Leader Price

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Leader Price

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Logotype de Leader Price

Création 1988
Dates clés 1998 : rachat de 75 % du capital par [Matthieu Enc (Groupe Casino)
Fondateurs Jean Baud
Forme juridique Société anonyme
Slogan « Le choix malin pour vivre bien ! »
Siège social Drapeau de France Gretz-Armainvilliers (France)
Direction Jean-Charles Naouri
Activité Commerce hard-discount
Produits Alimentaires (fruits, légumes…)
Société mère Groupe Casino
Sociétés sœurs Franprix
Site web www.leaderprice.fr
Magasin Leader Price à Villeurbanne (Rhône), avec le logo actuel.

Leader Price est une enseigne de hard-discount française créée en 1989 par Jean Baud. Elle appartient aujourd'hui au Groupe Casino[1].

Historique[modifier | modifier le code]

En septembre 1988, Jean Baud et Albert Baussan ouvrent le premier magasin maxidiscompte « Leader Price » à Paris, le nom de l'enseigne vient d'une marque alimentaire de produits premier prix. À partir de 1989, le réseau se développe d'abord en région parisienne. Le groupe américain TLC Beatrice devient[Quand ?] l'actionnaire principal.

En septembre 1997, le groupe Casino rachète Leader Price, soit 250 magasins (et Franprix, 400 magasins) à TLC Beatrice.

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Le premier logo de l'enseigne a longtemps été surmonté d'un drapeau européen. En mars 2010, l'enseigne fait évoluer son image et adopte un nouveau logo.

Concept[modifier | modifier le code]

L'intérieur d'un Leader Price en France

Les magasins Leader Price proposent majoritairement des produits de marque Leader Price, 3 500 produits[2]. On peut également trouver des produits de marque Leader Price dans les magasins Franprix[3]. Ceux-ci sont alimentés par l'entrepôt de Chennevières-sur-Marne (Val-de-Marne). C'est d'ailleurs dans cette commune que se situe le siège opérationnel des deux enseignes.

Le pôle distribution Leader Price (DLP) est situé à Gretz-Armainvilliers (Seine-et-Marne), pour la partie Nord et Est de la France ainsi que pour le service consommateur[4], Sauvian (Hérault) pour le Sud de la France et Boufféré (Vendée) pour le Grand Ouest.

Leader Price est généralement installé dans un endroit aussi proche que possible des embranchements routiers, ou à proximité des transports collectifs comme le métro, le bus ou le tramway [5];

Les gammes de produits[modifier | modifier le code]

Leader Price offre huit gammes de produits[6] :

  • Leader Price : Il existe 3 400 produits de cette gamme. Il s'agit de la gamme principale se basant sur le rapport qualité/prix.
  • Prix Gagnant : Il existe 400 produits de cette gamme. Elle est axée sur la consommation courante, les prix sont généralement plus bas que les autres produits avec des quantités plus importantes.
  • Leader Bio : Il existe 65 produits de cette gamme. basé sur le respect du vivant et des cycles naturels[7], qui gère de façon globale la production en favorisant l'agrosystème mais aussi la biodiversité, les activités biologiques des sols et les cycles biologiques[8].
  • Leader Price Equitable : Un partenariat commercial [9] et un mouvement social [10] qui vise à l'amélioration du droit et des conditions de commerce des travailleurs marginalisés, en particulier dans le cadre des échanges internationaux Nord-Sud.
  • Fine Ligne : gamme de produits allégés.
  • Marques Nationales : depuis octobre 2010, une gamme de produits restreints s'étend aux marques nationales dans les aliments pour animaux, les fromages, les yaourts, les apéritifs, les pâtes, les sodas, etc.....
  • Kids : gamme de produits pour les enfants allant des yaourts aux boissons en passant par les pâtes...
  • Sélections de nos régions: produits issus du patrimoine culinaire français.

Implantations[modifier | modifier le code]

Magasin Leader Price à Gdańsk (Pologne) en juillet 2006.
Un magasin Leader Price en France en juillet 2011.
Nombres de magasins Leader Price par pays en 2014
Pays 1er magasin Fermeture Nombre de magasins
Implantations actuelles
Drapeau de la France France 1988 604
Drapeau de la Martinique Martinique 1994,
2009
8
Drapeau de la Guadeloupe Guadeloupe 1995 3
Drapeau de la Guyane Guyane 2009 1
Drapeau de la Belgique Belgique 2002 10
Côte d'Ivoire Côte d'Ivoire 2006 2
Drapeau du Cameroun Cameroun 2011 1
Drapeau de la Guinée Guinée 2011 1
Drapeau du Togo Togo 2011 1
Drapeau du Vanuatu Vanuatu[11] 2011 1
Anciennes implantations
Drapeau de la Pologne Pologne 2000 2007 0
Drapeau de l’Argentine Argentine 2001 2010 0
Drapeau de la Lettonie Lettonie[12] 2005 2007 0
Drapeau de la Lituanie Lituanie 2005 2007 0

L'enseigne compte fin 2012, 604 magasins en France[13]. De plus, le groupe Casino a pour objectif, d'ici 2014, de porter au millier le nombre de magasins implantés sur l'hexagone[14]. Leader Price est également présent sur l'île de La Réunion, en Guadeloupe, en Guyane, et en Martinique. Après avoir disparu du paysage de cette dernière île, l'enseigne est de retour en octobre 2009[15].

L'enseigne est également implantée en Belgique où elle possède dix magasins en mai 2014[16]. De plus, son essor fulgurant lui a permis de s'implanter dans une quarantaine de pays à travers le monde ainsi que dans les pays d'Afrique francophones[17]. Malgré les difficultés que l'enseigne connaît en Europe du Nord, son expansion en Europe du Sud se poursuit[18]. Sur les cinq continents, des magasins Leader Price sont disponibles[5].

Le plus grand magasin est situé en Alsace, à Otterswiller, et comprend en plus de sa surface de vente de 1 200 m2, 8 boutiques et 2 salles de cinéma sous l'enseigne « Leaderlook-me », nouveau concept.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Casino prend la direction opérationnelle de Leader Price sur boursier.com
  2. Son offre, entièrement à marque propre et riche de 3 500 références sur groupe-casino.fr
  3. 4000 références de produits parmi les plus grandes marques nationales et la marque Leader Price, ainsi que des produits frais, légumes et viandes sur franpix.fr
  4. Service consommateurs. Route de Presles, 77220 GRETZ ARMAINVILLIERS sur leaderprice.fr
  5. a et b 20 ans d'histoire
  6. fabriqués par des marques connues (voir EMB:) Gammes Leader Price
  7. Ehrenfried Pfeiffer, 1937. Fertilité de la terre ; Sir Albert Howard, 1940, Testament agricole
  8. Fao - Comité De L'Agriculture
  9. Définition de l'International Fair Trade Association (en) [1] : « a trading partnership [that] contributes to sustainable development by offering better trading conditions to, and securing the rights of, marginalized producers and workers – especially in the South. »
  10. John Wilkinson, Fair Trade: Dynamic and Dilemmas of a Market Oriented Global Social Movement. Journal of Consumer Policy, 30:3, 219-239 / septembre 2007, DOI 10.1007/s10603-007-9036-3 [2]
  11. (en) « New supermarket opens tomorrow », sur www.dailypost.vu, Vanuatu Daily Post,‎ 1er juin 2011
  12. « IKI passe ses magasins Leader Price sous enseigne Cento », sur Les Échos,‎ 3 décembre 2007
  13. « France - Groupe Casino », sur www.groupe-casino.fr, Groupe Casino,‎ fin 2012 (consulté le 4 mai 2014)
  14. Son réseau en rapide expansion a pour objectif d'atteindre le nombre de 1 000 magasins en 2014 sur groupe-casino.fr
  15. (fr)« Leader Price a entamé son retour », sur Le Quotidien de La Réunion,‎ 11 août 2009 (consulté le 24 août 2009)
  16. Nos magasins : BELGIQUE sur leader-price.eu
  17. On les retrouve également dans une quarantaine de pays ainsi qu'en Afrique francophone sur bloc.com
  18. L'expansion va continuer et va atteindre l'Europe du Sud malgré les difficultés que la marque rencontre en Europe du Nord sur bloc.com

Annexe[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]