Monoprix (France)

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Monoprix
logo de Monoprix
Création
Dates clés 1997 : rachat de Prisunic Exploitation
Fondateurs Max Heilbronn
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan « Vivement aujourd'hui »
Siège social Drapeau de France 14-16, rue Marc Bloch
92110 Clichy-la-Garenne (France)
Direction Stéphane Maquaire (Président)
Actionnaires Groupe Casino 100 % depuis juillet 2013
Activité Commerce de détails, de vente en ligne et de proximité de produits alimentaires et non alimentaires
Filiales monop', monop'daily, monop'beauty, monop'station, Naturalia, Samada
Effectif en augmentation 21000 collaborateurs (12/2013)
Site web www.monoprix.fr
Chiffre d’affaires en augmentation 4,3 Milliards d'euros TTC (2013)
Magasin Monoprix dans l'ancien bâtiment du siège social de la société Félix Potin, Rue Réaumur, Paris
Magasin monop' de la rue de Rivoli à Paris

Monoprix est une entreprise française appartenant au secteur du commerce et de la distribution fondée en 1932. Elle fait partie à 100 % du groupe Casino depuis juillet 2013. Essentiellement implanté en centre-ville, Monoprix est à l’origine du retour des formats de proximité en France avec son enseigne « monop’ »[1].

Histoire[modifier | modifier le code]

Après la crise des années 1930, c'est rue du Gros-Horloge, en plein centre de Rouen, le 29 octobre 1932 que Max Heilbronn futur dirigeant de la Résistance française et gendre de Théophile Bader, créateur des Galeries Lafayette, ouvre le premier magasin à prix unique, Monoprix. Les Rouennais le nommeront familièrement "Noma", contraction de "Nouveau Magasin". Au même moment, les Nouvelles Galeries lancent Uniprix et les Magasins du Printemps créent Prisunic, tous sur le même créneau de magasins citadins à bas prix. Plus tard, Monoprix lance ses marques propres. La société rachète Uniprix en 1991 puis Prisunic en 1997[2] pour ne conserver que sa propre marque.

Dans les années 90, Monoprix est la première enseigne généraliste à intégrer le développement durable dans sa stratégie avec le référencement de produits issus de l’agriculture biologique, la création de marques spécifiques telles que Monoprix Vert ou Monoprix Bio[3].

Dans les années 2000, face à la concurrence de la grande distribution, Monoprix fait le pari de monter en gamme[4].

En 2003, le format de restauration rapide monop’daily est créé[5]. Les monop'daily se déploient en parallèle d'autres formats d'hyper proximité comme monop'[6] et monop'beauty, le format spécialiste de la beauté[7].

En 2008, le Groupe rachète Naturalia[8], une enseigne spécialiste du bio et ouvre son site internet de vente de produits en ligne[9].

En juin 2012, le groupe Casino annonce son souhait de racheter les 50 % de parts détenues par le groupe Galeries Lafayette. Un accord permettra au groupe Casino d'en devenir l'actionnaire unique à 100 % à l'horizon d'octobre 2013[10]. La transaction doit toutefois recevoir l’accord de l’Autorité de la concurrence[11],[12].

Parallèlement Monoprix diversifie ses points vente et s’installe sur les lieux de flux : aires d’autoroutes, gares (monop’station), trains, aéroports[13].

En 2013, les supermarchés Inno (filiale de Monoprix) situés en France prennent l'enseigne Monoprix[14].

Identité visuelle (logotype)[modifier | modifier le code]

En 2010, Monoprix présente une identité visuelle radicale pour les produits de sa marque "distributeur" (à présent baptisée Monoprix, et autrefois M), qui ne sont représentés que par un texte écrit en Helvetica capitales, sans image, composé avec des couleurs vives. Le texte, décrit le produit et y associe des phrases humoristiques[15].

En 2013, Monoprix a adopté un nouveau logotype ainsi qu’une nouvelle signature : Vivement aujourd’hui.

Positionnement[modifier | modifier le code]

L'enseigne Monoprix joue avec une image citadine, voire « d'épicerie fine parisienne »[16], en se positionnant sur la qualité, le choix, le service ainsi que sur l'innovation sur sa marque distributeur et le textile. Le magazine Challenges la décrivait donc en 2012 comme l'enseigne des « bobos urbains »[17].

Une étude de l'association de consommateurs UFC-Que Choisir révélait, en 2014, que Monoprix était l'enseigne de supermarchés la plus chère de France[18]. La marge opérationnelle de l'enseigne est également plus élevée que celle de la grande distribution : elle était de 6,1 % en 2012 contre 2 % ailleurs. Ce positionnement est assumé par l'enseigne qui, comme l'expliquait en 2012 son président Stéphane Maquaire, « ne [se situe] pas sur la bataille du prix. Ce que nous voulons, c'est créer de la surprise au quotidien »[19],[20].

Monoprix se classe, avec Atac, à la dernière place du baromètre Ifop de l’image qualité/prix des grandes enseignes de supermarchés ou d’hypermarchés[21],[22].

Implantation[modifier | modifier le code]

Présente dans 85 % des agglomérations de plus de 50.000 habitants, Monoprix cible les rues les plus commerçantes des centre-ville[17]. Monoprix est implanté dans plus de 200 villes en France[23] et compte plus de 80 magasins à l'étranger (Tunisie, Liban, Libye, Qatar, Luxembourg…)[24]. L'entreprise se développe sur les lieux de flux comme les gares, les trains, les aires d’autoroute et les aéroports[25]. À la suite du rachat de Monoprix par le groupe Casino en 2013, l’Autorité de la concurrence (ADLC) a identifié des « zones de chalandises problématiques » et a contraint Monoprix à céder certains de ses magasins monop’ en région parisienne[26].

Enseignes[modifier | modifier le code]

Le Groupe Monoprix compte 7 enseignes, toutes implantées dans les centres-villes en France.

  • Monoprix : enseigne historique, Monoprix est présente dans 85% des villes de plus de 50 000 habitants. Alimentaire, textile, beauté et décoration.
  • monop’ : les magasins sont implantés dans les quartiers d’affaires et les zones résidentielles. Prêt à consommer, épicerie, produits frais. L'enseigne est créée en février 2005[27].
  • monop’daily : dédiés à la restauration rapide et à la consommation de produits frais.
  • monop’beauty : produits d’hygiène beauté et sélection de marques alternatives ou exclusives. La première boutique a ouvert le au no 28 rue des Abbesses à Paris[27].
  • monop’station : snacking, dépannage alimentaire et non-alimentaire.
  • Naturalia : épicierie bio, cosmétique naturelle et compléments alimentaires
  • Monop' Lab : est une chaîne de supérette spécialisée aussi bien dans l'alimentaire (tel que le snacking) que dans le non-alimentaire (petit multimédia, etc.). Le premier magasin voit le jour le  dans la gare de Paris-Montparnasse.

Marques propres[modifier | modifier le code]

  • Alimentaire : Monoprix, Monoprix Bio, Monoprix Gourmet, monop’daily
  • Entretien : Monoprix Vert
  • Textile : Monoprix Femme, Monoprix Homme, Monoprix Kids, Bout’chou, Monoprix fit’
  • Beauté : monop’make up

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Le grand retour des magasins de proximité sur lesechos.fr, 01/02/09
  2. Pourquoi Monoprix a racheté Prisunic. Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 4 août 2014.
  3. http://courses.monoprix.fr/magasin-en-ligne/alimentation-biologique.html
  4. Gilles Tanguy, Chez Monoprix, plus c’est cher, mieux ça marche, www.capital.fr, 30/01/2008 consulté le 19/09/2008 [lire en ligne]
  5. Les cinq projets de proximité dans les cartons Linéaires, 1er décembre 2003
  6. Monop' surveille de près la consommation des citadins La Croix, 9 novembre 2015
  7. Beauty Monop décloisonne l'Hygiène-Beauté e-marketing.fr 01/12/2005
  8. Monoprix avale Naturalia L'Express, 4 juillet 2008
  9. Monoprix ouvre sa boutique en ligne 01net, 12 septembre 2008
  10. http://www.lefigaro.fr/societes/2012/06/29/20005-20120629ARTFIG00353-monoprix-casino-rachete-la-part-des-galeries-lafayette.php.
  11. Monoprix : les grévistes regonflés L'Humanité 30 Juillet 2012
  12. http://www.liberation.fr/economie/2013/03/13/doutes-serieux-sur-le-rachat-de-monoprix-par-casino_888267
  13. http://www.challenges.fr/entreprise/20131021.CHA5869/restauration-a-bord-paul-et-daily-monop-debarquent-dans-les-wagons-bar-de-la-sncf.html
  14. http://www.lineaires.com/LA-DISTRIBUTION/Les-actus/Inno-l-enseigne-a-disparu-sans-tambour-ni-trompettes-40691
  15. Du pop art pour Monoprix sur lejdd.fr du 14 novembre 2010
  16. Sceaux : c'est le supermarché le plus cher de France sur leparisien.fr du 1er mars 2014
  17. a et b Comment Monoprix fait craquer les bobos sur challenges.fr du 25 mai 2012
  18. Un écart de prix de 40 % entre supermarchés en France sur lefigaro.fr du 1er mars 2014
  19. La France accuse d'importants écarts de prix entre ses supermarchés sur latribune.fr du 25 février 2014
  20. Monoprix: du magasin populaire à l'enseigne des citadins branchés sur leparisien.fr du 30 octobre 2012
  21. Baromètre de l’image qualité/prix des grandes enseignes de supermarchés ou d’hypermarchés sur ifop.com
  22. L’image qualité/prix des différentes enseignes de supermarchés sur ifop.com
  23. Monoprix a ouvert 23 magasins franchisés en 2013 sur Franchise-magasine.com du 8 juillet 2014
  24. Monoprix se développe en franchise à l'international sur Franchise-magasine.com du 10 mars 2014
  25. Monoprix débarque sur les autoroutes sur 20minutes.fr du 9 juillet 2012
  26. http://www.autoritedelaconcurrence.fr/user/standard.php?id_rub=482&id_article=2122
  27. a et b Beauty Monop : Le magasin de beauté de quartier. Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 2 novembre 2014.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Patricia Kapferer et Tristan Gaston-Breton, Monoprix : au cœur de la vie-ville, Le Cherche-Midi, Paris, 2003, 155 p. (ISBN 2-74910-163-8)

Liens externes[modifier | modifier le code]