Malabar (chewing-gum)

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Aller à : navigation, rechercher
Page d'aide sur l'homonymie Pour les articles homonymes, voir Malabar.
M. Malabar, ancien logo de Malabar.[réf. nécessaire]

Malabar est une marque française de chewing-gum lancée en 1958 par la société Kréma.

Depuis 2012, elle appartient au groupe américain Mondelēz International (issu d'une scission de l'américain Kraft Foods).

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1959, la marque lance les premières vignettes mais ce n’est qu'en 1969 qu’y apparaît le célèbre blondinet vêtu d’un maillot jaune et arborant sur le torse un « M » entouré d'un ovale rouge. Ses aventures se sont longtemps déclinées sur des vignettes contenues dans l’emballage, sous la forme de courtes bandes dessinées. De très nombreux dessinateurs se sont succédé pour la création des vignettes. En 1978, Monsieur Malabar apparaît pour la première fois dans un spot télévisé.

Depuis 1975, la marque Malabar est présente à la télévision dans des spots de publicités. En 2005, Pop'n'Gum, la chanson de Superbus, a été associé à la publicité télévisée pour les Malabar Bubbaloo, Julien Trousselier, réalisateur du clip, aurait aussi réalisé la plupart des passages de la publicité[1].

En mars 2011, la mascotte « Monsieur Malabar » est remplacée par Mabulle, un chat noir arborant des lunettes ainsi qu’une cravate jaune brodée du « M » de Malabar. Ce choix est justifié par un repositionnement de la marque vis-à-vis d'un public plus jeune et moins adolescent, un proche du dossier déclarant : « Il n'y avait plus de lien entre M. Malabar et son public. Il avait peut-être pris un rôle trop autoritaire sur les enfants ». Cette décision est la conséquence de plusieurs études marketing, Mabulle étant déjà l’emblème d'autres sucreries de la marque dans le sud de l'Europe et en Turquie[2]. Ce changement est dénoncé par de nombreux internautes qui estiment que la marque perd sa mythique identité visuelle.

La marque française « Malabar », au sein du groupe Kréma-Hollywood, a successivement appartenu à General Foods, Kraft Foods, puis Cadbury[3].

Depuis 2010, elle appartient de nouveau au groupe américain Kraft Foods, suite à son rachat de Cadbury. Il devient alors sponsor du club omnisports parisien de rugby du Stade français. Depuis 2012, à la suite de la scission du groupe Kraft Foods, Malabar appartient au nouveau groupe Mondelēz International.

Les vignettes[modifier | modifier le code]

Les vignettes « Malabar » sont des petites figures imprimées qu'on trouve à l'intérieur des emballages de Malabar[4].

Avant de lancer les vignettes Malabar, la société Kréma avait déjà l'expérience d'accompagner ses friandises d'images :

  • Vignettes des chewing-gum POP (série Grand tourisme & sport, incroyable mais vrai...)
  • Vignettes (série Ombromanies Kréma).
  • Vignettes (série Expériences Kréma).
  • Vignettes d'un caramel de 3 cm x 3 cm (série C'est la vie)

Classement officiel Malabar :

  • Vignettes Le saviez-vous (1959).
  • Vignettes Incroyable mais vrai !(1959).
  • Vignettes C'est la vie (1959).
  • Vignettes Les indiens (1963).
  • Vignettes Costumes militaires 1ère série (1964).
  • Vignettes Costumes militaires 2ème série (1965).
  • Vignettes Décalcomanies (1966 à 1968).
Décalcomanie n°1 (1966) variante jaune & verte.
Décalcomanie n°2 (entre 1966 et 1968).
Décalcomanie n°3 (entre 1966 et 1968).
Décalcomanie n°4 (1968) variante rose & rouge.
Big Malabar (1968).
  • Vignettes Tatouage Bleu et apparition du personnage de la marque (1969 et 1972).
Malabar à la fleur (1969).
Jeux Olympiques (1972) variante jaune, verte, orange & rose.
  • Vignettes Astérix (année 1976).
  • Vignettes premières histoires avec le personnage (vers 1977).
  • Vignettes Époques (année 1979-1982).
Époque n°1 (1979).
Époque n°2 (1980).
Époque n°3 (1981).
Époque n°4 (1982).
  • Vignettes Mini Séries (1983).
Malabar au moyen age.
Malabar et les Robots.
Malabar et les grands héros.
Malabar aux Indes.
  • Vignettes Astérix (1985).
  • Vignettes Malabar aventurier (1985).
  • Vignettes Les monstres de l'espace (1986).
  • Vignettes Mission Spacebulle (1987).
  • Vignettes Malabar Détective (1988).
Vignettes Détectives.
Tatouages Détectives.
  • Vignettes Série sport (1989).
Vignettes Sport.
Tatouages Sport.
Vignettes « grande taille ».
  • Vignettes S.O.S animaux (1991).
Vignettes S.O.S. animaux.
Tatouages S.O.S. animaux.
  • Vignettes Cap sur l'aventure (1994)
  • Vignettes Les Malabarbouilles (1999)
  • Vignettes Quand y'en a marre y'a Malabar (2000)
  • Vignettes Équipe de France (2002)
  • Vignettes Yu-Gi-Oh! (2003)
  • Vignettes Pocket tattoos (2003) variante dans la qualité du papier
  • Vignettes Anim'tattoos (2004) variante dans les n° de lot
  • Vignettes M'Tattoos (2005) variante dans les n° de lot
  • Autocollants Buballoo (2005)
  • Vignettes Marvel Heroes (2006) variante dans les n° de lot
  • Vignettes Tattoo Family (2008) variante dans les n° de lot
  • Vignettes Mabulle Tattoos (2010).

Les dessinateurs des vignettes[modifier | modifier le code]

Dessinateurs et auteurs de BD se sont succédé pour imaginer les vignettes Malabar :

  • Arthur Good dit Tom Tit[5], une série inclassable pour le moment nommée « Expérience Kréma » , certainement d'environ 1959, tirée de ses différents livres : La science amusante tome 1, 2 & 3.
  • Jean-René Lemoing[6]- Créateur du personnage Malabar en 1969. Il a très certainement dessiné, entre 1965 et 1968, l'ensemble des séries Decalque (1,2,3 et 4) et celle dite Big Malabar. Une certitude : la série Decalque 4 est bien de sa main (façon de dessiner le nez de ses personnages). Puis en 1969 : une série de vignettes Tatouages dite "Fleur", 28 vignettes et une seconde en 1972 de 28 vignettes x 4 couleurs dite J.O. pour lesquelles il invente le personnage.
  • Maurice Rosy[7] - Série Histoire Malabar en 1972, première vignette avec une bande dessinée, 14 vignettes.
  • Philippe Poncet de la Grave[8] vignettes 1 à 34 série Époque 1 en 1977
  • Frank Margerin, vignettes 35 à 56 série Époque 1 en 1977.
  • Jean-Claude Poirier, série Époque 2 en 1980.
  • Philippe Luguy, série Époque 3 en 1983.
  • Yannick Hodbert[9], mini séries en 1983 : Malabar au Moyen Âge et Malabar et les Grands Héros, Aventurier en 1985 (vignettes n°22 à 27)
  • Mic Delinx[10], vignettes 1 à 11 et la n°13 de la série Époque 4 en 1982.
  • François Dimberton[11], vignettes 12 à 24 (sauf n°13) de la série Époque 4 en 1982.

Directeur artistique de 1982 à 1986 : Alain Lachartre[12]

Certains dessinateurs ont été sollicités par la marque (Général Foods) mais leur travail n’a pas été retenu. Sans remettre en cause leurs qualités de dessinateur, l’allure que prenait Malabar sous leurs coups de crayon, si particulier à chacun, ne correspondait pas à la ligne marketing de la marque.

Ce fut le cas pour :

En 1982 :

En 1984, Alain Lachartre[12] a testé plusieurs dessinateurs en leur demandant de recopier à leur manière 2 vignettes existantes de Yannick Hodbert et de Michel Motti :

Malabar et la publicité télévisuelle[modifier | modifier le code]

Malabar est présent à la télévision depuis 1975[31]. De nombreux artistes lui ont prêté leurs voix : Richard Gotainer, Monsieur Z, Julien Trousselier, Didier Gircourt, etc.

  • 1975 - Super Malabar, noir et blanc, 22 secondes, 1ère diffusion le 30 octobre.
  • 1978 - Série Époque 1, 36 secondes, 1ère diffusion le 24 avril.
  • 1981 - Aventure Malabar : la cascade, 18 secondes, 1ère diffusion le 9 septembre. Producteur Grey à Boulogne.
1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, 1ère diffusion le 8 mars.
1985 - Idem avec voix off, 21 secondes, 1ère diffusion le 1 juin - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresne, promotion de la série de vignette Aventurier.
  • 1981 - Aventure Malabar : le trains, 17 secondes, 11 septembre 1981. Producteur Grey à Boulogne.
1981 - Idem avec voix off, 23 secondes, 1ère diffusion le 20 octobre.
1982 - Idem avec voix off, 17 secondes, 1ère diffusion le 15 mars - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresne.
  • 1982 - Aventure Malabar : Les 3 petits cochons, 17 secondes, 1ère diffusion le 1 avril - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresne.
  • 1982 - Aventure Malabar : Les freins, 18 secondes, 1ère diffusion le 3 avril - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne et Franco American Film à Suresne.
  • 1984 - Astérix... joue avec Malabar, 19 sécondes, 1ère diffusion le 13 octobre - voix off et musique de Richard Gotainer. Producteur Grey à Boulogne;
  • 1985 - Mission Spacebulle : Film d'animation "Les monstres de l'espace", 22 secondes, 1ère diffusion le 1 novembre - Concepteur Alain Lachartre[12], dessinateur : François Avril[16] mais les dessins finaux et l'animation ont été le travail des studios Carton Farm.
  • 1986 - Monstres de l'espace, film d'animation "Les montres de l'espace", idem qu'en 1985 mais la dernière image annonce la série de vignettes Les monstres de l'espace, 1ère diffusion le 1 octobre - voix off et musique de Richard Gotainer.
  • 1988 - Qu'en Y'en a marre... 1ère spot du célèbre slogan, 22 secondes, 1ère diffusion 1 janvier.
  • 1989 - Qu'en Y'en a marre... 2ème spot, 32 secondes, 1ère diffusion le 1 janvier réalisateur Jean-Pierre Vergne, Acteur : Julien Courbey (garçon à la télécommande), Producteur : Grey à Boulogne & Terminus à Levallois.
1989 - Idem mais pour les Malabar sans sucre, 1ère diffusion le 1 mars
  • 1997 - Robot, produit par l'agence Grey, réalisation Valérie Clément[32].

Malabar et la publicité dans la presse[modifier | modifier le code]

Depuis 1959, la publicité pour les nouvelles vignettes Malabar est présente dans les journaux pour enfants tel que le Journal de Mickey, Mickey Parade, Picsou Magazine, Pif Gadget, Fripounet, Journal de Spirou, Journal de Tintin, Goldorak, Dodoï[33],Téléjunior & Teleparade[34], Footy, Lisette, Image doc[35], J'aime lire, Okapi, Wapiti.

  • 1959 - 8 publicités pour les Vignettes « Le saviez vous » dans le Journal de Mickey, entre le 22 mars et le 20 décembre.
6 encarts pour les vignettes - à partir du 22 mars
1 encart avec coupon réponse pour gagner un sweater Malabar - 13 septembre
1 encart Jeu Concours « 100 ballons de football réglementaires à gagner » - 20 décembre
1 encart jeu concours « 100 paires de splendides patins à roulettes à gagner » - 3 janvier
1 encart jeu concours « 100 jeux de Monopoly ! passionnant ! » - 17 janvier.
1 encart jeu concours « 100 magnifiques footballs de table pliants à gagner » - 31 janvier
1 encart jeu concours « 100 superbes jeux de ping pong à gagner » - 14 février
1 encart jeu concours « 100 Auto race à gagner » - 28 février
1 encart jeu concours « 100 splendides appareils photos avec flash, à gagner » - 13 mars
1 encart jeu concours « 100 magnifiques tentes d'indien à gagner » - 27 mars
1 encart jeu concours « 100 véritables raquettes de tennis à gagner » - 10 avril
1 encart jeu concours « 100 paires de boules et cochonnet » - 1er mai
1 encart jeu concours « 100 équipements de plongée » - 15 mai
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin
Pub Kréma/Malabar - Les images « Costumes Militaires » 4 avril 29 avril
Connais tu les merveilleuses images Malabar ? 13 mai & 27 mai 18 mars & 8 avril
Concours : Qui sont ces Malabar ? 28 avril, 5 & 19 mai, 2 & 16 juin
Toi aussi tu porteras le maillot Malabar ! 13 octobre 1966 17 & 24 juin
Journal de Spirou Journal de Tintin
Un marin sans tatouages, c'est pas un vrai ! 13 octobre 17 novembre
Un indien sans peintures de guerre, c'est pas un vrai ! 20 octobre, 1er décembre 6 octobre
Un corsaire sans tatouages, c'est pas un vrai ! 27 octobre, 10 novembre, 1er décembre 29 septembre, 10 novembre
  • 1967 - 1 publicité pour des porte-clefs parue dans le Journal de Tintin, le 9 mars
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin
Concours Histoire Malabar. 1er Jeu : Le chat et la souris 28 septembre 19 septembre 26 septembre
Concours Histoire Malabar. 2e Jeu : le spirograph 17 octobre 17 octobre
Concours Histoire Malabar. 3ème Jeu : Un bon gros Ours 14 novembre
Concours Histoire Malabar. 3e Jeu : Les indiens et moi 19 décembre
le Journal de Mickey Pif Gadget Lisette
Ton héros Malabar te propose de devenir, toi aussi, un Malabar 12 octobre septembre  ??
As tu pensé toi aussi à devenir un Malabar ? 1er octobre
le Journal de Mickey Pif Gadget
Grande course aux trésors - Super Malabar (Double page) 12 octobre, 9 novembre 6 octobre, 13 octobre
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin
Grande course aux trésors - Super Malabar (Simple page) 21 mars
1 Malabar gratuit pour l'achat de 3 21 mars 25 mars
Astérix et Obelix jouent avec Malabar. Viens jouer avec eux 22 juillet 20 juillet
le Journal de Mickey Journal de Spirou Journal de Tintin Pif Gadget Fripounet Okapi
Nouvelles aventures & concours
(3 formats A4 + 4 formats A5)
1er septembre 15 septembre
Que dit Malabar ? 22 mai 5 mai 3 mai 1er mai 27 avril
le Journal de Mickey Pif Gadget Picsou Magazine Fripounet
Concours : Gagne ton poids en Malabar avril
PAF 9 avril avril
Jeux : Bulle-truc, Bulles croisées, rébulles ... 1er avril avril
Concours : Pars en montgolfière avec Malabar 7 & 15 mai mai avril
Jeu : Les mongolfières 23 mai, 11 juin juin juillet
Jeu : Histoire d'ombre 25 juin, 21 janvier 1979 juin septembre
Jeu : Charabulles, Rigobulles. Sept boas sont cachés dans ce dessin - Sauras tu les retrouver ? 23 juillet juillet
Jeu : L'ile au trésor 9 juillet
Jeu : Malabar et les abeilles 15 octobre juillet
Jeu : Malabar et la musique janvier 1979 juillet
Jeu : Malabar Top secret 16 avril septembre
Jeu : Malabar Qu'est ce ? 30 avril septembre janvier 1979
Spéciale rentrée octobre septembre
Jeu : équilibre de la nature octobre 11 octobre
Malabar et les chevaux octobre 25 octobre
Malabar et les mammifères marins 29 octobre octobre

1979 - 10 publicités dans le Journal de Mickey, Picsou Magazine, Pif Gadget, Journal de Tintin, Goldorak, Téléjunior & Teleparade[34], Footy entre et le .

le Journal de Mickey Pif Gadget Picsou Magazine Journal de Tintin Goldorak Téléjunior[34] Teleparade[34] Footy
Concours la course aux trésors 25 mars & 22 avril mars & avril janvier 6 avril date ? n°22
B.D. : Malabar à Indianapolis 13 mai avril 11 mai
B.D. : Malabar et le Fuji-Yama 3 juin avril 25 mai janvier date ? n°26 11 juillet
B.D. : Malabar chez les cannibales 24 juin date ? n°533 juillet 8 juin janvier aout aout
B.D. : Fric-Frac 22 juillet 2 juillet juillet 22 juillet
B.D. : Malabar contre le docteur cruel 26 aout & 23 septembre aout juillet 17 aout
B.D. : Malabar et le fantôme 23 septembre septembre 28 septembre septembre date ? n°10
B.D. : Malabar et Lucky-Luke 14 & 28 octobre octobre septembre 19 octobre 30 octobre octobre
B.D. : Rapt à Sovkipour 11 novembre novembre septembre 4 novembre date ? n°31 novembre date ? n°12
B.D. : Malabar et le Yéti 16 décembre novembre janvier 1980 21 décembre décembre décembre

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. La vidéo de la publicité Malabar
  2. « Malabar change de mascotte et se met au rugby », lefigaro.fr, 12 août 2012.
  3. Malabar, sur LSA Conso
  4. Sites Internet amateurs pour découvrir l'ensemble des vignettes lien n°1, lien n°2 ou Lien n°3
  5. Arthur Good dit Tom Tit créateur des vignettes de la série Inclassable Kréma
  6. Jean-René Lemoing dessinateur des vignettes de la série Decalque 4 et de la série des tatouages bleus 1969 & 1972
  7. Maurice Rosy dessinateur des vignettes de la série de vignettes Histoire Malabar 1972
  8. Philippe Poncet de la Grave dessinateur des vignettes 1 à 34 série Epoque 1 en 1977
  9. Yannick Hodbert & Malabar
  10. Mic Delinx série Epoque4 en 1982
  11. François Dimberton série Epoque4 en 1982
  12. a, b et c Alain Lachartre Entretien avec Alain Lachartre sur son rôle de directeur artistique pour Malabar de 1982 à 1986
  13. Olivier Taffin Mini-série : malabar et les robots en 1983
  14. Regis Loisel Mini-série : malabar et les robots en 1983
  15. Michel Motti Mini-série : malabar aux indes en 1983, série Astérix en 1984, série Aventurier en 1985, série Monstres de l'espace en 1986
  16. a et b François Avril Détails de sa participation au Film Les monstres des l'espace
  17. Charles Berberian Détails de sa participation au Film Les monstres des l'espace
  18. Artur Rainho
  19. Pierre Tasso
  20. Brice Goepfert & Malabar
  21. Entretien avec les scénaristes Hervé et Laurent Nicourt, le 14 décembre 2012
  22. Curd Ridel
  23. Matthieu Roussel
  24. Yves Chaland Recherche de style pour le personnage Malabar
  25. Jean-Louis Floch Recherche de style pour le personnage Malabar
  26. Martin Berthommier
  27. Peter Pluut
  28. Ben Radis
  29. Michel Kiritzé
  30. Fabienne Boisnard
  31. Liste des vidéos Malabar
  32. Site Ina.fr
  33. Dodoï
  34. a, b, c et d Téléjunior & Teleparade
  35. Image doc

Lien externe[modifier | modifier le code]