Mondelēz International

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Mondelēz International
Image illustrative de l'article Mondelēz International
illustration de Mondelēz International

Création 1923[1],[2]
Fondateurs Thomas H. McInnerney[note 1]
Forme juridique Société par actionsVoir et modifier les données sur Wikidata
Action NASDAQ: MDLZ
Slogan Create delicious moments of joy
Siège social Drapeau des États-Unis 3 Parkway North Deerfield, Illinois États-UnisVoir et modifier les données sur Wikidata (États-Unis)
Direction Irene Rosenfeld, CEO
Président Irene RosenfeldVoir et modifier les données sur Wikidata
Actionnaires The Vanguard Group (5,49 )Voir et modifier les données sur Wikidata
Activité Agroalimentaire
Produits Confiseries, Biscuits
Sociétés sœurs Kraft Foods Group
Filiales Tassimo, LU, Chocolat Poulain, Jacobs, Cadbury France, Cadbury, Freia (en), Mondelēz International (United Kingdom) (d), Mondelēz International (Singapore) (d) et Mondelēz International (Canada) (d)
Effectif 107 000
Site web mondelezinternational.com

Chiffre d’affaires 29,6 milliards USD (2015)[3]

Mondelēz International est une multinationale américaine agroalimentaire, particulièrement présente dans les secteurs du biscuit et du chocolat, qui est implantée dans de nombreux pays à travers le monde. Par le volume des ventes, il s'agit du deuxième acteur mondial du secteur agroalimentaire.

Elle a longtemps été la filiale alimentaire du consortium Altria (anciennement Philip Morris Industries) sous le nom de Kraft Foods, jusqu’au 30 mars 2007, date à laquelle le consortium s'en sépare en revendant ses actions. Elle prend son nom actuel en 2012, après la scission de ses activités nord-américaines, désormais regroupées au sein d'une entreprise distincte, Kraft Foods Group.

L'entreprise, dont le siège mondial est implanté à Deerfield dans la banlieue nord de Chicago, est présidée par Irene Rosenfeld.

Mondelēz International vend ses produits dans environ 165 pays et dispose d'installations de fabrication et de transformation dans 58 pays[4].

Histoire[modifier | modifier le code]

Origines : National Dairy et Kraft Cheese Company[modifier | modifier le code]

L'origine de Kraft Foods est National Dairy Products Corporation, entreprise spécialisée dans les glaces fondée le 10 décembre 1923 par Thomas McInnerney[1],[2] par fusion de la société qu'il a créée, Hydrox Corporation, avec Rieck McJunkin Dairy Co. National Dairy se développe rapidement en rachetant de nombreuses entreprises du même secteur d'activité aux États-Unis.

D'autre part, James L. Kraft fonde en 1909 la Kraft and Bros. Company, spécialisée dans la production de fromage. À partir de 1928, la compagnie, renommée Kraft Cheese Company puis Kraft Phenix, se développe vite en rachetant des sociétés concurrentes et en ouvrant des points de vente en Europe.

En 1930, National Dairy achète Kraft Phenix. L'ensemble continuera à s'appeler National Dairy jusqu'en 1969, où la société prend le nom de KraftCo, puis Kraft en 1976.

En 1980, Kraft fusionna avec Dart Industries, propriétaire entre autres de Duracell et de Tupperware. Le groupe, nommé alors Dart & Kraft, reprit le nom de Kraft en 1987, lorsqu'il se sépara de toutes ses activités non alimentaires en raison de résultats décevants.

Les fusions au sein de Philip Morris[modifier | modifier le code]

Fin 1988, Philip Morris Companies prend le contrôle de Kraft[5] et l'intègre en 1989 dans sa filiale alimentaire General Foods, qui possède les marques Maxwell House, Kenco, Tang, Oscar Mayer, Jell-O ainsi que les confiseries françaises Hollywood, Malabar et Kréma. Ce rapprochement donne naissance à Kraft General Foods.

En 1990, Philip Morris se porte acquéreur du groupe Jacobs Suchard, connu pour ses marques Toblerone, Jacobs, Carte Noire, Grand'Mère, Jacques Vabre, Suchard, Milka et Côte d'Or.

En 1993, c'est au tour du chocolatier suédois Freia-Marabou et des céréales Shredded wheat de rejoindre Kraft General Foods. La même année, l'ensemble des activités européennes du groupe, Kraft General Foods Europe et Jacobs Suchard, sont regroupées en une seule unité, Kraft Jacobs Suchard[6].

Après avoir racheté les Cachous Lajaunie en 1997[7], Kraft General Foods est fusionné en 2000 avec Nabisco, connu notamment pour ses biscuits Oreo, et est rebaptisé Kraft Foods. Les marques de bonbons et chewing-gums héritées de la fusion avec General Foods, ainsi que Cachou Lajaunie sont vendues à Cadbury[8].

Kraft Foods se sépare de plusieurs marques Nabisco après sa fusion. Elle vend Gareautrain Co. à Wrigley, certains de ses articles d’épicerie au Canada, en particulier Del Monte et Aylmer à ConAgra, ses entreprises de confiseries et d’alimentations pour animaux de compagnie commercialisées sous la marque Milk Bone à la marque Del Monte Foods.

Kraft achète plusieurs marques parallèles à son portefeuille, à l’instar de Boca Burger Co., Fruit2o et les boissons Veryfine.

Entre 2002 et 2004, Kraft Foods a supprimé 6 000 emplois et fermé 20 usines dans le monde[9]. Puis en 2006, alors que le chiffre d'affaires a bondi à 34,35 milliards de dollars, le groupe annonce la fermeture de 20 nouvelles usines et la suppression de 8 000 emplois[10].

Acquisition de LU[modifier | modifier le code]

Philip Morris se renomme Altria en 2003, et se sépare de Kraft Foods en 2007. Pour cela, elle a vendu ses actions Kraft Foods Altria aux actionnaires, chacun pouvant échanger 1 action Altria contre 0,7 part de Kraft.

L’investisseur Nelson Peltz achète une participation de 3 % de Kraft Foods pour 1,8 milliard USD en actions et s’entretient avec les dirigeants sur la revitalisation de l’entreprise[11], avec des options telles que l’achat de la chaîne de restauration rapide Wendy’s ou la vente des céréales Post Cereals et du café Maxwell House[11].

Le , Kraft Foods accepte de vendre sa branche céréales Post Cereal à Ralcorp Holdings, l’un des principaux labels de produits alimentaires privés, pour 2,8 milliards USD, via une transaction fiscalement avantageuse. Cela permettra à Ralcorp d’accroître de 50 % son chiffre d’affaires à 3,3 milliards USD. Cette transaction sera utilisée pour le paiement de la dette de Kraft, qui est de 13,4 milliards USD, et en danger de récession des indices S&P 100 et S&P 500 par le cabinet financier Standard and Poor’s[12].

Le , la société, après négociations exclusives, prend le contrôle de LU, la branche biscuit du Groupe Danone, pour 7,2 milliards USD (5,3 milliards d’euros)[13],[14], après un accord de principe signé le [11]. Alors que deux ans auparavant, un orage de protestations avait surgi au sujet des plans d’achat de l’américain PepsiCo par une OPA hostile sur le groupe français, l’annonce conjointe de Kraft et de Danone ne rencontre pas les mêmes réactions. Mais pour pallier une éventuelle volte-face des usines, la société promet aux salariés LU France de ne pas fermer d’usines françaises et de garder l’équipe dirigeante actuelle de l’ex-branche biscuits de Danone située près de Paris pendant au moins trois ans[11]. Kraft est beaucoup plus puissant aux États-Unis que sur les marchés étrangers[11]. Grâce à cette acquisition, 14 000 salariés et 32 usines de production rejoignent le groupe à travers le monde.

En septembre 2009, malgré un chiffre d'affaires de 47,63 milliards de dollars, Kraft Foods continue avec la suppression de huit autres usines et de 4 700 emplois.

Acquisition de Cadbury[modifier | modifier le code]

Début 2010, Kraft Foods acquiert la société Cadbury pour 13 milliards d'euros[15], et redevient ainsi propriétaire des marques de confiserie qu'il avait cédées en 2000, ainsi que de Carambar, La Pie qui Chante, Stimorol, les Pastilles Vichy, les bonbons Halls ou encore le chocolat Poulain.

En 2011, Kraft Foods transfère le centre de recherche et développement sur les biscuits, resté à Palaiseau chez Danone, pour de nouveaux locaux à Saclay, dans le cluster technologique Paris-Saclay[16].

Le , Kraft Foods change de nom pour celui de Mondelēz International, tandis que les activités épicerie nord-américaines se scindent pour devenir Kraft Foods Group[17]. Le nom « Mondelēz », choisi à la suite d'un appel à idées auprès du personnel, est derivé des mots “mundus” ("monde" en latin) et “delez” (une approximation pour le mot anglais “delicious”, délice)[18].

En , Douwe Egberts fusionne avec les activités dans le café de Mondelēz. Mondelēz acquiert 49 % de la nouvelle entité ainsi que 5 milliards de dollars. La nouvelle entité, dirigée par les cadres dirigeants de Douwe Egberts, prendra pour nom Jacobs Douwe Egberts. En parallèle, Mondelēz annonce un plan nouveau de restructuration de 3,5 milliards de dollars[19].

En mars 2016, des marques françaises de confiserie et de chocolat (Carambar, Kréma, La Pie qui Chante, Vichy, Poulain et Suchard, mais pas les cachous Lajaunie) et les usines qui les produisent, ainsi que la marque espagnole Dulciora, sont cédées à Eurazeo pour 250 millions d'euros[20].

En juin 2016, Hershey's annonce rejeter une offre d'acquisition de la part de Mondelez International d'environ 23 milliards de dollars[21]. Mondelez renonce à l'opération en août 2016[22].

En janvier 2017, Mondelez International vend une grande partie de ses activités en Australie et en Nouvelle-Zélande, y compris la marque Vegemite, à Bega Cheese pour 345 millions de dollars[23].

Identité[modifier | modifier le code]

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Activités[modifier | modifier le code]

Les activités de Mondelēz se répartissant en 2012 entre Europe (39 % du chiffre d'affaires), Amérique du Nord (20 %), Asie-Pacifique et Amérique latine (15 % chaque) et la région Europe de l'Est, Moyen-Orient, Afrique (11 %).

Marques du groupe[modifier | modifier le code]

La société Mondelēz International détient plusieurs dizaines de familles de marques d'envergure internationale et/ou leaders sur leurs marchés respectifs[26], dont huit génèrent plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel : Cadbury et Cadbury Dairy Milk, Milka (chocolats), LU, Nabisco et Oreo (biscuits), Tang (boissons en poudre) et Trident (en) (chewing-gum).

52 autres familles dépassent quant à elles les 100 millions annuels, parmi lesquelles Côte d’Or, Toblerone, Chiclets (en), Hollywood, Halls, Stimorol et le Philadelphia cream cheese[réf. nécessaire].

Biscuits Boissons Chocolat Fromage
et épicerie
Confiserie
Barni Bournvita Alpen Gold Bubbaloo (en) Philadelphia
Belin Clight Cadbury Cadbury Eclairs Royal
Belvita (en) Tang Cadbury Creme Egg Dentyne Sottilette
Chips Ahoy! (en) Cadbury Dairy Milk Dirol
Club Social Cadbury Roses Halls
Enjoy Life Foods Côte d’Or Hollywood
Honey Maid Freia (en) Sour Patch Kids
LU Lacta Stimorol
LU Petit beurre Marabou Stride
Mikado Milka Trident (en)
Nabisco
Newtons
Nilla (en)
Nutter Butter
Oreo Toblerone
Premium (en) Chocolat noir Pavlidis
Prince
Ritz (en)
Tiger
Trakinas
Triscuit (en)
Tuc
Wheat Thins (en)

Chiffres d'affaires[modifier | modifier le code]

En millions de dollars - Source : rapports financiers
Années 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Chiffre d'affaires du Groupe 33 168 34 113 34 356 42 000 47 630 48 100 35 000 37 800
Nombre de salariés dans le monde 103 000 98 000 110 000 107 000

Mises en causes et controverses[modifier | modifier le code]

  • Kraft, comme Nestlé et d'autres entreprises importatrices de cacao, utilise du cacao produit par le travail d'enfants en Côte d'Ivoire[27].
  • L'affaire « Milka » avait été médiatisée, et avait soulevé une certaine indignation au sein de la communauté Geek[28].
Article connexe : Milka contre Kraft Foods.

Prix et récompenses[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

Notes[modifier | modifier le code]

  1. James L. Kraft est aussi considéré comme le fondateur de Kraft Foods. C’est en partie vrai, car il a fondé et exploité une fromagerie du nom de Kraft Foods, mais la société moderne Kraft Foods, créée en 1923 après l’acquisition de la première du nom, a offert un large éventail de produits alimentaires.

Références[modifier | modifier le code]

  1. a et b (en) Personnel de rédaction, « Thomas H. McInnerney », President & Fellows of Harvard College, (consulté le 2 mars 2010).
  2. a et b Article du Wall Street Journal, 13 décembre 1923.
  3. ANNUAL REPORT 2013, sur Sec.gov
  4. [1]
  5. Philip Morris Krafts A Food Colossus, Chicago Tribune, 23 avril 1989
  6. L'américain Philip Morris fusionne Kraft et Jacobs Suchard, Les Échos, 09 septembre 1993
  7. Cachou Lajaunie, sur LSA Conso
  8. Malabar, sur Journal Du Net
  9. http://www.fgtafo.fr/ressources/acteurs_kraft.pdf
  10. http://www.agroalimentaire.fr/kraft+foods,+suppression+de+8000+emplois-893
  11. a, b, c, d et e (en) « No ketchup, please », The Economist, (consulté le 17 juillet 2007).
  12. (en) Kraft to Shed Post Cereals Unit, Associated Press, 15 novembre 2007.
  13. http://www.challenges.fr/actualites/entreprises/20071029.CHA2595/lu_cede_a_kraft_foods_pour_53_milliards.html
  14. http://www.kraftfoods.fr/kraft/page?siteid=kraft-prd&locale=frfr1&PagecRef=2586&Mid=2586&cache=off&Print=Yes
  15. Cadbury racheté par Kraft, des pertes d'emploi à craindre, article du Parisien du 19/01/2010
  16. « Kraft Foods ouvrira son centre de R&D biscuits à Saclay en 2011 », sur lesechos.fr, (consulté le 10 juillet 2014)
  17. (en) Kraft Foods Group, Inc., « Spin-Off Information », sur kraftfoodsgroup.com,
  18. (en) Kraft Foods Proposes Mondelēz International, Inc. As New Name For Global Snacks Company, sur Nasdaq OMX
  19. Mondelez, D.E. Master Blenders to form coffee giant, Reuters, 7 mai 2014
  20. Carambar repasse sous pavillon français, lemonde.fr, 31 mars 2016.
  21. Hershey rejects $23 billion Mondelez takeover offer, Lauren Hirsch, Reuters, 30 juin 2016
  22. Le groupe américain Mondelez renonce à racheter le chocolatier Hershey, Stéphane Lauer, Le Monde, 30 août 2016
  23. Vegemite comes home to Australia under Bega-Mondelez deal, Jamie Freed, Reuters, 18 janvier 2017
  24. (en) « Kraft Foods, Smiling at You », « Kraft Foods Vous Sourit », sur Brandnew, .
  25. (en) « Kraft Foods, Rearranging the Puzzle », « Kraft Foods réarrange son logo », sur Brandnew, .
  26. Brand families sur le site de la compagnie
  27. Le goût amer du chocolat, reportage d'Envoyé Spécial diffusé en avril 2011 sur France 2, à 23′38.
  28. « Milka.fr, la justice tranche pour le chocolat ».

Annexe[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]