Franprix

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Franprix

Création

Dates clés	1958 (création de Franprix) 2009 (réagencement de l'enseigne)
Fondateurs	Jean Baud

Données clés

Forme juridique	Société anonyme
Slogan	A deux pas, tout est là !
Siège social	4, Rue Galilée, 75116 Paris (France)
Direction	Jean-Charles Naouri
Activité	Commerce
Société mère	Casino
Sociétés sœurs	Leader Price
Site web	http://www.franprix.fr/

Franprix est une enseigne de magasins de proximité détenue à 95 % par le groupe Casino. On y retrouve les produits Leader Price et Prix gagnant, marques du groupe qui sont commercialisées en tant que marque de distributeur dans les magasins Franprix.

Concept

L'enseigne est créée en 1958 et se compose de magasins de proximité de moins 500 m² se concentrant essentiellement dans Paris et la proche couronne d'Île-de-France, région où le panier moyen est élevé. En 2004, un magasin est ouvert à Lyon, premier pas dans l'implantation sur le reste du territoire, de préférence dans des grandes villes (Evreux, Lyon, Marseille, Reims, Rouen). L'enseigne compte 641 magasins dont près de la moitié (289) sont franchisés.

Depuis mai 2007, le groupe Casino a entrepris un programme de redynamisation de Franprix et de Leader Price qui se manifeste par :

• Des synergies avec les équipes du groupe et le renforcement des équipes de management.
• Le développement de la communication (publicité, campagnes d'affichage).
• L'ouverture de nouveaux magasins en région parisienne et dans les grandes villes de France (objectif de 1 000 magasins).
• Une diversification des produits (frais non laitier, produits de spécialités et produits de soins).

En mars 2012, l'enseigne annonce son projet d'acheminement de marchandises par voie fluviale. 450 tonnes de fret par jour transiteront sur la Marne puis sur la Seine et ravitailleront 80 magasins parisiens. Le projet vise à créer un mode de livraison plus rapide et à réduire l'impact environnemental.

Depuis fin août 2012, Franprix approvisionne 80 de ses 350 magasins parisiens par voie fluviale. Une barge achemine les denrées alimentaires sèches sur 20 kilomètres, entre le port de Bonneuil-sur-Marne (Val-de-Marne), à proximité d'un entrepôt du groupe, et celui de la Bourdonnais dans le VIIe arrondissement, à deux pas de la Tour Eiffel.

Implantation et stratégie

Alors que Monoprix privilégie une implantation dans les quartiers riches de la capitale française, Franprix est davantage tourné vers les quartiers à revenu moyen dits "intermédiaire" (comme le 12ème ou le 13ème arrondissement) ou relativement faible (comme les 18ème, 19ème et 20ème arrondissements). Dans ces derniers quartiers, les magasins Franprix sont 4 fois plus nombreux que les enseignes Monoprix.

En 2012, l'Autorité de la concurrence pointe du doigt la forte concentration des magasins du groupe Casino dans la capitale française. Le nombre des enseignes Monoprix, Franprix et Leader Price représentent en effet une part de marché en surfaces supérieure à 61,7% et constituaient, selon l'organisme, un "obstacle à la concurrence". Malgré une apparente diversité d’enseignes, le choix des consommateurs serait donc relativement restreint, et fortement orienté.

En outre, si le prix des produits à marque de distributeurs proposés par Franprix sont jugés relativement bas, celui des marques nationales sont supérieurs de 2 à 15% par rapport à ceux de la concurrence (comme Intermarché, Système U et G20).

Gallerie

• 

  Rayon fruits et légumes d'un magasin Franprix

• 

  Devanture d'un magasin Franprix

• 

  Un magasin à Paris

• 

  Ancien logo de Franprix.

Liens externes

• Site de Franprix
• Site du groupe Casino