Suntory

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Suntory Limited (サントリー株式会社, Santorī Kabushiki-gaisha?) est une société japonaise. Fondée en 1899, c'est la plus ancienne société de fabrication et de distribution de boissons alcoolisées au Japon. Suntory s'est par la suite diversifiée du non-alcoolisé, en rachetant notamment le groupe Orangina Schweppes en 2009, aux vins et bières. Suntory est basée près d'Osaka.

Histoire[modifier | modifier le code]

À l'origine de Suntory se trouve Shinjirō Torii (鳥井 信治郎, Torii Shinjirō?), qui a été le premier à ouvrir une échoppe à Osaka en février 1899 où il vendait essentiellement du vin d'importation. En 1907, son magasin commence à vendre un vin rouge appelé Akadama Port Wine (赤玉ポートワイン, Akadama pōto wain?), le porto d'Akadama. En 1921, les affaires progressent et le magasin devient la société Kotobukiya (壽屋/寿屋?). En décembre 1924, la distillerie Yamazaki, première distillerie du pays créée par Masataka Taketsuru, commence sa production de malt whisky. Le premier single malt whisky Made In Japan est mis sur le marché cinq ans plus tard. Masataka Taketsuru quitte Kotobukiya en 1934 pour fonder Dainipponkajū, qui deviendra Nikka.

Kotobukiya est obligée de stopper sa production durant la Seconde Guerre mondiale. En 1961, l'entreprise lance une grosse campagne de publicité associant sa boisson aux voyages. En 1963, Kotobukiya change de nom et devient Suntory, du nom du fameux produit qu'ils fabriquent. La même année, la brasserie de Musashino commence la production de la bière Suntory.

En 1983, le groupe Suntory fait l'acquisition du Château Lagrange, troisième grand cru classé 1855 situé à Saint Julien dans le Bordelais.

En mars 2009, Suntory se porte acquéreur de la société Fructor auprès du groupe Danone pour 600 millions d'euros. Spécialisée dans les boissons sans alcool, Fructor est surtout présente en Nouvelle-Zélande et en Australie.

En novembre 2009, Suntory rachète Orangina Schweppes Group aux fonds d'investissement Lion Capital et Groupe Blackstone pour un montant estimé à 2,6 milliards d'euros[1],[2]. Le 5 juin 2012, il annonce la signature avec Tsingtao d'un partenariat visant à créer deux coentreprises à Shanghai[3].

Février 2011 marque l'achat du Château Beychevelle par Suntory à parité avec le Groupe Castel. Quatrième grand cru classé 1855, ce domaine situé dans l'appelationn Saint Julien est le second Bordeaux acquis par le groupe nippon

En septembre 2013, Suntory annonce l'acquisition des boissons non-alcoolisées Lucozade et Ribena pour 1,35 milliard de £, mis en vente par GlaxoSmithKline[4]. L'opération concernerait 700 emplois[4]. Ribena est un soda à base de cassis et Lucozade est une boisson énergétique.

En janvier 2014, Suntory acquiert Beam, une entreprise américaine de spiritueux et la cinquième mondiale, pour 13,6 milliards de dollars, ou 16 milliards de dollars dette incluse, créant la troisième plus grande entreprise de spiritueux au monde avec un chiffre d'affaires de 4,3 milliards d'Euros[5][6],[7].

Produits[modifier | modifier le code]

Alcools[modifier | modifier le code]

Non alcoolisées[modifier | modifier le code]

  • Bikkle
  • Cafés Boss
  • C.C. Lemon
  • Pepsi NEX
  • Mizone
  • Natchan
  • Dakara
  • Thés Iemon

Ainsi que les marques du groupe Orangina Schweppes : principalement Orangina, Schweppes, Oasis/Trina et Pulco.

Publicités[modifier | modifier le code]

Une affiche d'Akadama Port Wine publiée en 1922
  • Dans les années 1970, le groupe de rock américain The Carpenters a composé un jingle pour la campagne radio.
  • Suntory a beaucoup utilisé d'acteurs occidentaux pour ses campagnes publicitaires. Le réalisateur Japonais, Akira Kurosawa, a notamment dirigé une pub avec Francis Ford Coppola dans les années 1970. Sofia Coppola s'en est inspirée pour son film Lost in Translation avec Bill Murray.
  • Suntory Whisky a un gigantesque encart lumineux sur Times Square à New York.
  • En 2010, Suntory s'associe à Konami pour la promotion de son jeu Metal Gear Solid : Peace Walker en affichant les protagonistes du futur jeu vidéo sur ses canettes métalliques. Le jeu étant prévu pour le 29 avril au Japon, Suntory débutera sa vente le 26, avec 8 canettes différentes. Les canettes en questions seront non seulement collector, mais aussi disponible dans le jeu, afin de renforcer le lien entre l'histoire du jeu et le monde réel. Rien n'indique que l'Europe bénéficie de ce genre de publicité.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Régis Arnaud, « Orangina a trouvé la bonne recette pour réussir au Japon », Le Figaro, le 19 avril 2012
  2. Histoire d'Orangina Schweppes
  3. Elodie Vallerey, « Suntory s’allie avec le Chinois Tsingtao », L'Usine nouvelle, le 5 juin 2012
  4. a et b Suntory to buy GSK's Lucozade, Ribena drinks for $2.1 billion, Ben Hirschler and Ritsuko Shimizu, Reuters, 9 septembre 2013
  5. Chiffre d'affaires de Suntory http://www.lefigaro.fr/societes/2014/01/13/20005-20140113ARTFIG00570-le-japonais-suntory-devient-numero3-mondial-des-spiritueux.php
  6. Mike Esterl et Ben Fox Rubin, Suntory Holdings to Acquire Beam for $13.6 Billion, The Wall Street Journal, le 13 janvier 2014
  7. Spiritueux : Suntory va acheter l'américain Beam pour 16 milliards de dollars, AFP sur Le Monde, le 13 janvier 2014

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Article de presse[modifier | modifier le code]

  • Petra Topbaz (photogr. Naoko Tamura), « Au pays du whisky levant », Obsession, no 11,‎ Été 2013, p. 98 à 101 (ISSN 0029-4713)

Liens externes[modifier | modifier le code]