Google Analytics

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Logo de Google Analytics

Adresse http://www.google.com/analytics/
Commercial Oui
Publicité Non
Type de site Statistique, Analyse
Langue Multilingue
Inscription Gratuite
Propriétaire Google
Créé par Google
Lancement 14 novembre 2005

Google Analytics est un service gratuit d'analyse d'audience d'un site Web ou d'applications utilisé par plus de 10 millions de sites, soit plus de 80 % du marché mondial[1].

Historique[modifier | modifier le code]

En mars 2005, Google rachète la société Urchin Software Corporation et sa suite de logiciels d’études de fréquentation de site Web.

Le système d'analyse de trafic d'Urchin, nommé Urchin On Demand, qui était proposé au public pour 495 dollars américains par an (199 dollars juste après le rachat par Google), est mis à disposition gratuitement pour des sites au trafic inférieur à dix millions de pages vues par mois et par compte[2].

En décembre 2007, Google passe du script urchin.js à ga.js pour offrir plus de fonctionnalités[3].

En septembre 2010, le code de suivi évolue pour devenir asynchrone[4].

En octobre 2012, Google annonce le lancement de Universal Analytics permettant de mesurer plus facilement des utilisateurs entre appareils et s'adaptant aussi aux nouveaux usages sur Internet, notamment les téléphones mobiles et les objets connectés[5].

En août 2017, a été introduit un nouveau script gtag.js ayant l'ambition d'unifier les différents tags de suivi de l'écosystème Google.

Stratégie commerciale[modifier | modifier le code]

La stratégie commerciale de Google quant à la rentabilisation du produit Analytics réside essentiellement dans la consommation en parallèle d'un autre service, AdWords, régie publicitaire payante. À titre d'indication, on peut lire sur le tableau d'administration d'Analytics : « Augmentez le trafic ciblé de votre site, utilisez AdWords avec votre compte Google Analytics ».

Google Analytics 360 Suite[modifier | modifier le code]

Une version payante, auparavant intitulée Google Analytics Premium et renommée en Google Analytics 360 Suite, est disponible pour les grandes entreprises et les agences-web[6]

  • des rapports non échantillonnés
  • un échantillonnage effectuée au niveau de la vue et non de la propriété
  • l'intégration à Google BigQuery
  • l'accès à l'ensemble des logiciels de la suite : Google Tag Manager, Google Optimize, Google Data Studio, Google Surveys, Google Attribution, Google Audience Center
  • un support professionnel

Fonctionnalités (liste partielle)[modifier | modifier le code]

  • Suivi d'objectifs
  • Suivi d'événements
  • Suivi des recherches internes
  • Suivi en temps réel (lancé en septembre 2011)
  • Import de sources de coût externes
  • Groupement de contenus
  • Groupement de canaux d'acquisition
  • Entonnoirs multicanaux
  • Modèles d'attribution
  • Analyse des pages web
  • Mesure du temps de chargement
  • Création de tableau de bord
  • Création de rapports personnalisés
  • Suivi des transactions e-commerce
  • Explorateur d'utilisateurs (lancé en mai 2016)

Service Web[modifier | modifier le code]

Google propose des outils pour les développeurs afin d'accéder aux données de Google Analytics : un service Web (API)[7] est disponible et permet à chacun de récupérer des informations sur les comptes dont il est propriétaire.

Liaison avec d'autres outils[modifier | modifier le code]

Il est possible de lier une propriété Google Analytics avec un ou plusieurs comptes Google AdWords, Google AdSense ou Google Ad Exchange[8]. Une liaison avec les Google Search Console est aussi proposée, même si ces données ne peuvent pas réellement être interconnectées avec les autres statistiques récoltées. Il se connecte également à d'autres produits édités par d'autres que Google.

Blocage de Google Analytics[modifier | modifier le code]

Pour certaines personnes soucieuses de la vie privée, Google Analytics, qui est incorporé à de nombreux sites web, peut être une cause d'inquiétudes. Il existe différentes manières d'empêcher son navigateur d'envoyer des données à Google Analytics. On peut citer notamment, sous Firefox, des extensions comme NoScript, Ghostery ou Adblock Plus. La méthode recommandée par Google, sous Chrome, est l'utilisation de l'extension Désactivation de Google Analytics[9].

Utilisation des cookies[modifier | modifier le code]

Jusqu'en 2013 et la sortie de Universal Analytics, Google Analytics utilisait par défaut 4 cookies qui expiraient à la fermeture du navigateur, après 30 minutes, 6 mois ou 2 ans. D'autres cookies pouvaient être enregistrés, notamment en cas d'utilisation de variables personnalisées.

Depuis la sortie de Universal Analytics, un seul cookie (intitulé _ga) est désormais enregistré pour le suivi du trafic. Celui-ci comporte uniquement un identifiant appelé ClientId[10].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Autres outils de mesure d'audience[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]