Mascotte

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Une mascotte est un être (le plus souvent, un animal) ou une chose servant de symbole, d'emblème ou de porte-bonheur à un groupe de personnes, une institution ou une entreprise.

La mascotte de Sidney Sussex College, à Cambridge, est un porc-épic bleu et or.

Étymologie[modifier | modifier le code]

Mascotte est un nom féminin singulier dont l'origine est récente (XIXe siècle) : il vient du provençal mascoto qui veut dire littéralement « sortilège ». Il a été introduit dans la langue française par l'écrivain Frédéric Mistral.

Variantes : Les pâtissiers utilisent le mot "mascotte" pour désigner une génoise au moka ; les mécaniciens auto associent ce mot au bouchon de radiateur (voir ci-après) ; les sonorisateurs utilisent ce nom pour désigner le marteau permettant d'enfoncer les goupilles dans les ponts et structures métalliques.

Principales mascottes[modifier | modifier le code]

Les mascottes sont conçues à des fins commerciales, sportives, ou encore pour renforcer l'image d'une entreprise ou d'un logiciel. Voir ci-dessous.Cela permet d'avoir une image de la marque. Ces mascottes peuvent être soit gonflables soit réalisées en mousse, tissus et rembourrage.

Mascottes commerciales[modifier | modifier le code]

Les mascottes sont régulièrement utilisées pour assurer la promotion de certaines marques commerciales. Les entreprises Haribo, Cetelem, Champomy La Fête, McDonald's ou encore Flunch les utilisent régulièrement pour leur promotion terrain mais également dans des spots publicitaires télé. Les mascottes representent un veritable outil de marketing événementiel pour asseoir le positionnement de la marque, du produit ou de l'institution.

Les séries animées diffusées en télévision ne restent pas en marge de ce phénomène et développent également des mascottes pour illustrer les personnages, héros des enfants, dont Oui-Oui, Maya l'abeille, Vic le viking, Babar, Scooby Doo, Charlotte aux Fraises, Dora l'Exploratrice, Spider-Man... Ces personnages interviennent dans le cadre d'actions commerciales ou Comédies Musicales.

- Actions commerciales : Les centres commerciaux et hypermarchés exploitent l'image et la notoriété de ces personnages pour générer un fort trafic en magasin et dynamiser les ventes sur les produits sous licence (T-Shirts, jouets, jeux vidéo, art de la table...)

- Plusieurs Comédies Musicales utilisent ces mascottes, sur scène, pour incarner les personnages issus de séries animées. Des opérations commerciales se multiplient également où les personnages mascottes font leur apparition pour des sessions photo-souvenir ou des séances de dédicaces.

Mascottes d'équipes sportives[modifier | modifier le code]

Le mouvement est grandissant en France; de plus en plus de clubs sportifs quels qu'ils soient adoptent des mascottes à leurs effigies.

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Mascotte d'entreprises et de logiciels[modifier | modifier le code]

La mascotte est plus qu'un simple personnage fétiche : elle donne souvent à l'entreprise son image en s'associant à son logotype.

  • Adibou, le personnage symbole de Mindscape, qui initie les enfants a la lecture ainsi qu'à la biologie.
  • Bob, l'ours bleu de Butagaz, relooké il y a quelques années.
  • Duke, le personnage symbole de Java.
  • Tux, le manchot de Linux.
  • Nihao-Kai Lan, le personnage asiatique de la chaine Nickelodeon Junior, qui forme les plus jeunes à l'apprentissage du Mandarin et des Mathématiques.
  • Mario, le célèbre petit plombier de Nintendo.
  • Sonic, le célèbre hérisson de Sega.
  • Pac-Man, le personnage symbole de Namco.
  • Rayman, le personnage symbole d'Ubisoft.
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Mascottes militaires[modifier | modifier le code]

Les mascottes sont également utilisées dans de nombreux corps d'armées. L'armée de l'Air s'est toujours distinguée par la mise en avant de mascottes, comme pour exorciser quelques peurs, dans les situations les plus extrêmes.


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Mascottes de Parcs à thème[modifier | modifier le code]

Grand nombre de zoos et parcs à thèmes ont également développés des mascottes pour relayer leurs communications publicitaires, mais aussi pour orchestrer des rencontres avec les visiteurs.

Mascottes automobiles[modifier | modifier le code]

Article détaillé : bouchon de radiateur.

Le terme mascotte est également utilisé, dans le milieu de l'automobile, pour désigner les bouchons de radiateur.Lors de l'âge d'or de l'automobile (années 1920 à 1935) les bouchons de radiateur ont fait l'objet d'une production artistique très importante. Ces accessoires, le plus souvent en bronze, pouvaient être réalisés en matériaux variés et aussi précieux que le cristal. Elles sont souvent signées et certains sculpteurs ont été particulièrement reconnus dans ce domaine (F. BAZIN, Casimir BRAU, DAREL, Maurice Guiraud-Rivière,...). La plus célèbre des mascottes est The spirit of Ecstasy, emblématique de la marque Rolls-Royce. D'autres marques avaient adopté une mascotte spécifique, comme les cigognes de BAZIN pour la marque Hispano-Suiza, mais très souvent les propriétaires faisaient le choix de changer, selon leur humeur ou les circonstances, le bouchon de radiateur de leur automobile. Les thèmes sont très variées: femmes, sportifs, animaux,...Cette production abondante fait la joie des collectionneurs actuels et les mascottes de qualité et d'époque, très recherchées, ont une côte de plus en plus élevée. Ceci a malheureusement conduit à la fabrication de faux de plus en plus nombreux et la plus grande prudence est nécessaire lors de l'achat de ces objets.

Autres mascottes[modifier | modifier le code]

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Voir aussi[modifier | modifier le code]

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