Puma (entreprise)

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Puma
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Logo de Puma

Création 1948
Fondateurs Rudolf Dassler
Personnages clés Björn Gulden
Forme juridique Societas Europaea
Slogan « Forever Faster » (Toujours plus Rapide)
Siège social Drapeau d'Allemagne Herzogenaurach, Bavière (Allemagne)
Direction

Björn Gulden (Directeur général)

Jean-François Palus (Président du Conseil de surveillance)
Actionnaires Kering (86 %)[réf. nécessaire]
Activité Équipementier sportif
Produits Chaussures, vêtements de sport, équipement sportif, Puma evopower, Puma evospeed, Puma IGnite, Puma Faas, Puma Mobium, Puma accuracy, et la Puma suède
Société mère Kering
Sociétés sœurs Volcom
Effectif 10 982 (2013)
Site web http://about.puma.com/
Chiffre d’affaires en diminution 2,98 milliards d'euros (2013)[1]
-8,7% vs 2012
Résultat net 5 millions d'euros (2013)
- 92,8% vs 2012
La Puma suède

Puma SE est une entreprise allemande fondée en 1948. Depuis plusieurs décennies, elle conçoit et commercialise des chaussures de sport, des vêtements de sport et de loisirs et des accessoires. Puma est le troisième équipementier sportif dans le monde derrière Nike et Adidas, et est aussi appelé la marque au félin bondissant. De nos jours, la marque est présente dans plus de 120 pays.

Depuis 2007, la société est détenue majoritairement par le groupe français Kering (anciennement Pinault-Printemps-Redoute ou PPR), au sein de son pôle Sport and Lifestyle.

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1924, la famille Dassler se lance dans la fabrication de chaussures de sport. La société Gebrüder Dassler Schuhfabrik est créée par les deux frères Adolf (dit «Adi») et Rudolf Dassler à Herzogenaurach. Mais en 1948, à la suite de divergences familiales, de partage de biens et aux contextes douloureux de la Seconde Guerre mondiale, les deux frères Dassler se brouillent et officialisent leur séparation professionnelle en avril 1948. En septembre de la même année, Rudolf crée sa propre entreprise, qu'il compte appeler, dans un premier temps, Ruda (contraction de Rudolf Dassler). Jugé inélégant, Rudolf Dassler internationalise le nom de celle-ci: Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler ou PUMA. Son frère rebaptise également l'entreprise initiale en Adidas, contraction de son nom. Commence alors le développement impressionnant de deux multinationales du sport concurrentes dans une petite ville de la province de Franconie. Puma reste en retrait par rapport à son prestigieux voisin, mais réussit cependant à se développer grâce à une forte image, entretenue par des innovations importantes telles que les crampons vissés ou le soutien de sportifs de premier plan, tels que Pelé, Maradona ou Boris Becker. La compagnie devient une société anonyme en 1986, cotée aux bourses de Munich et de Francfort. En juillet 2011, Puma se transforme en société européenne (Puma SE).

Depuis 2003, Puma est le sponsor officiel de l'équipe national d'Italie de football et, de l'athlète jamaïcain Usain Bolt, sextuple champion olympique et huit fois champion du monde sur les distances des 100 et 200 mètres[2]. En 2005, Puma devient le sponsor officiel du pilote de Formule 1 Michael Schumacher et de l'écurie Ferrari, la marque propose même un modèle de basket inspiré de celles portées par le sportif allemand[3]. En 2012, Puma devient le sponsor officiel du BV 09 Borussia Dortmund, et par la suite, son actionnaire à hauteur de 5 % en août 2014. Au 1er juillet 2014, elle devient le sponsor officiel de l'équipe d'Arsenal pour 5 ans avec un montant 38 millions d'euros ans . En août 2014, Puma lance la plus grande campagne publicitaire de son histoire dans plus de 80 pays nommée « Forever Faster ».

En 2007, le groupe PPR, devenu par la suite Kering, prend une participation à hauteur de 27,1 %, cette participation sera augmentée la même année et portée à plus de 75 % quatre ans plus tard[4],[5]. Aujourd'hui, Kering détient plus de 85 %.

En 2013, Puma SE emploie près de 11 000 personnes et distribue ses produits dans plus de 80 pays. Pour l'année fiscale 2013, la société affiche un chiffre d'affaires de 2.98 milliards d'euros[6].

Puma collabore aussi avec de nombreux créateurs comme Alexander McQueen, Ronnie Fieg, Hussein Chalayan, Mihara Yasuhiro mais également avec Rihanna, ou encore Rémi Gaillard, un humoriste français. Mais l'enseigne sponsorise surtout des équipes des joueurs comme Mario Balotelli, Marco Reus, Sergio Agüero, Marco Verratti, Cesc Fabregas, Radamel Falcao, Antoine Griezmann, Olivier Giroud, Yaya Touré, et bien d'autres[7]. Après plusieurs années de positionnement stratégique axé sur les produits Sport et LifeStyle, Puma recentre aujourd'hui ses objectifs sur les produits Sport, Performance et le football

Puma, troisième plus grande marque d'équipements de sport au monde[8], a relevé un défi lancé par le groupe de défense de l’environnement Greenpeace, consistant à « faire une cure de détox », en s’engageant publiquement à éliminer l’ensemble des rejets de produits chimiques dangereux produits par la totalité du cycle de vie de ses produits, et dans sa chaîne de production d’ici 2020[9].

La décision de Puma est intervenue deux semaines après que Greenpeace ait lancé son rapport « Linge sale »[10] identifiant des liens commerciaux entre des marques majeures de vêtement, dont Nike, Adidas et Puma, et des fournisseurs responsables du rejet de produits chimiques dangereux dans les fleuves chinois[11].

Résultats[modifier | modifier le code]

Données en millions d'euros

Années 2013 2014[12]
Chiffre d'affaires 2 980 2 972
Variation - 0.4%
Bénéfice net 5 64.1

Références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Barbara Smit (trad. de l'anglais), Sport Business, Adidas, Puma, la guerre des logos, New York, Presse de la cité (traduction française: Thierry Arson),‎ (ISBN 978-2-258-07513-9)

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Marques ou stylistes ayant collaboré avec Puma :

Lien externe[modifier | modifier le code]

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