Chantelle (entreprise)

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Chantelle

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Création 1876
Dates clés 1876, 1949, 1988
Fondateurs François Auguste Gamichon
Personnages clés Maurice Kretz, Jean Kretz, Claude Kretz
Forme juridique Société Anonyme
Slogan Chantelle, la gaine qui ne remonte pas
Siège social Drapeau de France Cachan (France)
Direction Patrice Kretz (Groupe Chantelle)
Activité Industrie textile
Produits Corseterie, Lingerie fine
Société mère Groupe Chantelle
Filiales Darjeeling, Passionata, Orcanta, Chantal Thomass
Effectif 6500
Site web www.chantelle.fr
Chiffre d’affaires 450 000 k€ (2007)[1]

Le groupe Chantelle, auquel appartient la marque Chantelle, est une entreprise française de lingerie féminine fondée en 1876 par François Auguste Gamichon.

Pionnière dans la fabrication du tricot caoutchouté, la marque Chantelle s’est développée grâce au « tulle Kretz » utilisé dans ses gaines puis soutiens-gorge. L’entreprise appartient depuis les années 1900 et jusqu’à aujourd’hui à la famille Kretz. 

Histoire[modifier | modifier le code]

La marque Chantelle et le Groupe Chantelle

En 1876, François Auguste Gamichon crée la société qui deviendra Chantelle, fabricant de tricots élastiques. L'entreprise se spécialise dans la fabrication de ceintures abdominales[2] et de tissus élastiques[3].

En 1902, Maurice Kretz, neveu du fondateur de la société, lance la fabrication de corsets à partir de tissus élastiques en 1902.

Dans les années 1930, Jean Kretz, ingénieur textile et fils de Maurice Kretz, affine les méthodes de tissage, et lance le « tulle Kretz », tissu élastique. Il prend la tête de l'entreprise qu'il rebaptise « Etablissements Kretz »[4].

Dans les années 1940, Claude Kretz, qui a  rejoint son père Jean dans la société,utilise le « tulle Kretz » pour fabriquer les premières gaines. La marque Chantelle nait en 1949.  Elle devient rapidement le premier corsetier français avec 20 % des parts de marché et un slogan devenu célèbre : « Chantelle, la gaine qui ne remonte pas »[5].

Chantelle lance son premier soutien-gorge en 1961. En 1962,  Chantelle ouvre à Épernay, en Champagne, sa première usine de confection de soutiens-gorge, marquant ainsi l’aboutissement de la carrière de Jean Kretz. La même année, la marque s'exporte et ouvre une filiale en Allemagne.

En 1988, le groupe Chantelle lance la marque de lingerie Passionata avant d'ouvrir une filiale à New York en 1993[N 1] et de lancer la marque Darjeeling en 1995.

Dans les années 2000, Chantelle lance sa mythique campagne « Les femmes du Monde ».

Dans les années 2010, Chantelle propose deux innovations : Spacer et Memory Foam. En 2011, le groupe prend le contrôle de la marque Chantal Thomass, mise en vente par le fabricant et distributeur Dim Branded Apparel (marques Dim, Playtex, Wonderbra, collants Chesterfield), filiale du fonds Sun Capital, qui la possédait depuis 6 ans[N 2],[6], pour un montant estimé de 6 000 000 €. Patrick Kretz, présent dans le groupe depuis 1985, est l'actuel PDG.

Entreprise[modifier | modifier le code]

Marques du Groupe[modifier | modifier le code]

Fin 2011, le Groupe Chantelle possède les marques suivantes :

  • Chantal Thomass
  • Chantelle (et Chantelle Paris), produits, mais aussi depuis 2007, des points de vente sous cette enseigne ; six en 2012.
  • Darjeeling, lingerie et 126 boutiques en 2011.
  • Passionata, produits, mais aussi dix-sept points de vente à juin 2012 sous cette enseigne
  • Femilet, marque danoise de lingerie « moyenne gamme » rachetée en décembre 2010 mais presque inconnue en France.
  • Orcanta, plus d'une cinquantaine de magasins multimarques, réseau cédé par PPR en 2006, ainsi qu'un site internet homonyme.

Engagement[modifier | modifier le code]

Le Groupe Chantelle s’engage autour du respect de la femme, à travers des opérations comme La Flamme Marie Claire, qui contribue à la scolarisation des filles dans le monde[réf. nécessaire].

Produits emblématiques[modifier | modifier le code]

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1970 : Le modèle Fête en dentelle de Calais connait un succès immédiat et est vendu à plus d’un million d’exemplaires par an pendant plusieurs années. 

1972 : Introduction sur le marché du modèle « Défi » - le tout premier soutien-gorge moulé-, sans couture, privilégiant le maintien de la poitrine.

1982 : Lancement de la collection « Les chéris » 1983 : « Vertige », transparence et décolleté vertigineux, accompagné d’une campagne de Jacques Séguéla.

1996 : Influencé par son marché américain, Chantelle lance ses premiers soutiens-gorge à coque avec la ligne  « Essensia ». 

1999 : Le soutien-gorge moulé « Hedona » 

2005 : Lancement de « Africa », nouvelle ligne emblématique[non neutre] pour la marque –véritable succès mondial[non neutre]

2013 : Chantelle lance sa première collection Bain pour la saison printemps-été.

La "Femme Chantelle"[modifier | modifier le code]

Top models[modifier | modifier le code]

2007 : Stephanie Seymour photographiée par Peter Lindbergh

2010 : Tatjana Patitz photographiée par Sylvie Lancrenon

2011 - 2012 : Eniko Mihalik photographiée par Camilla Akrans

2013 : Maryna Linchuk et Robyn Lawley  photographiées par Greg Kadel

Campagnes de publicité[modifier | modifier le code]

1950 : Pin-up dessinée par Pierre-Laurent Brenot avec le slogan emblématique « la gaine qui ne remonte pas »

1956 : Campagne publicitaire qui fait danser la silhouette d’une femme portant une parure Chantelle dont l’image se dédouble comme un reflet, nue – photographie de Deval

1959 : Au Festival International du film publicitaire de Cannes, Chantelle obtient le premier prix pour son film Fugue.

1972 : Campagne télévisée et presse « Fête » de Chantelle

1978 : Campagne télévisée, et presse « Défi » de Chantelle 

1984 : Campagne télévisée, affichage et presse « Chantelle aime les seins »

1988 : Campagne « Chantelle, votre garde-robe de dessous »

1993 : Campagne « C’est peut-être un détail, mais c’est un Chantelle »

2004 – 2007 : Campagne « Chantelle Paris habille les femmes du monde » – photographies de Thierry Desmarquet

2007 : Campagne « Au-delà de la beauté » avec le top model Stéphanie Seymour, photographiée par Peter Lindbergh

Notes[modifier | modifier le code]

  1. En 2010, les États-unis sont le premier marché de la marque Chantelle
  2. Avant, la marque appartenait à Sara Lee/Dim

Références[modifier | modifier le code]

  1. lognews.info
  2. 1876. Les femmes « cuirassées » par Monsieur GAMICHON, Groupe Chantelle, 2004.
  3. Histoires de marques, Jean Watin-Augouard, Eyrolles, 2006. (ISBN 2-7081-3737-9)
  4. 1930's. Glamour et nouvelle génération, Groupe Chantelle, 2004.[réf. insuffisante]
  5. 1950's. Chantelle pour les femmes trépidantes, Groupe Chantelle, 2004.[réf. insuffisante]
  6. Dim vend la marque Chantal Thomass à Chantelle, Le Figaro, 25 mai 2011

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]

  • Lejaby seconde marque de lingerie française derrière Chantelle dans les années 2000

Bibliographie[modifier | modifier le code]