Ipsos

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Ipsos
Image illustrative de l'article Ipsos

Création 1975
Fondateurs Didier Truchot
Jean-Marc Lech
Forme juridique Société anonyme
Action Euronext : IPS
Slogan Game Changers
Siège social Paris
Drapeau de France France
Direction Didier Truchot
Filiales Ipsos-Reid (en) et Ipsos MORI (en)
Site web ipsos.com

ipsos.fr


Chiffre d’affaires 1 785,3 millions d'euros (2015) [1]
Résultat net 120,8 millions d'euros (2014) [1]

Ipsos (prononcé en français : [ip.so][2]) est une entreprise de sondages français et une société internationale de marketing d’opinion, créée en 1975 et dirigée par Didier Truchot, son fondateur et président-directeur général.

Histoire[modifier | modifier le code]

Le développement en France[modifier | modifier le code]

La société a été créé en 1975 par Didier Truchot[3]. Elle lance en 1977 le « Baromètre Affichage »[4] (le premier post-test publicitaire d’Ipsos) puis en 1979 l'étude « France des cadres Actifs » (étude d’audience des média sur cette cible)[4].

En 1982 Jean-Marc Lech rejoint Ipsos[5] qui s’engage dans la mesure de l’opinion publique.

De 1981 à 2007, Ipsos sera le prestataire attitré de la présidence de la République française. En raison de ce monopole qu'il exerçait de fait, Jean-Marc Lech se présente comme « le sondeur privé de MM. Mitterrand et Chirac ». Homme de gauche, il est proche de François Mitterrand dont il avance que personne avant lui n'avait utilisé les méthodes reposant sur l'analyse des études d'opinion de façon aussi systématique[6]. Durant toutes les années 1980-1990, l'Ipsos travaille de concert avec Jacques Pilhan pour préparer les « plans de communication » de la présidence bloquant la publication de sondage « dont les résultats étaient navrants pour Fabius »[6]. Pour la présidentielle de 1988, François Mitterrand va jusqu’à commander « un sondage par jour » à l’institut collaborant avec son équipe de campagne[7]. Jean-Marc Lech rapporte dans ses mémoires comment, payé avec l'argent des fonds secrets, il repartait de l'Élysée avec des valises de billets de banque[8].

Si en 1981, avant l'élection présidentielle, Jean-Marc Lech pronostique la victoire de François Mitterrand, en 1983, lors des élections municipales, le magazine Le Point annonce, sur la foi de sondages Ipsos, « une très bonne tenue de la gauche » qui se révèle être « une déroute historique »[9].

À la fin de 1989, Ipsos réalise un chiffre d’affaires de 100 millions de francs (15 millions d'euros).

L'expansion en Europe et dans le monde[modifier | modifier le code]

Le début des années 1990 début de l’extension du groupe Ipsos en Europe, à la suite de l'arrivée de Carlos Harding en 1991[10].

En 1993, Insight entre dans le groupe Ipsos[11] et enrichit l’offre grâce aux études qualitatives, et la société Ipsos Satisfaction de Clientèle (aujourd’hui Ipsos Loyalty) est créée[12].

Entre 1995 en Amérique latine[13] et au Moyen-Orient, puis aux États-Unis en 1997[4].

En 1999 le groupe entre en bourse sur l'Eurolist de NYSE-Euronext Paris et se développe dans la zone Asie-Pacifique[4].

Entre 2000 et 2007 Ipsos accélère sa politique d’acquisition enforcement de sa présence géographique et de ses cinq spécialités dans toutes les régions du monde[4].

En 2007 Ipsos annonce des résultats exceptionnels pour le premier semestre de l’année en une croissance significative sur les 9 premiers mois de l’année[14]. Le cours connaît sur le second semestre une baisse tendancielle[15]. Le groupe acquière la même année 2007 sociétés KMG Research[16] (Turquie) et ResearchPartner[17] (Norvège).

En 2008, Ipsos Insight devient Ipsos Marketing.

Le groupe s'étend progressivement avec les acquisitions des sociétés Punto de Vista[18] (en 2009, Chili), OTX (2010, États-Unis), Synovate[19] (2011).

En novembre 2014, Ipsos crée la Fondation Ipsos[20].

Le 2 décembre 2014, suite au décès de Jean-Marc Lech[5], Didier Truchot devient président-directeur général du groupe Ipsos.

Métiers[modifier | modifier le code]

Ipsos est la troisième société mondiale d’études[21]. Elle s'est construite autour d'un positionnement de multi-spécialistes :

  • Études sur les médias et l'expression des marques (Ipsos Connect)
  • Recherche marketing (Ipsos Marketing)
  • Études pour le management de la relation clients / employés (Ipsos Loyalty)
  • Opinion et recherche sociale, recueil et traitement des données sur mobile, internet, face à face (Operations).

Données boursières[modifier | modifier le code]

Les actionnaires principaux en 2015 sont[20] :

  • LT[22] Participations 26,16 %
  • Salariés 1,68 %
  • Public 70,91 %
  • SG Capital Développement 1,13 %
  • Autocontrôle 0,11 %

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b Ipsos : les bénéfices 2014 sont stables, Boursier, 24 février 2015
  2. « VIDEO. Immersion chez Ipsos, au cœur de la fabrication des sondages politiques », Franceinfo,‎ (lire en ligne)
  3. HISTORIQUE, bourse.latribune.fr
  4. a, b, c, d et e « Ipsos - document de référence », sur boursedirect.fr,
  5. a et b « Disparition de Jean-Marc Lech, coprésident d'Ipsos - Stratégies », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  6. a et b Le mystérieux M. Pilhan, Jean-Marc Lech, lexpress.fr, 18 octobre 2001
  7. Vox populi, mass médias et leaders politiques. Place des sondages dans la communication politique, Cahier du CEVOPOF n° 38, p.8
  8. Jean-Marc Lech, Sondage privé, les secrets de l'opinion, 2001
  9. [1], Marc Baudriller, challenges.fr, 2 décembre 2014
  10. (en) « Ipsos announces the death of Carlos Harding, Ipsos Deputy CEO | Ipsos », sur www.ipsos.com.cn (consulté le 9 mars 2017)
  11. « IPSOS rachète l'institut Insight », sur lesechos.fr, (consulté le 9 mars 2017)
  12. « Ipsos Loyalty SA: Company Profile », sur Bloomberg (consulté le 9 mars 2017)
  13. « Marketing : l'institut de sondages Ipsos se renforce en Amérique latine », sur lesechos.fr, (consulté le 9 mars 2017)
  14. (en) [2][PDF].
  15. Cours Action IPSOS - Euronext Paris - Info - Cotation - FR0000073298 - Boursorama
  16. Prisma Media, « Ipsos acquiert la société KMG Research, N°2 des études en Turquie », sur Capital.fr (consulté le 9 mars 2017)
  17. Prisma Media, « IPSOS fait l'acquisition de deux sociétés d'études en Inde et en Norvège », sur Capital.fr (consulté le 9 mars 2017)
  18. Prisma Media, « Ipsos acquiert Punto de Vista, société leader pour les études Loyalty au Chili », sur Capital.fr (consulté le 9 mars 2017)
  19. Prisma Media, « Ipsos a finalisé l'acquisition de Synovate, devenant numéro 3 mondial des études marketing », sur Capital.fr (consulté le 9 mars 2017)
  20. a et b « Rapport d'activité Ipsos », sur www.ipsos.com (consulté le 7 novembre 2016)
  21. Activités de la société, bourse.investir.fr/
  22. LT : Lech - Truchot

Annexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]