Blogueur influent

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Le terme « blogueur influent » désigne une personne tenant un blog bénéficiant d'une audience importante.

Définition[modifier | modifier le code]

Un blogueur est une personne tenant un blog / blogue. Avec l'aide d'Internet et de ce carnet de bord, il exprime ses points de vue et crée une communauté. Internet va être son moyen de communication.

Ces dernières années, une « blogosphère » conséquente s'est développée[1] conséquente, héritage des enfants du numérique.

Le profil des blogueurs influents reste varié : les moins de 25 ans représentent 31 % des effectifs, les 26 à 30 ans 27 % et les moins de 40 ans 25 %.

Le blogueur est devenu au fur et à mesure des années, un influenceur. En effet il va aider les services de communication et de marketing des entreprises. Le blogueur influent va donc influencer son audience et ses abonnés. Il a un impact réel sur la société.

Historique du terme[modifier | modifier le code]

Apparu en 2006, le terme n'a pas de définition précise, l'importance d'une audience étant souvent très relative. Le concept a pourtant eu son importance, les agences publicitaires tentant de dénicher les blogueurs les plus influents afin de leur proposer d'écrire des articles sponsorisés. Ce phénomène a conduit à l'apparition des premiers blogueurs professionnels[2].

Certains blogueurs refuseront catégoriquement cette appellation, la trouvant vide de sens[3] tandis que d'autres se moqueront du phénomène[4].

En 2006, le journal Le Monde publie une liste des 15 blogueurs leaders d'opinion sur la toile[5] parmi lesquels on trouve Maître Eolas, Loïc Le Meur, Laurent Gloaguen, Tristan Nitot et Étienne Chouard.

Avec le déclin relatif des blogs au profit des réseaux sociaux, le terme s'est généralisé sous le vocable « influenceur » ou relais d'opinion.

Avec le temps, les blogs et la blogosphère se sont très largement développés et les outils et divers classements pour définir qui sont les blogueurs les plus influents dans leurs catégories sont légion. Par exemple, l'outil Klout détermine les blogueurs les plus actifs et les plus influents sur les réseaux sociaux. Il existe même des classements mettant en avant des blogs influents par catégories et thématiques.

Les différents supports des blogueurs influents[modifier | modifier le code]

Les blogueurs vont écrire leurs articles et partager des contenus grâce à différents supports. Au cours des dix dernières années, les supports se sont diversifiés.

Skyblog : est un site web de réseau social, qui permet aux individus de créer un blog grâce à un profil. Il était le premier site de ce type et avait été mis en ligne par la radio Skyrock. Très simple d'utilisation, cette interface plaît beaucoup aux adolescents et aux jeunes adultes. Aujourd'hui remplacé par Wordpress, à sa création il a connu un grand succès.

Logo Word Press.

Wordpress : est un CMS (Content Management System) qui est un système de gestion des contenus d'un site web. Cette interface est disponible gratuitement et librement. Il propose une large palette de fonctionnalités qui permettent de construire des blogs, des sites vitrines, ou encore des boutiques de vente en ligne[6]. Ce site a été créé en 2003 par la société Automatic. Son succès est conséquent et il est aujourd'hui le CMS le plus utilisé du monde.

Logo Facebook.

Facebook : est un réseau social en ligne créé en 2004 par Mark Zuckerberg. Ses utilisateurs peuvent se créer un profil et publier des images, des vidéos, des photos, des documents, et échanger des messages. Ils peuvent aussi utiliser une variété d'applications. Lancé le 4 février 2004, il est aujourd'hui le troisième site le plus visité du monde après Google et youtube. Les bloggers utilisent beaucoup Facebook pour se créer une plus grande communauté et interagir avec cette dernière.

YouTube : est un site sur lequel les utilisateurs peuvent publier des vidéos, en évaluer, en regarder, en partager. Créé en février 2005 par Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim, ce site d'hébergement de vidéos est très apprécié des blogueurs. En effet ces derniers deviennent des youtubeurs. Ils réalisent et publient du contenu sur cette interface.

Instagram : est une application lancée en 2010 par Kevin Systrom et le Brésilien Michel Mike Krieger. C'est un service de partage de photos et de vidéos disponibles sur tablettes et smartphone. Instagram permet aux blogueurs influents de partager leur aventures quotidiennes avec leur communauté[7].

Snapchat : est une application gratuite qui permet le partage de photos créée par des étudiants de l'université Stanford en 2011. La visualisation des photos est limitée, c'est ce qui fait la particularité de Snapchat. Cette application permet une exposition supplémentaire et des leviers de communication différents pour les blogueurs influents.

Les différents types de blogueurs influents[modifier | modifier le code]

Beauté : tutoriels beauté, essai de maquillage, classements de produits, conseils beautés. Les blogueuses beauté sont suivis par des millions d'utilisateurs pour certaines[8]. Certaines mettent en place des collaborations avec des grandes marques de cosmétiques et deviennent de véritable appuie dans leurs communications[9].

Mode : les blogueuses mode vont présenter des tenues, des vêtements chinés, de nouvelles marques. Elles créent des communautés de "fashion-addict", et deviennent des "égéries" aux yeux de leurs fans. Leur pouvoir d'influence est remarquable[10].

Voyage : très à la mode depuis peu, les blogs "voyage" sont de plus en plus répandus. Les blogueurs y communiquent leurs road trip, des circuits, des bons plans voyage, des conseils. Ce sont des blogs mettant en scène de nombreux outils audiovisuels : le montage vidéo, le partage de photo. Ils sont très appréciés car "inspirants" pour leur communauté.

Culinaire : les blogueurs culinaires vont présenter des recettes, des plats, des tutoriels où ils cuisinent. Leurs communauté est avide de petites astuces pour devenir de meilleurs cuisiniers. Ils peuvent aussi être des prescripteurs de tendance, en effet ils mettront en avant sur leurs blogs des endroits ou ils ont mangé et qu'ils ont particulièrement appréciés. Un salon du blog culinaire a été mis en place[11].

Culturel : à l'affut de nouvelles expositions, les blogueurs culturels partagent avec leur communauté les nouveautés cultures de certaines zones géographiques, ou l'avancement de certain projet culturel. Tout dépends de leur spécialisation.

D'actualité : les blogueurs d'actualité ont comme objectif d'annoncer, de rebondir sur des actualités ou des nouveautés dans certains domaines. Ils doivent être très rapides pour toujours intéresser leurs publics[10].

L'importance des blogueurs influents pour la communication de marque[modifier | modifier le code]

Dans notre société de plus en plus digitale, les blogueurs ont pris une place considérable dans le relai d'information. La blogosphère permet en effet d'amplifier la portée de la communication des entreprises et leur permet de gagner de l'influence.

Les blogueurs opèrent d'une certaine manière, leur statut et leur communauté permettent une réelle médiation par la suite, et favorisent les partages et les buzz sur les réseaux sociaux.

Certain disent que les relations presse sont en train d'être révolutionnées avec cette émergence des blogueurs influents[12]. Bien sur ces derniers doivent être sélectionnés avec rigueur, mais peuvent permettre de grandes retombées par la suite. Le blogueur influent pourrait même être considéré comme un journaliste mais avec une approche différente[13].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Blogosphère - Définition du glossaire », sur e-marketing.fr/ (consulté le 29 mars 2017).
  2. Le blogueur Éric Dupin annonce la professionnalisation de son blog.
  3. Article du blogueur Laurent Gloaguen sur le sujet.
  4. « Toi aussi deviens un véritable blogueur 2.0 », article parodique par le blogueur Lionel Dricot.
  5. http://www.lemonde.fr/technologies/article_interactif/2006/04/06/15-blogueurs-leaders-d-opinion-sur-la-toile_759105_651865.html.
  6. « Définition de Wordpress - greatcontent.fr », sur www.greatcontent.fr (consulté le 22 mars 2017).
  7. « Instagram : comment les blogueurs peuvent-ils en tirer parti ? », Le Blog BlookUp,‎ (lire en ligne).
  8. Orianne Vialo, « Blog beauté : 5 filles online à ne surtout pas rater », Marie Claire,‎ (lire en ligne).
  9. « 20 exemples de partenariats blogs féminins et marques - La loge des blogs | La loge des blogs », sur lalogedesblogs.com (consulté le 29 mars 2017).
  10. a et b « Les différents styles de blog et leurs recettes pour le succès - Webmarketing », sur www.reportingbusiness.fr (consulté le 22 mars 2017).
  11. « A Soissons, les blogueurs culinaires passent à table », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne).
  12. « #RP : Les relations Presse passent aussi par les blogueurs, », sur www.maddyness.com (consulté le 24 mars 2017).
  13. Thomas Parisot, Réussir son blog professionnel: image, communication et influence à la portée de tous, Eyrolles, (ISBN 9782212127683, lire en ligne).

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]