Just Do It

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Logo associant la marque Nike, le Swoosh et le slogan « Just Do It. »

Just Do It, ou, stylisé en lettres capitales « JUST DO IT »[1], est une marque déposée en 1988 et un slogan important du marketing de la société d'équipements sportifs Nike.

La campagne a permis à Nike d'accroître encore la part de l'entreprise dans le marché national de chaussures de sport en Amérique du Nord de 18 % à 43 % dans la période 1988-1998. Dans de nombreuses situations liées à Nike, « Just Do It » apparaît à côté du logo en forme de virgule de Nike, connu sous le nom de Swoosh.

Le slogan a acquis dans les années 1980 une grande notoriété et, preuve de son succès, a été détourné par les humoristes.

Description[modifier | modifier le code]

Ce slogan a été créé en 1988 par l'agence de publicité Wieden+Kennedy (en), inspiré par les dernières paroles « Let's do it. »[2] prononcées par le condamné à mort Gary Gilmore[3].

Entre 1988 et 1998, la campagne médiatique Just Do It a permis à Nike de passer de 18 % à 43 % de part de marché sur les chaussures de sport en Amérique du Nord (et de 877 000 000 à 9,2 milliards de dollars de ventes à travers le monde)[4].

L'expression « Just do it » signifie « Fais-le » ; le terme just ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver ».

Campagne publicitaire[modifier | modifier le code]

Parodie[modifier | modifier le code]

En France, l'émission satirique Les Guignols de l'info avait parodié le slogan avec la marionnette du footballeur français Jean-Pierre Papin, détournant le slogan en « Juste fais-le »[5],[6],[7].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. (en) Nike Classic Branding, with slogan "Just Do It.", SeekLogo (lire en ligne)
  2. Let's do it, littéralement « faisons-le ».
  3. (en) « The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words », New York Times (consulté le 21 juin 2013)
  4. (en) « Mini-case Study: Nike's "Just Do It" Advertising Campaign », UDOC (consulté le 11 novembre 2013)
  5. http://www.dailymotion.com/video/xhi5l_air-papin_fun parodie Air papin des Guignols de l'info sur Dailymotion (consulté le 10 août 2015).
  6. « Les Guignols de l'info version foot », France Football.fr, 7 Juillet 2015 (consulté le 10 août 2015).
  7. « Reviens, JPP reviens », Renaud Ceccotti, Metronews.fr 5 janvier 2009 (consulté le 10 août 2015).

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • (en), New York Times, « The Birth of ‘Just Do It’ and Other Magic Words », 2009 lire en ligne

Articles connexes[modifier | modifier le code]