Purina

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Nestlé Purina PetCare

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Création 1893
Fondateurs William H. Danforth
Slogan Leur bien être, notre passion
Siège social Drapeau des États-Unis Saint-Louis (Missouri) (États-Unis)
Activité Agro-alimentaire
Produits Alimentation animale
Société mère Nestlé
Site web http://www.purina.fr

Nestlé Purina PetCare est une entreprise américaine et suisse fondée en 1893 par William H. Danforth. Lors de sa fondation, dans un magasin de fourrage aux abords du Mississippi à Saint-Louis (Missouri), l'objet était de proposer aux éleveurs de volaille, bovins, porcs et autres animaux de la nourriture pour les animaux d'élevage[1].

Jusqu'en 1986, Ralston Purina Company était propriétaire des secteurs d'aliments pour animaux de compagnie et pour animaux de ferme Purina.

En 1986, Ralsont Purina a cédé sa filiale des États-Unis, qui a connu d'autres changements de propriétaires.

Le secteur international en alimentation animale de l'entreprise, Ralston Purina International (RPI), est devenu en 1998 une société indépendante cotée à la bourse de New York sous le nom Agribrands International, Inc., mais en conservant la nom de marque Purina.

En 2001, Cargill rachète Agribrands International et décide de conserver la marque Purina. Parallèlement, la branche des aliments pour animaux de compagnie est vendue au groupe Nestlé. Son conditionnement est assurée par le Groupe Nestlé Purina dans l'usine d'Aubigny (Somme) qui compte plus de 300 salariés, la direction est assurée par Janot Denis[réf. nécessaire].

Elle commercialise de la nourriture pour animaux sous de nombreuses marques. Purina est à ce jour le leader mondial de la nourriture animale, juste devant Mars Incorporated[2].

Purina en France[modifier | modifier le code]

Dans les années 1960 Purina devient partenaire de la Société française Duquesne qui devient "Duquesne-Purina" et qui fabrique des aliments pour animaux de la ferme dans ses usines de Montfort-su-Risle (27), Pommevic (82) et Loudéac (22). Les aliments pour animaux concerne les volailles, les porcs, les vaches, les chevaux, etc...

Purina en France ne produit et ne commercialise que pour les animaux domestiques (dont les élevages canins), le marché de la nourriture pour élevages de bétail étant dominé par Glon (ex-Sanders).

Les différentes marques[modifier | modifier le code]

Purina propose un grand nombre de marques de nourriture pour chiens et chats. Certaines sont dérivées en plusieurs formules différentes, adaptées aux animaux jeunes, âgés ou ayant des besoins nutritionnels particuliers.

Marque à la fois pour les chiens et les chats[modifier | modifier le code]

Nestlé Purina PetCare commercialise 6 marques à la fois pour les chiens et les chats d'aliments secs (croquettes imprégnées). Les chiens et les chats n'ayant pas les même besoins les produits ne sont pas interchangeables. Chaque marque est déclinée, selon l'âge, et parfois selon des besoins spécifiques (animal stérilisé, aliment allégé,...).

  • Friskies, produits premier prix, probablement la marque de croquettes la plus vendue dans le monde. Il s'agit du prix le plus bas possible pour un aliment très appétant et standardisé (même goût partout et toute l'année). Cette première place témoigne du fait que Nestlé Purina PetCare répond avec succès à la demande des grands distributeurs et des consommateurs. Néanmoins, il s'agit essentiellement de protéines végétales, et le peu de protéines animales provient de minerai de viande, de plus les teneurs en minéraux sont très élevées. En conséquences le risque de calculs et d'insuffisances rénales, déjà naturellement élevé chez le chat, est accru. De même le risque de pancréatite, le plus souvent lié aux taux hormonaux des chats et chiens non stérilisés, est accru. Cette marque comprend également des aliments humides.
    • Friskies pour chats est commercialisée sous le nom Go-cat au Royaume-Uni.
    • Friskies pour chats est commercialisée sous le nom Gati en Afrique du Sud.
  • Purina One, produits de moyenne gamme (segment premium), ils portent le nom de la marque (Purina) suivi du terme One (nombre 1), pour les différencier des produits premier prix ci-dessus. Marque standardisée (même goût partout et toute l'année) pour la grande distribution.
  • Purina Pro Plan, produits de moyenne gamme (segment premium), ils portent le nom de la marque (Purina) suivi des termes Pro Plan (qui signifient prescription professionnelle), pour les différencier des produits premier prix ci-dessus. Cette marque est distribuée exclusivement par les vétérinaires et animaleries (y compris animaleries sur internet). Bien que de moyenne gamme (segment premium) par rapport à ses concurrents, Purina Pro Plan est présentée par la communication Purina comme « haut-de-gamme » ou « superpremium », en comparaison aux produits Purina "tout court".
  • Nestlé ne possède pas de marque d'alimentation animale haut de gamme qui porterait le nom du groupe (Nestlé).
  • Nestlé ne possède pas de marque d'alimentation animale de luxe qui porterait le préfixe de luxe du groupe (Nes).
  • Purina Veterinay Diets, produits répondant à des besoins spécifiques académiques, par exemple des problèmes gastriques ,allergiques, urinaires pour chiens et chats.
  • Chow, produits de bas de gamme répondant à des demandes spécifiques non académiques : naturopathie (dont "herbothérapie"), et probiotiques, mais aussi produits « verts » où une attention particulière est porté aux questions environnementales.
    • Chow pour chiens est commercialisée sous le nom Beta au Royaume-Uni.
    • En France, le probiotique Fortiflora est commercialisé sous la marque académique Purina Veterinay Diets
  • Beyond, produits à la fois de moyenne gamme (segment premium) et « verts », cette marque comprend également des aliments humides.
    • Beyond n'est pas commercialisée en France
  • Nestlé ne possède pas de marque d'alimentation animale bio.

Marques pour chat[modifier | modifier le code]

Fichier:Carton de nourriture pour chat Felix.jpg
Carton de nourriture pour chat Felix

Nestlé Purina PetCare commercialise de nombreuses marques de nourriture pour chats, semble-t-il au gré d'acquisitions :

  • Arthurs, uniquement vendu au Royaume-Uni
  • Felix, aliments humides (patés) bas de gamme pour le plaisir ou la récompense. Il existe des curiosités (bouchées, chips, ...). Les spots publicitaires mettent en scène un chat bicolore sous forme de dessin-animé. Felix ne prend pas d'accent, conformément à l'étymologie latine signifiant « heureux », mais aussi en raison de l’internationalisation des marques.
    • Felix est commercialisée sous le nom Latz en Finlande.
    • Felix est commercialisée sous le nom Pussi en Suède.
  • Purina Gourmet ou Gourmet, aliments humides (patés) de moyenne gamme (segment premium) pour le plaisir ou la récompense. Leur composition varie de la mousse (émulsion) aux filets de viande. Ces exceptions haut de gamme portent le nom de la marque (Purina), pour les différencier des produits premier prix ci-dessus. Pour incarner la marque, un chat persan chinchilla a été choisi[3].
  • Tidy Cats, différentes qualités de litières
    • Tidy Cats est commercialisée sous le nom Maxx au Canada

Marques pour chat non vendues en France[modifier | modifier le code]

  • Deli-Cat, Friskies (premier prix) à l'appetance garantie (mélange poisson, dinde et foie)
  • Kit & Kaboodle, Friskies (premier prix) aux formes "rigolotes"
  • Whisker Lickin′s, Friskies (premier prix) pour récompense (mélange croustillant et fondant)

Marques pour chien[modifier | modifier le code]

  • Beneful, aliments secs (croquettes imprégnées) et humides (patés) bas de gamme pour le plaisir et biscuits pour la récompense. Il existe des curiosités (bouchées, croquettes snacks aux formes diverses comme des bâtonnets,...)
    • Beneful est commercialisée sous le nom Fido en France
    • Beneful est commercialisée sous le nom Bakers au Royaume-Uni
  • DeliBakie, en octobre 2014, la marque allemande est mondialisée (lancée dans tous les pays du groupe), il s'agit de récompenses (biscuits sablés fourrés) premier prix

Marques pour chien non vendues en France[modifier | modifier le code]

  • Alpo, premier prix (secs, humides et récompenses)
  • Beggin′, récompenses imitant le bacon
    • Beggin est commercialisée sous les noms Tranches alléchantes et Tranches épaisses au Québec
  • Busy, snacks premier prix imitant l'os à moelle à mâcher
  • Chef Michael′s, produits secs de moyenne gamme (segment premium), pour le plaisir
  • Chew-rific, récompense premier prix à mâcher
  • Mighty Dog, produits humides premier prix
  • Moist & Meaty, produits humides de moyenne gamme (segment premium), pour le plaisir
  • ProCare, accessoires de moyenne gamme (segment premium)
  • SecondNature, litière et accessoires bas de gamme
  • T-Bonz, snacks premier prix
  • Waggin’ Train, snacks viande séchée

Marques pour chien vendues dans un seul pays[modifier | modifier le code]

  • Bonio, biscuit bas de gamme, vendu au Royaume-Uni
  • Bonnie, à la viande de kangourou, vendu en Australie
  • Bonzo, récompenses premier prix, vendu en Allemagne
  • Matzinger, sec bas de gamme, vendu en Allemagne
  • Noblesse, sec bas de gamme, vendu en Allemagne
  • Tender Vittles, ancienne marque pour chat, qui était vendue en Amérique du Nord
  • Topform, sec bas de gamme, vendu en Allemagne
  • Winalot, humide bas de gamme, vendu au Royaume-Uni, cette marque comprend également des aliments secs et biscuits.
  • SnackAttack

Marque pour oiseaux[modifier | modifier le code]

  • Nido, premier prix, marque pour oiseau le plus vendue en Espagne

Marque pour poissons et tortues[modifier | modifier le code]

  • Friskies Aqua, premier prix. Purina recommande d'alimenter les poissons et tortues en produits frais sans marque, mais conserve Friskies Aqua pour répondre à la demande de premier prix

Marque pour rongeurs[modifier | modifier le code]

  • Purina recommande d'alimenter les rongeurs en produits frais sans marque
    • Des vétérinaires français recommandent pour l'alimentation des rongeurs 90% de foin, un peu d'endive, de fane (feuille) de carotte et occasionnellement de salade (sauf laitue)

Notes et références[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]