Kraft Foods

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Kraft Foods est une multinationale américaine du secteur de l’agroalimentaire, particulièrement présente sur les catégories du café et du chocolat, et implantée dans de nombreux pays à travers le monde. Par le volume des ventes, il s'agit du deuxième acteur mondial du secteur agroalimentaire. Kraft Foods appartenait jusqu’au 30 mars 2007 au consortium Altria, lui-même détenteur d’un très grand nombre d’entreprises de secteurs fort divers.

Le groupe, dont le siège mondial est implanté à Northfield, dans la banlieue nord de Chicago, est présidé par Irene Rosenfeld. Ses principaux actionnaires en septembre 2009 sont Berkshire Hathaway, Barclays Global Investors, State Street Corporation, Capital World Investors, The Vanguard Group[6]. Le groupe a racheté en janvier 2010 son concurrent anglais Cadbury.

Kraft Foods est présent dans plus de 150 pays.[réf. nécessaire]

Histoire[modifier | modifier le code]

Origines[modifier | modifier le code]

Kraft Foods a été fondé le 10 décembre 1923 par Thomas H. McInnerney[1],[2]. À l'origine spécialisée dans les crèmes glacées et nommée Hydrox Corporation, la société se mit à grossir rapidement en rachetant de nombreuses firmes opérant dans le même secteur d'activité aux États-Unis.

D'autre part, James L. Kraft fonde en 1909 la Kraft and Bros. Company, spécialisée dans la production de fromage. À partir de 1928, la compagnie, renommée Kraft Cheese Company puis Kraft Phenix, se développe vite en rachetant des sociétés concurrentes et en ouvrant des points de vente en Europe.

En 1930, National Dairy achète Kraft Phenix. L'ensemble continuera à s'appeler National Dairy jusqu'en 1969, où la société prend le nom de KraftCo, puis Kraft en 1976.

En 1980, Kraft fusionna avec Dart Industries, propriétaire entre autres de Duracell et de Tupperware. Le groupe, nommé alors Dart & Kraft, reprit le nom de Kraft en 1987, lorsqu'il se sépara de toutes ses activités non alimentaires en raison de résultats décevants.

La fusion dans Philip Morris[modifier | modifier le code]

Fin 1988, Philip Morris prend le contrôle de Kraft et l'intègre en 1989 dans sa filiale alimentaire General Foods, pour donner naissance au groupe Kraft General Foods. Kraft reçoit ainsi les marques françaises Hollywood, Malabar, Kréma, Kiss Cool et La Vosgienne.

En 1987, Kraft General Foods se porte acquéreur des Cachous Lajaunie[7] et en 1990, de Suchard, connu pour ses marques Toblerone, Suchard, Milka et Cote d'Or.

En 2000, Philip Morris achète Nabisco, connu notamment pour ses biscuits Oreo, et Kraft General Foods prend son nom actuel de Kraft Foods. Les marques de bonbons et chewing-gums héritées de la fusion avec General Foods, ainsi que Cachou Lajaunie et Pastilles Vichy sont vendues à Cadbury.

Kraft Foods se sépare de plusieurs marques Nabisco après sa fusion. Elle vend Gareautrain Co. à Wrigley, certains de ses articles d’épicerie au Canada, en particulier Del Monte et Aylmer à CanGro, ses entreprises de confiseries et d’alimentations pour animaux de compagnie commercialisés sous la marque Milk Bone à la marque Del Monte Foods.

Kraft achète plusieurs marques parallèles à son portefeuille, à l’instar de Boca Burger Co., Fruit2o et les boissons Veryfine.

Philip Morris se renomme Altria en 2003, et se sépare de Kraft Foods en 2007. Pour cela, elle a vendu ses actions Kraft Foods Altria aux actionnaires, chacun pouvant échanger 1 action Altria contre 0,7 part de Kraft.

Acquisition de LU[modifier | modifier le code]

En , Kraft Foods achète au groupe Danone sa branche biscuit (biscuits LU) pour 5,3 milliards d’euros[8],[9].

L’investisseur Nelson Peltz achète une participation de 3 % de Kraft Foods pour 1,8 milliard USD en actions et s’entretient avec les dirigeants sur la revitalisation de l’entreprise[10], avec des options telles que l’achat de la chaîne de restauration rapide Wendy’s ou la vente des céréales Post Cereals et du café Maxwell House[10].

Le , Kraft Foods accepte de vendre sa branche céréales Post Cereal à Ralcorp Holdings, l’un des principaux labels de produits alimentaires privés, pour 2,8 milliards USD, via une transaction dite tax-efficient. Cela permettra à Ralcorp d’accroître de 50 % son chiffre d’affaires à 3,3 milliards USD. Cette transaction sera utilisée pour le paiement de la dette de Kraft, qui est de 13,4 milliards USD, et en danger de récession des indices S&P 100 et S&P 500 par le cabinet financier Standard and Poor’s[11].

Le , la société prend le contrôle de la branche biscuit du Groupe Danone pour 7,2 milliards USD (5,3 milliards d’euros), après un accord de principe signé le [10],[12]. Alors que deux ans auparavant, un orage de protestations avait surgi au sujet des plans d’achat de l’américain PepsiCo par une OPA hostile sur le groupe français, l’annonce conjointe de Kraft et de Danone ne rencontre pas les mêmes réactions. Mais pour pallier une éventuelle volte-face des usines, la société promet aux salariés LU France de ne pas fermer d’usines françaises et de garder l’équipe dirigeante actuelle de l’ex-branche biscuits de Danone située près de Paris pendant au moins trois ans[10]. Kraft est beaucoup plus puissant aux États-Unis que sur les marchés étrangers[10]. Grâce à cette acquisition, 14 000 salariés et 32 usines de production rejoignent le groupe à travers le monde.

Acquisition de Cadbury[modifier | modifier le code]

Début 2010, Kraft Foods acquiert la société Cadbury pour 13 milliards [13] d’euros, et redevient ainsi propriétaire des marques qu'il avait cédées en 2000, ainsi que de Carambar, La Pie qui Chante, ou encore du chocolat Poulain.

Scission du groupe[modifier | modifier le code]

Au 1er octobre 2012, Kraft Foods a été scindé (Spin-off) en deux entités séparés :

  • Kraft Foods Group, regroupe les activités agro-alimentaires du groupe essentiellement axées sur l'Amérique du Nord
  • Mondelēz International regroupe toutes les marques dites de snack du Groupe
Article détaillé : Mondelēz International.

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Chiffres d'affaires et suppressions d'emploi[modifier | modifier le code]

En millions de dollars - Source : rapports financiers
Années 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Chiffre d'affaires du Groupe 33 168 34 113 34 356 42 000 47 630 48 100
Nombre de salariés dans le monde 103 000 98 000

Entre 2002 et 2004, Kraft a supprimé 6 000 emplois et fermé 20 usines dans le monde[16].

Alors qu'en 2006 le chiffre d'affaires a bondi à 34,35 milliards de dollars, le groupe annonce la fermeture de 20 nouvelles usines et la suppression de 8 000 emplois[17].

En septembre 2009, malgré un chiffre d'affaires de 47,63 milliards de dollars, Kraft continue avec la suppression de huit autres usines et de 4 700 emplois.

Prix et Récompenses[modifier | modifier le code]

Superior Taste Award 2012 par International Taste and Quality Institute

Mises en causes et controverses[modifier | modifier le code]

  • Kraft, comme Nestlé et d'autres entreprises importatrices de cacao, utilise du cacao produit par le travail d'enfants en Côte d'Ivoire[18].
  • L'affaire "Milka" avait été médiatisée, et avait soulevé une certaine indignation au sein de la communauté Geek[19]
Article connexe : Milka contre Kraft Foods.

Marques dans le monde[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

Notes[modifier | modifier le code]

  1. James L. Kraft est aussi considéré comme le fondateur de Kraft Foods. C’est en partie vrai, car il a fondé et exploité une fromagerie du nom de Kraft Foods, mais la société moderne Kraft Foods, créée en 1923 après l’acquisition de la première du nom, a offert un large éventail de produits alimentaires.

Références[modifier | modifier le code]

  1. a et b (en) Personnel de rédaction, « Thomas H. McInnerney », President & Fellows of Harvard College,‎ 2010 (consulté le 2 mars 2010).
  2. a et b Article du Wall Street Journal, 13 décembre 1923
  3. [1]
  4. Danone : Nelson Peltz, l’homme derrière l’offre à 5,3 milliards de Kraft ?
  5. (en)Kraft Foods Rallies 7% on Revelation Warren Buffett Is Now Its Largest Shareholder.
  6. KRAFT FOODS INC (KFT) sur Yahoo Finances.
  7. Cachou Lajaunie, sur LSA Conso
  8. http://www.challenges.fr/actualites/entreprises/20071029.CHA2595/lu_cede_a_kraft_foods_pour_53_milliards.html
  9. http://www.kraftfoods.fr/kraft/page?siteid=kraft-prd&locale=frfr1&PagecRef=2586&Mid=2586&cache=off&Print=Yes
  10. a, b, c, d et e (en) « No ketchup, please », The Economist,‎ 5 juillet 2007 (consulté le 17 juillet 2007).
  11. (en) Kraft to Shed Post Cereals Unit, Associated Press, 15 novembre 2007.
  12. (en) « Getting better? », The Economist,‎ 12 juillet 2007 (consulté le 22 juillet 2007).
  13. Cadbury racheté par Kraft, des pertes d'emploi à craindre, article du Parisien du 19/01/2010
  14. (en) « Kraft Foods, Smiling at You », « Kraft Foods Vous Sourit », sur Brandnew, .
  15. (en) « Kraft Foods, Rearranging the Puzzle », « Kraft Foods réarrange son logo », sur Brandnew, .
  16. http://www.fgtafo.fr/ressources/acteurs_kraft.pdf
  17. http://www.agroalimentaire.fr/kraft+foods,+suppression+de+8000+emplois-893
  18. Le goût amer du chocolat, reportage d'Envoyé Spécial diffusé en avril 2011 sur France 2, à 23'38
  19. « Milka.fr, la justice tranche pour le chocolat »

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]