Lidl

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Lidl
Image illustrative de l'article Lidl

Création Années 1930
Fondateurs Josef Schwarz

Forme juridique Société en nom collectif
Slogan « L'idéal c'est Lidl », « Le vrai prix des bonnes choses »
Siège social Drapeau d'Allemagne Neckarsulm (Allemagne)
Direction Dane Jesper Hojer[1]
Activité Hard Discount
Société mère groupe Schwarz (de)
Effectif 315 000[2]
Site web www.lidl-info.com

Chiffre d’affaires 63,35 milliards d'€ (2013)[2]
Les pays européens dans lesquels Lidl est présent
Un Lidl à Langres
Lidl-Start 2016 in Vilnius, Lituanie

Lidl est une entreprise allemande de distribution fondée dans les années 1930 et présente à travers vingt-six pays en Europe avec 7 839 magasins (2014). Lidl fait partie du holding groupe Schwarz (de) ayant son siège à Neckarsulm.

Concept[modifier | modifier le code]

Comme la plupart des enseignes de hard-discount, Lidl s'appuie sur un concept minimaliste pour réduire les coûts et proposer des produits à prix très bas. Toutefois le groupe propose à ses clients depuis 2007 des marques nationales aux côtés de ses produits de marque propre. Ainsi son assortiment est passé de 900 références à environ 1 300. Jusqu'au milieu des années 1990, la plupart des enseignes Lidl avaient des vitres teintées pour que les classes les plus populaires puissent faire leurs courses en toute discrétion[réf. nécessaire].

Historique[modifier | modifier le code]

C'est dans les années 1930 que Josef Schwarz crée l'entreprise à Heilbronn et lui donne le nom de Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. Au départ, il s'agit d'un commerce spécialisé dans les fruits exotiques qui sera élargi, plus tard, à l'ensemble des produits alimentaires[3]. Le nom de Lidl est celui d'un associé de Josef Schwarz, Ludwig Lidl, enseignant à la retraite auprès de qui, Dieter, le fils de Josef, acheta les droits sur son patronyme pour la somme de 1 000 Marks, afin que le nom de Schwarzmarkt (« marché Schwarz ») ne prête pas à confusion avec le terme homonyme signifiant en allemand « marché noir ».

En 1972, le siège de la société est déplacé à Neckarsulm dans le Bade-Wurtemberg. Josef Schwarz ouvre son premier supermarché hard-discount en 1973 à Ludwigshafen. Dieter Schwarz, reprend la succession de l'affaire à la mort de son père, en 1977. Lidl dispose alors d'un réseau de 30 filiales. Par la suite, les activités dans le domaine du hard-discount alimentaire (petites surfaces) passent sous l'enseigne Lidl et les grandes surfaces sous celles de Kaufland, KaufMarkt, Handelshof et Concord[3].

Aujourd'hui, Lidl est présent dans de très nombreux pays en Europe[4]. Dieter Schwarz détient la troisième fortune d'Allemagne[3] et la 23e fortune de la planète[5].

Lidl Belgique & Luxembourg[modifier | modifier le code]

Le 1er janvier 1994, Lidl Belgique avait établi ses bureaux à Ternat.

En 2014, Lidl investit 43 millions d'euros dans son 5e centre de logistique belge à Aye[6].

En France[modifier | modifier le code]

Lidl s'est implanté en 1988 en France.

En 2002, Lidl lance sa première Foire aux Vins qui ne cesse de se développer depuis (plus de 60 références en 2012).

En 2007, l'enseigne intègre des marques nationales dans ses rayons.

En 2008, pour développer sa mission de commerce de proximité, Lidl lance les premières cuissons de pain et viennoiseries en magasin. Ce service se déploie depuis dans la plupart de ses points de vente.

En 2012, Lidl France compte 25 000 salariés. En octobre 2012, la direction du groupe annonce son désir de recentrer la stratégie de l’enseigne en sortant du hard discount « sans pour autant devenir un supermarché traditionnel »[7].

L'enseigne ouvre le son plus grand magasin dans le pays à Rousset, dans le département des Bouches-du-Rhône, sur une surface de 1 600 m2[8]. Le 7 septembre 2016, Lidl à Orléans (Loiret) détient le record de superficie de 1 686 m², ce sera « le plus grand de France ». Le 28 novembre 2016, Lidl à Guebwiller (Haut-Rhin, Alsace) ouvre ses portes avec une superficie de 1 947 m². Il devient donc « le plus grand de France »

Aujourd'hui, l'enseigne Lidl France, dont le siège social est à Strasbourg pour la partie Administrative et à Rungis pour la partie Opérationnelle, compte environ 1 500 magasins de proximité répartis sur 25 directions régionales.

En Suisse[modifier | modifier le code]

Lidl a commencé son implantation en début d'année 2009 en Suisse avec 13 magasins en mars 2009 en Suisse alémanique. L'expansion s'est poursuivie pour arriver à 32 points de vente fin 2009. L'enseigne en a ouvert une trentaine supplémentaire en 2010 dont certains dans la partie francophone (Suisse romande)[9].

Au Royaume-Uni[modifier | modifier le code]

En décembre 2016, Lidl annonce un plan d'investissement important au Royaume-Uni pour passer de 640 magasins à 1 500 magasins à terme, dont 250 ouvertures de magasins à Londres qui devrait induire la création de 5 000 postes[10].

Présence par pays[modifier | modifier le code]

Pays Nombre de magasins[11]
Drapeau de l'Allemagne Allemagne 3 277
Drapeau de la France France 1 530
Drapeau de l'Autriche Autriche 204
Drapeau de la Belgique Belgique 293
Drapeau de la Bulgarie Bulgarie 90
Drapeau de la Croatie Croatie 88
Drapeau de la République tchèque République tchèque 220
Drapeau de Chypre Chypre 16
Drapeau du Danemark Danemark 98
Drapeau de l'Espagne Espagne 529
Drapeau de la Finlande Finlande 144
Drapeau de la Grèce Grèce 220
Drapeau de la Hongrie Hongrie 166
Drapeau de l'Irlande Irlande 145
Drapeau de l'Italie Italie 566
Drapeau du Luxembourg Luxembourg 7
Drapeau de Malte Malte 5
Drapeau de la Norvège Norvège Vendu à Reitangruppen - Actuellement REMA 1000.
Drapeau des Pays-Bas Pays-Bas 396
Drapeau de la Pologne Pologne 543
Drapeau du Portugal Portugal 242
Drapeau de la Roumanie Roumanie 190
Drapeau : Royaume-Uni Royaume-Uni 658
Drapeau de la Slovaquie Slovaquie 121
Drapeau de la Slovénie Slovénie 47
Drapeau de la Suède Suède 173
Drapeau de la Suisse Suisse 101
Drapeau de la Lituanie Lituanie 1

Pays prévus

Pays Date d'ouverture
Drapeau de la Serbie Serbie[12] 2013-2015
Drapeau des États-Unis États-Unis[13] 2018

Modèle économique et management[modifier | modifier le code]

Afin de rester rentable tout en offrant des prix très compétitifs, Lidl adopte un management « à l'américaine » : le personnel, dont le nombre est trois fois moins important que dans un supermarché classique, est davantage responsabilisé, managé par une chef de magasin (CM), lui-même surveillé quotidiennement par les responsables de réseaux (RR) rendant des comptes au siège. La cadence soutenue induite pèse sur les conditions travail où « stress et démissions éclair sont garantis »[14].

Polémiques et controverses[modifier | modifier le code]

Conditions de travail[modifier | modifier le code]

Lidl a été accusée à plusieurs reprises de pratiquer un style de management rude comme ses concurrents dans le but de minimiser les coûts[réf. nécessaire].

Lidl est régulièrement décriée au sujet de ses conditions de travail ; en Allemagne, « Le Livre Noir » de Lidl (sous-titré « Vendre peu cher aux dépens des salariés », par Andreas Hamann, 2005) retrace les abus et infractions au code du travail[15],[16].

En mars 2008, le grand magazine hebdomadaire allemand Stern révèle que les dirigeants des magasins Lidl espionnent leurs employés par l'intermédiaire de détectives, de caméras vidéo illégales, et d'enregistrements audio[17],[18],[19].

En 2014, le conseil de prud'hommes de Nancy a condamné l'enseigne, à 15 000 euros de dommages et intérêts, pour avoir licencié, pour faute grave, une salariée ayant consommé sans la payer une viennoiserie à 0,39 euros[20].

Intoxication alimentaire[modifier | modifier le code]

En juin 2011, Lidl retire de la vente en magasin les packs de steak haché dans toute la moitié nord de la France en raison d'une contamination bactérienne qui a amené six enfants à être hospitalisés à Lille à la suite de l'ingestion de la viande incriminée[21].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Pourquoi Lidl change de tête, Challenges, 7 février 2017
  2. a et b http://www.stimme.de/heilbronn/wirtschaft/Schwarz-Gruppe-Lidl-bleibt-die-Lokomotive;art2088,2513345
  3. a, b et c Lidl, le casseur de prix qui paie bien - bilan.ch, 25 novembre 2013.
  4. http://www.lidl.fr/cps/rde/xchg/lidl_fr/hs.xsl/10575.htm
  5. http://hurun.net/EN/HuList.aspx?nid=26
  6. « http://www.gondola.be/fr/content/lidl-investit-43mioeu-dans-son-5e-centre-de-distribution-belge-75067 », sur www.gondola.be,‎ (consulté le 3 septembre 2014)
  7. Lidl va délaisser le hard discount, sur le site de la Tribune
  8. Lidl inaugure son plus grand magasin de France à Rousset, publié le 6 février 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 9 février 2015.
  9. http://www.tsr.ch/tsr/index.html?siteSect=200001&sid=11881124
  10. Lidl va créer jusqu'à 5.000 emplois à Londres, Le Figaro, 16 décembre 2016
  11. Filiales de Lidl en Europe (2014)
  12. http://www.b92.net/biz/vesti/srbija.php?yyyy=2011&mm=10&dd=21&nav_id=551213
  13. http://www.challenges.fr/services-et-distribution/20151113.CHA1596/etats-unis-royaume-uni-france-lidl-accelere-sa-conquete-du-monde.html
  14. Capital, Comment Lidl monte en gamme sans renier le discount, 23/01/2014
  15. Harcèlement moral « made in Lidl », Web de l’Humanité, 28 novembre 2006
  16. (de) Lidl-Schwarz-Buch jetzt auch in englischer und kroatischer Übersetzung
  17. « Pas de Lidl en Suisse avant 2009 », Le Matin,‎ (lire en ligne)
  18. « Lidl surveille son personnel avec les « méthodes de la Stasi » », l'Expansion,‎ (lire en ligne)
  19. http://www.timesonline.co.uk/tol/news/world/europe/article3628660.ece
  20. http://www.lexpress.fr/emploi/licenciee-pour-un-pain-au-chocolat-a-39-centimes-elle-gagne-aux-prud-hommes_1612628.html
  21. Lidl retire tous ses steaks hachés au nord sur le site www.lefigaro.fr consulté le 22 janvier 2013

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]