Dim (lingerie)

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Dim
Logo de Dim (lingerie)

Logo de Dim (lingerie)
Création 1953
Dates clés 1965 : apparition du nom actuel
Personnages clés Bernard Giberstein
Slogan « Le Bas Dimanche vendu à l'unité »
Siège social Drapeau : France Saint-Pantaléon (Autun) (71)
Activité Industrie textile
Produits Bonneterie
Société mère DBApparel
Effectif 2 108 (2007)
Site web www.dim.fr
Chiffre d’affaires 441 179 k€ (2005)[1]
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Dim (ou DIM) est une société française de textile vestimentaire, spécialisée dans la lingerie et créée en 1953 à Troyes par Bernard Giberstein. Précédemment nommée Dimanche et uniquement une société de tissage, en 1965 elle raccourci son nom en « Dim ».

Sommaire

[modifier] Historique

  • 1953 Création à Troyes de la société Dimanche par Bernard Giberstein qui anticipe la disparition de la soie au profit du nylon.
  • 1956 Dépôt de brevet pour le collant sans couture[2]
  • 1958 Création du bas Dimanche vendu à l'unité
  • 1962 Dim lance les bas sans couture qui prennent immédiatement 25% du marché
  • 1965 Sur le conseil de Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de l'agence Publicis, la société Dimanche prend le nom de Dim
  • 1966 Les bas Dim sont désormais vendus par trois (une paire + le bas de secours) ou par 10 (10 pour 10 francs)
  • 1967 Dim lance les bas Tels Quels, vendus en vrac, ni apprêtés ni repassés
  • 1968 Dim lance les collants Tels Quels
  • 1973 Dim passe sous contrôle du groupe Bic
  • 1975 Dim lance sa première collection de lingerie en coton
  • 1976 Dim lance les chaussettes Dimettes
  • 1976 Dim rachète Rosy, marque française de lingerie
  • 1983 Dim rachète les collants Chersterfield
  • 1986 Dim lance les bas autofixants Dim Up
  • 1986 Dim lance les sous-vêtements Dim homme
  • 1988 Dim confie à Jean-Paul Goude la campagne pour les collants Diam's
  • 1989 Dim passe dans le giron du groupe Sara Lee Corporation
  • 1991 Dim lance la ligne de vêtements de sports Freedim
  • 1993 Dim lance les collants ventre plat
  • 1995 Dim lance une ligne sport de lingerie féminine
  • 1998 Dim rachète la marque Chantal Thomass
  • 1999 Dim cède Rosy
  • 1999 Dim lance les collants Cosmétic beauté
  • 2000 lancement du Soutien-gorge Beautiful People dessiné par Isabel Marant et Vannina Vesperini
  • 2005 Dim devient une filiale du fonds d'investissement américain Sun Capital Partners (via Dim Branded Apparel ou DBApparel), rejoignant ainsi les marques Wonderbra et Playtex.
  • 2006 Pour fêter les 20 ans des bas Dim Up Dim lance un site canular www.liberezvosjambes.com suivi du site événementiel www.redecouvrezvosjambes.com
  • 2008 Diversification avec le lancement de gammes maillots de bain, lingerie de nuit pour les enfants (avec le groupe Zannier), et les chaussures d'intérieur « Dimin »[3] (avec le groupe ROYER)
  • 2009 La licence Dim pour les chaussettes est reprise par Kindy[4]
  • 2009 Lancement de la gamme de maillots de bain homme
  • 2010 Réorganisation du Groupe Dim[5],[6]
  • 2011 Dim cède la marque Chantal Thomass au Groupe Chantelle[7]

[modifier] Données chiffrées

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[modifier] Communication

La marque est indissociablement liée à son thème publicitaire de quelques notes, qui est une réorchestration de l’œuvre originale « THAT NIGHT » (thème de The Fox composée par Norman Gimble / Lalo Schifrin). Le choix de cette musique reviendrait vraisemblablement au réalisateur du premier film publicitaire de la marque, Yvon-Marie Coulais.

[modifier] Slogans et accroches publicitaires

  • 1958 : « Le Bas Dimanche vendu à l'unité »
  • 1969 : « Le collant c'est Dim »
  • 1969 : « Dim, c'est aussi la mode en collant »
  • 1971 : « Non Stop de Dim, les collants sans démarcations donnent à vos jambes une nouvelle dimension »
  • 1972 : « Vos pieds rêvent de Dim pour lui »
  • 1973 : « Les nouveaux collants Dim vont rendre aux femmes leur corps de femmes »
  • 1974 : « En Dim vous êtes libre, vous êtes belle »
  • 1977 : « Les mères des filles Dim mettent des Dim aussi »
  • 1982 : « Des chaussettes au-dessus de tout soupçon »
  • 1985 : « Tant qu'il y aura des Dim »
  • 1987 : « Prends tes Dim à ton cou ! »
  • 1994 : « Le plus beau Dim c'est vous »
  • 2010 : « Les hommes aussi ont leurs Dim ! »

[modifier] Notes et références

  1. ↑ Les 1000 de l'Expansion, L'Expansion, Groupe Express-Expansion, 2007
  2. ↑ Le collant sans couture Dim (1956) Inpi, 24 juin 2011
  3. ↑ Dim étend encore son territoire par Marianne Bailly, LSA, 24 janvier 2008
  4. ↑ Dim confie ses chaussettes à Kindy par Claire Garnier, LSA, 18 septembre 2008
  5. ↑ Playtex et Dim en restructuration par Florentin Collomp, Le Figaro, 23 janvier 2010
  6. ↑ DBApparel serre les coûts Les Échos n°20656 du 14 avril 2010
  7. ↑ Chantelle rachète Chantal Thomass de Dim 06 juin 2011

[modifier] Voir aussi

[modifier] Bibliographie

Ouvrages
  • Claire Mabrut, Dim : 50 ans de mode et de liberté, préface de Maurice Lévy, Editions Ramsay, 2008 (ISBN 978-2841149773)
  • Béatrice Obergfell, Patricia Bernheim, L'Année Lingerie 2006 , Airelles, 2005 (ISBN 2-88468-056-X)
Article

[modifier] Articles connexes

[modifier] Liens externes


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