Victoria's Secret

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Victoria's Secret
logo de Victoria's Secret
illustration de Victoria's Secret
Création 1977
Fondateurs Roy Raymond
Forme juridique Subsidiary
Action New York Stock Exchange (VSCO)Voir et modifier les données sur Wikidata
Siège social Columbus, Drapeau des États-Unis États-Unis
Direction Lori Greeley (2011)
Actionnaires Sycamore Partners, L.Brands
Activité Industrie textile
Produits Lingerie, vêtements, parfums...
Société mère Limited BrandsVoir et modifier les données sur Wikidata
Filiales Pink (en)Voir et modifier les données sur Wikidata
Effectif 97 000 ()Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.victoriassecret.com
Chiffre d'affaires environ 6 milliards de dollars (2018)[1],[2]
en diminution[3]
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Un magasin Victoria's Secret à New York

Victoria's Secret est une marque de lingerie américaine, d’habillement féminin et de produits de beauté.

Historique[modifier | modifier le code]

La société est fondée à San Francisco en 1977 par Roy Raymond. Diplômé de Stanford d’un Master of Business Administration[4], cela lui permet de pouvoir développer son activité. Il imagine l'apparition d'une nouvelle féminité, et décide d'en faire son commerce[5] ; il s'agit de pallier une époque où les femmes avaient le choix soit entre une lingerie à bas prix uniquement à visée pratique, soit des dessous chics chers de grandes marques européennes. Son créateur vise aussi à créer un magasin « où les hommes se sentiraient à l'aise pour acheter de la lingerie » pour leur compagne sans avoir honte, raconte sa veuve. En effet, pour acheter les articles, les clients n’ont pas besoin de les toucher puisqu’ils sont exposés sur les murs des différentes boutiques[4]. Cela réconforte les acheteurs, qui osent plus s’intéresser. Les vendeurs sont de réels conseillers, ils guident les clients, proposent les tailles et sont chargés d’aller récupérer les sous-vêtements en réserve. Les femmes doivent se sentir libres de porter ces vêtements et elles aussi de les acheter, puisqu’elles sont les premières concernées[4].

Le nom de la marque est inspiré de l'esthétique anglo-saxonne faite de velours et d'ornements de l'époque victorienne[6]. Le premier magasin Victoria's Secret rapporte 500 000 dollars durant sa première année d'activité dans le centre commercial Stanford Shopping Center, en Californie[réf. nécessaire]. Cela permet de rembourser la somme empruntée auprès de la banque et de sa famille, d’une valeur de quatre-vingt-mille euros[4]. Roy Raymond ouvre alors plusieurs magasins et crée un catalogue des ventes par correspondance. En 1982, il vend sa société pour 1 million de dollars à Leslie Wexner, fondateur de l'entreprise The Limited Inc. qui deviendra Limited Brands[7]. L’homme tente de créer une société de vêtement de luxe pour enfants mais celle-ci fait faillite quatre ans après la vente de sa réussite[4].

Depuis ce changement, la société est implantée à Columbus (Ohio, États-Unis). En 1993, Roy Raymond met fin à ses jours, en sautant du pont du Golden Gate, à la suite d'un divorce tumultueux et de dettes inestimables[4].

En 1995, Victoria's Secret gagne en notoriété en organisant son premier défilé de mode à New York : le Victoria's Secret Fashion Show, avec des mannequins comme Stephanie Seymour et Beverly Peele. Depuis, cet évènement a lieu chaque année. La présence de ces mannequins internationaux permet à la marque de devenir mondialement connue. La mise en place de publicité permet elle aussi son bon développement et de promouvoir leur sa collection[4].

Depuis, de grands mannequins ont participé à ce défilé comme Frederique van der Wal, Tricia Helfer, Naomi Campbell, Laetitia Casta, Heidi Klum, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Miranda Kerr, Julia Stegner, Alessandra Ambrosio, Cara Delevingne, Tyra Banks, Ana Beatriz Barros, Angela Lindvall, Karolína Kurková, Doutzen Kroes, Karlie Kloss et Gisèle Bündchen. De nos jours, nous pouvons compter Gigi Hadid[8] ou encore Kendall Jenner[8].

Au début des années 2000, la direction de Victoria's Secret refusait d'étendre son entreprise en dehors des États-Unis. Cependant, la compagnie compte désormais plusieurs magasins au Canada[9]. En , la société a ouvert sa première boutique au Royaume-Uni à l'aéroport de Londres Heathrow[10],[11]. Le , la marque s'implante en Europe et ouvre son premier magasin à Londres[12], puis, peu après plus tard, une boutique ouvre à l'aéroport Paris-Orly en France[Quand ?].

Victoria's Secret est une marque de lingerie, mais distribue également une gamme de maillots de bain[13], ainsi qu'une gamme de produits cosmétiques.

En L.Brands annonce la vente de 55 % de ses parts à la société d'investissement Sycamore Partners. À cette occasion, la marque de lingerie est évaluée à 1,1 milliard de dollars[14].

Données financières[modifier | modifier le code]

Le total des ventes de Victoria's Secret s’est élevé à plus de 2,4 milliards de dollars aux États-Unis en 2005 grâce à un réseau de plus de 900 revendeurs[réf. souhaitée]. Les produits de Victoria's Secret sont disponibles dans un catalogue, Victoria's Secret Direct, avec des ventes qui s’élèvent à environ 870 millions de dollars.

Les Anges de Victoria's Secret[modifier | modifier le code]

Article détaillé : Liste des mannequins de Victoria's Secret.

Les Anges de Victoria's Secret représentent la marque. À l'origine, le concept des Anges[15] provient d'une publicité parue en 1997, avec Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour et Tyra Banks[16]. En raison de la popularité de la publicité, la marque décida de développer cette idée en appelant ses mannequins exclusifs les Anges[17],[18]. Elles ont commencé à défiler pour la marque en avec Chandra North (en) en remplacement de Christensen[17]. Ce terme, "Ange" très souvent utilisé pour décrire tous les tops model n’est pas approprié, car seuls certains peuvent prétendre à ce titre[19]. En effet, ils ont un contrat avec la marque, ainsi que des obligations comme le fait de devoir réaliser des campagnes pour promouvoir la marque ou encore participer au Victoria’s Secret Fashion Show. Les autres mannequins ne sont présents que lors de la soirée. Les ailes, emblématiques de l’enseigne ne sont pas représentatives du fait d’être un Ange[19].

Depuis, les membres changent régulièrement, les dernières additions en date étant Elsa Hosk, Sara Sampaio, Jasmine Tookes, Lais Ribeiro, Taylor Hill, Martha Hunt, Stella Maxwell, Romee Strijd, Josephine Skriver, et la dernière, Barbara Palvin en 2019.

Les Anges de Victoria's Secret possèdent une étoile sur le fameux Hollywood Walk of Fame, depuis le [20].

Elles ont été élues parmi les 100 plus belles personnalités au monde par le magazine People[21] et ont fait la couverture de nombreux magazines tels que GQ[22] ou Esquire[23],[24]. Depuis fin 2009, les Anges sont listées en tant que « Supermodels » sur la page web officielle de la marque[25].

Ana Beatriz Barros[26] et Daria Werbowy[27] ont, quant à elles, refusé un contrat d'Ange, et ont respectivement préféré L'Oréal et Lancôme.

PINK est une seconde marque de Victoria's Secret pour laquelle Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr et Behati Prinsloo ont travaillé. Jessica Stam[28], Rosie Huntington-Whiteley[29], Chanel Iman[30], Candice Swanepoel[31] Erin Heatherton[30], Elsa Hosk[32], Jessica Hart[33], Sara Sampaio, Rachel Hilbert, Taylor Marie Hill, Gigi Hadid et Devon Windsor ont également défilé ou participé à un événement pour Pink.

Claudia Schiffer[34], Naomi Campbell[34], Eva Herzigova[17], Ana Hickmann[35], Oluchi Onweagba[36], Jessica Stam[37], Emanuela de Paula[38], et plus récemment, Barbara Palvin et Toni Garrn sont également liées à Victoria's Secret.

Les anges, de gauche à droite : Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo et Candice Swanepoel.
Liste des Anges
Nationalité Nom Contrat Angel Premier Travail Défilés Notes
Drapeau des États-Unis Stephanie Seymour 1997-2000[16] 1992[39] 1995-2000 Présentatrice du Fashion Show 1995
Drapeau du Danemark Helena Christensen 1997-1998[16],[17] 1996[40] 1996-1997
Drapeau des Pays-Bas Karen Mulder 1997-2000[16] 1992[41] 1998-2000
Drapeau de la Tchéquie Daniela Peštová 1997-2002[16] 1996[42] 1998-2001
Drapeau des États-Unis Tyra Banks 1997-2005[16],[43] 1996 1996-2005
Drapeau du Canada Yasmeen Ghauri (en) 1997 1992 1996-1997
Drapeau des États-Unis Chandra North (en) 1998 1998 Défilé 1998 uniquement[17]
Drapeau de l'Argentine Inés Rivero (en) 1998[44] 1998 1998-2001
Drapeau de la France Laetitia Casta 1998-2000[44] 1997 1997-2000
Drapeau de l'Allemagne / Drapeau des États-Unis Heidi Klum 1999–2010[45],[46] 1997 1997-2009 N'a pas défilé en 2006
Présentatrice du Fashion Show 2002, 2006-2009
Drapeau du Brésil Gisele Bündchen 2000-2007[47] 1999 1999-2006
Drapeau du Brésil Adriana Lima 2000-2018 1999 1999-2008, 2010-2018
Drapeau du Brésil Alessandra Ambrosio 2004-2017 2000 2000-2017 Égérie PINK : 2004-2006[48]
Drapeau de la Tchéquie Karolína Kurková 2005–2008[49],[50] 2000 2000-2003, 2004-2008, 2010
Drapeau des îles Caïmans Selita Ebanks 2005-2008[51],[52] 2005[53] 2005-2010
Drapeau du Brésil Izabel Goulart 2005-2008[51] 2005 2005- Non créditée en tant qu'Ange au Fashion Show 2008
Drapeau des États-Unis Marisa Miller 2007-2010[54],[55] 2002[56] 2007-2009
Drapeau de l'Australie Miranda Kerr 2007-2013[57] 2005[58] 2006-2009, 2011-2012 Égérie PINK : 2006-2008[37],
Drapeau des Pays-Bas Doutzen Kroes 2008-2015[59] 2004 2005-2006, 2008-2009,2011-2014
Drapeau de la Namibie Behati Prinsloo 2009-2019[60] 2007 2007-2015, 2018-2019 Égérie PINK : 2008[61]
Drapeau du Royaume-Uni Rosie Huntington-Whiteley 2009-2010[62] 2006 2006-2010 Créditée au Fashion Show 2009
Drapeau d'Afrique du Sud Candice Swanepoel 2010-[62] 2007 2007-2015, 2017- Créditée au Fashion Show 2009
Drapeau des États-Unis Erin Heatherton 2010-2013[63],[62] 2008 2008-2013 Créditée au Fashion Show 2009
Drapeau des États-Unis Chanel Iman 2010-2011[62] 2008 2009-2011
Drapeau des États-Unis Lily Aldridge 2010-2018[62] 2008 2009-2017
Drapeau des États-Unis Lindsay Ellingson 2011-[64] 2014 2006 2007-2014 Créditée au Fashion Show 2009
Drapeau des États-Unis Karlie Kloss 2013-2014[65] 2011 2011-2014
Drapeau de la Russie Kate Grigorieva 2015[66],[67] 2014 2014-2015
Drapeau des États-Unis Taylor Marie Hill 2015-[66],[67] 2014 2014-
Drapeau de la Suède Elsa Hosk 2015-[66],[67] 2011 2011- Égérie PINK : 2011-2014
Créditée aux Fashion Shows 2013 et 2014
Drapeau des États-Unis Martha Hunt 2015-[66],[67] 2012 2013- Créditée au Fashion Show 2014
Drapeau de la Pologne Monika Jagaciak 2015 2013 2013-2015
Drapeau du Royaume-Uni / Drapeau de la Belgique Stella Maxwell 2015-[66],[67] 2014 2014- Créditée au Fashion Show 2014
Drapeau du Brésil Lais Ribeiro 2015-[66],[67] 2010 2010-2011 ; 2013- Créditée aux Fashion Shows 2011 et 2014
Drapeau du Portugal Sara Sampaio 2015-[66],[67] 2013 2013-
Drapeau des Pays-Bas Romee Strijd 2015-[66],[67] 2014 2014-
Drapeau des États-Unis Jasmine Tookes 2015-[66],[67] 2012 2012- Créditée au Fashion Show 2014
Drapeau du Danemark Josephine Skriver 2016- 2013- 2013-[68]
Barbara Palvin 2019- 2012 2012-
Drapeau du Royaume-Uni Alexina Graham 2019- 2017 2017-
Drapeau du Royaume-Uni Leomie Anderson 2019- 2015 2015-

| Note: Les dates données correspondent aux dates de première publication ou diffusion des campagnes publicitaires ou de la première participation à un défilé ou un événement de la marque. Cependant, les contrats ont le plus souvent été signés dans les mois précédents ceux-ci.

Liste des égéries de PINK
Nationalité
 Nom
 Contrat PINK
Drapeau du Brésil Brésil Alessandra Ambrosio 2004–2006
Drapeau de l'Australie Australie Miranda Kerr 2006–2008
Drapeau de la Namibie Namibie Behati Prinsloo 2008[69]–2011
Drapeau des États-Unis États-Unis Chanel Iman 2010–2012
Drapeau de la Suède Suède Elsa Hosk 2011–2014
Drapeau des États-Unis États-Unis Rachel Hilbert 2015[70]-2016
Drapeau des États-Unis États-Unis Grace Elizabeth 2016-2019
Drapeau des États-Unis États-Unis Zuri Tibby 2016-2019[71]
Drapeau des États-Unis États-Unis Maggie Laine 2016-2019

Victoria's Secret Fashion Show[modifier | modifier le code]

Depuis 1995, Victoria's Secret organise annuellement un défilé de mode, le Victoria's Secret Fashion Show. Des mannequins défilent en promouvant leur lingerie, tels que les actuels Anges Victoria's Secret Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Lais Ribeiro, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Sara Sampaio, Martha Hunt, Josephine Skriver, Taylor Marie Hill, Stella Maxwell & Romee Strijd. Le défilé est devenu célèbre en 2001, lorsque des chanteurs et un soutien-gorge serti de pierres précieuses (Fantasy Bra) ont fait leur apparition. Depuis plusieurs années, il est diffusé en différé sur CBS (diffusé sur internet en 1999 et 2000, et sur ABC en 2001 et 2002) aux États-Unis et sur Paris Première et Elle Girl en France. En 2019, le show est annulé, c'est la première année qu'il ne se produit pas. La baisse d'audience au fur-et-à-mesure des années explique cela[72]. En 2013, près de 10 millions de personnes l'ont regardé, mais quatre ans plus tard, le chiffre de spectateurs est divisé par deux.

Cet évènement est un véritable show[72]. Les mannequins reconnus mondialement sont la pièce maitresse, afin de représenter les nouvelles collections. La lingerie est sexy et les tenues sont spectaculaires, accordées très souvent avec des ailes d’ange. De nombreux décors sont mis en place, des thèmes sont choisis selon les années et les collections. Des jeux de lumière ainsi qu’une ambiance sont particulièrement adaptés afin de présenter un défilé grandiose[4]. Les spectateurs sont conviés à un réel spectacle visuel, mais aussi sonore. Chaque année, une célébrité est choisie pour rendre l’évènement plus attrayant, s’agissant de personnes connues dans le monde de la musique comme Taylor Swift[4], Bruno Mars[4], Hozier[4], Lady Gaga[4], Ellie Goulding[4] ou encore The Weeknd[4].

Localisations du défilé annuel[modifier | modifier le code]

Année Lieu
1995 Drapeau des États-Unis Plaza Hotel, New York, États-Unis
1996 Drapeau des États-Unis Plaza Hotel, New York, États-Unis
1997 Drapeau des États-Unis Plaza Hotel, New York, États-Unis
1998 Drapeau des États-Unis Plaza Hotel, New York, États-Unis
1999 Drapeau des États-Unis New York, États-Unis
2000 Drapeau de la France Cannes, France
2001 Drapeau des États-Unis Bryant Park, New York, États-Unis
2002 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2003 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2004 Le show n'a pas eu lieu
2005 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2006 Drapeau des États-Unis Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2007 Drapeau des États-Unis Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2008 Drapeau des États-Unis Fontainebleau Miami Beach, Miami, États-Unis
2009 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2010 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2011 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2012 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2013 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2014 Drapeau du Royaume-Uni Earls Court, Londres, Royaume-Uni
2015 Drapeau des États-Unis 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2016 Drapeau de la France Grand Palais, Paris, France
2017 Drapeau de la République populaire de Chine Mercedes-Benz Arena, Shanghai, Chine
2018 Drapeau des États-Unis Pier 94, New York, États-Unis

Artistes se produisant lors du défilé annuel[modifier | modifier le code]

Année Artistes
2001 Drapeau de l'Italie Andrea Bocelli et Drapeau des États-Unis Mary J.Blige
2002 Drapeau du Royaume-Uni Phil Collins, Drapeau des États-Unis Destiny's Child et Drapeau des États-Unis Marc Anthony
2003 Drapeau du Royaume-Uni Sting, Drapeau des États-Unis Mary J.Blige et Drapeau des États-Unis Eve
2004 Le défilé n'a pas eu lieu.
2005 Drapeau de Porto Rico / Drapeau de l'Espagne Ricky Martin, Drapeau des États-Unis Chris Botti et Drapeau du Royaume-Uni Seal
2006 Drapeau des États-Unis Justin Timberlake
2007 Drapeau des États-Unis Will.i.am, Drapeau du Royaume-Uni Seal et Drapeau du Royaume-UniSpice Girls[73]
2008 Drapeau des États-Unis Usher et Drapeau des États-Unis Jorge Moreno
2009 Drapeau des États-Unis The Black Eyed Peas
2010 Drapeau des États-Unis / Drapeau du Sénégal Akon et Drapeau des États-Unis Katy Perry
2011 Drapeau des États-Unis / Drapeau de Trinité-et-Tobago Nicki Minaj , Drapeau des États-Unis Maroon 5, Drapeau des États-Unis Jay-Z et Drapeau des États-Unis Kanye West
2012 Drapeau de la Barbade Rihanna, Drapeau des États-Unis Bruno Mars et Drapeau du Canada Justin Bieber
2013 Drapeau des États-Unis Taylor Swift, Drapeau des États-Unis Fall Out Boy, Drapeau des États-Unis A Great Big World[74] et Drapeau du Royaume-Uni Neon Jungle
2014 Drapeau des États-Unis Taylor Swift, Drapeau du Royaume-Uni Ed Sheeran, Drapeau de l'Irlande Hozier et Drapeau des États-Unis Ariana Grande
2015 Drapeau du Royaume-Uni Ellie Goulding, Drapeau des États-Unis Selena Gomez et Drapeau du Canada The Weeknd[75]
2016 Drapeau des États-Unis Lady Gaga, Drapeau des États-Unis Bruno Mars et Drapeau du Canada The Weeknd
2017 Drapeau des États-Unis Leslie Odom Jr., Drapeau du Royaume-Uni Harry Styles, Drapeau des États-Unis Miguel et Drapeau de la République populaire de Chine Jane Zhang[76]
2018 Drapeau des États-Unis Halsey, Drapeau du Canada Shawn Mendes, Drapeau des États-Unis The Chainsmokers, Drapeau du Royaume-Uni The Struts, Drapeau du Royaume-Uni Rita Ora et Drapeau des États-Unis Bebe Rexha

« Fantasy Bras »[modifier | modifier le code]

Année Nom Mannequin Coût
1996 The Million Dollar Miracle Bra Drapeau de l'Allemagne Claudia Schiffer $1,000,000
1997 The Diamond Dream Bra Drapeau des États-Unis Tyra Banks $3,000,000
1998 The Dream Angel Fantasy Bra Drapeau de la Tchéquie Daniela Pestova $5,000,000
1999 The Millenium Bra Drapeau de l'Allemagne Heidi Klum $10,000,000
2000 The Red Hot Fantasy Bra Drapeau du Brésil Gisele Bündchen $15,000,000
2001 The Heavenly Star Bra Drapeau de l'Allemagne Heidi Klum $12,500,000
2002 The Star of Victoria Fantasy Bra Drapeau de la Tchéquie Karolina Kurkova $10,000,000
2003 The Very Sexy Fantasy Bra Drapeau de l'Allemagne Heidi Klum $11,000,000
2004 The Heavenly "70" Fantasy Bra Drapeau des États-Unis Tyra Banks $10,000,00
2005 The Sexy Splendor Fantasy Bra Drapeau du Brésil Gisele Bündchen $12,500,000
2006 The Hearts on Fire Diamond Fantasy Bra Drapeau de la Tchéquie Karolina Kurkova $6,500,000
2007 The Holiday Fantasy Bra Drapeau des îles Caïmans Selita Ebanks $4,500,000
2008 The Black Diamond Fantasy Miracle Bra Drapeau du Brésil Adriana Lima $5,000,000
2009 The Harlequin Fantasy Bra Drapeau des États-Unis Marisa Miller $3,000,000
2010 The Bombshell Fantasy Bra Drapeau du Brésil Adriana Lima $2,000,000
2011 The Fantasy Treasure Bra Drapeau de l'Australie Miranda Kerr $2,500,000
2012 The Floral Fantasy Bra Drapeau du Brésil Alessandra Ambrosio $2,500,000
2013 The Royal Fantasy Bra Drapeau d'Afrique du Sud Candice Swanepoel $10,000,000
2014 The Dream Angels Fantasy Bras Drapeau du Brésil Adriana Lima & Drapeau du Brésil Alessandra Ambrosio $2,000,000 chacun
2015 The Fireworks Fantasy Bra Drapeau des États-Unis Lily Aldridge $2,000,000
2016 The Bright Night Angel Fantasy Bra Drapeau des États-Unis Jasmine Tookes $3,000,000
2017 The Champagne Nights Fantasy Bra Drapeau du Brésil Lais Ribeiro $2,000,000
2018 The Dream Angels Fantasy Bra Drapeau de la Suède Elsa Hosk $1,000,000

Victoria's Secret Swim Special[modifier | modifier le code]

Le , CBS diffuse Victoria's Secret Swim Special (en)[77], un reportage montrant les Anges Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Behati Prinsloo et Elsa Hosk, Martha Hunt, Jasmine Tookes, Joan Smalls, Stella Maxwell et Jac Jagaciak pendant leur séjour à Puerto Rico posant pour la collection de maillots de bain de la marque[78]. Maroon 5 et Juanes interprètent également certaines de leurs chansons[79].

Le , Victoria's Secret Swim Special montre les Anges Lily Aldridge, Taylor Marie Hill, Elsa Hosk, Martha Hunt, Stella Maxwell, Behati Prinsloo, Lais Ribeiro, Sara Sampaio, Vita Sidorkina, Josephine Skriver, Romee Strijd, Candice Swanepoel et Jasmine Tookes pendant leur séjour à Saint-Barthélemy posant pour la collection de maillots de bain de la marque[80]. Demi Lovato et Nick Jonas interprètent également certaines de leurs chansons[81].

Marketing[modifier | modifier le code]

Proposant des sous-vêtements de qualité ordinaire, Victoria's Secret reprend cependant les codes des marques de luxe notamment grâce à ses défilés et à l'apparition de célébrités. Victoria's Secret fait aussi poser des mannequins mères de famille, comme Doutzen Kroes, Alessandra Ambrosio ou Miranda Kerr, ce qui permettrait de viser un public de classe moyenne. Le sociologue de la mode Frédéric Godard note que le message passé est : « en enfilant votre lingerie, vous devenez une femme puissante, vous devenez Adriana Lima »[6].

Critiques[modifier | modifier le code]

La marque a été critiquée par des associations religieuses comme l’American Decency Association (association américaine pour la décence) mais aussi par des associations féministes comme whatisvictoriassecret.com pour son utilisation de la « pornographie soft » dans ses campagnes publicitaires. La marque s’est aussi attirée les foudres d’associations de défense de l’environnement, comme l'association Victoria's Dirty Secret, qui prétend que les catalogues Victoria's Secret's, qui ne sont pas faits de papier recyclé, contribuent à la déforestation.

En 2014, la marque de lingerie a suscité une polémique en promouvant sa nouvelle collection de sous-vêtements avec un slogan « The Perfect Body » (soit « le corps parfait » en français), accusé de promouvoir un stéréotype du corps féminin[82],[83].

Polémique[modifier | modifier le code]

L'année 2019 marque un tournant pour l'image de l'entreprise. Elle se retrouve au cœur d'une polémique à la suite de l'affaire Jeffrey Epstein[72]. Ancien conseiller de Leslie Wexner pour la marque L Brands (une des sociétés actionnaires de Victoria's Secret), l'homme est arrêté pour trafic sexuel de mineurs. Ses actes seraient déjà connus de L Brands, ce qui aurait entaché la réputation de la marque internationale. Epstein se serait également fait passer pour un recruteur de mannequins, travaillant pour Victoria's Secret afin d'approcher des jeunes femmes, qu'il aurait ensuite agressés et violées.

Renouvellement et inclusion[modifier | modifier le code]

Afin de changer son image, représentée uniquement par les Anges, eux-mêmes considérés comme exclusifs, la marque a décidé de diversifier ses mannequins[4]. C’est en juin 2021 qu’elle annonce travailler dès à présent des représentantes de tout milieu. De nombreuses critiques ont poussé la marque à faire ce choix. Diverses personnalités sont venues rejoindre la société afin de la rendre plus inclusive, tout comme Megan Rapinoe[4],[84],[85], footballeuse et représentante des droits LGBT+, Priyanka Chopra[4], actrice indienne, Paloma Elsesser[4],[84],[85], mannequin grande taille, Ailing Gu[4], skieuse acrobatique sino-américaine, Amanda de Cadenet[4], photographe professionnelleou encore le mannequin transgenre Valentina Sampaio[84].

La société s'ouvre à d'autres personnalités célèbres, afin de se donner une nouvelle identité. En utilisant la stratégie du rebranding, la marque essaie de se refaire une place dans l'industrie de la mode, mais surtout auprès de ses clients. De nouvelles tailles viennent rejoindre le catalogue. Tout commence par le développement d'une nouvelle collection, prénommée Love Cloud. Celle-ci se veut "inclusive", c'est pourquoi 18 nouvelles femmes rejoignent le casting. Sofia Jirau[84], atteinte du syndrome de Down, pose pour la marque lors d'une publicité. Déjà mannequin auparavant, cette femme est la première personne portant ce syndrome à signer un contrat avec Victoria's Secret. Miriam Blanco[84], malade à cause d'une maladie neurodégénérative, ne pouvant se déplacer sans l'aide de ses béquilles, ainsi que Celilo Miles[84], pompière viennent compléter cette équipe. Un mannequin plus âgé, Jailyn Matthews[84] permet de cibler les femmes d'un certain âge.

Références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ « Victoria’s Secret sur le point d’être vendu », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  2. ↑ Juliette Garnier, « La marque de lingerie Victoria’s Secret va ouvrir ses premiers magasins en France », Le Monde,‎ (lire en ligne).
  3. ↑ Pauline Chateau, « Les 5 chiffres à connaître sur Victoria's Secret », Le Figaro,‎ (lire en ligne).
  4. ↑ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s et t jeremy, « La Curieuse Histoire de la marque Victoria´s Secret - Actualite-FR », sur actualite-fr.com (consulté le ).
  5. ↑ Victoria's Secret ykonne.com
  6. ↑ a et b Chloé Pilorget-Rezzouk, « Les dessous de l'empire Victoria's secret », GQ, juillet 2015, pages 106-113.
  7. ↑ « Roy Raymond, 47; Began Victoria's Secret », sur NY Times, .
  8. ↑ a et b « Qui sont les "Anges" de Victoria's Secret ? », sur Marie Claire (consulté le ).
  9. ↑ Géraldine Dormoy « Victoria's Secret, une lingerie qui n'a pas de prix » L'Express Styles, 9 novembre 2011
  10. ↑ Sophie Lutrand « Comment Victoria's Secret va envahir l'Europe » LCI-TF1.fr, 29 septembre 2011
  11. ↑ « Les anges de VS en Europe » Fashion United.fr, 29 août 2011
  12. ↑ « Victoria's Secret en Europe en 2012 » Fashion United.fr, 1er juillet 2010
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