Franprix

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Franprix

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En haut le logo actuel de Franprix depuis 2007 et en bas le nouveau logo du concept en cours d’implantation à partir de 2014

Création 1958
Dates clés 1958 (création de Franprix)
2009 (réagencement de l'enseigne)
Fondateurs Jean Baud
Forme juridique Société anonyme
Slogan « Vivons au goût du jour ! »
Siège social Drapeau de France 148 rue de l'Université, 75007 Paris (France)
Direction Jean-Charles Naouri
Activité Commerce
Société mère Casino
Sociétés sœurs Leader Price
Site web www.franprix.fr
Devanture d'un magasin Franprix
Barge de réapprovisionnement à Paris

Franprix est une enseigne de magasins de proximité détenue à 100 %[1] par le groupe Casino.

On y retrouve les produits de Leader Price et du Prix gagnant, marques du groupe qui sont commercialisées en tant que marque de distributeur dans les magasins Franprix.

Histoire[modifier | modifier le code]

Un magasin Franprix avec l'ancien logo dans le 13e arrondissement à Paris

L'enseigne est créée en 1958 par Jean Baud[2] et se compose de magasins de proximité de moins 500 m2 se concentrant essentiellement dans Paris et la proche couronne d'Île-de-France, région où le panier moyen est élevé. En 1997, l'enseigne ainsi que Leader Price sont revendus, par tranche, année après année, au groupe Casino[2].

En 2004, un magasin est ouvert à Lyon, premier pas dans l'implantation sur le reste du territoire, de préférence dans des grandes villes (Evreux, Lyon, Marseille, Reims, Rouen). L'enseigne compte 641 magasins dont près de la moitié (289) sont franchisés.

Depuis mai 2007, le groupe Casino a entrepris un programme de redynamisation[3] de Franprix et de Leader Price qui se manifeste par des synergies avec les équipes du groupe et le renforcement des équipes de management, le développement de la communication (publicité, campagnes d'affichage), l'ouverture de nouveaux magasins en région parisienne et dans les grandes villes de France avec un objectif de 1 000 magasins et une diversification des produits (frais non laitier, produits de spécialités et produits de soins).

En mars 2012, l'enseigne annonce son projet d'acheminement de marchandises par voie fluviale. 450 tonnes de fret par jour transiteront sur la Marne puis sur la Seine et ravitailleront 80 magasins parisiens. Le projet vise à créer un mode de livraison plus rapide et à réduire l'impact environnemental[4].

Depuis fin août 2012, Franprix approvisionne 80 de ses 350 magasins parisiens par voie fluviale. Une barge achemine les denrées alimentaires sèches sur 20 kilomètres, entre le port de Bonneuil-sur-Marne (Val-de-Marne), à proximité d'un entrepôt du groupe, et celui de la Bourdonnais dans le VIIe arrondissement, à deux pas de la Tour Eiffel.

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

L'enseigne utilise une officiellement le « F » entouré d'un cœur comme étendard toute fois une enseigne aux coloris moutarde et lie de vin est testée depuis 2013 dans dix supérettes[5].

Implantation et stratégie[modifier | modifier le code]

Alors que Monoprix privilégie une implantation dans les quartiers riches de la capitale française, Franprix est davantage tourné vers les quartiers à revenu moyen dits « intermédiaire » (comme le 12e ou le 13e arrondissement) ou relativement faible (comme les 18e, 19e et 20e arrondissements). Dans ces derniers quartiers, les magasins Franprix sont 4 fois plus nombreux que les enseignes Monoprix[6]. L'entreprise compte, en 2014, 885 supérettes dont 90 % en Île-de-France[2].

En 2012, l'Autorité de la concurrence pointe du doigt la forte concentration des magasins du groupe Casino dans la capitale française. Le nombre des enseignes Monoprix, Franprix et Leader Price représentent en effet une part de marché en surfaces supérieure à 61,7 % et constituaient, selon l'organisme, un « obstacle à la concurrence ». Malgré une apparente diversité d’enseignes, le choix des consommateurs serait donc relativement restreint, et fortement orienté[6].

En outre, si le prix des produits à marque de distributeurs proposés par Franprix sont jugés relativement bas, celui des marques nationales sont supérieurs de 2 à 15 % par rapport à ceux de la concurrence (comme Intermarché, Système U et G20)[7]. L'enseigne est selon les derniers indices plus cher de 18 % par rapport à la moyenne nationale[5]. Si bien qu'entre deux enseignes distantes de 50 mètres, les prix peuvent varier de 15 %[5].

A l'automne 2013, à Courbevoie, un magasin de l'enseigne semble présenter un nouveau concept qui confirme la volonté de montée en gamme déjà enclenchée il y a quelques années : nouveau logo, carrelage reprenant les éléments d'une nouvelle charte graphique, couleurs vive et un stand pain frais à l'entrée.

Résultats économiques[modifier | modifier le code]

En 2013, le chiffre d'affaires de l'enseigne s'élève à deux milliards d'euros[2].

Annexe[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Franprix-Leader Price : Casino acquiert les participations minoritaires de la famille Baud »
  2. a, b, c et d Benoît Berthelot, « Quel souk chez Franprix », Capital, no 270,‎ mars 2014, p. 44
  3. (fr) Regard - Magazine du groupe Casino, juillet-août-septembre 2007, p. 4.
  4. http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2012/03/16/01016-20120316ARTFIG00399--paris-des-magasins-franprix-ravitailles-par-voie-fluviale.php
  5. a, b et c Berthelot 2014, p. 46.
  6. a et b Quelle répartition territoriale pour la grande distribution en France ? par Nicolas Laruaz sur data-publica.com
  7. Monoprix, Franprix: Les magasins du groupe Casino trop nombreux à Paris sur 20minutes.fr du 11 janvier 2012