Nike Air Max
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La Nike Air Max est un modèle de basket créée pour Nike en 1987 par Tinker Hatfield, designer chez Nike. Elle se distingue avec son coussin d'air visible et qui fait le tour de la semelle. Le premier modèle, appelé Air Max 87 ou Air Max 1 (premier model de nike avec la bulle d'air visible), est blanc, gris et rouge et c'est une véritable icône du running et du street wear. Elle sortira la même année que d'autres modèles phare de la firme de l'Oregon comme la Air Trainer ou la Air Safari. Ces nouveautés, et particulièrement la Air Max, marquent l'entrée de Nike dans une nouvelle ère car elle se différencie complètement des designs sobres adoptés jusque-là par l'entreprise. La Air Max relança d'ailleurs l'entreprise qui était sur le point de faire faillite.
La Nike Air Max Plus est une sneaker fabriquée et commercialisée par Nike depuis 1998. Modèle dérivée de la stab créé en 1981, la Tn originaire de 1998 est un modèle emblématique. Elle possède différents surnoms en fonction des pays et des époques, comme « Nike TN », « Nike Tuned » ou « Requin ». L'appellation « Requin » revient le plus souvent à cause de la couleur originelle (OG) du modèle, le bleu océan ("Hyper Blue"). Cette paire a été créée par le designer américain Sean McDowell. Elle fût initialement fabriquée en Chine, puis au Vietnam et en Indonésie.
Sommaire
Histoire générale des Nike Air Max[modifier | modifier le code]
Tinker Hatfield, le père de la Nike Air Max, est recruté par Nike en 1981 pour designer des showrooms et des bureaux, il sera par la suite débauché pour dessiner des chaussures. La légende veut que Tinker Hatfield se soit inspiré de l'architecture du centre George Pompidou de Paris pour la conception de la Nike Air Max. En effet, le bâtiment avec ses escaliers dans des tubes de verre rappelle le design des coussins d'air de la Air Max. Tinker Hatfield veut que ce nouveau concept de chaussure soit à la fois un accessoire de mode mais également qu'il ait un aspect didactique. Tinker part du constat que les gens ont du mal à comprendre le sens du Air de Nike Air. Il choisit donc d'expliquer l'idée de la manière la plus simple qu'il soit, en montrant la fameuse bulle d'air[1].
Le premier modèle est commercialisé en 1987, de nombreux modèles avec des designs différents sortiront par la suite. Le plus célèbre d'entre eux est probablement la Air Max BW pour Big Windows, plus communément appelé Air Max Classique. La Air Max est encore aujourd'hui un des best seller de Nike qui sort régulièrement de nouveaux designs et de nouvelles couleurs. Cette marque de chaussure s'est auparavant popularisé auprès de certaines cultures musicales comme le hip-hop, le gabber et le hardcore straight edge.
Ci-dessous un tableau récapitulant les principaux modèles de Nike Air Max :
| Modèle | Date de commercialisation | Spécificités |
|---|---|---|
| Air Max | 1987 | communément appelée "Air Max 1" |
| Air Walker Max | 1988 | |
| Air Stab | 1988 | |
| Air Max Light | 1989 | également appelée "Air Max II" |
| Air Max 90 | 1990 | également appelée "Air Max III" |
| Air Max Classic BW | 1991 | également appelée "Air Classic BW" "Air Max BW" ou "Air Max IV" |
| Air Structure Triax 91 | 1991 | |
| Air 180 | 1991 | également appelée "Air Max 180" |
| Air Max ST | 1992 | |
| Air Tailwind 92 | 1992 | |
| Air Max 93 | 1993 | également appelée "Air Max 270" ou "Air Max V" |
| Air Max 94 | 1994 | |
| Air Max² | 1994 | prononcé "Air Max Squared" |
| Air Max² CB '94 | 1994 | Air Max² Charles Barkley '94 |
| Air Max Triax 94 | 1994 | |
| Air Max² Light | 1994 | prononcé "Air Max Squared Light" |
| Air Max 95 | 1995 | également appelée "Air Total Max" |
| Air Max Triax Extra | 1995 | |
| Air Max Racer | 1995 | |
| Air Max CB 34 | 1995 | |
| Air Max 96 | 1996 | également appelée "Air Total Max 2" |
| Air Max Triax 2 | 1996 | |
| Air Max Triax 3 | 1996 | |
| Air Max Tailwind | 1996 | |
| Air Max 96 II | 1996 | |
| Air Max Tailwind II | 1997 | |
| Air Max Triax 3 Plus | 1997 | |
| Air Max 97 | 1997 | également appelée "Air Total Max 3" |
| Air Max 98 | 1998 | |
| Air Max Tailwind III | 1998 | |
| Air Max Triax IV | 1998 | |
| Air Max 98 TL | 1998 | également appelée "Air Max 98 II" ou "Air Total Max 4" |
| Nike Air Max Plus | 1998 | également appelée "Tn" "Tuned" "Tuned 1" "Plus 1" ou "Requin" |
| Air Max 99 | 1999 | également appelée "Air Total Max 4+" |
| Air Tuned Max | 1999 | |
| Air Max 120 | 1999 | |
| Air Tuned Precision | 1999 | Modèle Womens de la Tuned Max? |
| Air Max Plus 2 | 1999 | |
| Air Tuned Sirocco | 1999 | |
| Air Max Posterize SL | 1999 | |
| Air Max Tailwind IV | 1999 | |
| Air Max Presto | 2000 | |
| Air Max 2000 | 2000 | |
| Air Max 2000 | 2000 | 2e Air Max sortie en 2000 |
| Air Max Plus III | 2000 | |
| Air Max Deluxe | 2000 | |
| Air Max Tailwind 5 | 2000 | |
| Air Tuned Sirocco | 2000 | 2e version de la "Air Tuned Sirocco" |
| Air Max 2001 | 2001 | |
| Air Max Tailwind 5+ | 2001 | |
| Air Max Deluxe E | 2001 | |
| Air Max Tailwind 6 | 2001 | |
| Air Max 2002 | 2002 | |
| Air Max Plus IV | 2002 | |
| Air Max Ltd | 2002 | |
| Air Max Dolce | 2002 | |
| Air Max Tailwind 7 | 2002 | |
| Air Max 2003 | 2003 | |
| Air Max Panoramic | 2003 | |
| Air Max Plus V | 2003 | |
| Air Max Tailwind 8 | 2003 | |
| Air Max 2004 | 2004 | |
| Air Max Plus VI | 2004 | |
| Air Max Tailwind 9 | 2004 | |
| Air Max Destined | 2006 | |
| Air Max 360 | 2006 | |
| Nike Air Max Plus VII | 2006 | |
| Air Max 180+ | 2006 | Redesign de la Air 180 |
| Air Max 360 Neo | 2007 | |
| Air Max 360 II | 2007 | |
| Air Max 180+ II | 2007 | |
| Air Max 180+ III | 2007 | |
| Air Max Plus 8 | 2007 | |
| Air Max Plus 9 | 2007 | |
| Air Max Tailwind 2008 | 2008 | |
| Air Max Elite | 2008 | |
| Air Max 360 III | 2008 | |
| Air Max Skyline | 2008 | Inspirée de la Air Max 1 et de la Air Max 90 |
| Air Max T-Zone | 2009 | |
| Air Max 2009 | 2009 | |
| Air Max 90 Current | 2009 | Adaptation de la "Air Max 90", avec comme changement le plus notable
la "toe box" |
| Air Maxim | 2009 | Adaptation de la "Air Max 1", Flywire (en) |
| Air Max BW Gen II | 2010 | Adaptation de la "Air Max BW" |
| Air Max 2010 | 2010 | |
| Air Max Command | 2010 | Style retro |
| Air Max Modular 95 | 2010 | Mix entre la Air Max 95 et la Air Max Classic BW |
| Air Max Modular 98 | 2010 | Mix entre la Air Max Plus et la Air Max Classic BW |
| Air Max Tailwind+ 2 | 2010 | |
| Air Max Liquid Racer | 2010 | Style retro |
| Air Max Trainer 1 | 2010 | |
| Air Max Trainer 1+ | 2010 | "Air Max Trainer 1" avec "Flywire", "toe strap", et la "360 Air Max Technology" |
| Air Max Turbulence[2] | 2010 | |
| Air Max 2011 | 2011 | |
| Air Max 24/7 | 2011 | |
| Air Max Odyssey | 2011 | |
| Air Max Navigate | 2011 | Style retro |
| Air Max+ 2012 | 2012 | |
| Air Max Chase | 2012 | Style retro |
| Air Max Correlate | 2012 | Style retro |
| Air Max+ 2013 | 2013 | |
| Air Max Coliseum Racer | 2013 | Style retro |
| Air Max Ivo | 2013 | Style retro |
| Air Max Tavas | 2014 | |
| Air Max 2014 | 2014 | |
| Flyknit Max | 2014 | |
| Air Max 2015 | 2015 | |
| Air Max Zero[3] | 2015 | Imaginé en 1985 (avant la Air Max 1) |
| Air Max 2016 | 2016 | |
| Air Max 2017 | 2017 | |
| Air VaporMax | 2017 | |
| Air Max 270 | 2018 |
La Nike Air Max Plus Tuned (Requin)[modifier | modifier le code]
La création[modifier | modifier le code]
En 1997, Nike souhaite créer une nouvelle running : la « Sky air ». C'est le designer Sean McDowell, nouvellement entré dans la firme américaine, qui est chargé de la concevoir.
Très rapidement, il se souvient de vacances en Floride et surtout d'un crépuscule dont les tons l'ont marqué. Il réfléchit à la conception de cette Sky Air. Quinze esquisses seront nécessaire avant que Nike ne valide le design de la future Tn[4].
Les dégradés de couleurs des nouvelles sneakers s'inspirent de ce coucher de soleil : "La première paire était crépusculaire, la deuxième était presque toute noire avec un peu de rouge afin d’évoquer les étoiles dans la nuit, et la troisième paire était orange et jaune vif, pour représenter le lever du soleil le lendemain." a expliqué Sean McDowell[5].
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Le mouvement des palmiers de Floride sont évoqués par les contours géométriques noirs. La queue d'une baleine sert d'inspiration aux courbes des motifs du dessus.
La technologie Tuned Air est l'innovation de ces nouvelles Air Max : elle promettait un amorti s’adaptant à chacune des morphologies. Le talon renferme une membrane séparée en deux parties bien distinctes : une chambre à air centrale accompagnée de quatre membranes. Cette technologie diminue le mouvement de supination du pied[6].
1998 - début des années 2000 : le succès[modifier | modifier le code]
Foot Locker fut la première enseigne à obtenir les droits exclusifs de vente. Lors de son lancement, la sneaker fut exposée dans un magasin au moment où des écoliers finissaient leur journée. Selon les dires de Sean McDowell, le succès a pris en l’espace de 10 minutes. Une dizaine de gamins se sont se regroupés autour de la chaussure et ont directement demandé : "Qu’est-ce que c’est ? Comment je peux en avoir une paire ?" .
En Europe comme en Australie, ce sont les jeunes des banlieues qui sont à l'origine de succès de la Air Max Plus. Son style agressif leur plaît ; elle correspond à leur caractère[7]. Ils la surnomment « Requin », faisant référence aussi à l'un des premiers dégradés de couleur, l' « Hyper Blue ». Vendue aux environs de 800 francs en France ou 240 $ en Australie, c'est la paire la plus chère des magasins Foot Locker... un signe extérieur de richesse qu'il faut posséder. Elle fait partie de leurs codes vestimentaires comme la casquette et le survêtement Lacoste, de leur identité. Le monde du hip hop l'adopte et diffuse son image. Certains rappeurs lui rendent hommage : les Français Mac Tyer avec un morceau entier nommé « Paire de Requins » (2006) ou Youssoupha dans « clashes" (2011), les Australiens Sydney Serchaz dans « Like My Brother » (2009) ou Nter dans « My Line » (2008)[8]... Sur les plateaux de télévision française, l'humoriste Jamel Debouzze porte régulièrement des paires de Requins.
L'engouement auprès des adolescents, garçons comme filles, est important. La Tn envahit les cours de collège ou lycée. Elle fait la fortune de Foot Locker. Conçue à l'origine pour la pratique de la course à pied, elle est devenue plus une chaussure de « style de vie » qu’une chaussure de sport.
Mais la Air Max Plus a été rapidement étiquetée « chaussure de racaille », même si elle était portée également par des gars sans histoire. Et certains consommateurs ont préféré se détourner de ce modèle : leur image ne devait pas être associée à des individus de mauvaise réputation. Ce cliché durera en Europe[9].
En Amérique du Nord, la Tn n'a pas connu le même niveau de succès qu'en Europe ou en Australie. Elle a très vite été retirée des présentoirs des magasins de Foot Locker.
De multiples déclinaisons et des contrefaçons[modifier | modifier le code]
Voulant profiter au maximum de ce succès, Nike a multiplié les déclinaisons de sa chaussure, avec de nouveaux motifs plus ou moins réussis, des coloris variés, des matières différentes. On change quelques détails pour lancer un nouveau modèle. Des Tn sans lacets ont été même créées. S'ajoutent aussi quelques ressorties[10]. Les réactions face à ces nombres déclinaisons sont tranchées : soit on adhère, soit on déteste. En 2008, des modèles hybrides reprenant l'aspect de la Requin sortent : la Nike Air Max Plus 360, la Nike Free Tn et la Nike Air Max 97 Plus. Mais elles ont peu de succès[11],[12].
D'autre part, les contrefaçons vont envahir le marché. Des modèles farfelus sont vendus, comme une Tn à talon ! Une version Burberry a même été vendue, sans accord bien sûr de la marque de luxe.
Ces deux facteurs expliquent le déclin de la popularité de la Air Max Plus en Europe dans les années 2010[13]. On se lasse de la Tn : elle devient démodée. Ce sont des sneakers plus classiques qui ont du succès : la Stan Smith et la Superstar, deux chaussures d'Adidas dont l'histoire est liée également au monde du hip hop, font leur grand retour dans la population. Malgré tout, la production et la vente de la Requin n’ont jamais cessé.
La situation est différente en Australie où la Air Max plus continue de connaître le succès. Des milieux plus aisés l'ont adopté[8]. Et Nike choisit même de ne sortir certains coloris que dans ce pays[14],[15].
2018 : la reconquête ?[modifier | modifier le code]
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Pour fêter les 20 ans de la Tn, Nike veut renforcer la légende de sa sneaker et relancer ses ventes, notamment en France. Une interview du designer Sean McDowell est publiée sur son site[16].
En mars 2018, sort une édition spéciale Paris, en tirage limité[17]. Les deux coloris d'origine « Hyper Blue » et « Tiger » ont été appliqués sur fond noir. Des motifs triangulaires évoquent des dents de requin, hommage au surnom donné par les jeunes des cités. D'ailleurs, pour la première fois, Nike nomme officiellement sa chaussure « La Requin »[18]. Elle est vendue uniquement en France, sur le site de la firme et dans sept boutiques parisiennes . Ce sont les rappeurs AP et Rim’K du groupe 113 qui ont réalisé la promotion de la paire dans une vidéo diffusée sur internet[19].
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On parle à nouveau de la Tn dans les médias ; des personnalités racontent leur histoire avec la Requin[20]. Nostalgiques, des trentenaires retrouvent la sneaker de leur adolescence[21]. La Tn réapparaît dans les établissements scolaires.
D'autre part, Nike reprend le concept d'hybridation, comme la Nike Air VaporMax Plus [22],[23] ou la Nike Air Max 97 Plus[24]. Les coloris des premières Nike Air VaporMax Plus en 2018 sont d'ailleurs ceux qui ont fait le succès de la Nike Air Max Plus[25],[26],[27].
La Nike Air Max 270[modifier | modifier le code]
Sortie en 2018, il s'agit de la première Air Max à avoir été conçue pour le port quotidien et non pour la pratique du sport.
Sa particularité tient principalement à l'importance de son unité air au niveau du talon : elle est haute de 32 mm et plus épaisse de 15%[29]. L'empeigne est principalement en mesh.
Ses créateurs se sont inspirés des Air Max 180 et Air Max 93 et la nouvelle basket devait se nommer à l'origine Air Max 273. Cependant c'est le surnom "270" qui a été retenu, faisant référence aux 270 degrés de visibilité de l'unité air[30].
Kevin Durant, le basketteur des Warriors de Golden State, a eu le privilège de tester la Nike Air Max 270 avant le match contre les Thunder d'Oklahoma City, le 22 novembre 2017.
Comme pour la Air Max plus édition spéciale « Paris », Nike choisit, pour promouvoir sa nouvelle Air Max, de souligner l'importance des jeunes de banlieues parisiennes dans la diffusion de ses sneakers. Début mars 2018, une sortie en avant-première de la 270 est organisée dans des magasins éphémères installés dans des immeubles de cités (à Corbeil-Essonnes et à Aubervilliers). Cet « événement » est relaté par les réseaux sociaux et par des médias nationaux et internationaux spécialisés dans la culture urbaine, comme Highsnobiety[31]. D'autre part, le média Clique interviewe cinq jeunes talents originaires de différentes banlieues parisiennes ; ils relatent leur parcours personnel, les relations humaines dans leur quartier, l'importance des Air Max dans leur quotidien... Ils apparaissent aussi sur des affiches, avec des 270 dusty cactus aux pieds. En mai 2018, une vidéo créée par l'agence Yard résume les étapes et le succès de cette campagne promotionnelle avec le message : « La banlieue influence Paris et Paris influence le monde »[32]. Une utilisation sportive de la 270 n'est pas évoquée ; la nouvelle Air Max est présentée uniquement comme une sneaker de la rue[33].
Dans la culture populaire[modifier | modifier le code]
Dans des œuvres d'art[modifier | modifier le code]
La Nike Air Max se trouve intégrée dans certaines œuvres d'art. C'est le cas des artistes Pinar & Viola qui ont organisé la performance « fétichiste » Lick my Nikes dans le cadre des manifestations du festival « Gabber Expo » à Paris en mai 2014[34].
Dans la musique[modifier | modifier le code]
- En 2000, le rappeur français Disiz la peste évoque le prix élevé des Air Max dans son « Ghetto Sitcom » : « Lâche les Air Max t'auras plus de fric. ».
- Dans « Hate it or love it » (2005), le rappeur américain The Game affirme : « I'd kill you if you try me for my Air Max 95s. ».
- Dans son album Le Général, Mac Tyer consacre un morceau entier à la Nike Air Max Plus : « Paire de Requins » (2006).
- En Australie, dans « My Line » (2008), Nter écrit : « You know how I do rockin’ TN shoes, and if ya wanna get smart I’ll take yours too. ».
- En 2009, le rappeur australien Sydney Serchaz évoque les Nike Air Max Plus dans son morceau « Like My Brother » : « Polo Sport with the seven bubble Air Max, brand new clothes is all that I rock lad. ».
- Dans « Clashes », Youssoupha écrit en 2011 : « Le bitume c’est les dents de la mer. Retiens la raison pour laquelle on marche en Air Max Requin »
- En 2018, dans le featuring de Rim'k et Ninho : « Air Max »[35].
Dans les clips musicaux[modifier | modifier le code]
- Le clip de « Un Gaou à Oran » interprétée par Magic System, 113 et Mohammed Lamine (2005) commence sur un gros plan sur les Tn « Tiger » de deux jeunes hommes de cité.
- Les trois rappeurs du groupe 113 portent des Requins dans le clip de « Les Princes de la ville » (2000).
- Plusieurs modèles de Nike Air Max sont montrés dans le clip « Roro » de Ninho (avril 2017) : les Nike Air Max One blanches et rouges du rappeur français, mais aussi les Nike Air Max 95 noires ou les Nike Air Max Plus Jacquard grises des jeunes de son quartier de Nemours...
- Dans le clip « Personne » de Bigflo et Oli (2017), Jamel Debouzze porte des Nike Air Max Tuned 1.
- Ce sont essentiellement les Tn qui sont mises en valeur dans le clip « Air Max » de Rim'k et Ninho, réalisé par La Bougie Films (juillet 2018).
Dans les films de cinéma, dans les séries télévisées[modifier | modifier le code]
- Dans La Haine (1995) de Mathieu Kassovitz, un pratiquant de breakdance a des Nike Air Max Classic BW.
- Dans la série télévisée H, Jamel Debbouzze porte des Nike Air Max 95 dans "Une vie de chien" (épisode 10, saison 1), des Nike Air Max Plus dans "Un coup de froid" (épisode 16, saison 1, 1998).
- Au début de Wasabi de Gérard Krawczyk (2001), gros plan sur des Requins noirs avec contours argentés d'un danseur d'une boite de nuit.
- Dans Neuilly sa mère ! réalisé par Gabriel Julien-Laferrière (2009), Sami Ben Boudaoud (Samy Seghir) et certains de ses amis de la cité Maurice Ravel à Chalon-sur-Saône, portent des Requins. On les retrouve sur l'affiche du film.(2011)
- Dans Case départ de Lionel Steketee, Fabrice Eboué et Thomas N'Gijol (2011), Joël (Thomas N'Gijol) porte des Requins noires et rouges. Lors de son aventure dans les Antilles de 1780, un chasseur d'esclaves s'en empare.
- Driss, interprété par Omar Sy, a, notamment, une réédition de Nike Air Max One, dans le film de Olivier Nakache et Éric Toledano, Intouchables (2011).
- Huit déclinaisons différentes de la Requin apparaissent aux pieds des habitants de la cité de Melun, notamment de Mousten (Franck Gastambide) et de Momo (Jib Pocthier), personnages principaux de Les Kaïra de Franck Gastambide (2012).
- Parmi les sneakers de Sami dans Neuilly sa mère, sa mère ! réalisé par Gabriel Julien-Laferrière (2018), il y a des Nike Air Max One blanches et rouges.
Caractéristiques[modifier | modifier le code]
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La popularité des Air Max est due aux caractéristiques propres de la chaussure, à savoir : - Un confort d'utilisation grâce à la bulle d'air qui amortit les chocs. Il est à noter que sur certaines Air Max, la bulle d'air couvre l'ensemble du pied. - Un design très travaillé et futuriste. - Une grande durabilité : une paire peut tenir plus de deux ans, jusqu'à ce que la bulle d'air n'éclate le plus souvent, à cause du poids de l'utilisateur.
Bibliographie[modifier | modifier le code]
- Max Limol, Culture sneakers, 100 baskets mythiques, éditions Hugo Image, 2015, 216 p. (ISBN 9782755622126).
- Mathieu Le Maux, 1000 baskets cultes, édition Hachette, 2015, 208 p. (ISBN 9782013962704).Quatre pages (44 à 47) présentent différents modèles de la Nike Air Max.
- Unorthodox Styles, Sneakers : the complete collector's guide, éditions Thames & Hudson, 2005, 256 p. (ISBN 978-0-500-51215-9).
- U-Dox, Sneakers : le guide complet des éditions limitées, éditions Arthaud, 2015, 256 p. (ISBN 2081348411).
Notes et références[modifier | modifier le code]
- « Nike Air Max, 30 ans de culte, de pénurie et de rhabillage », sur www.7sur7.be, (consulté le 11 juillet 2018)
- (en) John Kim, « Nike Air Max Turbulence 16 – Air Attack Pack », sur sneakernews.com, (consulté le 29 septembre 2015)
- Flavie A., « Sneakers : Nike lance la Air Max Zero à l'occasion du Air Max Day », sur meltyfashion.fr, (consulté le 29 septembre 2015)
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- Manon Baeza, « Voici l’histoire de la création de la mythique "Requin" de Nike », Konbini France, (lire en ligne, consulté le 10 juillet 2018)
- (en) DotDev, « Material Matters: Tuned Air And The Air Max Plus - Sneaker Freaker », Sneaker Freaker, (lire en ligne, consulté le 10 juillet 2018)
- (en) « Nike TNs: Australia's Most Fuck You Shoe », Vice, (lire en ligne, consulté le 10 juillet 2018)
- (en) « Hard Knock Life: How the Air Max Plus Became Australia's Unofficial Sneaker Symbol », sur Complex (consulté le 10 juillet 2018)
- Max Limol, Culture sneakers : 100 baskets mythiques, Paris, Hugo image, dl 2015, 216 p. (ISBN 9782755622126 et 2755622121, OCLC 933776793, lire en ligne), p. 118
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