Marcel Rochas
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Marcel (Louis Jules) Rochas, né le 24 février 1902 à Paris 11e et mort le 14 mars 1955 à Paris 7e, est un couturier et parfumeur français.
Sommaire |
Biographie [modifier]
Marcel Rochas crée sa maison de couture en 1925 en collaboration avec sa première épouse, Yvonne Coutanceau, au 100 rue du Faubourg Saint-Honoré, non loin de la place Beauvau. La maison Marcel Rochas a pour devise « élégance, simplicité, jeunesse ». En 1929 il épouse l’artiste italienne Rina Rosselli, avec qui il fréquente les cercles artistiques parisiens dont Léonor Fini. En 1931, la maison de couture est déplacée au 12 avenue Matignon, dans un décor très moderne de bleu marine et blanc et de grands miroirs. Rapidement, Marcel Rochas apparaît comme un couturier novateur, réputé pour ses talents de coloriste et pour ses modèles architecturés. Durant cette décennie, ses créations témoignent de nombreuses inspirations artistiques et culturelles (une architecture, une exposition….). Sa « robe-oiseau », long fourreau noir illuminé d’une gigantesque mouette blanche sur le décolleté, créée en 1934 et immortalisée par le photographe Harry Meerson, reste l’une de ses plus emblématiques créations, et l’une des plus poétiques. Parmi ses autres créations célèbres, la robe « Bali » de 1931, le manteau « Angkor » de 1934, ou encore la robe « Gitane » de 1937.
Cinéma [modifier]
En 1934, Marcel Rochas voyage à Hollywood et se lie d’amitié avec de nombreuses actrices telles que Mae West, Gloria Swanson…, qui deviennent ses clientes. Le cinéma occupe une place importante chez Rochas, qui habille notamment Simone Simon pour « Lac aux Dames », le film de Marc Allégret en 1936, Madeleine Sologne pour « L’Eternel Retour » de Jean Cocteau, ou encore Micheline Presle pour « Falbalas » de Jacques Becker en 1944, et créé officiellement en 1941 le « Département Cinéma Marcel Rochas ».
Couture et parfum [modifier]
En 1936 Marcel Rochas lance ses trois premiers parfums dont les noms résument à eux-seuls sa philosophie : « Audace », « Air Jeune » et « Avenue Matignon ». Ils sont présentés dans un sobre flacon rectangulaire en opaline blanche rehaussé du bandeau marine titré en rouge, or et blanc, qui devient alors l’un des symboles de la maison Rochas. Il créera ensuite en collaboration avec Albert Gosset (Champagne Gosset) la Société des Parfums Marcel Rochas en 1944. Le parfum « Femme » est créé par Edmond Roudnitska pour Marcel Rochas en 1943 et lancé tout d’abord par souscription en décembre 1944 dans un luxueux flacon amphore de Marc Lalique et présenté dans un grand écrin en satin clair recouvert de dentelle Chantilly noire. Le lancement public a ensuite lieu en 1945. A cette occasion, Marcel Rochas organise dans ses salons l’exposition « Les Parfums à travers la Mode 1765-1945 » en hommage à Paul Poiret. Il poursuivra cette tradition d’évènements culturels pour chaque lancement de parfum. « Femme » apparaît alors dans un contexte de retour à la féminité dans la mode, et selon un désir affirmé du couturier de créer une fragrance en harmonie avec le style courbe et féminin de ses créations couture. C’est ainsi dans cette même époque que Marcel Rochas invente sa fameuse « guêpière » en satin rose clair et tulle recouverts de dentelle Chantilly noire. Fidèle à sa réputation de précurseur, Marcel Rochas lance en 1949 le parfum « Moustache » (créé par Edmond Roudnitska) et la première ligne complète de soins masculins. Là encore, il organise une exposition, « Portraits d’hommes du XVIème siècle à nos jours ».
Hélène Rochas, muse et ambassadrice des Parfums Rochas [modifier]
Selon la légende, Marcel Rochas rencontre sa troisième épouse, Nelly Jeanne Brignolle, qui deviendra la célèbre Hélène Rochas, dans le métro parisien. Il l’épouse en novembre 1942. Ils auront deux enfants, François et Sophie. En 1953, Marcel Rochas ferme sa maison de couture pour se concentrer sur ses parfums. Lorsqu’il disparaît brutalement en 1955, Hélène Rochas prend la direction des Parfums Rochas dont elle va assurer un fort développement français et international.
La société déménage dans l’hôtel particulier du 33 rue François Ier, où elle restera une cinquantaine d’années. La société Rochas est vendue au groupe Roussel-Uclaf en 1970, acquise ensuite par le groupe allemand Wella AG en 1988, lui-même racheté par Procter & Gamble en 2003.
Voir aussi [modifier]
Notes et références [modifier]
Articles connexes [modifier]
- Rochas
- Hélène Rochas (1927-2011) son épouse.
- La mode sous l'occupation
Liens externes [modifier]
- [1] Marcel Rochas sur Voguepedia
