Lidl

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Lidl

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Création Années 1930
Fondateurs Dieter Schwartz
Forme juridique Société en nom collectif
Slogan « L'idéal c'est Lidl » , « Acheter chez Lidl c'est moins cher »
Siège social Drapeau d'Allemagne Neckarsulm (Allemagne)
Direction Sven Seidel
Activité Grande distribution hard-discount
Société mère Lidl Stiftung & Co. KG
Effectif 315 000[1]
Site web www.lidl-info.com
Chiffre d’affaires 63,4 milliards d'€ (2013)[2]
Les pays de l'Union européenne dans lesquels Lidl est présent
Un Lidl à Langres

Lidl est une entreprise allemande de hard-discount fondée dans les années 1930 et présente dans tous les pays de l'Union européenne, à l’exception des pays baltes.

Historique[modifier | modifier le code]

C'est dans les années 1930 que Josef Schwarz crée l'entreprise à Heilbronn et lui donne le nom de Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. Au départ, il s'agit d'un commerce spécialisé dans les fruits exotiques qui sera élargi, plus tard, à celui de l'alimentaire. En 1972, le siège de la société est déplacé à Neckarsulm dans le Bade-Wurtemberg. Dieter, le fils de Josef Schwarz, reprend la succession de l'affaire et ouvre son premier supermarché hard-discount en 1973 à Ludwigshafen. À la mort de son père, en 1977, Dieter dispose d'un réseau de 30 filiales. Par la suite, les activités dans le domaine du hard-discount alimentaire (petites surfaces) passent sous l'enseigne Lidl et les grandes surfaces sous celles de Kaufland, KaufMarkt, Handelshof et Concord.

Aujourd'hui, Lidl est présent dans de très nombreux pays en Europe[3].

Concept[modifier | modifier le code]

Comme la plupart des enseignes de hard-discount, Lidl s'appuie sur un concept minimaliste pour réduire les coûts et proposer des produits à prix très bas. Toutefois le groupe propose à ses clients depuis 2007 des marques nationales aux côtés de ses produits de marque propre. Ainsi son assortiment est passé de 900 références à environ 1300, ce qui lui permet aujourd'hui d'afficher une croissance supérieure à 10 %[réf. nécessaire]. Jusqu'au milieu des années 1990, la plupart des enseignes Lidl avaient des vitres teintées pour que les classes les plus populaires puissent faire leurs courses en toute discrétion.

Polémiques et controverses[modifier | modifier le code]

Lidl a été accusée à plusieurs reprises de pratiquer un style de management rude voire illégal[4],[5],[6],[7] dans le but de minimiser les coûts.

Lidl est régulièrement décriée au sujet de ses conditions de travail ; en Allemagne, « Le Livre Noir » de Lidl (sous-titré « Vendre peu cher aux dépens des salariés », par Andreas Hamann, 2005) retrace les abus et infractions au code du travail[Lequel ?] [8],[9]. En mars 2008, le grand magazine hebdomadaire allemand Stern révèle que les dirigeants des magasins Lidl espionnent leurs employés par l'intermédiaire de détectives, de caméras vidéo illégales, et d'enregistrements audio[10],[11],[12].

Le film documentaire de 2012, The Age of Cheap de Frédéric Brunnquell (France, 52 min.) expose la façon dont des sociétés telles que Lidl parviennent à vendre ses produits à des prix plancher. Le film a été présenté en 2014 lors du festival One World, consacré aux droits de l'homme.

Le développement de Lidl en Europe[modifier | modifier le code]

Présence par pays[modifier | modifier le code]

Pays Nombre de magasins
Drapeau de l'Allemagne Allemagne 3 300
Drapeau de l'Autriche Autriche 197[13]
Drapeau de la Belgique Belgique ~300
Drapeau de la Bulgarie Bulgarie 62
Drapeau de la Croatie Croatie 80[14]
Drapeau de la République tchèque République tchèque 220
Drapeau de Chypre Chypre 3
Drapeau du Danemark Danemark 83
Drapeau de l'Espagne Espagne 500
Drapeau de la Finlande Finlande 137
Drapeau de la France France ~1 550 à 1 600
Drapeau de la Grèce Grèce 207
Drapeau de la Hongrie Hongrie 152
Drapeau de l'Irlande Irlande 160
Drapeau de l'Italie Italie 550
Drapeau du Luxembourg Luxembourg 7
Drapeau de Malte Malte 5
Drapeau de la Norvège Norvège Vendu à Reitangruppen - Actuellement REMA 1000.
Drapeau des Pays-Bas Pays-Bas 340
Drapeau de la Pologne Pologne 525 [15]
Drapeau du Portugal Portugal 238
Roumanie Roumanie 144
Drapeau : Royaume-Uni Royaume-Uni 580
Drapeau de la Slovaquie Slovaquie 110
Drapeau de la Slovénie Slovénie 36
Drapeau de la Suède Suède 151
Drapeau de la Suisse Suisse 65

Pays prévus

Pays Date d'ouverture
Drapeau de la Lituanie Lituanie[16] 2012-2015
Serbie Serbie[17] 2013-2015

Lidl Belgique & Luxembourg[modifier | modifier le code]

Le 1er janvier 1994, Lidl Belgique avait établi ses bureaux à Ternat.

En France[modifier | modifier le code]

Lidl s'est implanté en 1988 en France.

En fin de l'année 2011, l'enseigne Lidl France, dont le siège social est à Strasbourg, compte environ 1 600 magasins répartis sur 25 directions régionales. En l'espace de 15 années, cette société allemande est devenue la première enseigne dans le domaine du hard-discount en France[18].

En 2002, Lidl lance sa première Foire aux Vins qui ne cesse de se développer depuis (plus de 60 références en 2012).

En 2007

, l'enseigne intègre les marques nationales dans ses rayons.

En 2008, pour développer sa mission de commerce de proximité, Lidl lance les premières cuissons de pain et viennoiseries en magasin. Ce service se déploie depuis dans la plupart de ses points de vente.

En 2012, Lidl France compte 25 000 salariés. En octobre 2012, la direction du groupe annonce son désir de recentrer la stratégie de l’enseigne en sortant du hard discount « sans pour autant devenir un supermarché traditionnel »[19].

En juin 2011 Lidl retire de la vente en magasin les packs de steak haché dans toute la moitié nord de la France en raison d'une contamination bactérienne qui a amené six enfants à être hospitalisés à Lille suite à l'ingestion de la viande incriminée[20].

En Suisse[modifier | modifier le code]

Lidl a débuté son implantation en début d'année 2009 en Suisse avec 13 magasins en mars 2009 en Suisse alémanique. L'expansion s'est poursuivie pour arriver à 32 points de vente fin 2009. L'enseigne en a ouvert une trentaine supplémentaire en 2010 dont certains dans la partie francophone (Suisse romande)[21].

Résultats[modifier | modifier le code]

Le groupe allemand ne publie pas ses comptes.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. http://www.stimme.de/heilbronn/wirtschaft/Schwarz-Gruppe-Lidl-bleibt-die-Lokomotive;art2088,2513345
  2. http://www.stimme.de/heilbronn/wirtschaft/Schwarz-Gruppe-Lidl-bleibt-die-Lokomotive;art2088,2513345
  3. http://www.lidl.fr/cps/rde/xchg/lidl_fr/hs.xsl/10575.htm
  4. http://www.agoravox.fr/actualites/economie/article/prix-casses-et-employees-92879
  5. http://yahoo.bondyblog.fr/201107110001/discrimination-a-l%E2%80%99embauche-chez-lidl-des-employes-parlent/
  6. http://yahoo.bondyblog.fr/201107200222/mes-annees-lidl-«c’est-a-la-limite-du-sadisme-et-du-harcelement-moral-»/
  7. http://yahoo.bondyblog.fr/201107260001/mes-annees-lidl-«-on-nous-demandait-de-pieger-les-employes-»/
  8. http://local.attac.org/liege/pdf/20061128Lidl.pdf
  9. Le Livre Noir (ISBN 3-932349-22-9)
  10. « Pas de Lidl en Suisse avant 2009 », Le Matin,‎ 26 mars 2008 (lire en ligne)
  11. « Lidl surveille son personnel avec les « méthodes de la Stasi » », l'Expansion,‎ 26 mars 2008 (lire en ligne)
  12. http://www.timesonline.co.uk/tol/news/world/europe/article3628660.ece
  13. « Lidl Austria Company Profile » (consulté le 2009-10-27)
  14. « Lidl opens 80th store in Croatia » (consulté le 2012-07-27)
  15. « Lidl Polska Online »
  16. [1]
  17. http://www.b92.net/biz/vesti/srbija.php?yyyy=2011&mm=10&dd=21&nav_id=551213
  18. Séverine Leboucher, Qui sont les champions... du discount alimentaire, www.journaldunet.com, 15/02/2006 consulté le 09/09/2008 [lire en ligne]
  19. Lidl va délaisser le hard discount, sur le site de la Tribune
  20. Lidl retire tous ses steaks hachés au nord sur le site www.lefigaro.fr consulté le 22 janvier 2013
  21. http://www.tsr.ch/tsr/index.html?siteSect=200001&sid=11881124