Oxylane

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Oxylane

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Logotype d'Oxylane

Création 2008
Fondateurs Michel Leclercq
Personnages clés Mathieu Leclercq, Président
Slogan le plaisir et les bienfaits du sport
Siège social Drapeau de France Villeneuve-d'Ascq (France)
Direction Yves Claude, directeur général
Société mère Association familiale Mulliez (51 %[1]),
Filiales Decathlon
Effectif 60 000 (2013)[2]
Site web corporate.decathlon.com
Chiffre d’affaires 7 Md (2012)[1]
en augmentation 7 % (2012/2011)[1]

Decathlon, (groupe Oxylane de 2008 à 2014) créé en 1976 par Michel Leclercq, est un groupe français de grande distribution spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Il est dirigé par Yves Claude, présidé par Mathieu Leclercq[3],[Note 1], et il est détenu par les familles Leclercq et Mulliez[Note 2].

Historique[modifier | modifier le code]

Le groupe Decathlon[modifier | modifier le code]

Le 27 juillet 1976, à Englos, près de la ville française de Lille, Michel Leclercq (cousin germain de Gérard Mulliez[1], fondateur de Auchan) ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est « Decathlon ».

En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture par Olivier Leclercq du premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, (dites « marques passions » en interne), Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston)[4], et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe à Domancy au « Pays du Mont-Blanc ».

En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture par Matthieu Leclercq du premier magasin chinois à Shanghai. En 2004, Tribord et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. En 2006, c'est la création d'Artengo pour les sports de raquette.

En 2006, l'entreprise ferme quatre magasins (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-Atlantique étant en forte dégradation[4].

En 2008, le Groupe Décathlon devient Oxylane[Note 3]. Le nom « Décathlon » était en effet devenu réducteur par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe. Ce changement de nom reflète aussi une nouvelle organisation plus verticalisée, par filiale. Certaines s’adressent directement au client, par le biais de la vente, avec notamment Décathlon, filiale historique, mais aussi d’autres formes de vente telles que Koodza, Ataos, Decat’, Chullanka, Cabesto, Terres et Eaux, DecaPro, Fonisto, Skimium.com. D’autres filiales sont plutôt tournées vers le B to B. C’est le cas des « marques passion » et des « marques de composants (technique) » qui reçoivent l’appui du centre de design intégré et des laboratoires de recherche et développement.

En 2009, la marque du golf Inesis, installe son siège international à Marcq-en-Barœul [5]. Cette même année, Kipsta (sports collectifs) annonce son implantation sur la zone de l'Union à Tourcoing. Oxylane implante son centre international de logistique à Delta 3 à Dourges (entre Lille et Lens). C'est à la fois le siège international des équipes logistiques mais aussi un entrepôt de 51 000 m2 où l'innovation dans les procédures de réception et d'expédition joue un rôle important[6]. Enfin, Décathlon s'implante en Roumanie.

En 2010, ouvre à Lille le b’Twin Village. Ce site entièrement dédié au vélo rassemble les équipes de la marque b’Twin, une usine d’assemblage et un magasin destiné aux amoureux du vélo[7]. Décathlon s'installe dans deux nouveaux pays : en République tchèque et en Turquie.

Bref changement de nom : Oxylane[modifier | modifier le code]

Le 26 mars 2009, Olivier Leclercq remplace son père, Michel Leclercq, à la présidence du réseau Oxylane. Il est aussi à cette date l'un des sept gérants commandités élus de l'AFM gérant les affaires de la famille Mulliez[8]. Olivier Leclercq a travaillé quinze ans à implanter Decathlon Production en Asie (Taïwan, Corée, Hong-Kong, Chine, Thaïlande, Inde, Singapour, Indonésie, Pakistan). En 3 ans, il aura littéralement catapulté le groupe vers les pays du BRIC et réalisé une augmentation de la valorisation de 66 % (record en euros du groupe Mulliez). Le 22 juin 2012, Mathieu Leclercq succède à son frère senior Olivier à la présidence du réseau Oxylane.

Dans un soucis de recentrage et de simplicité Oxylane redevient Decathlon en 2014.

Métiers[modifier | modifier le code]

Oxylane regroupe deux activités : la création de produits sportifs d’une part et le commerce local et en ligne d’autre part. Les entreprises du réseau Oxylane interviennent donc à différents niveaux de la chaîne de développement du produit : de la recherche et développement à la vente en passant par la conception, la production et la logistique. Decathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du réseau, telles que Tribord, Quechua, Domyos, b’Twin ou Solognac élaborés grâce aux matériaux des marques de composants techniques, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales.

Innovation Awards By Decathlon[modifier | modifier le code]

Les Innovation Awards By Decathlon (ex. Oxylane Innovation Awards) sont organisés chaque année depuis 2005[9] au mois de novembre par Decathlon. Lors de cet événement, le public présent sur place, composé de Decathloniens (salariés de Decathlon), de clients, partenaires ainsi que les internautes votent pour les produits les plus innovants développés par les marques de distributeur. En 2012, c'est le sac Newfeel Backenger qui peut passer de sac à dos à besace qui remporte le premier prix. Suivent l'antivol de vélo Hardlock de la marque b'Twin et le vélo évolutif Woony de la marque b'Twin également[10]. La 9ème édition des Oxylane Innovation Awards s'est tenue le 18 décembre 2013 à Lille. C'est le masque Easybreath, de la marque Tribord, qui a été élu innovation de l'année. Il s'agit d'un masque intégral de randonnée palmée qui permet de respirer sous l'eau aussi aisément que sur terre, par le nez et par la bouche[11].

Entreprises du groupe[modifier | modifier le code]

  • Decathlon - omnisport
  • Décathlon Easy - distribue des marques décathlon à bas-coût
  • Ataos – tout le sport d’occasion
  • Cabesto – tous les plaisirs de l'eau et de la mer
  • Chullanka – pour les sports de montagne
  • Decat' – distribue les marques décathlon en centre ville
  • Decapro – vente aux professionnels
  • Terres et Eaux – chasse, pêche, équitation, nature, animal
  • Skimium – réservation de skis et snowboard sur internet
  • Oxylane Village - espace associant activités et événements sportifs gratuits, autour d'un magasin Decathlon.
  • Pecheur.com – Pêche, chasse, nautisme, camping, animalerie et loisirs nature sur internet

Marques Decathlon[modifier | modifier le code]

Marques distributeur Decathlon[modifier | modifier le code]

Decathlon rassemble vingt marques pour des domaines sportifs spécifiques :

  • Aptonia - Nutrition et Santé
  • Artengo - Sport de raquettes
  • b'Twin - Cyclisme
  • Caperlan - Pêche
  • Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness, gymnastique et danse
  • Fouganza - Équitation
  • Geologic - Sports de précisions
  • Géonaute - Technologie et produits sportifs
  • Inesis - Golf
  • Kalenji - Course à pied
  • Kipsta - Sports collectifs
  • Nabaiji - Natation
  • Newfeel – Marche
  • Orao – Optique
  • Oxelo - Sports de glisse urbaine et sur glace
  • Quechua - Randonnée de montagne
  • Simond - Alpinisme et escalade
  • Solognac - Chasse
  • Tribord - Sports d'eau en mer
  • Wed'ze - Sports de glisse

Marques de composants techniques[modifier | modifier le code]

Decathlon a aussi développé des marques de composants qui apportent une caution technique aux produits des marques Decathlon :

  • Aquamodate – Textiles amphibies pour les sports aquatiques
  • Equarea - Évacuation active de la transpiration
  • EssenSole – Spécialiste du chaussant et de la semelle
  • Novadry - Imperméable et respirant
  • Outchoc- Protection
  • Stratermic - Chaleur et légèreté
  • Strenfit - Léger et robuste
  • MkniX- Assemblages mécaniques

Services[modifier | modifier le code]

  • Atelier: Entretien, Réparation et Personnalisation des articles sportifs
  • Ogea – Assurance sportive
  • Alsolia – Crédit à la consommation
  • Sporeka – Carte cadeau valable dans les enseignes d’Oxylane
  • Jowiz - Personnalisation de produits sportifs
  • My Sporteezy - Animations sportives

Organisation[modifier | modifier le code]

Capital[modifier | modifier le code]

Les familles Mulliez (51%) et Leclercq (49%) sont les actionnaires depuis plus de 30 ans de cette entreprise. Ils ont ouvert en 1986 via un fonds dénommé « Oxyval » le capital aux salariés de l'entreprise, salariés qui en possèdent aujourd'hui plus de 10 %[réf. nécessaire].

Implantation[modifier | modifier le code]

Decathlon est implanté en France, fortement, et à l'étranger, notamment en Europe en : Allemagne, Belgique, Bulgarie, Espagne, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni et Suède mais aussi ailleurs dans le monde : au Brésil, Chine, Inde, Maroc, Russie et en Turquie[2]. Depuis 2008, la moitié du chiffre d’affaires du réseau Oxylane est réalisé hors de France[2]. Cela s’explique en partie par la volonté de l’entreprise de se développer notamment dans les pays du BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine).

Les pays de production sont : France, Pologne, Roumanie, Bulgaire, Belgique, Hongrie, Italie, Portugal, Maroc, Brésil, Pakistan, Inde, Sri Lanka, Île Maurice, Japon, Corée du Sud, Chine, Thaïlande, Vietnam, Taïwan, Tunisie, Egypte, Bangladesh[12].

Fondation Decathlon[modifier | modifier le code]

  • La Fondation d'entreprise Decathlon, créée en 2005, permet à des personnes en situation de fragilité de s’intégrer dans la société et de mieux vivre en passant par la formation, l’apprentissage ou encore la pratique d’une activité physique. Les projets sont portés par des salariés de Decathlon[13].
  • La Fondation d’art Oxylane accompagne des artistes en favorisant la création et la réalisation d’œuvres et fait découvrir des artistes internationaux émergeant liant art et sport[14],[15].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Notes[modifier | modifier le code]

  1. La famille Leclercq est sans rapport avec les Centres Leclerc.
  2. L'Association familiale Mulliez, c'est Auchan, Boulanger, Leroy Merlin, Trois Suisses, Kiabi, Norauto, Phildar, etc.
  3. Le nom est construit à partir d’« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin en anglais[réf. nécessaire].

Références[modifier | modifier le code]

  1. a, b, c et d « Décathlon, brillante planète de la galaxie Mulliez », Challenges, no 345,‎ 15 mai 2013, p. 46 (ISSN 0751-4417)
  2. a, b et c « Chiffres clés », Oxylane,‎ 31 décembre 2013 (consulté le 6 mai 2014)
  3. « Michel Leclercq et sa famille », Challenges (consulté le 25 janvier 2012)
  4. a et b « Décathlon quitte les États-Unis », LSA,‎ 2 octobre 2006 (consulté le 25 janvier 2012)
  5. Benoît Deseure, « Quand je suis arrivé à Lille, je ne parlais pas un mot de français ! », La Voix du Nord,‎ 23 octobre 2009 (consulté le 25 janvier 2012)
  6. Céline Debette, « Oxylane, à fond l'innovation », Nord éclair,‎ 10 décembre 2009 (consulté le 25 janvier 2012)
  7. Laurent Decotte, « b'Twin Village à Lille : la petite reine a son palais », La Voix du Nord,‎ 19 novembre 2010 (consulté le 25 janvier 2012)
  8. Bertrand Gobin, « Qui est vraiment Olivier Leclercq, le nouveau président du Conseil de surveillance d'Oxylane ? », Le blog Mulliez,‎ 26 mai 2009 (consulté le 25 janvier 2012)
  9. « L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon », sur lefigaro.fr,‎ 16/11/2012 (consulté le 05/09/2014)
  10. Annelot Huijgen, « L'innovation, l'arme anti-crise de Décathlon », Le Figaro,‎ 16 novembre 2012 (consulté en 10 décembre)
  11. Communiqué de presse Oxylane - 19 décembre 2013 http://www.oxylane.com/sites/default/files/CP_OIA2014.pdf
  12. Sylvain Le Cloerec, « Fiche de poste : Responsable Univers (RU) Form », Market-in-Mind,‎ 28 janvier 2007 (consulté le 25 janvier 2012) [PDF]
  13. Journal Officiel, « Fondation d'entreprise Decathlon », sur journal-officiel.gouv.fr,‎ 13 août 2005
  14. La Gazette Nord Pas de Calais, 12 décembre 2010
  15. Journal Officiel, « Fondation d'entreprise Oxylane Art », sur journal-officiel.gouv.fr,‎ 8 août 2009

Annexe[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]