Leader Price

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Leader Price
logo de Leader Price
Logo de Leader Price depuis Juillet 2017
illustration de Leader Price

Création 1990
Dates clés 1998 : rachat de 75 % du capital par le groupe Casino

2020 : rachat de 545 magasins et 3 entrepôts Leader Price en France métropolitaine par Aldi France

Fondateurs Jean Baud
Forme juridique Société anonyme
Siège social 123 Quai Jules Guesde, 94400 Vitry-sur-Seine
Drapeau de France France
Actionnaires Groupe Casino
Activité Commerce hard-discount
Produits Alimentaires (fruits, légumes, etc)
Société mère Groupe Casino
Sociétés sœurs Les enseignes du groupe Casino
Site web www.leaderprice.fr

Chiffre d'affaires 2,2 milliards d'euros en 2019
Le magasin Leader Price à Villeurbanne (Rhône) avec l'ancien logo

Leader Price (prononcé en français : [li.dœʁ pʁaɪs]) est une enseigne de hard-discount française créée en 1990 par Jean Baud.

Historique[modifier | modifier le code]

En 1988, Jean Baud et Albert Baussan ouvrent le premier magasin maxidiscompte « Leader Price » à Paris, le nom de l'enseigne vient d'une marque alimentaire de produits premier prix.

À partir de 1989, le réseau se développe d'abord en région parisienne. Le groupe américain TLC Beatrice (en) devient l'actionnaire principal[1].

En , le groupe Casino rachète Leader Price[2], soit 250 magasins (et Franprix, 400 magasins) à TLC.

Apparue au cours de l'été 2014, Leader Price Express compte près de 240 points de vente en janvier 2015 implantés partout dans la France. Les magasins Leader Price Express comptent une superficie entre 75 m2 et 300 m2 et proposent entre 1000 et 3000 références. Ce sont près de 200 Petit Casino qui ont changé d'enseigne pour Leader Price Express[3]. Malheureusement, en 2018, sur les 415 points de vente ouverts lors de l'apogée du concept, il n'en restait plus que 143, la première moitié étant fermée, l'autre convertie ou conservée[4]. Cependant, certains gérants de points de vente destinés à la fermeture ont réussi à contester les décisions en justice[5].

En , Casino est entré en négociations exclusives avec le hard discounter allemand Aldi. L'opération s'inscrit dans le nouveau plan de cessions annoncé le . Aldi trouverait là le moyen de rattraper son retard en France sur Lidl[6]. Le 20 mars 2020, le groupe Casino annonce que les négociations ont abouti avec Aldi sur la cession d'un total de 567 magasins Leader Price et de 3 entrepôts en France métropolitaine pour un montant total de 735 millions d'euros[7].

Le 17 novembre 2020, l’Autorité de la Concurrence française autorise sous conditions le rachat par le distributeur allemand Aldi de la plupart des magasins Leader Price en France métropolitaine. Cette transaction comprend 554 magasins Leader Price, sur un parc de 640 magasins en métropole, et 2 magasins sous enseigne Casino. L'Autorité soulève en revanche des risques d'atteinte à la concurrence dans une dizaine de zones de chalandises. En réponse à ces objections, Aldi s'engage à céder 9 magasins[8].

Le 30 novembre 2020, le groupe Casino annonce la cession de 545 magasins Leader Price, 2 supermarchés Casino et 3 entrepôts par Casino à Aldi France pour une valeur d'entreprise de 717 millions d'euros et des produits de cession à 683 millions d'euros. Casino reste propriétaire de la marque Leader Price et pourra l'exploiter en France et à l'international selon certaines conditions convenues avec Aldi. Il conservera ainsi une activité rentable de grossiste auprès de 200 magasins Leader Price Franchisés, et de clients externes ou internes (Franprix, Casino Géant ou supermarchés Casino)[9].

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

L'identité visuelle des produits Leader Price connait une évolution depuis avec l'apparition d'un nouveau logo sur ces derniers, et avec un design beaucoup plus moderne axé sur la base triangulaire.

Concept[modifier | modifier le code]

L'intérieur d'un Leader Price en France

Les magasins Leader Price proposent majoritairement des produits de marque Leader Price, 3 500 produits[10] (on parle parfois de supermarchés monomarque[11]). Ceux-ci sont alimentés par l'entrepôt de Chennevières-sur-Marne (Val-de-Marne). C'est d'ailleurs dans cette commune que se situe le siège opérationnel des deux enseignes.[Lesquelles ?]

Le pôle distribution Leader Price (DLP) est situé à Gretz-Armainvilliers (Seine-et-Marne), pour la partie Nord et Est de la France ainsi que pour le service consommateur[12], Sauvian (Hérault) pour le Sud de la France et Boufféré (Vendée) pour le Grand Ouest.

Leader Price est généralement installé dans un endroit aussi proche que possible des embranchements routiers, ou à proximité des transports collectifs tels que le métro, le bus ou le tramway [13];

Les gammes de produits[modifier | modifier le code]

Leader Price offre huit gammes de produits[14] :

  • Leader Price : 3 400 produits de cette gamme constituant la gamme principale se basant sur le rapport qualité/prix.
  • Prix Gagnant : moins d'une centaine de produits de cette gamme axée sur la consommation courante, les prix sont généralement plus bas que les autres produits avec des quantités plus importantes.
  • Leader Price Bio : 148 produits de cette gamme basée sur le respect du vivant et des cycles naturels[15], qui gère de façon globale la production en favorisant l'agrosystème, mais aussi la biodiversité, les activités biologiques des sols et les cycles biologiques[16].
  • Fine Ligne : 45 produits de cette gamme de produits allégés pour concilier à tous moments de la journée, plaisir, nutrition et équilibre à petits prix.
  • Leader Price Snack : 40 produits de cette gamme afin de permettre de consommer pratique et rapide tout en alliant plaisir et prix accessibles.
  • Leader Price SOOA : 235 produits de cette gamme destinée à répondre à un besoin essentiel : constituer une gamme complète, enrichie et de qualité, en matière de produits d’hygiène et de beauté. Véritable invitation à la détente, SOOA évoque la douceur et le bien-être au quotidien. L'égérie de cette gamme est Louise Ekland.
  • Leader Price Bébé Bio : 148 produits de cette gamme afin de proposer de bons produits, sains et équilibrés en adéquation avec les besoins des bébés.
  • Marques Nationales : depuis octobre 2010, une gamme de produits restreints s'étend aux marques nationales dans les aliments pour animaux, les fromages, les yaourts, les apéritifs, les pâtes, les sodas, etc.
  • Sélections de nos régions : produits issus du patrimoine culinaire français.

Ambassadeurs[modifier | modifier le code]

En , Leader Price décide de changer son style de communication pour lancer un dispositif national qui allie presse et affichage. Pour développer son image et sa notoriété, l’enseigne fait alors appel à Zinedine Zidane. Des affiches où l’on peut lire le slogan “J’adore vous faire gagner” sont placardées dans les rues, et bien que l’opération soit relativement simple, elle permet à l’époque à la marque de distribution d’augmenter sa notoriété de 23 à 74% en seulement un an.

En 2006, Ronaldinho s'associe avec Leader Price pour vanter les mérites des cafés de la marque. Une campagne publicitaire sera diffusée avec pour slogan "Pour mon café, je fais équipe avec Leader Price".

De 2009 à sa mort en 2016, Jean-Pierre Coffe est le nouvel ambassadeur Leader Price. Il défend avec passion et conviction sa vision du bien manger permettant d’offrir des produits de qualité aux prix les plus bas aux clients de Leader Price. Il participera à des campagnes publicitaires avec pour slogans "Dépenser c'est dépassé... allez chez Leader Price" et "Réveillez-vous les enfants, c'est bon et c'est moins cher." Le chef de Leader Price revoit les produits festifs, les foies gras, les confitures, les yaourts, les vins, etc. pour la marque Leader Price.

De 2017 à 2020, Norbert Tarayre est le nouveau chef et nouvelle égérie de Leader Price. Le partenariat débute avec une sélection de sept produits pour le menu de Pâques à moins de quatre euros par personne. Il se poursuit avec le développement de nouveaux produits et l’élaboration de recettes présentées sur le site internet de Leader Price et sur les réseaux sociaux de l'enseigne. Une gamme de produit "Norbert cuisine pour vous" est mise en place notamment pour les produits de fête et s'accompagnant de menus complets à bas prix.

De 2017 à 2020, Louise Ekland rejoint Norbet Tarayre comme ambassadrice beauté et plus précisément de la marque SOOA, marque de cosmétiques Leader Price. Passionnée de beauté, Louise Ekland n’en reste pas moins une consommatrice exigeante qui partage avec Leader Price un engagement fort en faveur de la qualité au meilleur prix. Elle participe à des campagnes publicitaires en magasin et sur les réseaux sociaux et par le biais de vidéos et photos promotionnelles.

De 2019 à 2020, Leader Price s'associe avec Fabrice Sommier, meilleur ouvrier de France 2007 en sommellerie. L'ambassadeur propose ses coups de coeur en magasin sélectionnés pour la Foire aux Vins 2019 Leader Price. Ces plus de vingt références sont marquées par une étiquette "Les coups de coeur de Fabrice Sommier". Il participe à la sélection du champagne "Perle tradition" pour les 30 ans de Leader Price.

Implantations[modifier | modifier le code]

Le magasin Leader Price à Gdańsk (Pologne) en juillet 2006
Un magasin Leader Price de Tarbes en France en juillet 2011
Pays 1er magasin Fermeture Nombre de magasins
Implantations actuelles
Drapeau de la France France 1990 633
Drapeau de la Martinique Martinique 1994 8
Drapeau de la Guadeloupe Guadeloupe 1995 14
Drapeau de la Guyane Guyane 1996 5
Drapeau de La Réunion La Réunion 1996 24
Flags of New Caledonia.svg Nouvelle-Calédonie 1997 7
Drapeau de la Belgique Belgique 2002 9
Drapeau de la Côte d'Ivoire Côte d'Ivoire 2006 4
Drapeau du Togo Togo 2011 1
Drapeau de la Guinée Guinée 2011 1
Drapeau de l'Italie Italie 2018 29
Anciennes implantations
Drapeau de la Pologne Pologne 2000 2007 0
Drapeau de l'Argentine Argentine 2001 2010 0
Drapeau de la Lettonie Lettonie[17] 2005 2007 0
Drapeau de la Lituanie Lituanie 2005 2007 0
Drapeau du Vanuatu Vanuatu 2011 Date inconnue 0
Drapeau du Cameroun Cameroun 2011 2018 0
Drapeau de la Suisse Suisse 2012 2020 0
Drapeau du Maroc Maroc 2016 2019 0

L'enseigne compte fin 2020, 633 magasins en France. Leader Price est également présent sur l'île de La Réunion, en Guadeloupe, en Guyane, et en Martinique. L'enseigne est également implantée en Belgique où elle possède 10 magasins fin 2014, puis 9 magasins fin 2020. De plus, son essor fulgurant lui a permis de s'implanter dans une quarantaine de pays à travers le monde ainsi que dans les pays d'Afrique francophones[18]. Malgré les difficultés que l'enseigne connaît en Europe du Nord, son expansion en Europe du Sud se poursuit[19].

Le plus grand magasin a ouvert en Alsace, à Otterswiller, en 2008 et comprend en plus de sa surface de vente de 1 200 m2, 8 boutiques et 2 salles de cinéma sous l'enseigne « Leaderlook-me », nouveau concept. Ce dernier a fermé en 2010.

En 2014, Leader Price se diversifie avec une enseigne qui se veut plus proche de ses clients sous le nom de Leader Price Express. La supérette offre un choix important de produits (environ 1180 articles proposés) dans des superficies allant de 75 à 300 m². Près de 200 "Petit Casino" deviennent Leader Price Express.

En 2017, Leader Price dévoile son nouveau concept "Next" axé sur le "discount plaisir" selon Tina Schuler. Les nouveaux magasins proposent un cadre plus agréable et convivial, avec de nouveaux espaces repensés, une offre de produits bio étoffée, un choix plus important, des produits de qualité et responsables. Parmi ces espaces figurent un espace boulangerie, traiteur, boucherie-charcuteur, marée, fruits et légumes et cave. Ce concept sera développé par Leader Price jusqu'en 2019.

En 2018, le groupe Casino s'allie avec Claude et Bruno Quattrucci et leur concept Marché frais. 5 magasins adoptent le nom "Marché frais Leader Price" qui s'inspirent de l’ambiance et de la qualité des marchés couverts ainsi que de la politique de prix de la distribution discount. Ils proposent des rayons Fruits et Légumes frais de saison, Charcuterie, Poissonnerie, Crèmerie, Boucherie, Rayon Bio, Halal.

Logistique[modifier | modifier le code]

L'enseigne possède 5 entrepôts en propre desservant toute la France : trois pour le frais (Gonesse, Wissous et Montredon-des-Corbières), deux pour le sec (Gretz-Armainvilliers et Sauvian). Le surgelé est presté à la STEF et à ORLY GEL.

Controverses[modifier | modifier le code]

Scandale des œufs contaminés au fipronil[modifier | modifier le code]

En 2017, dans le cadre du scandale des œufs contaminés au fipronil, le Ministère de l'Agriculture publie une liste dans laquelle Leader Price apparait comme l'un des distributeurs de produits à bases d’œufs contaminés[20].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « cgtgroupecasino.com/leader-pri… ».
  2. « Casino n'a besoin de personne. Fort du rachat de Franprix et de Leader Price, le groupe refuse l'OPA de Promodès. », sur liberation.fr,
  3. Leader Price Express : la nouvelle pépite de Casino a ouvert 240 magasins en six mois, publié le 9 janvier 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 9 janvier 2015.
  4. « Coup dur pour Leader Price Express », sur www.lineaires.com (consulté le 18 octobre 2019)
  5. « RONCQ - Fermeture du Leader Price Express : les gérants attaquent le groupe Casino », sur La Voix du Nord, (consulté le 18 octobre 2019)
  6. « Casino en négociation pour vendre Leader Price à Aldi », sur Les Echos, (consulté le 28 septembre 2019)
  7. « LEADER PRICE PASSE DANS LE GIRON D'ALDI », sur Stratégies,
  8. « Feu vert sous conditions au rachat de 554 magasins Leader Price et 2 magasins Casino par Aldi », sur Autorité de la Concurrence,
  9. « Casino cède officiellement Leader Price à Aldi France », sur Le Figaro,
  10. Son offre, entièrement à marque propre et riche de 3 500 références sur groupe-casino.fr
  11. « De la marque à l'enseigne de soft-discount », sur Libre Service Actualités (consulté le 24 juillet 2020).
  12. Service consommateurs. Route de Presles, 77220 GRETZ ARMAINVILLIERS sur leaderprice.fr
  13. 20 ans d'histoire
  14. fabriqués par des marques connues (voir EMB:) Gammes Leader Price
  15. Ehrenfried Pfeiffer, 1937. Fertilité de la terre ; Sir Albert Howard, 1940, Testament agricole
  16. Fao - Comité De L'Agriculture
  17. « IKI passe ses magasins Leader Price sous enseigne Cento », sur Les Échos,
  18. On les retrouve également dans une quarantaine de pays ainsi qu'en Afrique francophone sur bloc.com
  19. L'expansion va continuer et va atteindre l'Europe du Sud malgré les difficultés que la marque rencontre en Europe du Nord sur bloc.com
  20. Antoine Garbay et Eric de La Chesnais, « Œufs contaminés: une première liste de produits concernés rendue publique », sur lefigaro.fr,

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]