lancement du briquet BiC
1975 lancement du rasoir BiC
1979 acquisition de Conté
1979 création de BiC Sport
1985 lancement du briquet BiC Mini
1991 lancement du briquet BiC Électronique
1992 acquisition de Wite-Out
1993 lancement du crayon sans bois Conté Évolution
1994 lancement du rasoir 2-lames et du rasoir pour femmes
1995 expansion en Europe de l’Est
1996 création de BiC Graphic Europe
1997 acquisition de Tipp-Ex et Sheaffer
1998 lancement du briquet Mini Tronic
1999 lancement du rasoir Softwin, à tête pivotante et bandes lubrifiantes
2000 ouverture d’une usine d’instruments d’écriture à Marne-la-Vallée.

Lancement du briquet multi-usages Megalighter. Lancement de rollers à encre gel et encre liquide

2002 lancement des étuis à briquet. Lancement des kayaks BiC Sport
2003 lancement du rasoir 3-lames BiC Comfort 3
2004 lancement du rasoir 3-lames pour femmes BiC Soleil et de la gamme de coloriage BiC Disney Magic Artist.

Acquisition de Stypen SA et BiC Kosaido KK. Vente de Ballograf

2005 lancement de BiC Comfort 3 Advance
2008 lancement du BiC Phone

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Le premier logo de la société BiC date de 1953. Les lettres BiC sont insérées dans un parallélogramme orangé aux coins arrondi.

En 1952 l’affichiste Raymond Savignac débute sa collaboration avec BiC et crée la campagne publicitaire « Elle court, elle court, la Pointe BiC ». En 1961, il est à l’origine de la création du petit bonhomme BiC dans le cadre d’une nouvelle campagne publicitaire. Ce personnage représentant un petit écolier à tête de bille portant un stylo dans son dos était destiné à attirer l’attention des enfants. Le logo tel qu’il apparait (2e logo) est créé l’année d’après, en 1962.

L’écolier est placé devant les trois lettres BiC et le noir et le orange - nuancier Pantone 1235C - deviennent les couleurs emblématiques du logo. Le orange est enregistré à titre de marque.

Produits[modifier | modifier le code]

Les articles de papeterie[modifier | modifier le code]

Bic développe une ligne complète d’articles d’écriture (stylos à bille, rollers, stylo-feutres, portemines, surligneurs, marqueurs, crayons graphite). Elle acquiert en 1979 la société Conté (société), une marque de produits de dessin et de coloriage. Elle reprend en 1992 aux États-Unis la marque Wite-Out et en Europe la marque Tipp-Ex en 1997[3], afin de développer une gamme d’articles de correction et d’effacement. Le groupe achète en 1997 la marque Sheaffer, fabricant d’articles d’écriture haut de gamme (stylos à plume, stylos à bille, portemines) et en 2004, Stypen, fabricant français de stylos-plume[4].

Les briquets[modifier | modifier le code]

En 1973, BiC diversifie son activité et commercialise son premier briquet. C’est un briquet à flamme réglable. La gamme s’agrandit avec la commercialisation de modèles de briquets différents (taille mini et slim), de briquets décorés et de briquets à allumage électronique. En 2000, BiC lance une gamme de briquets utilitaires destinés à l’allumage des bougies, barbecues, cheminées, etc. et d’étuis pour briquets en 2002.

Les parfums[modifier | modifier le code]

Vers 1988, BiC tente d'entrer dans le marché de la parfumerie, en vendant des petites bouteilles de parfum à l'effigie de leurs célèbre stylos bille, dans les débits de tabac. Ce fut un échec, essentiellement dû au fait que l’image du luxe et de la séduction, liée aux parfums ne va pas de pair avec les produits jetables, les parfums furent retirés en 1991, malgré de bons résultats au tests en double aveugle [réf. nécessaire].

Les bateaux (Bic Sport) kayak, surf, planche à voile..[modifier | modifier le code]

En 1980, BIC rachète une usine à Vannes et commence à y produire des planches à voile. Au début des années 1990, ce marché est en plein déclin, et l'entreprise se diversifie en fabricant des planches de surf dès 1993. La production sera complétée par des kayaks dans les années 2000[5].

Les rasoirs[modifier | modifier le code]

En 1975, BiC lance son premier rasoir jetable mono-lame. Ce dernier rencontrant un grand succès, l’entreprise développe sa gamme de rasoirs mono-lames, ainsi qu'une gamme de bilames (avec ou sans bandes lubrifiantes / avec tête pivotant ou fixe). De plus ces dernières sont déclinées en version homme et femme.

En 2003, BiC lance un rasoir 3 lames pour hommes, puis pour femmes en 2004.

En 2009, la firme sort une gamme de rasoirs 4 lames ; mais le succès est sans commune mesure avec les gammes précédentes.

Aujourd'hui, les gammes principales sont "BiC classique", "BiC sensitive" et "BiC Confortwin".

Le Bic Phone[modifier | modifier le code]

Été 2008, BiC lance le BiC Phone. C’est un téléphone prêt à l’emploi disposant d’une heure de communication (carte SIM intégrée et batterie chargée), simple et accessible pour tous. Pour 49 euros, l’utilisateur pourra bénéficier de 60 minutes de communication dans les deux mois suivant l’achat. Ensuite, il devra retourner une photocopie de ses papiers d’identité pour utiliser l’heure entière de communication. Le chargeur, ainsi qu’un kit piéton permettant l’écoute de la radio, sont fournis. Existant en deux coloris, orange et vert il est distribué dans les tabac/presse, les gares, les aéroports, les GMS (grandes et moyennes surfaces)… En 2011, il est disponible à 29 euros avec appareil photo et en 4 couleurs, avec 30 minutes de communication et 100 SMS/MMS offerts. Ce portable, à contre-courant du marché actuel, découle d’un partenariat entre BiC et Orange, mais la fabrication est effectuée par Alcatel-Lucent. Ce portable est non-jetable contrairement au Hop-on qui existe aux États-Unis[6]. L’utilisateur pourra ensuite recharger son BiC Phone avec les recharges présentes sur le marché.

Organisation et production[modifier | modifier le code]

BiC fabrique et commercialise principalement des articles de papeterie, des briquets, des rasoirs et du matériel de sport avec sa filiale BIC Sport (kayak, surf, planche à voile).

L’entreprise est également diversifiée dans les objets promotionnels marqués (filiale APP ).

BiC a vendu 100 milliards de stylos en 2005 depuis 1950, ce qui représente suffisamment d’encre pour tracer une ligne jusqu’à Pluton, et en revenir, plus de 20 fois[réf. nécessaire].

Article détaillé : Bic Cristal.

Données financières[modifier | modifier le code]

En 2012, le chiffre d’affaires était de 1898,7 millions d’euros[7].
Les membres de la famille fondatrice, détentrice et directrice du groupe BiC sont toujours très présents au sein du groupe. Bruno Bich, fils du fondateur du groupe, préside actuellement le conseil d'administration du groupe. Sa fortune est estimée en 2011 à entre 1,5 à 2 milliards de francs suisses (1,2 à 1,6 milliards d'euros).

Données boursières[modifier | modifier le code]

Filmographie[modifier | modifier le code]

  • Le BiC Cristal, documentaire télévisé de la série Design, Danielle Schirman, France, 2004 ; 1re diffusion française, Arte, octobre 2005

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]