Slogan publicitaire

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« Réclame » murale ancienne pour la marque Dubonnet (2007).

Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion commerciale d'un produit quelconque.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

Règles implicites[modifier | modifier le code]

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase, sur les assonances (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le zeugma (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —Victor Hugo), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

  • l’accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
  • la signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité.

Exemples de slogans et de signatures[modifier | modifier le code]

  • L'Ambassadeur, quelle excellence !
  • Le Vin des Rochers, c'est le velours de l'estomac
  • Pour toi, cher ange, Pschitt orange, pour moi, garçon, Pschitt citron !
  • Un foie, deux reins : trois raisons de boire Contrexéville
  • Y'a bon Banania
  • Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps
  • Bonux, la lessive aux 500 cadeaux
  • La Quintonine donne bonne mine
  • La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
  • Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands itinéraires routiers)
  • Buvez, éliminez ! (Vittel)
  • Chambourcy, oooh oui !
  • Dubo... du bon... Dubonnet !
  • Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien
  • Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur Persil
  • Petit mais costaud ! (La Pie qui chante, Pimousse)
  • Quand y'en a plus, y'en a encore ! (Paic savon)
  • SNCF, donner au train des idées d'avance !
  • Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
  • SEB c'est bien
  • Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
  • L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
  • Lapeyre, y'en a pas deux !
  • Même mouillées elles sont sèches ! (Pampers)
  • Le prix s'oublie, la qualité reste ! (slogan publicitaire repris partout, vient des dialogues du film Les Tontons flingueurs de Michel Audiard)
  • Plus blanc que blanc ! (Dash)
  • Heureux comme un 51 dans l'eau ! (Pastis 51)
  • On a toujours besoin de petits pois chez soi ! (Pipiou)
  • Au volant, la vue c'est la vie ! (Unilec, 1964)
  • Quick, nous c'est le goût ! (Quick, 2003)
  • Venez comme vous êtes ! (Mc Donald's, 2014)
  • Une Banque à qui parler (Crédit mutuel)
  • Amen ! (Chaussée aux moines)
  • C'est de la "dynamique" ! (Ovomaltine)
  • Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous ! (Citroën, 1993)
  • La vie, la vraie ! (Auchan 2000-2006)
  • Changeons de vie, changeons l’automobile ! (Renault, 2011)
  • Chaque jour c'est du bonheur à tartiner ! (Nutella)
  • Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur ! (Coca-Cola, 2011)
  • C'est vous qui êtes formidable ! (Radio France Bleue)
  • La vie change avec Orange ! (Orange)
  • Carrément vous ! (SFR)
  • Bouygues Telecom, en faire plus pour vous ! (Bouygues Telecom, 2010)
  • Vivons jeunes ! (Evian)
  • Parce que vous le valez bien ! (L'Oréal Paris)
  • Dior, J'adore ! (Dior Parfum)
  • Le vrai luxe c'est l'espace ! (Renault)
  • Sans maîtrise, la puissance n'est rien ! (Pneus Pirelli)
  • Fraicheur de vivre ! (Hollywood Chewing Gum)
  • Le contrat de confiance (Darty)
  • St Yorre, ça va fort ! (Saint-Yorre)
  • Fond dans la bouche, pas dans la main ! (M&M's)
  • Des bons plans ! Des prix fous ! (Babou)
  • Halte là ! Qui vive ? Saponite la bonne lessive


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Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Thierry Wellhoff, 15 ans de signatures publicitaires : quand le slogan devient devise…, Paris, Dunod, 1991, 291 p., ill.

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]