Stella Artois
| Type |
Marque de bière (d) |
|---|---|
| Fondation | |
| Site web |
(en) www.stellaartois.com |
| Localisation |
|---|
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Stella Artois est une bière brassée depuis 1926. Originaire de Belgique, cette pilsner blonde est célèbre pour sa qualité, son goût raffiné et son histoire riche qui remonte à plusieurs siècles.
Histoire
[modifier | modifier le code]Origines et fondation
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Stella Artois trouve ses racines en 1366, lorsque la brasserie Den Hoorn fut fondée à Louvain, en Belgique[1]. Den Hoorn joua un rôle central dans la communauté, et son nom, signifiant « la corne », devint un symbole de qualité et de tradition brassicole[2].
En 1708, Sébastien Artois rejoignit la brasserie en tant que maître brasseur. En 1717, il acheta Den Hoorn et rebaptisa la brasserie « Brouwerij Artois »[2]. La bière Stella Artois, dont le nom signifie « étoile » en latin, fut lancée pour la première fois en 1926 comme bière de Noël et devint rapidement populaire pour son goût et sa qualité[2]. Stella veut dire étoile en latin et les premiers panneaux publicitaires la présentaient devant l'étoile de Noël.
Développement et expansion
[modifier | modifier le code]Fusion et internationalisation
[modifier | modifier le code]En 2004, la brasserie Artois a fusionné avec la société brésilienne AmBev pour former InBev, créant ainsi l'un des plus grands groupes brassicoles au monde[3]. Cette fusion a permis à Stella Artois de s'implanter sur de nouveaux marchés et de renforcer sa présence internationale[3]. En 2008, InBev a acquis Anheuser-Busch, formant Anheuser-Busch InBev (AB InBev), le plus grand brasseur au monde[4],[5].
Stratégie de marque et marketing
[modifier | modifier le code]Stella Artois a toujours mis l'accent sur son héritage et sa qualité dans sa stratégie marketing. La marque est souvent associée à des campagnes publicitaires élégantes et sophistiquées, visant à positionner Stella Artois comme une bière premium. Des initiatives telles que la « Chalice », un verre spécialement conçu pour optimiser l'expérience de dégustation, ont renforcé cette image de qualité et de tradition.
Impact économique et culturel
[modifier | modifier le code]Contribution économique
[modifier | modifier le code]Stella Artois contribue de manière significative à l'économie belge et mondiale. La brasserie de Louvain emploie des centaines de personnes et soutient de nombreux emplois indirects[6]. À l'international, Stella Artois est l'une des marques phare d'AB InBev, contribuant aux revenus et à la croissance de l'entreprise[6].
Influence culturelle
[modifier | modifier le code]La bière Stella Artois est également un symbole de la culture brassicole belge, reconnue par l'UNESCO comme patrimoine culturel immatériel de l'humanité[7],[8]. La marque s'engage activement dans des initiatives sociales et environnementales, comme la campagne « Buy a Lady a Drink » en collaboration avec Water.org, visant à fournir de l'eau potable aux régions défavorisées[9],[10].
Variétés
[modifier | modifier le code]Il en existe trois variantes :
- Stella Artois qui titre à 5,0 % d’alcool.
- Stella Artois N.A. qui titre à 0,5 % d'alcool.
- Stella Artois Light qui titre à 3,4 % d'alcool.
Slogan
[modifier | modifier le code]Son slogan est « She is a thing of beauty »[11]. En Grande-Bretagne elle est positionnée comme bière premium avec le slogan « Reassuringly expensive » qui sert de base narrative à toute une série de publicités télévisées ou au cinéma[12],[13], en langue française tournées dans des décors de France rurale du début du 20e siècle avec des acteurs français, Denis Lavant notamment dans la plus connue et qui est à l'origine de la série[14]. Le slogan suivant a longtemps été utilisé également : « Chez moi, c'est près de ma Stella. »[15].
Galerie de verres
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Vieux verre à bière Stella Artois avec écriture émaillée. -
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Verre à bière Stella Artois 1 Litre. -
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Notes
[modifier | modifier le code]Roger Protz, L'encyclopédie de la bière, Maxi-Livres Éditions, 1996, p. 25, 33-34, 114, 156.
Liens externes
[modifier | modifier le code]Notes et références
[modifier | modifier le code]- ↑ « Refonte identité d'une brasserie emblématique: Stella Artois », sur BeerNews, (consulté le )
- (en) « Beer history in Leuven | Visit Leuven », sur www.visitleuven.be, (consulté le )
- (en-US) David Gelles, « The Brazilians Behind the Consolidation in Beer », The New York Times, (ISSN 0362-4331, lire en ligne, consulté le )
- ↑ Ted R. Miller, Christopher L. Ringwalt, Joel W. Grube et Mallie J. Paschall, « Design and outcome measures for the AB InBev Global Smart Drinking Goals evaluation », Contemporary Clinical Trials Communications, vol. 16, , p. 100458 (ISSN 2451-8654, DOI 10.1016/j.conctc.2019.100458, lire en ligne, consulté le )
- ↑ (en) « The World’s Largest Brewer Is Expanding Beyond Beer »
, sur cbinsights.com, CB Insights, (consulté le )
- (en) Ab InBeb, « Annual Report 2022 » [PDF], sur ab-inbev.com, (consulté le )
- ↑ (en) « How beer culture became Belgian heritage », sur KU Leuven Stories (consulté le )
- ↑ (en) « UNESCO - Beer culture in Belgium », sur ich.unesco.org (consulté le )
- ↑ (en-US) Natalee, « STELLA ARTOIS PARTNERS WITH WATER.ORG TO PROVIDE SAFE WATER ACCESS TO FAMILIES IN NEED AROUND THE GLOBE | NFT CULTURE | NFT News | Web3 Culture | NFTs & Crypto Art », sur NFT CULTURE, (consulté le )
- ↑ (en-US) « Anheuser-Busch InBev », sur The Nature Conservancy (consulté le )
- ↑ Methode, « Voir la femme dans la Stella », sur La Libre.be, (consulté le )
- ↑ (en) Charlotte Rogers, « Sir Frank Lowe on the birth of Stella’s ‘Reassuringly Expensive’ », sur Marketing Week, (consulté le )
- ↑ (en-GB) « Stella Artois: Reassuringly Expensive | WARC », sur www.warc.com (consulté le )
- ↑ RTBF, « Denis Lavant dans le taxi de Jérôme Colin : L’interview intégrale » [PDF], sur ds.static.rtbf.be (consulté le )
- ↑ « Stella veut reconquérir le coeur des Belges via une nouvelle image », sur www.gondola.be (consulté le )
