Puma (entreprise)

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Puma
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Logo de Puma

Création 1948
Fondateurs Rudolf Dassler
Personnages clés Björn Gulden
Forme juridique Société européenne
Slogan « Forever Faster » (Toujours plus Rapide)
Siège social Drapeau d'Allemagne Herzogenaurach, Bavière (Allemagne)
Direction Björn Gulden (Directeur général)
Jean-François Palus (Président du Conseil de surveillance)
Actionnaires Kering (86 %)[1]
Activité Équipementier sportif
Produits Chaussures, vêtements de sport, équipement sportif, Puma evopower, Puma evospeed, Puma ignite, Puma Faas, Puma Mobium, Puma trinomic, et Puma suède
Société mère Kering
Effectif 10 982 (2013)
Site web http://fr.puma.com/
Chiffre d’affaires en diminution 2,98 milliards d'euros (2013)[2]
-8,7% vs 2012
Résultat net 5 millions d'euros (2013)
- 92,8% vs 2012

Puma SE est une entreprise allemande d'articles de sport fondée en 1948 par Rudolf Dassler et filiale depuis 2007 du groupe français Kering, au sein de son pôle « Sport and Lifestyle ».

Désignée comme « la marque au félin bondissant » et présente dans plus de 120 pays, Puma est le troisième équipementier sportif dans le monde derrière Nike et Adidas[3].

Le siège social de Puma France est installé à Illkirch-Graffenstaden, près de Strasbourg, depuis 1987[4].

Historique[modifier | modifier le code]

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En 1924, la famille Dassler se lance dans la fabrication de chaussures de sport. La société Gebrüder Dassler Schuhfabrik est créée par les deux frères Adolf (dit « Adi ») et Rudolf Dassler à Herzogenaurach. Mais en 1948, à la suite de divergences familiales, de partage de biens et aux contextes douloureux de la Seconde Guerre mondiale, les deux frères se brouillent. Leur séparation professionnelle s'officialise en .[réf. nécessaire]

En , Rudolf crée sa propre entreprise qu'il compte appeler, dans un premier temps, Ruda (contraction de Rudolf Dassler). Jugé inélégant, il internationalise le nom de celle-ci : Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler ou PUMA.[réf. nécessaire]

Son frère rebaptise également l'entreprise initiale en Adidas, contraction de son nom. Commence alors le développement impressionnant de deux multinationales du sport concurrentes dans une petite ville de la province de Franconie.[réf. nécessaire]

La chaussure Puma Suède.

Puma reste en retrait par rapport à son prestigieux voisin mais réussit cependant à se développer grâce à une image forte, image entretenue par des innovations importantes, telles que les crampons vissés, ou le soutien de sportifs de premier plan, tels que Pelé, Maradona ou Boris Becker. La compagnie devient une société anonyme en 1986, cotée aux bourses de Munich et de Francfort.[réf. nécessaire]

En , Puma se transforme en société européenne (Puma SE).[réf. nécessaire]

Depuis 2003, Puma est le sponsor officiel de l'équipe nationale italienne de football et de l'athlète jamaïcain Usain Bolt, sextuple champion olympique et huit fois champion du monde sur les distances des 100 et 200 mètres[5].

En 2005, la marque devient le sponsor officiel du pilote de Formule 1 Michael Schumacher et de l'écurie Ferrari. Elle propose même un modèle de basket inspiré de celles portées par le sportif allemand.[réf. nécessaire]

En 2012, Puma devient le sponsor officiel du BV 09 Borussia Dortmund dont il devient en son actionnaire à hauteur de 5% du capital.[réf. nécessaire]

Au , la marque devient le sponsor officiel de l'équipe d'Arsenal pour 5 ans avec un montant 38 millions d'euros par an[6]. En , Puma lance la plus grande campagne publicitaire de son histoire dans plus de 80 pays nommée « Forever Faster ».[réf. nécessaire]

En 2007, le groupe PPR (qui deviendra Kering) prend une participation à hauteur de 27,1%. Elle sera augmentée la même année et portée à plus de 75% quatre ans plus tard[7],[8]. Aujourd'hui, Kering détient plus de 85% du capital de Puma.[réf. nécessaire]

En 2011, Puma a relevé un défi lancé par le groupe de défense de l’environnement Greenpeace consistant à « faire une cure de détox ». L'entreprise s'est engagée à lutter contre l’utilisation et les rejets de produits toxiques dans sa chaîne de production[9]. La décision de Puma est intervenue deux semaines après que Greenpeace ait lancé son rapport « Linge sale »[10] identifiant des liens commerciaux entre des marques majeures de vêtement, dont Nike, Puma et Adidas et des fournisseurs responsables du rejet de produits chimiques dangereux dans les fleuves chinois[11].

En 2013, la société emploie près de 11 000 personnes et distribue ses produits dans plus de 80 pays. Pour l'année fiscale 2013, elle affiche un chiffre d'affaires de 2,98 milliards d'euros[2].

Puma collabore avec de nombreux créateurs comme Alexander McQueen, Ronnie Fieg, Hussein Chalayan et Mihara Yasuhiro, mais également avec Rihanna ou encore l'humoriste français Rémi Gaillard. La marque sponsorise surtout des équipes et des joueurs comme Mario Balotelli, Marco Reus, Sergio Aguero, Marco Verratti, Cesc Fabregas, Radamel Falcao, Antoine Griezmann, Olivier Giroud, Yaya Touré, et bien d'autres.[réf. nécessaire]

Après plusieurs années de positionnement stratégique axé sur les produits Sport et LifeStyle, Puma recentre aujourd'hui ses objectifs sur les produits Sport, Performance et Football.[réf. nécessaire]

Données financières[modifier | modifier le code]

En millions d'euros 2013 2014[12]
Chiffre d'affaires 2 980 2 972
Bénéfice net 5 64.1

Équipementier officiel[modifier | modifier le code]

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Athlétisme[modifier | modifier le code]

Puma équipe les équipes nationales d'athlétisme suivantes :

Football[modifier | modifier le code]

Sélections nationales[modifier | modifier le code]

Puma équipe les sélections nationales de football suivantes :

ainsi que de nombreux clubs professionnels.

Sports mécaniques[modifier | modifier le code]

Formule 1[modifier | modifier le code]

GP2 séries[modifier | modifier le code]

Moto GP[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Barbara Smit (trad. de l'anglais), Sport Business, Adidas, Puma, la guerre des logos, New York, Presse de la cité (traduction française: Thierry Arson),‎ (ISBN 978-2-258-07513-9)

Article connexe[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]