Chantelle (marque)

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Chantelle

alt=Description de l'image Logo Chantelle.jpg.
Création 1876
Dates clés 1876, 1949
Fondateurs François Auguste Gamichon
Personnages clés Maurice Kretz, Jean Kretz, Claude Kretz, Patrice Kretz
Slogan Chantelle, la gaine qui ne remonte pas
Siège social Drapeau de France Cachan (France)
Direction Patrice Kretz (Groupe Chantelle)
Activité Industrie textile
Produits Corseterie, maillots de bain
Société mère Groupe Chantelle
Effectif 6200[Informations douteuses]
Site web www.chantelle.fr

Chantelle est une marque appartenant au Groupe Chantelle, à l'origine une entreprise française de lingerie féminine fondée en 1876 par François Auguste Gamichon.

Pionnière dans la fabrication du tricot caoutchouté, la marque Chantelle s’est développée grâce au « tulle Kretz » utilisé dans ses gaines puis soutiens-gorge. L’entreprise appartient depuis les années 1900 et jusqu’à aujourd’hui à la famille Kretz. 

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1876, François Auguste Gamichon crée la société qui deviendra Chantelle, fabricant de tricots élastiques. L'entreprise se spécialise dans la fabrication de ceintures abdominales[1] et de tissus élastiques[2].

En 1902, Maurice Kretz, neveu du fondateur de la société, lance la fabrication de corsets à partir de tissus élastiques en 1902.

Dans les années 1930, Jean Kretz, ingénieur textile et fils de Maurice Kretz, affine les méthodes de tissage, et lance le « tulle Kretz », tissu élastique. Il prend la tête de l'entreprise qu'il rebaptise « Etablissements Kretz »[3].

Dans les années 1940, Claude Kretz, qui a  rejoint son père Jean dans la société,utilise le « tulle Kretz » pour fabriquer les premières gaines. La marque Chantelle nait en 1949.  Elle devient rapidement le premier corsetier français avec 20 % des parts de marché et un slogan devenu célèbre : « Chantelle, la gaine qui ne remonte pas »[4].

Chantelle lance son premier soutien-gorge en 1961. En 1962,  Chantelle ouvre à Épernay, en Champagne, sa première usine de confection de soutiens-gorge, marquant ainsi l’aboutissement de la carrière de Jean Kretz. La même année, la marque s'exporte et ouvre une filiale en Allemagne.

Dans les années 2000, Chantelle lance sa mythique campagne « Les femmes du Monde ».

Dans les années 2010, Chantelle propose deux innovations : Spacer et Memory Foam.

En 2013, Chantelle lance sa première collection Bain pour la saison printemps-été.

Dans l'ensemble de ses collections, Chantelle offre des coupes pour les grands bonnets.

Produits emblématiques[modifier | modifier le code]

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1970 : Le modèle Fête en dentelle de Calais connait un succès immédiat et est vendu à plus d’un million d’exemplaires par an pendant plusieurs années. 

1972 : Introduction sur le marché du modèle « Défi » - le tout premier soutien-gorge moulé-, sans couture, privilégiant le maintien de la poitrine.

1982 : Lancement de la collection « Les chéris » 1983 : « Vertige », transparence et décolleté vertigineux, accompagné d’une campagne de Jacques Séguéla.

1996 : Influencé par son marché américain, Chantelle lance ses premiers soutiens-gorge à coque avec la ligne  « Essensia ». 

1999 : Le soutien-gorge moulé « Hedona » 

2005 : Lancement de la ligne « Africa »

Campagnes de publicité[modifier | modifier le code]

1950 : Pin-up dessinée par Pierre-Laurent Brenot avec le slogan emblématique « la gaine qui ne remonte pas »

1956 : Campagne publicitaire qui fait danser la silhouette d’une femme portant une parure Chantelle dont l’image se dédouble comme un reflet, nue – photographie de Deval

1959 : Au Festival International du film publicitaire de Cannes, Chantelle obtient le premier prix pour son film Fugue.

1972 : Campagne télévisée et presse « Fête » de Chantelle

1978 : Campagne télévisée, et presse « Défi » de Chantelle 

1984 : Campagne télévisée, affichage et presse « Chantelle aime les seins »

1988 : Campagne « Chantelle, votre garde-robe de dessous »

1993 : Campagne « C’est peut-être un détail, mais c’est un Chantelle »

2004 – 2007 : Campagne « Chantelle Paris habille les femmes du monde » – photographies de Thierry Desmarquet

2007 : Campagne « Au-delà de la beauté » avec le top model Stéphanie Seymour, photographiée par Peter Lindbergh

2014 : Nouvelle campagne de Greg Kadel avec Maryna Linchuk et Robyn Lawley

Notes[modifier | modifier le code]

Références[modifier | modifier le code]

  1. 1876. Les femmes « cuirassées » par Monsieur GAMICHON, Groupe Chantelle, 2004.
  2. Histoires de marques, Jean Watin-Augouard, Eyrolles, 2006. (ISBN 2-7081-3737-9)
  3. 1930's. Glamour et nouvelle génération, Groupe Chantelle, 2004.[réf. insuffisante]
  4. 1950's. Chantelle pour les femmes trépidantes, Groupe Chantelle, 2004.[réf. insuffisante]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]

  • Lejaby seconde marque de lingerie française derrière Chantelle dans les années 2000

Bibliographie[modifier | modifier le code]