Nike

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45° 30′ 33″ N 122° 49′ 48″ O / 45.5093, -122.8299

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Nike
Description de cette image, également commentée ci-après

le Swoosh, le logo de Nike

Création 1972 (dans l'Oregon)
Fondateurs William J. "Bill" Bowerman
Philip H. Knight
Personnages clés Carolyn Davidson (Créatrice du logo Nike), Tinker Hatfield (designer,createur de la Air Max One), Pape Sy (CEO), Bruce Kilgore (Createur de la Air Force One), Tobie Hatfield (créateur,designer), Ben Shaffer (Créateur de la technologie Flyknit), Mark Miner (créateur de la technologie FREE).
Forme juridique société anonyme
Action NYSE : NKE
Slogan Just do it (Fais-le)
Siège social Drapeau des États-Unis Beaverton, Oregon (États-Unis)
Direction Drapeau : États-Unis Mark Parker (PDG)
Activité Équipementier sportif
Produits Nike Air Jordan, Nike ACG, Nike Flyknit, Nike Air Force One, Nike Air Max, Nike+iPod, sans oublier Nike SB (skateboard) et dernièrement Nike 6.0
Filiales Converse
Hurley International
Jordan Brand
Effectif 41 250 (Decembre 2012)
Site web www.nike.com
Fonds propres en augmentation 11,156 milliards $US (2013)[1]
Chiffre d’affaires en augmentation 25,313 milliards $US (2013)[1]
Résultat net en augmentation 2,485 milliards $US (2013)[1]
Ancien logo de Nike.
Logo associant la marque Nike, le Swoosh et son slogan « Just Do It. »

Nike (prononcé [ˈnaɪk ] en français ; prononciation originale [ˈnaɪ.kiː][2] en anglais, comme la déesse éponyme)[3] est une entreprise américaine spécialisée dans les articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport), basée à Beaverton, dans l'Oregon.

Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.

La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971[4] comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.

En 2005, Nike réalise 56 % de ses ventes à l'étranger[5]. L'entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde, avec un chiffre d'affaires pour 2013 de 25,3 milliards de dollars[6].

Les principaux concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial en 2013)[6] et Puma (4,2 milliards en 2013)[6].

Historique[modifier | modifier le code]

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En 1950, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme au sein de l'université de l'Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité depuis le Japon . À cette époque, les marques allemandes comme Adidas dominaient encore totalement cette industrie.[réf. souhaitée]

Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux paires à Bowerman afin que ce dernier les distribue aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité des produits. La société nait réellement lors d'un repas où Knight et Bowerman se serrent la main et apportent chacun 500 dollars à l'affaire.[réf. souhaitée]

Ce sont donc des chaussures Tiger que Bill Bowerman et Philip Knight vont vendre aux États-Unis ; elles seront vendues 7 dollars contre 9 dollars pour des Adidas. Pendant sept ans, ils vont vendre et investir le marché, avant que les Japonais décident de vendre eux-mêmes ces produits ; c'est la raison pour laquelle ils décident de fabriquer une chaussure « américaine » et de la commercialiser.[réf. nécessaire][réf. souhaitée]

En 1965, ils sont rejoints par Jeff Johnson, qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque : il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures, à bord de son Van. Sans beaucoup de moyens, Johnson insuffle la stratégie de la future marque : être toujours au plus près de l'athlète et de ses attentes.[réf. souhaitée]

Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des « Tiger », et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Jeff Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.[réf. souhaitée]

Années 1970[modifier | modifier le code]

En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Philip Knight n'en était pas satisfait, mais ne voulait pas dépenser davantage pour son logo. La virgule deviendra par la suite le logo le mieux connu au monde. Carolyn s'occupe aussi de la publicité de la firme jusqu'à la période où la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication se fait sentir[7].

En 1972, Nike est créé par Philip Knight et Bill Bowerman.

En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en français). Elle était révolutionnaire à l'époque car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.

En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air ». Des poches remplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur.

Années 1980[modifier | modifier le code]

En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse.

En 1982 Nike lance la Air Force One basketball, une chaussure dédiée aux joueurs de Basket[8].

En 1983, avec le succès des Nike Air, Carolyn Davidson est récompensée par un logo Nike en or serti de diamants et par des actions Nike.

En 1984, le basket-ball devient le sport phare de la marque, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création de la Nike Air Jordan[9].

En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») ; de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture avec la marque.

Années 1990[modifier | modifier le code]

En 1994, Nike fait de Bauer, une compagnie d'équipements de sport de Hockey sur glace, une filiale du groupe. En 2006, Nike et Bauer deviennent la marque commune « Nike Bauer », devenant au passage l'un des géants de l'industrie des équipements de hockey sur glace, notamment dans la Ligue nationale de hockey.

En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants.

À la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs, notamment le Tour de France cycliste.

Années 2000[modifier | modifier le code]

En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour un montant de 305 millions de dollars.

En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur, Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et de le remplacer en janvier 2006.

En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d'euros.

En 2008, Nike se sépare de Bauer et le vend à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars. Bauer pourra continuer d'utiliser la marque « Nike Bauer Hockey » sur les produits déjà sur le marché, pour une période pouvant atteindre deux ans[10].

Le , la marque américaine devient l'équipementier de l'équipe de France de football. Le contrat de 320 millions d'euros, pris au concurrent allemand Adidas, prend effet en 2011[11]. Cette même année, Nike annonce avoir déposé un brevet pour la création de chaussures à laçage automatique, attendu depuis 1989, année de sortie du film Retour vers le futur 2, qui aborde cette problématique dans le film.

Années 2010[modifier | modifier le code]

Le , le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma et Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire, notamment à travers les poissons. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020[12].

Le , Nike lance un nouveau concept de publicité, avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lancé dans six villes dans le monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Crémerie de Paris[Quoi ?][13] rue des Halles. Le Barber Shop est accompagne d'un clip de publicité[14] tourné avec le footballer Mario Balotelli[15].

Le , Nike cède Umbro à Iconix Brand Group pour 225 millions de dollars[16].

Le , Nike vend la marque Cole Haan au fonds d'investissement Apax Partners pour 570 millions de dollars[17].

[modifier | modifier le code]

Ancien logo de Nike, Inc.,toujours utilisé sur des produits de la marque.
Articles détaillés : Just Do It et Swoosh.

Résultats[modifier | modifier le code]

Données en millions d'euros

Année 2013 2014[18]
Chiffre d'affaires 23 313 27 315
Variation + 10 %
Résultat net 2 485 2 971

Sponsoring (commandite)[modifier | modifier le code]

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Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes. Le sponsoring est même au cœur de la politique de Nike. La société sponsorise souvent des athlètes phénoménaux tels que Steve Prefontaine dans les années 1970, Michael Jordan en 1984, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo et Tiger Woods actuellement, entre-autres.

Football[modifier | modifier le code]

En , Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football, devant Adidas [19].

Clubs
Sélections nationales

Angleterre, France, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Brésil, Serbie, Corée du Sud, Nouvelle-Zélande, Slovénie, Australie, États-Unis, Croatie, Turquie, Zambie, Qatar, Arabie saoudite, Singapour, Guinée, Chili.

Handball[modifier | modifier le code]

Rugby[modifier | modifier le code]

Basketball[modifier | modifier le code]

À partir de la saison 2017-2018 de NBA, Nike deviendra le nouveau sponsor de la ligue américaine de Basketball, remplaçant ainsi son rival Adidas. Le logo de la marque pourra alors apparaitre sur les maillots de toutes les franchises (ce qui n'était pas le cas avec l'équipementier allemand)[20].

Cricket[modifier | modifier le code]

  • Sélections Nationales : Inde.

Football Américain[modifier | modifier le code]

Athlétisme[modifier | modifier le code]

Fédérations nationales :

Controverses[modifier | modifier le code]

Une entreprise critiquée[modifier | modifier le code]

Nike ne possède pas d'usines de fabrication et travaille avec des sous-traitants[21]. L'entreprise est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines sous-traitantes de la marque situées en Asie et au Mexique, souvent installées dans des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives, afin de rentabiliser au maximum leur marge bénéficiaire. On trouve la source de ces critiques, entre autres, dans le livre de Naomi Klein, No Logo, et dans les documentaires de Michael Moore, The Big One.

En 1997, la photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike[22] est publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème (ainsi que dans le manuel d'éducation civique de classe cinquième de l'éditeur français Hatier en 1996).

En 1999, le film de Michael Moore The Big One revient sur ce problème. Dans le documentaire, Philip Knight justifie le travail d’enfants de moins de 14 ans, et des images associées choquent l’opinion publique[23].

L'entreprise s'amende progressivement, Nike promet que ses produits ne seront plus fabriqués par des enfants et fait appel à des organismes extérieurs pour contrôler les conditions de travail des salariés de ses entreprises sous-traitantes. Ce n'est pas le cas de certains de ses concurrents, qui ont leur propre équipe de contrôle, ce qui rend les résultats de celles-ci moins crédibles. Nike s'investit depuis lors dans de nombreux programmes sociaux et caritatifs[réf. nécessaire].

Mouvements sociaux[modifier | modifier le code]

Le , à Ching Luh, dans la province vietnamienne de Long An, plus de 15 000 ouvriers d'une usine de fabrication de chaussures, en sous-traitance pour Nike, se mettent en grève pendant deux jours, réclamant une augmentation de 20 % de leur salaire mensuel, d'un montant de 62 dollars (celui-ci étant plus élevé de 14 % au salaire minimum du pays). Cette usine, l'une des dix au Viêt Nam en contrat avec Nike pour la production de chaussures de sport, est la propriété d'un groupe taïwanais, et fabrique des chaussures depuis 2002, employant environ 21 000 personnes, principalement des jeunes femmes issues du milieu rural[24]. À la suite de ce mouvement, leur salaire est augmenté de 6 dollars (10 %) et ils obtiennent la gratuité des déjeuners servis à l'usine[24].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b et c NIKE, Inc. 10-K 2013, US Securities and Exchanges Commision, 23 juillet 2013
  2. (en) « It’s official: We should all pronounce ‘Nike’ as ‘Nikey’ », sur http://metro.co.uk,‎ (consulté le 15 janvier 2015)
  3. [1]
  4. (en) Origin of the Swoosh, sur le site de Nike (version archivée par Internet Archive).
  5. Pierre-Yves Duga, « Dollar faible : l'Amérique en solde pour les touristes », Le Figaro,‎ (lire en ligne)
  6. a, b et c « NIKE : Numéro 1 incontesté », sur le site http://www.zonebourse.com (consulté le 17 août 2015).
  7. Le logo Nike n'aurait coûté que 35 dollars !, Melty Buzz, 16 août 2012
  8. Romano Garagerocker, Nike Air Force One : histoire de paniers et de hip-hop, Commeuncamion.com, 30 novembre 2012
  9. Christine Flament, Les indispensables Nike Air Jordan !, Live2Times, 30 mai 2011
  10. « Nike Bauer vendu à un Montréalais », sur http://www.rds.ca,‎
  11. Laurence Girard, « Nike décroche au prix fort le maillot de l'équipe de France de football », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  12. « Des produits toxiques dans les vêtements de 14 grandes marques » (consulté le 23 août 2011)
  13. [2]Nike Barbershop / Cremerie de Paris
  14. Video Nike Barbershop / My time is now
  15. [3] Ouverture du Nike Barbershop dans la Cremerie de Paris
  16. Nike vend Umbro à Iconix, boursier.com
  17. Nike completes Cole Haan sale
  18. « Nike: un bénéfice en hausse de 22 pour cent sur 2014 », sur https://fashionunited.fr,‎ (consulté le 29 juin 2015)
  19. Comment Nike a détrôné Adidas sur les terrains de foot, Challenges, 27 septembre 2014
  20. « Nike, nouveau sponsor de la NBA pour huit ans » (consulté le 10 juillet 2015)
  21. Nike : le géant américain qui n’a pas d’usine aux États-Unis, Visions Mag, 10 avril 2013
  22. Étude Marketing Analyse de Nike: 2008/11 - Photo d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike, 1997
  23. Histoire de Nike sur www.ykone.com
  24. a et b (en) Workers Strike at Nike Contract Factory - Media Island International, 2 avril 2008

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Source externe[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]