Hollywood Chewing Gum

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Hollywood Chewing Gum

Description de l'image  Hollywood logo 2012.png.
Création 1952
Fondateurs Courtland E. Parfet
Slogan « Fraîcheur de vivre »
Siège social Drapeau de France Saint-Genest-d'Ambière (France)
Activité Agroalimentaire
Produits Chewing-gums
Société mère Mondelēz International
Site web hollywoodchewinggum.com
Paquet de Holllywood
Un paquet « Style » de gomme à mâcher Hollywood Chewing Gum, aux goûts mystères.

Hollywood Chewing Gum est une marque française de chewing-gums ou gommes à mâcher de Cadbury.

Depuis 2012, elle appartient au groupe américain Mondelēz International (issu d'une scission de l'américain Kraft Foods).

Historique[modifier | modifier le code]

La marque Hollywood a été créée en 1952 par Courtland E. Parfet, un Américain ayant participé au débarquement en Normandie de 1944[1]. En 1955, elle fusionne avec la société Kréma, qui possède également la marque Malabar[2].

La première affiche publicitaire date de 1958 et a pour thème le rêve américain, la première publicité télévisuelle arrivera elle en 1968. Le slogan « Fraîcheur de vivre » est né en 1972, basé sur les valeurs de la jeunesse, de la liberté et de la fraîcheur[1]. En 1963, Kréma-Hollywood est rachetée par General Foods Corporation et devient General Foods France.

En 1986, la gamme sans sucres Hollywood Light est lancée, suivie en 2001 par la gamme Hollywood Blancheur. En 1990, Kréma, Hollywood, Malabar et Kiss Cool sont regroupés dans Kraft Jacobs Suchard, filiale de Kraft Foods, suite à la fusion de ce dernier avec General Foods au sein de Philip Morris.

En 2000, Kraft Foods cède son activité confiserie de bonbons et chewing-gums à Cadbury[3].

En 2010, Kraft Foods rachète Cadbury et redevient propriétaire des marques héritées de General Foods[4].

En 2012, suite à une scission du groupe Kraft Foods, Hollywood appartient au groupe Mondelēz International.

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b François Delétraz, « Hollywood met toujours la "gum" », Le Figaro Magazine, semaine du 7 septembre 2012, page 100.
  2. Histoire de Malabr, sur LSA Conso
  3. Malabar, sur Journal Du Net
  4. AFP, « Kraft avale la vénérable Cadbury », Le Devoir,‎ 20 janvier 2010 (lire en ligne)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]