Reebok

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Reebok

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Logo de Reebok

Création 1895 à Bolton (Angleterre)
Slogan Reethink, Reesport, Reejoy
Activité Sport- Fitness
Société mère Drapeau de l'Allemagne Adidas
Effectif Approximativement 8 000 d'employés
Site web reebok.com

Reebok est un équipementier sportif anglais fondé en 1895 à Bolton (Royaume-Uni).

Il est la propriété du groupe allemand Adidas depuis 2005.

Historique[modifier | modifier le code]

Le groupe est né au Royaume-Uni, à Bolton en 1895[1], à l'époque où Joseph William Foster était l'un des premiers à fabriquer des chaussures d'athlétisme à pointe (par exemple, souliers pour golf). La société J.W. Foster and Sons fabrique tous ses souliers à la main et acquiert une clientèle d'athlètes internationaux, en fournissant notamment les chaussures portées aux Jeux olympiques d'été de 1924 à Paris[1].

En 1958, les deux petits-fils du fondateur de la société la renomment Reebok, du nom d'une variété d'antilope sud-africaine appelée rhebok en afrikaans[1]. En 1979, la société se lance à l'assaut du marché nord-américain en vendant des chaussures de course à un prix jamais vu : 60 dollars[1].

En 1981, la filiale américaine vend pour plus de 1,5 milliard de dollars et sa croissance semble assurée pour plusieurs années[1].

Elle est la première à produire un modèle de basket exclusivement féminin en 1982. Baptisée Reebok Freestyle, elle s'adresse aux femmes pratiquant une gymnastique qui sera bientôt à la mode : l’aérobic.

Reebok est coté au New York Stock Exchange (NYSE), depuis 1985 (symbole RBK).

C'est en 1989 que le système d'air comprimé connaît son heure de gloire. D’abord commercialisé chez Nike, Reebok y apporte une nouveauté : on peut désormais gonfler et dégonfler des coussins d’air dans la chaussure. La Reebok Pump est née[2]. Au début, les ventes ne décollent pas, car les chaussures se vendent cher. En étendant le principe à toute une gamme de baskets et en faisant appel à une vedette du basket-ball américain dans une campagne de publicité massive, elle dégage d'importants profits. Par la suite, elle étend son activité à d'autres sports. Vers la fin des années 1990, elle s'engage aussi dans le parrainage de sportifs de haut niveau, telle que Venus Williams, la championne de tennis. En 2000, elle signe un accord de partenariat avec la NFL. Elle signe avec la NBA en 2001.

En 2004, elle acquiert les marques d'équipement de hockey sur glace CCM, Jofa et Koho, devenant au passage, l'un des géants de l'industrie du hockey et concurrent principal de Bauer. Elle devient également le fournisseur officiel des uniformes pour les équipes de la Ligue nationale de hockey.

En 2005, elle détient également les marques Rockport (chaussures), Greg Norman (golf) et Ralph Lauren Footwear.

La marque Reebok représente 84 % des ventes de l'entreprise.

Le 3 août 2005, par le biais d'une OPA amicale de 3,8 milliards de dollars, Adidas affiche son intention d'acheter cette multinationale.

En 2009 Reebok renoue avec l'innovation, en lançant le modèle Easytone, des semelles à air circulant sur coussinets, inspirés des ballons d'équilibre, censées raffermir les jambes et les fesses. Décliné par la suite sous différentes formes et fonctions : Traintone, Runtone, Simplytone et Slimtone.

En 2011 les modèles ZigTech à la semelle en zig-zag caractéristique sont apparus, suivis en 2012 de la Realflex, une chaussure extrêmement flexible.

Avec ses nouveaux produit ReeZig et ReeFlex, Reebok se tourne vers les amateurs de fitness, ainsi que le proclame la nouvelle campagne publicitaire de Reebok Crossfit : « The sport of fitness has arrived ».

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Sponsoring[modifier | modifier le code]

Modèles de chaussure[modifier | modifier le code]

une Reebok Omni Lite The Pump
  • Hexalite
  • Reebok The Pump
  • Neo logo
  • NPC
  • Classic
  • Reezig

Notes et références[modifier | modifier le code]

Annexes[modifier | modifier le code]

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Lien externe[modifier | modifier le code]