Monoprix (France)
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| Monoprix | |
 Logo de Monoprix. | |
| Création | 1932 (il y a 94 ans) |
|---|---|
| Dates clés | 1996 (Premier rapprochement entre le groupe Casino et Monoprix-Prisunic) 1997 (rachat de Prisunic Exploitation) |
| Fondateurs | Max Heilbronn |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Siège social | 14-16, rue Marc-Bloch 92110 Clichy .svg){kind=small} France
|
| Direction | Alfred Hawawini, Président |
| Actionnaires | Groupe Casino |
| Activité | Commerce de détails, de vente en ligne et de proximité de produits alimentaires et non alimentaires |
| Société mère | Groupe Casino |
| Sociétés sœurs | Les enseignes du groupe Casino |
| Filiales | Monop', Naturalia, Samada, O'logistique |
| Effectif | 16 000 salariés (2024) |
| SIREN | 552018020 |
| Site web | www.monoprix.fr |
| Chiffre d'affaires | 4 034 000 000 d'euros [1] |
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Monoprix est une entreprise française appartenant au secteur du commerce et de la distribution, fondée le . Essentiellement implantée en centre-ville, Monoprix est à l’origine du retour des formats de proximité en France avec son enseigne « Monop’ »[réf. nécessaire]. Elle joue avec une image citadine, voire « d'épicerie fine parisienne »[2].
Le Groupe Casino, est dirigé, depuis par Philippe Palazzi, président de Monoprix et de Naturalia[3].
Histoire
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1932 : ouverture du premier magasin Monoprix à Rouen
[modifier | modifier le code]Après la crise des années 1930, c'est rue du Gros-Horloge, en plein centre de Rouen, le que Max Heilbronn, futur dirigeant de la Résistance française et gendre de Théophile Bader, créateur des Galeries Lafayette, ouvre son premier magasin à prix unique, Noma, contraction de « Nouveau magasin ». Les Nouvelles Galeries avaient lancé Uniprix en 1928 et les Magasins du Printemps créent Prisunic en décembre 1931. Avec Priminime, l'enseigne du Bon Marché avait lancé elle aussi le même concept en 1932, celui des principaux groupes de grands magasins qui se partagent le même créneau de magasins citadins à bas prix.
En , Noma devient Monoprix[4]. Plus tard, Monoprix lance ses marques propres. La société rachète Uniprix en 1985[5].
1997 : rachat de Prisunic
[modifier | modifier le code]En 1997, Monoprix rachète Prisunic pour ne conserver que sa propre marque[6]. Dans les années 1990, Monoprix est la première enseigne généraliste à intégrer le développement durable dans sa stratégie avec le référencement de produits issus de l’agriculture biologique, la création de marques spécifiques telles que Monoprix Vert ou Monoprix Bio[7].
Dans les années 2000, face à la concurrence de la grande distribution, Monoprix fait le pari de monter en gamme[8].
Le [9],[10], le premier Monop’daily ouvre à Paris[11]. Les Monop'daily se déploient en parallèle d'autres formats d'hyper proximité comme Monop'[12] et Monop'beauty, le format spécialiste de la beauté[13].
2008 : rachat de Naturalia
[modifier | modifier le code]En 2008, le groupe Monoprix rachète Naturalia[14], une enseigne spécialiste du bio et ouvre son site web de vente de produits en ligne[15].
En , le groupe Casino annonce son souhait de racheter les 50 % de parts détenues par le groupe Galeries Lafayette. Un accord permettra au groupe Casino d'en devenir l'actionnaire unique à 100 % à l'horizon d'[3]. La transaction doit toutefois recevoir l’accord de l’Autorité de la concurrence[16],[17].
Parallèlement, Monoprix diversifie ses points de vente et s’installe sur les lieux de flux : aires d’autoroutes, gares (Monop’station), trains, aéroports[18].
2013 : rachat du groupe Monoprix par Casino
[modifier | modifier le code]En 2013, les derniers supermarchés Inno (filiale de Monoprix) subsistant en France prennent l'enseigne Monoprix[19]. En , le groupe Casino annonce avoir finalisé l'acquisition du solde de 50 % du capital de Monoprix après le feu vert de l'Autorité de la concurrence[20].
En , Monoprix annonce des négociations exclusives en vue d'acquérir le chausseur en ligne Sarenza[21]. Le , Jean-Paul Mochet prend la présidence de Monoprix en parallèle de son activité de directeur général chez Franprix[22],[23].
En , Monoprix se lance dans la téléconsultation de médecine en installant des cabines destinées à cet usage[24]. Deux magasins (un à Troyes et l'autre à Paris, Porte de Chatillon) servent de test pour ces consultations virtuelles reliées à un centre d'appel. Des instruments de base (thermomètres et stéthoscopes) sont à disposition et le temps d'attente pour le patient est estimé à sept minutes en moyenne[25]. En mai 2021, l’entreprise française conclut un partenariat avec la néo-banque Pixpay[26].
Début , le départ de Jean-Paul Mochet est annoncé[27]. Il est remplacé par Guillaume Sénéclauze, président de Monoprix et Naturalia jusqu'en 2024. Aujourd'hui, Alfred Hawawini est le Directeur Général de Monoprix[28].
En , Monoprix ouvre le premier magasin Monoprix Maison au coeur du centre commercial So Ouest, à Levallois Perret (92). Cette nouvelle enseigne de proximité est entièrement dédiée à l'univers de la maison : décoration, art de la table, linge de maison et accessoires du quotidien[29].
Identité visuelle (logo)
[modifier | modifier le code]En 2010, Monoprix présente une nouvelle identité visuelle pour les produits de sa marque distributeur (à présent baptisée « Monoprix », et autrefois « M »), qui ne sont représentés que par un texte écrit en Helvetica capitales, sans image, composé avec des couleurs vives. Le texte décrit le produit et y associe des phrases humoristiques[30].
En 2013, Monoprix a adopté un nouveau logotype ainsi qu’une nouvelle signature : « Vivement aujourd'hui ».
Aujourd'hui, c'est l'apostrophe, aussi appelée le "lem" qui symbolise les enseignes monop'.
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Logo de 1996 à 2013. -
Logo depuis mars 2013. -
Logo depuis mars 2013
Positionnement
[modifier | modifier le code]L'enseigne Monoprix joue avec une image citadine, voire « d'épicerie fine parisienne »[2]. Le magazine Challenges la décrivait donc en 2012 comme l'enseigne des « bobos urbains »[31].
Une étude de l'association de consommateurs UFC-Que choisir révélait, en 2014, que Monoprix était l'enseigne de supermarchés la plus chère de France[32]. La marge opérationnelle de l'enseigne est également plus élevée que celle de la grande distribution : elle était de 6,1 % en 2012 contre 2 % ailleurs. Ce positionnement est assumé par l'enseigne qui, comme l'expliquait en 2012 son président Stéphane Maquaire, « ne [se situe] pas sur la bataille du prix. Ce que nous voulons, c'est créer de la surprise au quotidien »[33],[34].
En 2013, Monoprix se classe à la dernière place du baromètre Ifop de l’image qualité/prix des grandes enseignes de supermarchés ou d’hypermarchés[35],[36].
En 2015, Monoprix lance la gamme P'tit Prix, contrastant avec son positionnement[37]. Cette marque est arrêtée en 2019.
Depuis 2016 Monoprix est en partenariat avec le label Bee Friendly pour accompagner ses fournisseurs de fruits et légumes de sa gamme Monoprix tous cultiv'acteurs vers la labellisation Bee Friendly et la protection des pollinisateurs[38],[39],[40].La démarche Monoprix tous cultiv'acteurs a reçu le Grand Prix Essec 2018 ainsi que le Grand Prix Entreprises & Environnement 2017 de l’ADEME (catégorie Biodiversité)[41].
En 2020, Monoprix accélère ainsi le déploiement de sa solution de e-commerce alimentaire “Monoprix Plus” avec Ocado : les commandes des clients peuvent désormais être préparées en quelques minutes seulement, à destination de l'Île-de-France[42].
En 2024, Monoprix présente son nouveau concept “la beauté”, en partenariat avec l’Oréal produits grand public france[43].
En 2025, Monoprix lance son nouveau concept de restauration à emporter "La Cantine" avec une offre pensée pour tous les moments de la journée[44].
Enseignes
[modifier | modifier le code]Le groupe Monoprix compte cinq enseignes :
- Monoprix : enseigne historique, Monoprix est présente dans 85 % des villes de plus de 50 000 habitants. Alimentaire, textile, beauté et décoration.
- Monop’ : les magasins sont implantés dans les quartiers d’affaires et les zones résidentielles. Prêt à consommer, épicerie, produits frais. L'enseigne est créée en [45]. L’enseigne monop’ promeut l’ultraproximité en renforçant le choix (produits et services), la commodité, l’accessibilité et la personnalisation[46].
- Monop’daily : destinés à la restauration rapide et à la consommation de produits frais.
- Monop’beauty : produits d’hygiène beauté et sélection de marques alternatives ou exclusives. La première boutique a ouvert le au no 28 rue des Abbesses à Paris[45].
- Naturalia : épicerie bio, cosmétique naturelle et compléments alimentaires rachetée en 2008[47]. En 2023, Naturalia lance "La Ferme Parisienne"[48].
Collaborations
[modifier | modifier le code]Monoprix collabore régulièrement avec des chefs renommés et des Meilleurs Ouvriers de France en alimentaire. Fin 2024, l'enseigne a lancé une gamme en marque propre imaginée par le chef Danny Khezzar[49]. En mode et maison, elle s'associe aussi à des créateurs comme Lisa Gachet, Axel Chay, Benjamin Guedj, Batiik Studio, Garance Vallée ou Caroline de Benoist[50].
Implantation
[modifier | modifier le code]Monoprix est implanté dans plus de 250 villes en France[51] et compte 140 points de vente à l'étranger (Tunisie, Liban, Libye, Qatar, Luxembourg, Belgique,…)[52],[53],[54]. L'entreprise se développe sur les lieux de flux comme les gares, les trains, les aires d’autoroute et les aéroports[55]. À la suite du rachat de Monoprix par le groupe Casino en 2013, l’Autorité de la concurrence (ADLC) a identifié des « zones de chalandises problématiques » et a contraint Monoprix à céder certains de ses magasins Monop’ en région parisienne[56].
Controverses et polémiques
[modifier | modifier le code]Le , l'UFC Que choisir dénonce la présence d'un conservateur allergène, la méthylisothiazolinone, dans une crème de douche de la marque « Monoprix » présentée comme un produit qui « lave en douceur ». Elle déconseille particulièrement l'utilisation de ce produit aux enfants, aux adolescents et aux femmes enceintes[57],[58].
En 2017, dans le cadre du scandale des œufs contaminés au fipronil, le ministère de l'Agriculture publie une liste dans laquelle Monoprix apparaît comme l'un des distributeurs de produits à bases d’œufs contaminés[59].
Le , une vidéo qui devient virale montre un jeune homme aveugle être sorti sans ménagement d'un magasin Monoprix de Marseille parce qu'il est accompagné de son chien guide d'aveugle, en violation de la loi qui pourtant l'autorise[60],[61]. La polémique créée par cette vidéo oblige la société à présenter ses excuses[62].
Fin 2019, Monoprix est sanctionné par le tribunal de Nanterre au sujet du travail après 21 h légalement considéré comme du travail de nuit[63],[64]. Jugeant les compensations accordées aux salariés insuffisantes, le tribunal juge invalides les accords signés en 2018 entre la direction et le représentant du personnel. Le jugement oblige les magasins à fermer à 21 h sous peine de s'exposer à de lourdes amendes[65].
Monoprix dans la culture populaire
[modifier | modifier le code]Dans la chanson
[modifier | modifier le code]En 1966, dans la chanson Les Élucubrations d'Antoine, le chanteur Antoine interprète les paroles du compositeur Pierre-Antoine Muraccioli qui se terminent par « Mettez la pilule en vente dans les Monoprix. »
En 1979, Alain Bashung interprète Y'a un yéti, dont les paroles, écrites par Boris Bergman, incluent : « Y’a un yéti dans l’Monoprix ».
Dans la chanson J'ai rien prévu pour demain du groupe Tryo, le chanteur Mali dit « draguer une des caissières qui bossent au Monoprix ».
Au théâtre
[modifier | modifier le code]Emmanuel Darley a écrit une pièce intitulée Le Mardi à Monoprix (2009).
En littérature
[modifier | modifier le code]Dans le livre Les particules élémentaires de Michel Houellebecq, la phrase suivante apparaît : « Il a mangé un dîner télévisé Monoprix - lotte à la sauce persillée, de leur ligne Gourmet »[66].
Dans le livre Un homme qui dort de Georges Perec, la phrase suivante apparaît : « Des squares aux musées, des cafés aux cinémas, des berges aux jardins, les salles d'attente dans les gares, les halls des grands hôtels, les monoprix, les librairies, les galeries de peinture, les couloirs du métro[67]. »
Notes et références
[modifier | modifier le code]- ↑ « Résultats financiers : à la peine en 2024, Casino veut y croire », sur lsa-conso.fr, .
- Sceaux : c'est le supermarché le plus cher de France sur leparisien.fr du .
- LSA Conso, « Philippe Palazzi, DG de Casino, reprend en main Monoprix et Naturalia », (consulté le )
- ↑ L. S. A. conso, « MONOPRIX, le rescapé des magasins populaires », LSA, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Site institutionnel de Monoprix » (consulté le ).
- ↑ Pourquoi Monoprix a racheté Prisunic - lsa-conso.fr, .
- ↑ « L'alimentation biologique sur Monoprix.fr », sur monoprix.fr via Wikiwix (consulté le ).
- ↑ Gilles Tanguy, « Chez Monoprix, plus c’est cher, mieux ça marche », Capital, (lire en ligne).
- ↑ « Daily Monop : le pari », sur LiNEAires (consulté le )
- ↑ « Les cinq projets de proximité dans les cartons », sur Linéaires, .
- ↑ « Daily Monop Le convenie nce à la française », sur LSA, (consulté le )
- ↑ Monop' surveille de près la consommation des citadins - La Croix, .
- ↑ Beauty Monop décloisonne l'Hygiène-Beauté - e-marketing.fr, .
- ↑ Corinne Tissier, « Monoprix avale Naturalia »
, sur lexpress.fr,
- ↑ Monoprix ouvre sa boutique en ligne - 01net, .
- ↑ Monoprix : les grévistes regonflés - L'Humanité, 30 juillet 2012
- ↑ « Doutes sérieux » sur le rachat de Monoprix par Casino - Libération/AFP, 13 mars 2013.
- ↑ Restauration à bord : Paul et Daily Monop' débarquent dans les wagons bar de la SNCF - Challenges/AFP, 21 octobre 2013.
- ↑ Inno : l’enseigne a disparu sans tambour ni trompettes - Linéaires, 10 avril 2013.
- ↑ L. S. A. conso, « Casino a finalisé le rachat des 50% de Monoprix », LSA, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Monoprix veut acquérir Sarenza », sur FIGARO, (consulté le ).
- ↑ « Jean-Paul Mochet, self-made-man à la tête de Monoprix », Le Monde, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Mochet, l'artisan de l'innovation chez Franprix, aux manettes de Monoprix », sur Challenges (consulté le ).
- ↑ La Revue du Digital, « Monoprix déploie des cabines de téléconsultation médicale », sur La Revue du Digital, (consulté le ).
- ↑ « Des cabines de téléconsultation médicale installées chez Monoprix », sur LEFIGARO (consulté le ).
- ↑ « Monoprix s'associe à Pixpay, la néo-banque des familles, pour proposer des offres exclusives à destination des jeunes », sur Boursier.com (consulté le ).
- ↑ « Casino: départ de Jean-Paul Mochet, président de Monoprix et Franprix », sur Boursorama, (consulté le )
- ↑ « Alfred Hawawani nommé à la tête de Monoprix », sur RayonBoissons, (consulté le )
- ↑ « Monoprix pend la crémaillère d'une enseigne dédiée à la maison », sur LSA Conso, (consulté le )
- ↑ Camille Neveux, « Du pop art pour Monoprix », Le Journal du dimanche, (lire en ligne).
- ↑ Comment Monoprix fait craquer les bobos sur challenges.fr du .
- ↑ Un écart de prix de 40 % entre supermarchés en France sur lefigaro.fr du 1er mars 2014.
- ↑ La France accuse d'importants écarts de prix entre ses supermarchés sur latribune.fr du 25 février 2014.
- ↑ Monoprix: du magasin populaire à l'enseigne des citadins branchés sur leparisien.fr du 30 octobre 2012.
- ↑ Baromètre de l’image qualité/prix des grandes enseignes de supermarchés ou d’hypermarchés sur ifop.com
- ↑ L’image qualité/prix des différentes enseignes de supermarchés sur ifop.com
- ↑ « Il fallait y penser : la campagne P'tit prix de Monoprix », sur LSA Conso, (consulté le )
- ↑ Marie Cadoux, « Monoprix annonce un partenariat avec Bee Friendly », Libre Service Actualités , (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « UNAF - Monoprix devient partenaire du label Bee Friendly », sur www.unaf-apiculture.info (consulté le )
- ↑ « Tous ensemble pour une agriculture plus durable », sur Monoprix (consulté le )
- ↑ « Monoprix remporte le Grand Prix Essec du commerce responsable », sur LSA Conso, (consulté le )
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- ↑ « Monoprix dévoile un nouveau concept beauté », sur LSA Conso, (consulté le )
- ↑ « Plats chauds, sandwichs, pâtisseries : Monoprix lance «La Cantine», son nouveau concept de restauration », sur Le Figaro / Economie, (consulté le )
- Beauty Monop : Le magasin de beauté de quartier. Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 2 novembre 2014.
- ↑ « L’ultra proximité, nouveau marqueur fort de l’enseigne Monop' », sur Republik Retail, (consulté le )
- ↑ Francis Lecompte et Emmanuel Botta, « Monoprix s'affirme bio avec Naturalia », LSA, (lire en ligne)
- ↑ « Le concept La Ferme, nouveau levier de croissance pour Naturalia », sur Republik Retail, (consulté le )
- ↑ « Monoprix lance une gamme MDD mitonnée par le chef Danny Khezzar », sur LiNEAiRES, (consulté le )
- ↑ « Que nous réserve Monoprix avec ses collaborations déco du printemps-été 2025 ? », (consulté le )
- ↑ Monoprix a ouvert 23 magasins franchisés en 2013 sur Franchise-magazine.com du 8 juillet 2014.
- ↑ Monoprix se développe en franchise à l'international sur Franchise-magazine.com du 10 mars 2014.
- ↑ « Voici à quoi ressemble le premier Monoprix de Belgique d'une surface de 1.000 m2 » sur lesoir.be.
- ↑ « Monoprix fait son entrée en Egypte en 2025 », sur LSA Conso, (consulté le )
- ↑ Monoprix débarque sur les autoroutes sur 20minutes.fr du 9 juillet 2012
- ↑ « Décision n° 13-DCC-90 du 11 juillet 2013 relative à la prise de contrôle exclusif de la société Monoprix par la société Casino Guichard-Perrachon » [PDF] (version du sur Internet Archive)
- ↑ « L’UFC-Que Choisir met en garde contre 1 000 produits cosmétiques, dont 23 « hors la loi » », Le Monde.fr, (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le ).
- ↑ « Ingrédients indésirables dans les cosmétiques – Trois familles à bannir des rayons », UFC Que Choisir, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ Antoine Garbay et Éric de La Chesnais, « Œufs contaminés : une première liste de produits concernés rendue publique », sur lefigaro.fr,
- ↑ Le Figaro, « un jeune malvoyant expulsé avec son chien d'un monoprix », sur le figaro.fr, .
- ↑ Le Point, magazine, « Marseille : un aveugle et son chien guide expulsés d'un Monoprix », Le Point, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ « VIDÉO. Un aveugle expulsé d'un Monoprix avec son chien guide », Nice-Matin, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ « Travail de nuit : Monoprix fermé à 21 heures », sur Franceinfo, (consulté le ).
- ↑ « Travail de nuit : Monoprix de nouveau condamné pour l’emploi de ses salariés après 21 heures », sur SudOuest.fr (consulté le ).
- ↑ Marie Bartnik et Marie Bartnik, « La justice interdit à Monoprix d'employer des salariés après 21 heures », sur Le Figaro.fr, (consulté le ).
- ↑ (en) « Excerpt from The Elementary Particles », sur Penguin Random House Canada (consulté le )
- ↑ Georges Perec, Un homme qui dort, Denoël, coll. « Collection Folio », (ISBN 978-2-07-038288-0)
Voir aussi
[modifier | modifier le code]Bibliographie
[modifier | modifier le code]- Patricia Kapferer et Tristan Gaston-Breton, Monoprix : au cœur de la vie-ville, Paris, Le Cherche-Midi, , 155 p. (ISBN 2-74910-163-8).
Articles connexes
[modifier | modifier le code]Liens externes
[modifier | modifier le code]
- Site officiel
- Ressource relative aux organisations :
- « Monoprix », sur OpenFoodFacts.
