Instagram

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Instagram
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Exemple de photo traitée
Exemple de photo traitée

Développeur Instagram
Première version
Dernière version 6.14.0
Environnement iOS 6.0 ou ultérieur, Android 2.2 ou ultérieur, Windows Phone 8
Langue 25 langues dont français, anglais, chinois, allemand, italien, japonais, coréen, portugais, espagnol[1]
Type Application mobile
Licence Freeware
Site web instagram.com

Instagram est une application et un service de partage de photos et de vidéos disponibles sur plates-formes mobiles de type iOS, Android et Windows Phone. Instagram a été créé par Kevin Systrom de San Francisco[2] et le Brésilien Michel Mike Krieger, et lancé en octobre 2010. L'entreprise a été rachetée par Facebook en 2012 pour un milliard de dollars. Cette application est réputée pour son nombre important d'utilisateurs - plus de 300 millions - souvent appelés les « Instagramers ».

Présentation[modifier | modifier le code]

Instagram permet de partager ses photographies et ses vidéos avec son réseau d'amis, d'aimer (liker) et de laisser des commentaires sur les clichés déposés par les autres utilisateurs. Elle permet aussi de dialoguer avec les membres via l'utilisation de la messagerie interne appelée « Instagram direct »[3]. Les applications telles qu'Instagram contribuent à la pratique de la phonéographie, ou photographie avec un téléphone mobile.

Le service a rapidement gagné en popularité, désigné par Apple comme « Application de l'année » en 2011[4], il comptait déjà 100 millions d'utilisateurs actifs en avril 2012. Deux ans plus tard, en mars 2014, le réseau annonçait 200 millions d'utilisateurs actifs, puis en novembre de la même année, 300 millions[5] s'imposant comme deuxième réseau social dans le monde après Facebook et devant Twitter[6].

Le 10 avril 2012, Facebook a annoncé l'acquisition d'Instagram pour environ un milliard de dollars américains dont une partie sous forme d'actions[7], en précisant vouloir garder l'indépendance du service[8]. Ce montant fait craindre à certains l'éclatement d'une bulle spéculative internet[9].

L'acquisition d'Instagram par Facebook a entrainé un changement des conditions générales d'utilisation de l'application, permettant au producteur de l’application d'exploiter commercialement les photographies des utilisateurs et de permettre le croisement des données sur les utilisateurs entre les deux sociétés[10]. Après la présentation des nouvelles conditions d'utilisation le 18 décembre 2012, un grand nombre d'utilisateurs a protesté, certains supprimant leur compte[11]. Les responsables d'Instagram ont alors fait savoir que leur décision avait été mal comprise et l'ont annulée[12]. Selon eux, la marque voulait mettre en place des « solutions publicitaires innovantes et adaptées à Instagram »[11]. Malgré ce revirement, Instagram aurait perdu 4 millions d’utilisateurs entre le 19 décembre 2012 et le 26 décembre 2012, chiffres niés par Facebook[13], d'autres services ayant connu la même baisse sur la période de fin d'année.

Selon une étude parue en décembre 2013, par SumAll, Instagram serait le meilleur réseau social pour générer des ventes[14].

En Instagram lance « Hyperlapse », une application vidéo permettant de réaliser des time-lapse[15].

En mars 2015, Instagram lance l'application « Layout » permettant de réaliser des collages photos depuis un smartphone[16].

En août 2015, Instagram annonce qu'il va ouvrir le réseau aux images en format paysage. Il s'agit d'une "petite révolution"[17] puisque le réseau s'était construit autour du format carré des publications. Avec la version 7.5 de l'application, les utilisateurs peuvent publier des images en format paysage dans la longueur ou largeur. Instagram, dans son communiqué d'annonce[18], souligne les nouvelles opportunités que ce format offre pour les vidéos. Si le format paysage est maintenant intégré nativement dans l'application, il faut rappeler que l'usage existait déjà. Les Instagramers faisaient appel à des applications tierces pour redécouper des contenus et les convertir en format carré comme Instasize notamment.

Les particularités du réseau[modifier | modifier le code]

Avec 300 millions de membres mensuels actifs, Instagram s'impose aujourd'hui comme un réseau social de premier plan. Il affiche des particularités notables par rapport aux autres réseaux majeurs comme Facebook, Twitter ou Pinterest.

Pas de fonctionnalités de partage[modifier | modifier le code]

Contrairement à ce que l’on retrouve sur Facebook ou Twitter par exemple, Instagram ne comporte pas de fonctionnalité de partage. Sur Twitter, un utilisateur peut « retweeter » un contenu, c’est-à-dire qu’il peut partager une publication d’un utilisateur auprès de sa communautés d’abonnés. Le même principe existe sur Facebook (bouton « partager ») ou sur Pinterest par exemple (bouton « réépingler »). Sur Instagram, les utilisateurs ne peuvent pas nativement partager du contenu d’autres utilisateurs. C’est pourquoi la viralité des contenus est très limitée sur le réseau.

Les utilisateurs peuvent toutefois partager du contenu d’autres membres en réutilisant des applications tierces qui permettent de réaliser l’opération. Le fait de partager un contenu sur Instagram est appelé un « repost » ou « regram » d’où le verbe « regramer ». 

Des membres très « engagés » sur le réseau[modifier | modifier le code]

Instagram est souvent présenté comme le réseau de l’engagement par rapport aux autres existants. En effet, le réseau permet d’aimer (liker) très facilement les publications des membres en cliquant sur un icone cœur ou bien en double-tapant sur l’image en question. Cette facilité d’interaction et l’immédiateté du rapport à l’image permet aux utilisateurs de s’engager en grande proportion sur les contenus publiés sur le réseau. Plusieurs études publiées sur les comptes de grandes marques présentes sur le réseau ont montré que les niveaux d’engagement étaient en moyenne supérieur à 5% (pour 100 abonnés, 5 aiment ou commentent un contenu), soit 80 fois plus que sur Facebook et 160 fois plus que sur Twitter

Une portée non modérée[modifier | modifier le code]

Contrairement à Facebook, un utilisateur d’Instagram pourra voir dans son flux d’actualité la totalité des publications postés par les comptes auxquels il est abonné. Il n’y a pas d’algorithme qui vient limiter la portée de certains comptes. 

Absence de liens vers l’extérieur[modifier | modifier le code]

Instagram ne permet pas aux membres de poster des liens actifs (cliquables) sur ses contenus. Si un membre rajoute un lien URL dans un commentaire ou une description de photo/vidéo, ce lien apparaîtra mais ne sera pas cliquable. Le réseau est donc plus concentré sur son propre univers à la différence de Twitter et Facebook qui permettent d’insérer des liens actifs vers d’autres sites internet. Instagram n’autorise à ce jour qu’un seul lien cliquable qui se trouve dans la « biographie » du compte de l’utilisateur.

Les nouveaux formats publicitaires introduits par Instagram permettent aux annonceurs aujourd'hui de proposer des liens vers leurs sites et plateformes web.

Filtres[modifier | modifier le code]

L'un des ressorts du succès de l'application Instagram sont les filtres qui permettent aux Instagramers de magnifier leurs photos. En effet, pour poster un média sur le réseau, un Instagramer doit d'abord prendre une photographie soit au travers de l'application, soit en chargeant une photo disponible sur son smartphone. Ensuite, il peut y ajouter des filtres qui lui permettent de modifier l'aspect visuel de la photographie en lui donnant de nouvelles tonalités (photographie en noir & blanc, sépia, etc.) : il applique un filtre sur l'image.

Si à l'origine, Instagram proposait uniquement 15 filtres, le réseau a enrichi au fur et à mesure son application en y intégrant de nouveaux comme en décembre 2012 avec les filtres Mayfair et Willow puis en décembre 2014 avec les filtres Slumber, Crema, Ludwig, Aden and Perpetua[19] et plus récemment, en mars 2015, avec les filtres Lark, Reyes and Juno[20].

En août 2015, à l'occasion de la mise à jour du format des publications et la version 7.5 de l'application, Instagram a intégré trois nouveaux filtres nommés Moon, Gingham et Clarendon. Ces filtres existaient auparavant mais n'étaient disponibles que pour le format vidéo. Ils sont désormais aussi accessibles pour les retouches photos.

Montage d'une photo modifiée avec 15 filtres disponibles dans Instagram.

Applications tierces[modifier | modifier le code]

A la différence d'autres réseaux sociaux, Instagram a fait le choix de proposer des services complémentaires au réseau au sein d'applications propres. Ainsi, il a lancé "Bolt" en juillet 2014 puis "Hyperlapse" en août 2014 et enfin "Layout" en mars 2015. A la différence de "Bolt" qui est un presque un nouveau réseau social à lui seul, "Layout" et "Hyperlaspe" sont plus considérés comme des outils permettant d'enrichir l'édition des images & vidéos à destination du réseau Instagram.

  • "Layout"[21] : Prenant en compte la popularité des photo-collages réalisés par les Instagramers au travers d'applications tierces comme "Instapicframe", Instagram a conçu et lancé sa propre application d'édition. Lancée en mars 2015, l'application permet de regrouper différents clichés au sein d'une même photo. Elle propose différents gabarits de photo-collage que l'utilisateur peut personnaliser dans ses hauteurs et largeurs. Les images sont issues de la bibliothéque de photos de celui-ci mais il est aussi possible de prendre des clichés directement depuis l'application via la "cabine photos". Originellement distincte de l'application "Instagram", "Layout" y a été ensuite promue. L'instagramer avant de poster une photo peut ainsi soit cliquer sur un bouton présent à droite de l'écran de prévisualisation pour télécharger "Layout", soit l'utiliser pour photo-coller en allant vers l'appli.
  • "Hyperlapse"[22] d'Instagram, pour enregistrer des vidéos en time-lapse. Il s'agit de la deuxième application lancée par Instagram. Elle permet aux utilisateurs de smartphone Android & iOS de créer des vidéos en time-lapse, c'est-à-dire des contenus vidéos accélérées à partir de clichés pris à intervalles régulières (plusieurs secondes ou minutes) puis remontées en format vidéo classique. Hyperlapse permet d'accélérer le contenu produit entre 1 à 12 fois la vitesse originale.
  • "Bolt" : Il s'agit de la première application créée par Instagram après son lancement. L'application est une messagerie qui permet d'envoyer à ses contacts des images et des vidéos qui seront supprimées après leur lecture. Cette messagerie éphèmère a été lancée deux semaines après celle développée par Facebook avec "Slingshot". Les observateurs du marché[23] ont vu dans ce développement une manière des deux réseaux de répondre à la très forte croissance du réseau "Snapchat".

Controverses[modifier | modifier le code]

Instagram a subi de nombreuses critiques à cause de sa politique de censure, jugée disproportionnée, certains hashtags étant bloqués sans raison apparente[24]. Une utilisatrice d'Instagram du nom de Samm Newman, qui publiait des photos d'elle-même en bikini a vu son compte supprimé sans préavis. Elle aurait avancé que vu le nombre de photos de femmes en bikini que comptait le réseau social, son bannissement ne pouvait être dû qu'à son physique désavantageux. Instagram a réactivé son compte et s'est excusé[25].

De plus, le compte de la chanteuse Rihanna (@badgalriri) avait été supprimé en 2014, pour la même politique de censure. La chanteuse avait publié la couverture du magazine Lui, dont elle faisait la couverture. On y voyait la chanteuse seins nus à moitié cachés par l'ombre. Le compte a finalement été réactivé quelques mois plus tard[26].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Instagram s’internationalise avec 25 langues de plus ! - Benjamin Arthuys, iPhone3GSystem, 21 décembre 2012
  2. https://instagram.com/kevin/
  3. « Instagram Direct, une messagerie pour envoyer des photos privés », sur Le Blog du Modérateur,‎
  4. (en) Hayley Tsukayama, « Apple names Instagram top app of the year », sur The Washington Post,‎
  5. (en) « 300 Million: Sharing Real Moments », Instagram,‎
  6. « Instagram revendique plus de 300 millions d'utilisateurs », sur Le Monde,‎
  7. (en) « Facebook to Acquire Instagram », Facebook,‎
  8. « Facebook se paye Instagram pour 1 milliard de dollars », sur Ozap,‎
  9. « Internet: regardons une bulle spéculative gonfler, gonfler… », L'Humanité,‎
  10. Pierre Fontaine, avec AFP, « Instagram partagera vos données avec Facebook dès janvier prochain », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  11. a et b Gilbert Kallenborn, « Face à la levée de boucliers des utilisateurs, Instagram fait marche arrière », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  12. Gilbert Kallenborn, avec AFP, « Instagram renonce à instaurer un nouvel usage de la publicité », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  13. Pascal Samama, « Instagram nie la chute de ses utilisateurs », 01net.com,‎ (consulté le 3 janvier 2013)
  14. Instagram : meilleur réseau social pour générer des ventes selon une étude - Olivier Harmant, FrenchWeb, 6 décembre 2013
  15. Instagram lance Hyperlapse, une nouvelle application vidéo, Journal du Net, 27 août 2014
  16. (en) « Instagram Launches Layout, Its Own Photo Collage App »
  17. http://www.lemonde.fr/pixels/article/2015/08/27/instagram-ne-se-limite-plus-aux-images-carrees_4738759_4408996.html
  18. http://blog.instagram.com/post/127722429412/150827-portrait-and-landscape
  19. (en) Five new filters - Instagram.com
  20. (en) Threw new filters and emoji hashtags - Instagram.com
  21. « Introducing Layout from Instagram », sur blog.instagram.com (consulté le 31 août 2015)
  22. « Hyperlapse d’Instagram », sur hyperlapse.instagram.com (consulté le 31 août 2015)
  23. « This is Bolt, Instagram's new messaging app », sur The Verge (consulté le 31 août 2015)
  24. http://thedatapack.com/banned-hashtags-instagram/
  25. http://www.cosmopolitan.fr/,trop-grosse-pour-instagram,1902225.asp
  26. « Rihanna : Son Instagram Badgalriri a disparu ! »

Annexes[modifier | modifier le code]

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Article connexe[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]