Longchamp (entreprise)

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Longchamp

alt=Description de l'image Longchamp Paris.png.
Création 1948
Fondateurs Jean Cassegrain
Forme juridique Société par action simplifiée (S.A.S)
Siège social Drapeau de France Paris (France)
Direction Philippe Cassegrain
Activité Industrie du Luxe
Produits Maroquinerie, prêt-à-porter,
souliers et accessoires
Site web www.longchamp.com
Chiffre d’affaires en augmentation 462 millions d'euros (2013)[1]

Longchamp est une entreprise française de maroquinerie fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain. De nos jours, cette maison est toujours détenue et dirigée par la famille Cassegrain. L'entreprise est principalement connue pour ses sacs à mains en cuir et en toile, ses articles de voyage, ses accessoires de mode et dernièrement son prêt-à-porter. La marque est aujourd’hui distribuée dans plus de 275 boutiques[1] dans le monde.

Histoire[modifier | modifier le code]

Origines[modifier | modifier le code]

L’histoire de Longchamp commence Au Sultan, au sein d’une petite civette parisienne[2], entre les années 1930 et 1940, situé boulevard des Poissonnière, avec l'entreprise Jean Cassegrain et Compagnie. Jean Cassegrain identifie une nouvelle niche : les pipes à tabac haut de gamme[3]. Il collabore avec les meilleurs artisans pour façonner des gaines à partir de cuirs raffinés, tant classiques (cuir de vachette et de chevreau) qu’exotiques comme le crocodile.

La naissance de la marque Longchamp arrive en 1948[2],[4]. Alors que Jean Cassegrain se rend dans les ateliers de production il passe à côté d’un des derniers moulins de Paris, proche du célèbre hippodrome de Longchamp. Cette proximité géographique entre le moulin, qui n’est pas sans rappeler l’étymologie du nom Cassegrain, et le champ de courses de Longchamp, qui fait le lien entre l’univers équestre et ses fournisseurs en maroquinerie, l’inspire. Il décide d’utiliser ce nom pour sa nouvelle marque et confie à l’illustrateur Turenne Chevallereau le soin d’en dessiner le logo[3]. C’est ainsi que le cheval de course au galop est né et que la maison décide de s’orienter de plus en plus vers la production de petits articles de maroquinerie pour hommes.

Tournant international[modifier | modifier le code]

C’est le fils de Jean, Philippe, qui ouvre de nouveaux marchés pour la marque en étendant la commercialisation jusqu’aux États-Unis. A la fin des années 1960, Les collections Longchamp vont être disponibles dans une centaine de pays différents et plébiscitées par de nombreuses vedettes comme Elvis Presley[3]. Longchamp enregistre également ses premières ventes à l’aéroport d’Orly[2] et fait son entrée sur le marché du duty free. Les ventes décollent immédiatement et la maison se trouve donc étroitement liée à l’univers du voyage.

Bagages[modifier | modifier le code]

C’est au début des années 1970 que Longchamp dévoile une nouvelle ligne de bagages, création qui aura un impact majeur sur l’avenir de la maison[2]. Ces sacs, en nylon bordés de cuir, allient légèreté et solidité. L’un de ces nouveaux bagages à l’avantage de se plier en quatre pour tenir dans une petite pochette : l’Xtra bag[3]. La ligne LM (Longchamp Maroquinerie) fait son apparition.

Tout au long de cette décennie, Longchamp poursuit sa croissance et enrichit sa gamme de nouvelles matières, couleurs, contours, formats et motifs. La maison se spécialise désormais de plus en plus dans les articles pour accompagner les femmes dans leur vie quotidienne.

En 1972, Jean Cassegrain décède. La direction de la maison passe alors entre les mains de son fils Philippe, assurant ainsi la continuité de l’entreprise familiale. En 1978 les articles pour fumeurs disparaissent du catalogue[5].

Années 1980 à aujourd'hui[modifier | modifier le code]

En 1988, c’est l’inauguration de la première boutique française de Longchamp, rue Saint-Honoré, à Paris[5]. La marque développe un réseau de boutiques mono-marques qui s'ajoute aux distributeurs existants (grands magasins, boutiques dans les aéroports).

Dans les années 1990, lancement de la ligne Roseau[6] en cuir de vachette lisse ou finition crocodile ornée de détails évoquant le bambou.

En 1993, Longchamp lance une nouvelle collection qui deviendra l’une des icônes de la maison : Le Pliage. Inspiré par l’art japonais de l’origami, Le Pliage est un sac en toile de nylon légère mais solide, Aux couleurs vives, garnie de cuir de Russie[7].

En 1999 la boutique parisienne déménage au 404 rue Saint-Honoré[5]. Par la suite, la marque intègre le Comité Colbert[4],[8]. Au cours de la première décennie du XXIe siècle, Longchamp connaît une croissance sans précédent. Son chiffre d’affaires est quasiment multiplié par quatre[4].

En 2006, Sophie Delafontaine, la directrice artistique de la maison depuis 1993, lance la collection de prêt-à-porter, en interprétant les détails qui font la signature de la marque dans des collections saisonnières. Longchamp est mécène de la Comédie-Française depuis 2008 et à accompagné en 2011 la première Tournée de la CF en Chine[9].

En 2011, Longchamp ouvre sa nouvelle boutique en Asie, La Maison 8. Cette boutique, au cœur du quartier des magasins de luxe de Hong Kong, est la deuxième plus grande dans le monde de la marque avec une superficie de 400 mètres carrés[10], après celle de Soho à New York. Trois ans plus tard, ce sera une boutique sur les Champs-Elysées.

En 2012, le lancement du sac Le Pliage dans un cuir métis lisse et souple, aussi facile à plier que son précurseur en toile de nylon puis l'année suivante celui en Cuir Personnalisé[11] et enfin Le Pliage Héritage pour fêter les vingt ans du sac ; mais aussi le lancement de la collection Longchamp Souliers à la même époque[12].

Direction[modifier | modifier le code]

À 2014, Longchamp est gérée par les deuxième et troisième générations[2]. La maison est présidée par Philippe Cassegrain, son épouse Michèle Cassegrain dirige le réseau des boutiques Longchamp en Europe. Son fils Jean Cassegrain est Directeur Général et sa fille Sophie Delafontaine Directrice Générale et Directrice Artistique. Leur frère, Olivier Cassegrain, installé à New York, dirige les boutiques américaines[13].

Direction artistique[modifier | modifier le code]

La direction artistique de la marque est assurée par Sophie Delafontaine[13]. Sophie Delafontaine, petite-fille du fondateur et membre du jury de l’ANDAM, est à la tête du bureau de style qui élabore toutes les collections Longchamp.

Savoir-Faire[modifier | modifier le code]

La maison est labellisée depuis 2007 par l’État français « Entreprise du patrimoine vivant » qui distingue les entreprises françaises au savoir-faire artisanal et industriel d’excellence[14].

Production[modifier | modifier le code]

L’ouverture du premier atelier de la maison s’est fait à Segré[5],[8] en 1959. Depuis la capacité de production a été régulièrement accrue, et de nouvelles installations ont été implantées dans la Vallée de la Loire[15] et la région d’Angers.

Aujourd’hui, cette entreprise familiale possède six ateliers en France[15],[16]) et deux sur l’île Maurice ainsi qu'en Tunisie où un tiers environs de la production est effectuée[17]. Des partenariats à long terme ont été conclus avec des artisans en Chine, au Maroc et en Roumanie[5].

Tous les ateliers Longchamp, en France ou dans le monde, fonctionnent de la même façon et tous sont formés pour toutes les gammes de maroquinerie de la maison[18]. La fabrication de sacs en cuir demande de maîtriser beaucoup d'opérations[19]. Longchamp recherche et forme toujours de nouvelles recrues pour ses ateliers en France[16]. Un atelier-école a ainsi été ouvert en 2011[15].

Distribution[modifier | modifier le code]

La marque Longchamp est disponible dans une centaine de pays à travers un réseau d’environ 1 800 points de vente, boutiques en propres et franchisées, concessions grands magasins, maroquiniers multimarques, boutiques d’aéroports et vente en ligne. Le groupe gère directement 275 points de vente au travers de 19 filiales de distribution[20].

Communication[modifier | modifier le code]

Alexa Chung, it-girl internationale et icône de mode, s'affiche lors de la campagne publicitaire 2014 de Longchamp[21]. Le fait que Kate Moss ait travaillé avec la marque a énormément contribué à son rajeunissement, à sa modernité [22].

Collaborations[modifier | modifier le code]

Longchamp s’est plusieurs fois associée à des artistes ou à des créateurs de premier plan pour créer de nouvelles collections en édition limitée.

En 2004, Thomas Heatherwick invente le « zip bag », un sac avec une fermeture à glissière enroulée sur toute la longueur. Longchamp collabore également avec l’artiste britannique Tracey Emin[3] : Le Pliage lui sert de point de départ pour créer des œuvres basées sur ses supports et techniques favoris : les tissus de récupération, le patchwork, la broderie et le dessin. En 2006, la collaboration régulière avec Jeremy Scott démarre[23]. Il impose son style audacieux et anticonformiste chaque saison pour la marque. Deux ans plus tard, pour célébrer les soixante ans de la marque, Longchamp propose la réédition de sa collection « LM »[24], en offrant le cuir de ses sacs au plasticien belge Jean-Luc Moerman comme terrain d’expression. La série de sacs « Moerman Edition » relève une des sources d’inspiration de l’artiste : l’art ancestral du tatouage. Il déploie alors des formes organiques représentant sa propre réinterprétation du motif LM originel.

Kate Moss, nouveau visage de la marque en 2006 et pendant huit saisons, devient également créatrice de sacs en février 2010, avec le lancement de la collection Kate Moss for Longchamp. L’icône de mode Kate Moss en collaboration avec Sophie Delafontaine développe chaque saison de nouvelles formes, de nouvelles matières, mais aussi de nouvelles couleurs pour ses sacs.

Pour le printemps 2012, Longchamp dévoile sa nouvelle collaboration créative avec un des nouveaux noms de la mode : Mary Katrantzou[25].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b (fr)Longchamp mise sur l'investissement en Europe, sur bourse.lesechos.fr, Les Échos, 5 mars 2014
  2. a, b, c, d et e Longchamp parie sur la génération à venir, sur la-croix.com, La Croix, 20 août 2013
  3. a, b, c, d et e Les Cassegrain cassent les codes, sur parismatch.com, Paris Match, 2 janvier 2012
  4. a, b et c William Coop, « Longchamp mène sa course au triple galop », sur L’Express,‎ 16 novembre 2004 (consulté le 4 octobre 2013)
  5. a, b, c, d et e Marie Aucouturier, Longchamp, Éditions de la Martinière,‎ 2008, 180 p. (ISBN 978-2732437767)
  6. La fabrication d'un sac Longchamp, étape par étape, sur lexpress.fr, L'Express, 12 Novembre 2013
  7. Le secret des grandes griffes : un grand qui se fait tout petit, sur madame.lefigaro.fr, Madame Figaro, 4 Mars 2011
  8. a et b Dominique Luneau, Longchamp va créer 100 emplois à Segré, Les Échos, 8 avril 1998
  9. Comédie-Française présente "Le Malade Imaginaire" de Molière, Comédie-Française
  10. Juliette Garnier, « Les ventes de Longchamp bondissent de 22 % », sur latribune.fr, La Tribune,‎ 8 février 2012 (consulté le 4 décembre 2012)
  11. Le Pliage Cuir personnalisable par Longchamp, vogue.fr, Vogue
  12. Les Boots Balzane de Longchamp, lesechos.fr, Les Échos, 14 mars 2014
  13. a et b Paris : Les sociétés familiales rayonnent de tous leurs feux, lesechos.fr, Les Échos, 21 janvier 2014
  14. Entreprise du Patrimoine Vivant, patrimoine-vivant.com, « Entreprise du patrimoine vivant »
  15. a, b et c Longchamp prépare son avenir industriel dans les pays de la Loire, lesechos.fr, Les Échos, 7 janvier 2014
  16. a et b Mayenne. Les sacs de luxe Longchamp échappent à la crise, entreprises.ouest-france.fr, Ouest-France, 14 février 2012
  17. Pascale Denis, « Longchamp prévoit un tassement de ses ventes à cause de l'Europe », Économie, sur challenges.fr, Challenges,‎ 6 février 2012 (consulté le 4 décembre 2012)
  18. Longchamp, on recrute et forme des savoir-faire, entreprises.ouest-france.fr, Ouest-France, 23 mai 2013
  19. Temoignages. Elles fabriquent les sacs Longchamp, entreprises.ouest-france.fr, Ouest-France, 14 février 2012
  20. Archive payante : Longchamp poursuit son expansion en Italie et en Espagne, fashionmag.com, 14 avril 2014
  21. Alexa Chung à Saint-Tropez pour Longchamp, lexpress.com,L'Express, 5 février 2014
  22. "Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter", e-marketing.fr, 1 septembre 2009
  23. Roxanne Maléfant, « Jeremy Scott donne un coup de jeune au pliage de Longchamp », Mode, sur Elle.fr,‎ 28 octobre 2010 (consulté le 17 avril 2012)
  24. « Longchamp, 60 ans, ça se fête ! », sur Elle,‎ 1er août 2008 (consulté le 17 avril 2012)
  25. Mary Katrantzou, la virtuose du trompe-l'oeil, lexpress.fr, Mary Katrantzou, 24 janvier 2012

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Marie Aucouturier, Longchamp, La Martinière, 2008 Document utilisé pour la rédaction de l’article
  • Fabienne Legrand, J’ai deux amours mon sac et Paris, Cherche Midi, 2013

Liens externes[modifier | modifier le code]