Instagram

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Instagram
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Une photo altéree avec 15 filtres disponibles dans Instagram.
Une photo altéree avec 15 filtres disponibles dans Instagram.

Fondateur Kevin Systrom et Mike KriegerVoir et modifier les données sur Wikidata
Développeur Facebook
Première version
Dernière version 8.0
Environnement iOS 6.0 ou ultérieur, Android 3.0 ou ultérieur, Windows Phone 8
Langues 25 langues dont français, anglais, chinois, allemand, italien, japonais, coréen, portugais, espagnol[1]
Type Application mobile
Licence Freeware
Site web instagram.com

Instagram est une application et un service de partage de photos et de vidéos disponibles sur plates-formes mobiles de type iOS, Android et Windows Phone. Elle fut cofondée et lancée par l'Américain Kevin Systrom[2] et le Brésilien Michel Mike Krieger en octobre 2010. Instagram revendique 550 millions d'utilisateurs à travers le monde, dont 75 % d'utilisateurs en dehors des États-Unis, selon les chiffres officiels fournis en juillet 2016. L’entreprise adresse ses utilisateurs par la dénomination Igers[3].

Présentation[modifier | modifier le code]

Instagram permet de partager ses photographies et ses vidéos avec son réseau d'amis, de fournir une appréciation positive (fonction « j’aime ») et de laisser des commentaires sur les clichés déposés par les autres utilisateurs. Elle permet aussi de dialoguer avec les membres via l'utilisation de la messagerie interne appelée « Instagram direct »[4]. Les applications telles qu'Instagram contribuent à la pratique de la phonéographie, ou photographie avec un téléphone mobile.

Le service a rapidement gagné en popularité, désigné par Apple comme « Application de l'année » en 2011[5], il comptait déjà 100 millions d'utilisateurs actifs en avril 2012. Deux ans plus tard, en mars 2014, le réseau annonçait 200 millions d'utilisateurs actifs, puis en novembre de la même année, 300 millions[6] s'imposant comme deuxième réseau social dans le monde après Facebook et devant Twitter[7]. En septembre 2015, Instagram sur son blog officiel annonce 400 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Dans le détail, les 100 millions de nouveaux utilisateurs proviennent à 50 % d'Europe et de l'Asie.Trois pays ont particulièrement participé à cette croissance selon Instagram : le Japon, le Brésil et l'Indonésie. 75 % de l'audience est aujourd'hui en dehors des États-Unis.

Le , Facebook a annoncé l'acquisition d'Instagram pour environ un milliard de dollars américains dont une partie sous forme d'actions[8], en précisant vouloir garder l'indépendance du service[9]. Ce montant fait craindre à certains l'éclatement d'une bulle spéculative internet[10].

L'acquisition d'Instagram par Facebook a entraîné un changement des conditions générales d'utilisation de l'application, permettant au producteur de l’application d'exploiter commercialement les photographies des utilisateurs et de permettre le croisement des données sur les utilisateurs entre les deux sociétés[11]. Après la présentation des nouvelles conditions d'utilisation le 18 décembre 2012, un grand nombre d'utilisateurs a protesté, certains supprimant leur compte[12]. Les responsables d'Instagram ont alors fait savoir que leur décision avait été mal comprise et l'ont annulée[13]. Selon eux, la marque voulait mettre en place des « solutions publicitaires innovantes et adaptées à Instagram »[12]. Malgré ce revirement, Instagram aurait perdu 4 millions d’utilisateurs entre le 19 décembre 2012 et le 26 décembre 2012, chiffres niés par Facebook[14], d'autres services ayant connu la même baisse sur la période de fin d'année.

Selon une étude parue en décembre 2013, par SumAll, Instagram serait le meilleur réseau social pour générer des ventes[15].

En Instagram lance « Hyperlapse », une application vidéo permettant de réaliser des time-lapse[16].

En mars 2015, Instagram lance l'application « Layout » permettant de réaliser des collages photos depuis un smartphone[17].

En août 2015, Instagram annonce qu'il va ouvrir le réseau aux images en format paysage. Il s'agit d'une « petite révolution »[18] puisque le réseau s'était construit autour du format carré des publications. Avec la version 7.5 de l'application, les utilisateurs peuvent publier des images en format paysage dans la longueur ou largeur. Instagram, dans son communiqué d'annonce[19], souligne les nouvelles opportunités que ce format offre pour les vidéos. Si le format paysage est maintenant intégré nativement dans l'application, il faut rappeler que l'usage existait déjà. Les Instagramers faisaient appel à des applications tierces pour redécouper des contenus et les convertir en format carré comme Instasize notamment.

En octobre 2015, Instagram lance une nouvelle application, Boomerang, un nouvel outil de création de vidéos courtes sous forme de gif court et rembobiné.

En novembre 2015, Instagram aurait testé une version multi-comptes auprès de certains utilisateurs. Elle rejoindrait donc Facebook et Twitter, qui permettent déjà d'utiliser plusieurs comptes[20].

En mars 2016, Instagram annonce que ses contenus ne seraient bientôt plus présentés de manière chronologique mais selon un algorithme qui affichera aux utilisateurs ce qui est le plus susceptible de les intéresser[21]. Dans un premier temps, toutes les publications seront encore disponibles sur la page[22].

En mai 2016, Instagram change d’icône et revoit l’apparence visuelle de son application[23].

En août 2016, Instagram lance une nouvelle fonctionnalité, similaire à celle de Snapchat, pour partager un diaporama de photos et vidéos : Instagram Stories. Ce système permet aux utilisateurs de partager des moments de leur quotidien sans surcharger leur page : les contenus disparaissent au bout de 24 heures et n'apparaissent ni sur le profil ni dans le fil d'actualité, mais au dessus de ce dernier. Lorsqu'une nouvelle story est publiée, un cercle de couleur apparaît autour de la photo de profil du compte[24],[25].

Les particularités du réseau[modifier | modifier le code]

Avec 400 millions de membres mensuels actifs, Instagram s'impose aujourd'hui comme un média social de premier plan. Il affiche des particularités notables par rapport aux autres réseaux majeurs comme Facebook, Twitter ou Pinterest.

Pas de fonctionnalités de partage[modifier | modifier le code]

Contrairement à ce que l’on retrouve sur Facebook ou Twitter par exemple, Instagram ne comporte pas de fonctionnalité de partage. Sur Twitter, un utilisateur peut « retweeter » un contenu, c’est-à-dire qu’il peut partager une publication d’un utilisateur auprès de sa communautés d’abonnés. Le même principe existe sur Facebook (bouton « partager ») ou sur Pinterest par exemple (bouton « réépingler »). Sur Instagram, les utilisateurs ne peuvent pas nativement partager du contenu d’autres utilisateurs. C’est pourquoi la viralité des contenus est très limitée sur le réseau.

Les utilisateurs peuvent toutefois partager du contenu d’autres membres en réutilisant des applications tierces qui permettent de réaliser l’opération. Le fait de partager un contenu sur Instagram est appelé un « repost » ou « regram » d’où le verbe « regramer ». 

Des membres très « engagés » sur le réseau[modifier | modifier le code]

Instagram est souvent présenté comme le réseau de l’engagement par rapport aux autres existants. En effet, le réseau permet d’aimer (liker) très facilement les publications des membres en cliquant sur une icône cœur ou bien en double-tapant sur l’image en question. Cette facilité d’interaction et l’immédiateté du rapport à l’image permet aux utilisateurs de s’engager en grande proportion sur les contenus publiés sur le réseau. Plusieurs études publiées sur les comptes de grandes marques présentes sur le réseau ont montré que les niveaux d’engagement étaient en moyenne supérieur à 5% (pour 100 abonnés, 5 aiment ou commentent un contenu), soit 80 fois plus que sur Facebook et 160 fois plus que sur Twitter. 

Une portée non modérée[modifier | modifier le code]

Contrairement à Facebook, un utilisateur d’Instagram pourra voir dans son flux d’actualité la totalité des publications postés par les comptes auxquels il est abonné. Il n’y a pas d’algorithme qui vient limiter la portée de certains comptes. Ce qui ne sera plus le cas dans quelques semaines[Quand ?], car en mars 2016, Instagram a annoncé l'utilisation d'un algorithme d'ici peu.  

Absence de liens vers l’extérieur[modifier | modifier le code]

Instagram ne permet pas aux membres de poster des liens actifs (cliquables) sur ses contenus. Si un membre rajoute un lien URL dans un commentaire ou une description de photo/vidéo, ce lien apparaîtra mais ne sera pas cliquable. Le réseau est donc plus concentré sur son propre univers à la différence de Twitter et Facebook qui permettent d’insérer des liens actifs vers d’autres sites internet. Instagram n’autorise à ce jour qu’un seul lien cliquable qui se trouve dans la « biographie » du compte de l’utilisateur.

Les nouveaux formats publicitaires introduits par Instagram permettent aux annonceurs aujourd'hui de proposer des liens vers leurs sites et plateformes web.

Filtres[modifier | modifier le code]

L'un des ressorts du succès de l'application Instagram sont les filtres qui permettent aux Instagramers de magnifier leurs photos. En effet, pour poster un média sur le réseau, un Instagramer doit d'abord prendre une photographie soit au travers de l'application, soit en chargeant une photo disponible sur son smartphone. Ensuite, il peut y ajouter des filtres qui lui permettent de modifier l'aspect visuel de la photographie en lui donnant de nouvelles tonalités (photographie en noir & blanc, sépia, etc.) : il applique un filtre sur l'image.

Si à l'origine, Instagram proposait uniquement 15 filtres, le réseau a enrichi au fur et à mesure son application en y intégrant de nouveaux comme en décembre 2012 avec les filtres Mayfair et Willow puis en décembre 2014 avec les filtres Slumber, Crema, Ludwig, Aden and Perpetua[26] et plus récemment, en mars 2015, avec les filtres Lark, Reyes and Juno[27].

En août 2015, à l'occasion de la mise à jour du format des publications et la version 7.5 de l'application, Instagram a intégré trois nouveaux filtres nommés Moon, Gingham et Clarendon. Ces filtres existaient auparavant mais n'étaient disponibles que pour le format vidéo. Ils sont désormais aussi accessibles pour les retouches photos.

La publicité sur Instagram[modifier | modifier le code]

La publicité sur Instagram a été introduite en plusieurs étapes. Dans un premier temps, le réseau a ouvert la publicité à de premiers lots d'annonceurs premium dans quelques pays du Monde. En France, dès le 9 mars 2015, des acteurs comme Air France, Lacoste, Guerlain, Coca-Cola, etc. ont pu être les premières marques à annoncer sur Instagram en France. Le choix du positionnement premium sur un lot restreint de marques a été interprété comme manifestation de la volonté du réseau de procéder en douceur. Ce, à la fois pour habituer les utilisateurs à la présence des marques, mais aussi pour apporter des exemples de campagne à de futurs annonceurs.

En septembre 2015, Instagram a annoncé l'ouverture de la publicité à l'ensemble des annonceurs. La publicité se généralise ainsi au-delà des grandes marques au travers d'un outil de gestion "libre service" des campagnes. Cet outil est le même que celui utilisé sur Facebook, le "Power Editor".

La publicité est un enjeu important pour Instagram et plus encore pour Facebook, propriétaire du réseau. L'objectif est de diversifier les sources de revenu du réseau social de Mark Zuckerberg et de faire d'Instagram un acteur puissant de la publicité sur les réseaux sociaux. Selon des projections d'Emarketer [28], Instagram possède un très fort potentiel. Le réseau devrait générer dès 2015 plus de 596 millions de dollar de revenus publicitaires pour atteindre 2,81 milliards de dollars en 2017, soit plus que les revenus mobiles de Twitter ou Google.

Applications tierces[modifier | modifier le code]

À la différence d'autres réseaux sociaux, Instagram a fait le choix de proposer des services complémentaires au réseau au sein d'applications propres. Ainsi, il a lancé "Bolt" en juillet 2014 puis "Hyperlapse" en août 2014, "Layout" en mars 2015 et enfin "Boomerang" en octobre 2015. À la différence de "Bolt" qui est un presque un nouveau réseau social à lui seul, "Boomerang", "Layout" et "Hyperlaspe" sont plus considérés comme des outils permettant d'enrichir l'édition des images & vidéos à destination du réseau Instagram.

  • "Boomerang"[29]: Instagram a lancé en octobre 2015, une nouvelle application qui permet de transformer des images classiques en vidéo. L'application permet de capter une dizaine de photos pour ensuite les assembler et les transformer en une vidéo courte. À la différence d'un simple gif, la vidéo va d'avant en arrière avec un rembobinage visible pour l'utilisateur - c'est l'effet "Boomerang". Comme Layout ou Hyperlapse, l'application est un outil de création et non un réseau social. Les utilisateurs n'ont pas besoin de se loguer et l'utilisation est simplifiée par une ergonomie et des fonctionnalités très sobres. Toutes les créations sont partageables sur Facebook et Instagram sur le premier menu, et vers Twitter dans le deuxième menu (sur l'onglet "Plus".
  • "Layout"[30] : Prenant en compte la popularité des photo-collages réalisés par les Instagramers au travers d'applications tierces comme "Instapicframe", Instagram a conçu et lancé sa propre application d'édition. Lancée en mars 2015, l'application permet de regrouper différents clichés au sein d'une même photo. Elle propose différents gabarits de photo-collage que l'utilisateur peut personnaliser dans ses hauteurs et largeurs. Les images sont issues de la bibliothèque de photos de celui-ci mais il est aussi possible de prendre des clichés directement depuis l'application via la "cabine photos". Originellement distincte de l'application "Instagram", "Layout" y a été ensuite promue. L'instagramer avant de poster une photo peut ainsi soit cliquer sur un bouton présent à droite de l'écran de prévisualisation pour télécharger "Layout", soit l'utiliser pour photo-coller en allant vers l'appli.
  • "Hyperlapse"[31] d'Instagram, pour enregistrer des vidéos en time-lapse. Il s'agit de la deuxième application lancée par Instagram. Elle permet aux utilisateurs de smartphone Android & iOS de créer des vidéos en time-lapse, c'est-à-dire des contenus vidéos accélérées à partir de clichés pris à intervalles régulières (plusieurs secondes ou minutes) puis remontées en format vidéo classique. Hyperlapse permet d'accélérer le contenu produit entre 1 à 12 fois la vitesse originale.
  • "Bolt" : Il s'agit de la première application créée par Instagram après son lancement. L'application est une messagerie qui permet d'envoyer à ses contacts des images et des vidéos qui seront supprimées après leur lecture. Cette messagerie éphémère a été lancée deux semaines après celle développée par Facebook avec "Slingshot". Les observateurs du marché[32] ont vu dans ce développement une manière des deux réseaux de répondre à la très forte croissance du réseau "Snapchat".

Controverses[modifier | modifier le code]

Instagram a subi de nombreuses critiques à cause de sa politique de censure, jugée disproportionnée, certains hashtags étant bloqués sans raison apparente[33]. Une utilisatrice d'Instagram du nom de Samm Newman, qui publiait des photos d'elle-même en bikini a vu son compte supprimé sans préavis. Elle aurait avancé que vu le nombre de photos de femmes en bikini que comptait le réseau social, son bannissement ne pouvait être dû qu'à son physique désavantageux. Instagram a réactivé son compte et s'est excusé[34].

De plus, le compte de la chanteuse Rihanna (@badgalriri) avait été supprimé en 2014, pour la même politique de censure. La chanteuse avait publié la couverture du magazine Lui, dont elle faisait la couverture. On y voyait la chanteuse seins nus à moitié cachés par l'ombre. Le compte a finalement été réactivé 6 mois plus tard[35].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Instagram s’internationalise avec 25 langues de plus ! - Benjamin Arthuys, iPhone3GSystem, 21 décembre 2012
  2. https://instagram.com/kevin/
  3. « Instagramers France | Archive | La rubrique des IGers », sur instagramersfrance
  4. « Instagram Direct, une messagerie pour envoyer des photos privés », sur Le Blog du Modérateur,‎
  5. (en) Hayley Tsukayama, « Apple names Instagram top app of the year », sur The Washington Post,‎ 9 décembre 2011.
  6. (en) « 300 Million: Sharing Real Moments », Instagram,‎ novembre 2014.
  7. « Instagram revendique plus de 300 millions d'utilisateurs », sur Le Monde,‎ 11 décembre 2014.
  8. (en) « Facebook to Acquire Instagram », Facebook,‎ 9 avril 2012.
  9. « Facebook se paye Instagram pour 1 milliard de dollars », sur Ozap,‎ 10 avril 2012.
  10. « Internet : regardons une bulle spéculative gonfler, gonfler… », L'Humanité,‎ 10 avril 2012.
  11. Pierre Fontaine, avec AFP, « Instagram partagera vos données avec Facebook dès janvier prochain », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  12. a et b Gilbert Kallenborn, « Face à la levée de boucliers des utilisateurs, Instagram fait marche arrière », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  13. Gilbert Kallenborn, avec AFP, « Instagram renonce à instaurer un nouvel usage de la publicité », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  14. Pascal Samama, « Instagram nie la chute de ses utilisateurs », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  15. Instagram : meilleur réseau social pour générer des ventes selon une étude - Olivier Harmant, FrenchWeb, 6 décembre 2013.
  16. Instagram lance Hyperlapse, une nouvelle application vidéo, Journal du Net, 27 août 2014.
  17. (en) « Instagram Launches Layout, Its Own Photo Collage App »
  18. http://www.lemonde.fr/pixels/article/2015/08/27/instagram-ne-se-limite-plus-aux-images-carrees_4738759_4408996.html
  19. http://blog.instagram.com/post/127722429412/150827-portrait-and-landscape
  20. « Instagram : le support du multi-comptes pourrait arriver prochainement ? », sur Zone Numérique, https://plus.google.com/+Zonenumerique1 (consulté le 30 novembre 2015)
  21. « See the Moments You Care About First », sur Blog Instagram,‎ 15 mars 2016. (consulté le 18 mars 2016)
  22. « Instagram passe à l'algorithme », sur Stratégies,‎ 16 mars 2016. (consulté le 18 mars 2016)
  23. (en) A New Look for Instagram
  24. « Instagram ajoute à son tour la possibilité de créer des « stories » associées à son compte », sur Le Monde,‎ (consulté le 3 août 2016).
  25. « Instagram Stories : racontez l'histoire de votre entreprise sur Instagram », sur Facebook Business,‎ (consulté le 12 septembre 2016).
  26. (en) Five new filters - Instagram.com
  27. (en) Threw new filters and emoji hashtags - Instagram.com
  28. « REPORT: Instagram could be making more money from mobile display ads than Google and Twitter in just two years » (consulté le 10 septembre 2015)
  29. Introducing Boomerang from Instagram (lire en ligne)
  30. « Introducing Layout from Instagram », sur blog.instagram.com (consulté le 31 août 2015)
  31. « Hyperlapse d’Instagram », sur hyperlapse.instagram.com (consulté le 31 août 2015)
  32. « This is Bolt, Instagram's new messaging app », sur The Verge (consulté le 31 août 2015)
  33. http://thedatapack.com/banned-hashtags-instagram/
  34. http://www.cosmopolitan.fr/,trop-grosse-pour-instagram,1902225.asp
  35. « Rihanna : Son Instagram Badgalriri a disparu ! »

Annexes[modifier | modifier le code]

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Article connexe[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]