Oasis (boisson)

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Oasis
Logo des boissons Oasis
Logo des boissons Oasis

Pays d’origine Drapeau de la France France
Société Orangina Schweppes Group
Conditionnement Bouteille en plastique, canette
Slogan « Be Fruit »
Date de création 1966
Type Jus de fruits, thé
Principaux ingrédients Eau de source
Jus de fruits à base de concentrés
Sucre
Degré d'alcool
Couleur Jaune, Orange, Rouge, Rose, Brun
Parfum(s) Orange, Fraise, Framboise, Agrume, Poire, Pomme, Ananas
Variante(s) Gamme Fruits
Sans Sucres Ajoutés
Superfruit !
P'tit Déj Douceur
Thé
Site web www.oasisbefruit.com

Oasis est une marque de boisson française aux fruits non gazeuse créée en 1966 par la Société d'eaux Volvic. Appartenant à Orangina Schweppes Group depuis 2006, elle est aujourd'hui, en France, la première marque de boisson aux fruits non gazeuse. Sur le marché des sodas, elle est seconde, derrière Coca-Cola[1].

Historique[modifier | modifier le code]

Oasis a été créée en 1966 par la Société des eaux de Volvic. En 1984, le groupe Perrier prend de contrôle du groupe. En 1990, il revend la Compagnie d'Exploitation des Boissons Rafraîchissantes, sa division boissons aromatisées, comprenant Gini, Oasis et Bali, à Cadbury Schweppes[2].
La gamme Oasis Tea est lancée en 1996, elle propose un mélange de thé et de fruits.
Oasis lance en 2004 Oasis So Cold, une eau aromatisée, et en 2005, Oasis Top Doo, un mélange de lait et de jus de fruits, sans succès. En effet, ces nouvelles boissons, faute de publicité, ne conquièrent pas le public.
En 2006, le groupe Cadbury décide de se séparer de son activité boissons. Oasis fait alors partie de Orangina Group. Ce dernier retire ces deux boissons pour se recentrer sur la boisson tropicale[3], et en profite pour lancer des nouveaux parfums : aux agrumes en 2006, pêche-abricot en 2007, mangue-fruits rouges et la briquette P'tit Oasis en 2008, fraise-framboise en 2009 et pomme-citron en 2010[4].
Le groupe Orangina est renommé Orangina Schweppes Group en 2008 et est racheté par Suntory en 2009.
Suite à ce rachat, la gamme Sans Sucre Ajouté est lancée, elle ne contient ni arômes, ni conservateurs, ni colorants artificiels. Oasis Thé est repris en 2010.

Marché[modifier | modifier le code]

Oasis est commercialisé uniquement en France, en Italie, en Belgique et en Espagne, sous le nom Trina[5].

En 2005, Oasis est le numéro un français des boissons aux fruits sans bulles, avec 68 % de parts de marché, et on compte 145 millions de litres vendus par an[réf. nécessaire].

Le constat est plus modeste du côté de la gamme Oasis Tea, avec 6 % des parts du marché des thés plats, arrivant tout de même deuxième derrière Lipton Ice Tea[réf. nécessaire].

Entre 2007 et 2012, la société annonce avoir doublé ses ventes[6].

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Logos[modifier | modifier le code]

Slogans[modifier | modifier le code]

  • 2003 : « Oasis is good »[7]
  • 2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du frais »[7]
  • 2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du FUN ! »[7]
  • 2005 : « Oasis : des fruits, de l'eau et du fun »
  • 2007 : « Oasis : des fruits, de l'eau de source, du fun ! »
  • 2012 : « Oasis, Be Fruit » [8]

Publicité[modifier | modifier le code]

Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient ambassadeur de la marque et utilise sa chanson Rosalie comme chanson publicitaire dans les publicités télévisées[9] en détournant les paroles.

Depuis 2005, ses publicités mettent en scène les P'tits Fruits, des fruits animés ayant chacun un nom formant un calembour.

En 2010, la marque fait appel aux services du DJ Bob Sinclar pour remixer le titre Let's All Chant dans une de ses publicités[10].

En 2013, la marque s'associe avec la firme Marvel Films pour une publicité parodiant le superhéros Iron Man lors de la sortie en salles du film Iron Man 3 [11].

En 2014, elle renouvelle son partenariat avec Marvel Films pour parodier le superhéros Captain America lors de la sortie du film Captain America : Le Soldat de l'hiver (Captain America: The Winter Soldier)[12].

Les fruits[modifier | modifier le code]

  • Alan Anas
  • Armande Arine
  • Cébo la Mûre
  • Enrico l'Abricot
  • Eva Lapech
  • Frambourgeoise
  • les Girlzeilles
  • Jo le Cassis
  • Jude Citron
  • Mangue Debol
  • Oncle Pomme
  • Onsfan Lapoire
  • Orange Présslé
  • Pamplemousse Namaspamouss
  • Pompompidou
  • Ramon Tafraise
  • Raymonde de la Passion
  • Sangrine

La bande des Thés :

  • Théo Ké
  • Théo Pen
  • Théo Jus
  • Théa louest

Les super fruits :

  • Goyave le Brave
  • Wonder papaye
  • Acerelou Acerola
  • Kami Cassis

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Oasis le retour à la source, Prodimarques.com, rubrique Les P'tits Fruits.
  2. Une dose de fruits, trois de marketing, la formule magique d’Oasis, Capital.fr.
  3. Oasis a plus d'amis que Louis Vuitton sur Facebook, La Tribune.fr.
  4. Oasis le retour à la source, Prodimarques.com, rubrique Le renouveau Oasis.
  5. Oasis, sur Prodimarques
  6. Soula Claude, « Oasis fait rire pour vendre plus », Le Nouvel Observateur, no 2532,‎ 16 mai 2013, p. 26
  7. a, b et c La Saga et le renouveau des publicités Oasis, WonderCom.info.
  8. Oasis – Be Fruit – La révolution de l’anananée, Nuwave-Marketing.com
  9. Carlos pubs oasis, Vidéo sur Dailymotion.
  10. Publicité Oasis Bob Sinclar let's All Chant sur la chaine officielle Oasis Youtube
  11. Publicité parodique d'Iron Man sur ozap.com
  12. Oasis parodie Captain America sur youtube.fr

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]