Franprix

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Franprix
Image illustrative de l'article Franprix

Création 1958
Dates clés 1958 (création de Franprix)
2007 (Casino reprend le management opérationnel de Franprix)
Fondateurs Jean Baud
Forme juridique Société anonyme
Slogan Absence de slogan
Siège social Drapeau de la France 148 rue de l'Université, 75007 Paris (France)
Direction Jean-Charles Naouri
Actionnaires Groupe CasinoVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Commerce
Société mère Casino
Sociétés sœurs Leader Price
Site web www.franprix.fr

Franprix est une enseigne de commerces alimentaires de proximité appartenant au groupe Casino depuis 2007[1].

Outre les grandes marques nationales, l’enseigne commercialise plus de 600 références sous sa marque propre Franprix, ainsi que des produits Leader Price et Prix Gagnant, deux autres marques distributeur du groupe Casino.

Histoire[modifier | modifier le code]

L'enseigne Franprix est créée en 1958 par Jean Baud[2], fils d’épiciers franciliens et véritable pionnier du commerce urbain à prix-bas.

Elle se compose de magasins de proximité de moins de 500 m2 et se concentre essentiellement dans Paris et la petite couronne d'Île-de-France : secteur que les hypermarchés (souvent placés en périphéries des agglomérations) ne parvenaient pas à satisfaire pleinement.

Le groupe Casino fait son entrée au capital de l’enseigne en 1997 et augmente sa participation d’année en année, jusqu’à détenir la totalité des parts en 2007. Cette passation marque le commencement d’une nouvelle ère pour Franprix, qui part à la conquête des autres grandes villes françaises[2].

Un premier magasin est ainsi ouvert en 2004 à Lyon[3]. Il signe le premier pas du déploiement de Franprix sur le reste du territoire national, et tout particulièrement au cœur des métropoles provinciales telles que Marseille, Reims, Rouen… L'enseigne compte alors 641 magasins dont près de la moitié (289) sont franchisés.

Au printemps 2007, le groupe Casino reprend le management opérationnel de Franprix[4].

Franprix lance « Ma Carte Franprix » en 2013, premier programme de fidélité de l’enseigne[5]. La même année, Franprix lance aussi L’Arrondi, en test sur six magasins[6]. Cette initiative caritative, inspirée d'un concept mexicain est alors une première en France. Elle permet aux clients d'arrondir à l'euro supérieur leur ticket de caisse pour le reverser à des associations. Le 5 février 2014, L'Arrondi en caisse est primé au Grand Prix Essec de la Distribution Responsable[7]. En mars 2016, 412 magasins Franprix sont équipés de l'Arrondi solidaire en caisse.

Le , Franprix ouvre son premier magasin sur une aire d’autoroute. Il est adossé à la station-service Esso sur l’aire de Chartres Gasville (28), située sur l’A11[8]. Et compte aujourd’hui[Quand ?] sept magasins Franprix Autoroute.

En mars 2015, après avoir testé différentes formules in situ, Franprix choisi de déployer son nouveau concept de magasin[9]. Nouveau logo « Mandarine », grandes vitrines ouvertes sur la rue, utilisation de couleurs vives et du gris, collaborateurs arborant le tablier orange… Le concept Mandarine intègre surtout les dernières améliorations de Franprix en matière de commerce de proximité, en renforçant les services aux clients : la production sur place (pain cuit sur place, poulet rôti devant les yeux du client, jus d’orange pressé minute, machines à café…). L’ensemble du parc de magasins devrait adopter ce concept à l'avenir[réf. souhaitée].

En 2016, les magasins Franprix annoncent le déploiement de nouveaux services clients : lancement d'un partenariat avec la chaine française de coffee shop Colombus Café pour installer des corners café dans les magasins[10] et mise en place de bornes en libre-service de transfert d'argent avec Westen Union[11]. En février 2016, dans le cadre de la lutte contre le gaspillage alimentaire, un partenariat est également signé avec l'entreprise sociale PHENIX pour collecter et redistribuer les invendus de date courte, aux associations de quartier[12]. 160 magasins intégrés Franprix seront concernés par cette initiative en 2016.

Le , un supermarché Casino Mandarine a ouvert à Abidjan, en Côte d'Ivoire[13].

Implantation et stratégie du Groupe Casino[modifier | modifier le code]

En 2012, l'Autorité de la concurrence a pointé du doigt la forte concentration des magasins du groupe Casino dans la capitale française. Le nombre des enseignes cumulées entre Monoprix (France), Franprix et Leader Price représentait, de fait, une part de marché en surface supérieure à 61,7 % et pouvait constituer, selon l'Autorité en charge, un « obstacle à la concurrence ». Afin de prévenir les risques d’entrave à la concurrence, Casino s’est spontanément engagé à céder 55 de ses points de ventes à Paris, principalement des enseignes Franprix et Monop’[14].

Début 2016, Franprix compte plus de 900 points de vente, dont 90 % en Île-de-France[15].

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Le nouveau concept Mandarine a fait évoluer le logo historique de Franprix (le cœur-fraise), tout en gardant son potentiel pictographique, reconnaissable en centre-ville.

Devanture magasin Franprix Paris.
Enseigne Franprix Paris.
Drapeau et enseigne Franprix.
Intérieur magasin Franprix.

Annexe[modifier | modifier le code]

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Lien externe[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Franprix-Leader Price : Casino acquiert les participations minoritaires de la famille Baud »
  2. a et b Benoît Berthelot, « Quel souk chez Franprix », Capital, no 270,‎ , p. 44
  3. « Franprix : Actus et news de l'enseigne de proximité - LSA Conso », sur lsa-conso.fr (consulté le 16 mars 2016)
  4. « Rapport Annuel 2007 du groupe Casino », sur groupe-casino.fr
  5. « Fidélise ses clients », sur www.pointsdevente.fr (consulté le 16 mars 2016)
  6. « Solidarité : Franprix lance l'Arrondi, pour venir en aide aux associations », sur leparisien.fr (consulté le 16 mars 2016)
  7. « L'ARRONDI primé au Grand Prix ESSEC de la Distribution Responsable - microDON : donner un peu, plus souvent », sur microDON : donner un peu, plus souvent (consulté le 20 avril 2016)
  8. Éd. du Boisbaudry, « Franprix sur l’autoroute », sur www.lineaires.com (consulté le 16 mars 2016)
  9. « Mandarine, le concept qui doit réveiller Franprix », sur lsa-conso.fr (consulté le 16 mars 2016)
  10. « Franprix met des cafés dans ses magasins », sur lsa-conso.fr (consulté le 20 avril 2016)
  11. Jade Grandin de l'Eprevier, « Franprix et Western Union s’unissent pour de nouveaux services à leurs clients », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne)
  12. « Franprix s'allie à Phenix contre le gaspillage alimentaire », sur www.pointsdevente.fr (consulté le 20 avril 2016)
  13. « Côte d'Ivoire : Prosuma lance les supermarchés Casino Mandarine - JeuneAfrique.com », sur JeuneAfrique.com (consulté le 2 octobre 2016)
  14. lefigaro.fr, « Feu vert à Casino pour le rachat à 100 % de Monoprix », sur Le Figaro (consulté le 16 mars 2016)
  15. « Qui sommes-nous ? - Franprix – votre magasin alimentaire de proximité », sur www.franprix.fr (consulté le 16 mars 2016)