Jacques Séguéla

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

Jacques Séguéla
Naissance 23 février 1934
Paris
Nationalité France France
Profession(s) Publicitaire, co-fondateur d'RSCG (Havas)

Jacques Séguéla est un publicitaire français, né à Paris le 23 février 1934, cofondateur de l'agence de communication RSCG en 1970 (absorbée par le Groupe Havas en 1996).

Sommaire

[modifier] Biographie

Issu d'une vieille famille d'Amélie-les-Bains (Pyrénées-Orientales), après une enfance à Perpignan et des études de pharmacie, il décide de se lancer dans la publicité en 1970 et fonde l'agence de communication RSCG avec Bernard Roux, Alain Cayzac et Jean-Michel Goudard.

C'est en 1979 que le grand public le découvre à travers son livre : « Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité… elle me croit pianiste dans un bordel » chez Flammarion. Cet ouvrage est la synthèse d'une douzaine d'années d'expérience dans la publicité après un temps comme reporter de France Soir puis comme rédacteur en chef de Paris Match.

RSCG fusionne avec Eurocom en 1991 pour former Euro RSCG et devient Havas-Advertising en 1996. Jacques Séguéla en est actuellement le vice-président (avec Vincent Bolloré actionnaire de 20% du capital d'Havas).

[modifier] Réalisations remarquées

[modifier] Campagnes politiques

Aussi bien en France qu'à l'étranger, Jacques Séguéla s'est impliqué dans la communication de nombreuses personnalités politiques :

En France, les campagnes de François Mitterrand et de Lionel Jospin, ont été orchestrées par Jacques Séguéla avec les formules : « La force tranquille » en 1981 (slogan puisé dans un célèbre discours de Léon Blum daté du 5 juin 1936: "... La victoire des 26 avril et 3 mai reçoit aujourd'hui sa pleine consécration. Un grand avenir s'ouvre devant la démocratie française. Je l'adjure, comme chef du gouvernement, de s'y engager avec cette 'force tranquille' qui est la garantie de victoires nouvelles."( Journal L'ouest Eclair du 6 Juin 1936) On trouve aussi l'expression "force tranquille " dans les écrits de François Mitterrand lui-même. Dans un recueil de textes écrits par François Mitterrand intitulé "Politique" et publié en 1977 Chez Faillard, celui-ci évoque sa captivité en Allemagne en 1942-43 et décrit peu après décembre 1942 un paysage "... Sur le chemin du retour, nous longeâmes la Saale, vive et pressée. Ses méandres ne sont pas dus à la paresse comme ceux de la Charente, entre les prairies basses, mais à la dureté de ses bords qui la rejettent, la repoussent et semblent exciter son flot dans sa course vers le sud. Tout continuait autour de moi d'affirmer le triomphe de la force tranquille." ( p 16 du recueil ).

On peut raisonnablement penser que c'est dans ce recueil de texte que Jacques Séguéla a redécouvert cette expression alors qu'il préparait la campagne de 1981.

Viendront ensuite en 1988, « Génération Mitterrand », inspiré de la campagne Génération Pepsi de 1984 ou « D'abord l'emploi ».

Il a travaillé pour le président camerounais Paul Biya en 1992[1]. Il a aidé les présidents Omar Bongo Ondimba au Gabon et Gnassingbé Eyadema au Togo en 1997[2]. Au Sénégal, il a été recruté par le président Abdou Diouf en 2000[3].

Il a participé à la campagne du premier ministre israélien Ehud Barak en 1999[1],[4]. En Pologne, a travaillé pour le président polonais Aleksander Kwasniewski en 1995.

[modifier] Marques commerciales

Pour Citroën, il conçoit la campagne « révolutionnaire ! » pour l'AX. On lui doit aussi le positionnement publicitaire de Carte Noire.

[modifier] Anecdotes

Broom icon.svg
Les sections « Anecdotes », « Autres détails » ou « Le saviez-vous ? » sont déconseillées sur Wikipédia.
Pour améliorer cet article il convient, si ces faits présentent un intérêt, de les intégrer dans d'autres sections.

Parmi ses détracteurs, il faut compter Pierre Desproges, qui, lors du réquisitoire qu'il prononça lors du passage de Jacques Séguéla au Tribunal des flagrants délires, se demandait :

«  Jacques Séguéla est-il un con ? De deux choses l'une : ou bien Jacques Séguéla est un con, et ça m'étonnerait quand même un peu ; ou bien Jacques Séguéla n'est pas un con, et ça m'étonnerait quand même beaucoup ! »

À l'approche de l'élection présidentielle française de 2007, il publie avec Thierry Saussez La Prise de l'Élysée, ouvrage sur les campagnes présidentielles de la Ve république. Prenant fait et cause pour la candidate socialiste Ségolène Royal, Jacques Séguéla se montre particulièrement virulent contre la « trahison » d'Éric Besson, ancien secrétaire national à l'économie du PS ayant rejoint l'équipe de Nicolas Sarkozy : « Besson si tu étais là je te foutrais ma main dans la figure. Je ne sais pas quelle aigreur t'a pris, je ne sais pas qui t'a fait du mal dans la vie, je ne sais pas si c'est une course à la gloriole, comment peut-on trahir à ce niveau-là, avec autant de vilenie ? ».[5]

Moins de deux semaines plus tard, le 1er mai 2007, il annonce officiellement qu'il votera, lui aussi, pour le candidat Nicolas Sarkozy au second tour de l'élection présidentielle 2007, après avoir voté pour Ségolène Royal au premier tour.

Il affirme être à l'origine de la rencontre entre Nicolas Sarkozy et Carla Bruni.

En février 2009, invité au Télématin de France 2, il est à l'origine d'une controverse en déclarant à propos de l'image « bling-bling » de Nicolas Sarkozy :

« Si à cinquante ans, on n'a pas une Rolex, c'est qu'on a quand même raté sa vie ![6] »

Il a, par la suite, lors d'une émission au Grand Journal, regretté avoir tenu ses propos

« J'ai dit une immense connerie. Ce n'est pas la première ![7] »

Pour rattraper son erreur, il achètera une Rolex qu'il vendra aux enchères, versant le produit de la vente à trois associations caritatives (« La Chaîne de l'Espoir », les services hospitaliers pour enfants malades et l'association « Handichiens »).

En octobre 2009, invité cette fois à On n'est pas couché sur France 2, une nouvelle polémique apparait lorsqu'il déclare au sujet d'une controverse dont Julien Dray est l'objet :

« Le Net est la plus grande saloperie qu’aient jamais inventée les hommes, c'est dieu vivant, parce que le net permet à tous les hommes de communiquer avec les autres hommes. En quelques secondes le net peut détruire une reputation.[8] »

[modifier] Bibliographie

  • 1960 : La Terre en rond (en collaboration avec Jean-Claude Baudot), Flammarion
  • 1979 : Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité elle me croit pianiste dans un bordel, Flammarion
  • 1982 : Hollywood lave plus blanc, Flammarion
  • 1984 : Fils de pub, Flammarion (ISBN 978-2080646989)
  • 1990 : C'est gai, la pub !, Hoebeke (ISBN 978-2905292308)
  • 2000 : 80 ans de publicité Citroën et toujours 20 ans, Éditions Hoëbeke
  • 2005 : Tous Ego (Havas, moi et les autres), Éditions Gawsewitch
  • 2006 : Sœur Courage - La rencontre inattendue d'un fils de pub et d'une fille de Dieu, Presses de la Renaissance
  • 2007 : La Prise de l'Élysée : Les campagnes présidentielles de la Ve République, Plon (ISBN 978-2259205634)
  • 2008 : Autobiographie non-autorisée , Plon (ISBN 978-2259209083)
  • 2009 : Génération QE (en collaboration avec Christophe Haag), Pearson (ISBN 978-2744063596)

[modifier] Décoration

[modifier] Voir aussi

Wikiquote-logo.svg

[modifier] Notes et références

  1. ↑ a et b Christophe Champin, Thierry Vincent, « Agence française vend président africain », dans Le Monde Diplomatique, janvier 2000 
  2. ↑ Serge Halimi, « Faiseurs d'élections made in USA », dans Le Monde Diplomatique, août 1999  ; « Spécial Élections togolaises », dans Billets d'Afrique, no 59, juin 1998 
  3. ↑ Vincent Hugeux, « Conseillers en communication : Le dossier noir des sorciers blancs », dans L'Express, 20 juin 2002 
  4. ↑ Alain Delcayre, « Stéphane Fouks : Génération OPA », dans Stratégies, no 1095, 2 avril 1999, p. 10 
  5. ↑ Thomas Legrand, « Séguéla pris à son propre piège », RTL. Mis en ligne le 2 mai 2007
  6. ↑ LePost.fr
  7. ↑ [1]
  8. ↑ [2]
  9. ↑ Décret du 11 juillet 2008 publié au JORF du 13 juillet 2008.
Ce document provient de « http://fr.wikipedia.org/wiki/Jacques_S%C3%A9gu%C3%A9la ».
Autres langues