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Un influenceur est une personne qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique, est capable d'être un relais d'opinion influençant les habitudes de consommation dans un but marketing^[1]^,^[2].

Les influenceurs sont sollicités par les marques, les entreprises afin d’améliorer leur communication, ainsi que dans le cadre d’actions publicitaires. Les influenceurs travaillent majoritairement sur les réseaux sociaux en influençant de nombreux abonnés à travers leur compte Instagram, TikTok ou encore leur chaîne YouTube^[3]. Ce sont des créateurs de contenu multimédia. L’influenceur se met en scène pour promouvoir des produits, il décrit, écrit et partage son quotidien avec sa communauté via différents supports : articles de blog, publications Instagram, vidéos YouTube, Instastories ou encore vidéos/photos Snapchat. Ils ont un rôle d’intermédiaire entre les entreprises et leurs potentiels clients^[4]. Il a été démontré que les publicités d'influenceurs ayant une plus grande audience (grand nombre d'abonnés) vont être plus appréciées par les consommateurs potentiels que les publicités normales que l'on voit à la télévision, et ce, même si le contenu semble moins professionnel^[5]. Ils sont très influents auprès des consommateurs au point tel que 75% des personnes qui suivent des influenceurs affirment avoir acheté un produit ou un service après avoir été exposé à une publicité par ceux-ci^[6]. Les compagnies choisissent de plus en plus les influenceurs pour promouvoir leurs services et leurs produits puisque ceux-ci vont chercher une grande partie de la population de par leurs publications sur les réseaux sociaux. En effet, de nos jours, 45% de la population mondiale est active et connectée sur les réseaux sociaux, pour une moyenne de plus de 2 heures par jour. ^[7]

En France en 2019, des dizaines de milliers de personnes entrent dans la case « influenceur » avec leur blog ou leur compte sur les réseaux sociaux^[8]^,^[9]. Par ailleurs, des agences ont été créées pour faciliter la mise en contact des sociétés avec les influenceurs les plus à même de promouvoir les produits ou services à vendre^[10]. Ce marketing d'influence représente en France un chiffre d'affaires estimé à 150 millions d'euros en 2018^[8].

Histoire

Blogueur

Avec le développement d'internet, apparaît le blog, parfois appelé cybercarnet^[11] ou bloc-notes. C'est un type de site web – ou une partie d'un site web – utilisé pour la publication périodique et régulière d'articles personnels, généralement succincts, rendant compte d'une actualité autour d'un sujet donné ou d'une profession. À la manière d'un journal intime, ces articles ou « billets » sont typiquement datés, signés et se succèdent dans un ordre antéchronologique, c'est-à-dire du plus récent au plus ancien.

Au printemps 2011, on dénombrait au moins 156 millions de blogs et pas moins d'un million de nouveaux articles de blog publiés chaque jour^[12].

Un blogueur a le loisir de mélanger textes, hypertextes et éléments multimédias (image, son, vidéo, applet) dans ses billets ; il peut aussi répondre aux questions des éventuels lecteurs-souscriveurs (littéralement, « écrivant dessous »), car chaque visiteur d'un blog peut laisser des commentaires sur le blogue lui-même, ou bien contacter le blogueur par courrier électronique^[13].

Réseaux sociaux

La société Facebook et les fabricants de téléphones portables s'accordent pour développer le réseau social sur téléphone portable, avant l'arrivée d'Internet sur les smartphones^[14]. Avec l'essor des téléphones portables de type smartphone, les sociétés de réseaux sociaux deviennent omniprésentes, créant la place pour des influenceurs numériques.

Popularité de Facebook. Le nombre d'utilisateurs actifs a augmenté d'un million en 2004 à plus de 750 millions en 2011.
Pyramide des âges des utilisateurs de Facebook au 1^er janvier 2010^[15].

De blogueur influent à influenceur

Apparu en 2006, l'émergence de blogueur influent n'a pas de définition précise, l'importance d'une audience étant souvent très relative. Un contributeur se voit parfois considéré comme « influenceur » à partir de 1 000 abonnés ; mais il faut, au moins, 20 000 abonnés pour commencer à obtenir un peu de revenu et 50 000 pour réellement commencer à gagner l'équivalent d'un salaire d'approximativement 2 000 euros par mois^[8] ou quelques centaines d'euros par publication^[16]. Avec un million d'abonnés, une unique publication Instagram peut se monnayer 12 000 euros^[16]. Le concept a pourtant eu son importance, les agences publicitaires tentant de dénicher les blogueurs les plus influents afin de leur proposer d'écrire des articles sponsorisés. Ce phénomène a conduit à l'apparition des premiers blogueurs professionnels^[17].

Certains blogueurs refuseront catégoriquement cette appellation, la trouvant vide de sens^[18] tandis que d'autres se moqueront du phénomène^[19].

En 2006, le journal Le Monde publie une liste des quinze blogueurs leaders d'opinion sur la toile^[20] parmi lesquels Maître Eolas, Loïc Le Meur, Laurent Gloaguen, Tristan Nitot et Étienne Chouard.

Avec le déclin relatif des blogues au profit des réseaux sociaux, le titre de blogueur s'est généralisé sous le vocable « influenceur »^[21]^,^[22] ou relais d'opinion ; cette tendance apparait au milieu des années 2010^[23].

Avec le temps, les blogues et la blogosphère se sont largement développés et les outils et divers classements pour définir qui sont les blogueurs les plus influents dans leurs catégories sont légion. Par exemple, l'outil Klout détermine les blogueurs les plus actifs et les plus influents sur les réseaux sociaux. Il existe même des classements mettant en avant des blogues influents par catégories et thématiques.

En 2019, Emery Doligé sort un livre sur le sujet : "T'ar ta gueule à la récré (Confessions d'un influenceur)" aux éditions Mareuil ^[24]^,^[25]^,^[26]^,^[27]^,^[28]

Différents supports

Les blogueurs peuvent écrire leurs articles et partager des contenus grâce à différents supports. depuis le milieu et fin des années 2010 les supports se sont diversifiés. Certains des services qui servent de support sont bien connus : Instagram et YouTube restent dominants, même si Twitch et Tik Tok rencontrent l'adhésion des plus jeunes^[8].

WordPress

Logo Word Press.

WordPress est un CMS (Content Management System) qui est un système de gestion des contenus d'un site web. Il propose une large palette de fonctionnalités qui permettent de construire des blogues, des sites vitrines, ou encore des boutiques de vente en ligne. Ce site a été créé en 2003 par la société Automattic. Son succès est conséquent et il est aujourd'hui le CMS le plus utilisé du monde.

Facebook

Facebook est un réseau social en ligne créé en 2004 par Mark Zuckerberg. Ses utilisateurs peuvent se créer un profil et publier des images, des vidéos, des photos, des documents, et échanger des messages. Ils peuvent aussi utiliser une variété d'applications. Lancé le 4 février 2004, il est aujourd'hui le troisième site le plus visité du monde après Google et YouTube. Les blogueurs utilisent beaucoup Facebook pour se créer une plus grande communauté et interagir avec cette dernière.

YouTube

YouTube est un site sur lequel les utilisateurs peuvent publier des vidéos, en évaluer, en regarder, en partager. Créé en février 2005 par Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim, ce site d'hébergement de vidéos est très apprécié des blogueurs. En effet ces derniers deviennent des YouTubeurs. Ils réalisent et publient du contenu sur cette interface.

Instagram

Instagram est une application lancée en 2010 par Kevin Systrom et le Brésilien Michel Mike Krieger. C'est un service de partage de photos et de vidéos disponible sur tablettes et smartphones. Instagram permet aux blogueurs influents de partager leur aventures quotidiennes avec leur communauté^[29]. Cette application est reconnue comme un outil tout-puissant d'influence^[30]. Effectivement, 53% des utilisateurs de cette plateforme suivent une ou plusieurs de leurs marques préférées sur celle-ci^[7]. Selon une étude menée en 2019 par Inluencer Marketing Hub, Instagram est présentement le réseau social le plus influent alors qu'il se place en haut du palmarès, devant Facebook et Youtube. ^[31] Instagram est une plateforme très prisée par les entreprises puisqu'elle leur permet de cibler très précisément leur audience en fonction du message qu'elles souhaitent véhiculer ^[7]. En faisant affaire avec des influenceurs sur Instagram, les compagnies peuvent donc toucher une communauté plus large, augmenter leur notoriété et améliorer grandement leur chiffre d'affaires ^[32]. Les entreprises prônent de plus en plus ce genre de marketing puisque de cette façon, elles s'assurent de créer une relation plus directe avec les consommateurs dans leur vie de tous les jours. Les entreprises considèrent que s'engager avec un influenceur sur Instagram leur permettent de bâtir une meilleure connexion avec leur audience cible, et par le fait même, délivrer un message qui est davantage compris^[33].

Snapchat

Snapchat est une application gratuite qui permet le partage de photos créée par des étudiants de l'université Stanford en 2011. La visualisation des photos est limitée, c'est ce qui fait la particularité de Snapchat. Cette application permet une exposition supplémentaire et des leviers de communication différents pour les blogueurs influents.

TikTok

Logo TikTok.

TikTok (anciennement musical.ly) est une application mobile créée en 2014 par Alex Zhu and Luyu Yangn. Elle permet de faire des vidéos animées normales ou rapides, en synchronisation labiale ou non, accompagnées d'extraits de musique de 15 secondes. Cette application est principalement utilisée par les influenceurs pour faire du placement de produits dans ces vidéos^[34].

Différents segments thématiques

Les influenceurs peuvent promouvoir des produits et services dans différents segments thématiques. Les secteurs de la mode/beauté et du lifestyle dominent^[23], suivis par le tourisme, la high-tech, le sport, l'agroalimentaire et les animaux^[8].

Beauté

Le segment de la beauté comprend des tutoriels beauté, essais de maquillage, classements de produits, conseils beauté. Les blogueuses beauté sont suivies par des millions d'utilisateurs pour certaines^[35]. Certaines mettent en place des collaborations avec des grandes marques de cosmétiques et deviennent de véritables appuis pour les entreprises dans leurs communications^[36]. Des marques telles L'Oréal utilisent les services de nombre d'influenceurs, que ce sont pour des marchés de masse (plusieurs millions d'abonnés sont alors nécessaires à l'influenceur) ou pour des marché pointus, de niche^[30].

Chirurgie

Le développement de la chirurgie esthétique chez les jeunes reste consécutif de l'ampleur que prend celle-ci sur les réseaux sociaux avec les images que ceux-ci diffusent, appelées la « dysmorphie Snapchat »^[37]. Cliniques et médecins, pourtant interdits de publicité en France par la loi et la déontologie, profitent de cet engouement pour communiquer par l'intermédiaire de ces médias ; certaines cliniques allant même jusqu'à utiliser les services de personnel dédié à la mise à jour de ces moyens de communication^[37]. Les personnalités de la télé-réalité, dépassant souvent le million d'abonnés, sont les principales pourvoyeuses de publicité déguisée ayant trait à ce sujet. En dehors de la classique rémunération du publication, un praticien résume la situation par : « on opère gracieusement en échange de posts sur les réseaux »^[37].

Mode

Les blogueuses mode présentent des tenues, des vêtements chinés, de nouvelles marques. Elles créent des communautés de « fashion-addict », et deviennent des « égéries » aux yeux de leurs fans. Leur pouvoir d'influence est remarquable^[38]. Elles sont maintenant considérées par les plus grandes marques comme des expertes et sont invitées aux différents défilés des fashion week aux côtés des journalistes experts en mode^[39], et ce, depuis que Dolce & Gabanna, précurseur, les ait invité au premier rang^[40]. Certaines ont d'ores et déjà fait évoluer leur profession de blogueuses en créant leur propre marque de prête à porter ou de maquillage^[41]^,^[42].

Voyage

Très à la mode depuis quelques années, les blogues « voyage » sont de plus en plus répandus. Les blogueurs y communiquent leurs road trip (souvent en van^[43]^,^[44]), des circuits, des bons plans voyage, des conseils. Ce sont des blogues mettant en scène de nombreux outils audiovisuels : le montage vidéo, le partage de photos. Ils sont très appréciés, car ils sont « inspirants » pour leur communauté.

Gastronomie

Les blogueurs culinaires présentent des recettes, des plats, des tutoriels où ils cuisinent. Leurs communauté est avide de petites astuces pour devenir de meilleurs cuisiniers. Ils peuvent aussi être des prescripteurs de tendances. En effet, ils mettront en avant sur leurs blogues des endroits ou ils ont mangé^[8] et qu'ils ont particulièrement appréciés. Un salon du blogue culinaire a été mis en place^[45].

Culture

Le segment culturel concerne les nouvelles tendances de la culture. Les blogueurs culturels partagent avec leur communauté les nouveautés culturelles de certaines zones géographiques, ou l'avancement de certains projets culturels. Tout dépend de leur spécialisation, ce peut autant être la littérature que la musique, le cinéma, l'humour, etc.

Actualité

Les blogueurs d'actualité ont comme objectif d'annoncer, de rebondir sur des actualités ou des nouveautés dans certains domaines. Ils doivent être très rapides pour toujours intéresser leurs publics^[38].

Sport

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La pratique du sport, tel que le fitness, étant répandue sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram, les influenceurs qui évoluent dans ce milieu divulguent souvent leur mode de vie (lifestyle). Leurs photos quotidiennes motivent certaines personnes ; les industriels spécialisés dans les vêtements sportifs ou les compléments alimentaires profitent de leurs visibilités pour sponsoriser certaines de leurs publications. Ces influenceurs deviennent donc les vecteurs de l'image publicitaire, des « ambassadeurs », pour augmenter leur revenus ou pour bénéficier de produits gratuitement à la manière des influenceurs beauté.

Maternité / Parentalité

Les mères blogueuses (et dans une moindre mesure les pères blogueurs^[46]) ont pour thème général celui de la maternité, de l'éducation des enfants et de la famille. Les comptes Instagram influents sont reliés à l’histoire de la blogosphère maternelle qui naît au début des années 2005-2007^[47]. Ce sont des blogs ou comptes Instagram qui partagent des histoires de grossesse, les débuts d’une maternité ou encore les difficultés et les joies du quotidien de parents. Ils sont fédérés autour d’une communauté bienveillante dans un but de diffusion de conseils et de témoignages diverses. C’est un partage d’expérience commune au sein d’un entre-soi exclusivement maternel le plus souvent^[48].

C'est avec Instagram que se sont développés des comptes d'influenceuses mères (ou « instamums »^[49]). Tous comme les blogueuses, elles développent un partage d’expériences, de conseils et de témoignages mais aussi leurs goûts pour, et parfois dans le cadre de partenariats rémunérés, différentes marques de mode pour enfant, de décoration de chambre d’enfant et/ou du foyer en général. Leur pouvoir d’influence est assez proche de celui des blogueuses mode, mais les influenceuses sur la maternité se retrouvent à communiquer sur un panel plus large de produits et de marques touchant à plusieurs aspects du quotidien : nourriture, produits de soin, électroménager, etc^[50].

Certaines influenceuses créent leur marque, d’autres continuent leur activité sur les réseaux dans le cadre d’un statut d’auto-entrepreneuse (ou Mompreneur^[51]). Elles peuvent être souvent la cible de nombreuses critiques, notamment celle de toujours afficher une maternité heureuse et sans fausses notes^[52], ou encore celle d’exposer leurs enfants sur les réseaux sans se soucier du droit à l’image. En avril 2019, la blogueuse allemande Toyah Diebel a dénoncé le fait, contracté dans le néologisme « sharentingsharenting » (share + parenting), de partager à outrance sa parentalité sur les réseaux sociaux. Son objectif étant de sensibiliser les parents au détournement possible des photos publiées^[53]. Enfin, certaines études rapprochent leur travail de création de contenus sur internet à celui du travail domestique et du travail des femmes en général, car elles prennent soin de leur communauté, de leur famille, de leur(s) enfant(s), de leur compte^[54].

Vecteur de communication de marque

Dans une société de plus en plus numérique, les blogueurs prennent une place considérable dans le relais d'information. La blogosphère amplifie la portée de la communication des entreprises et leur permet de gagner de l'influence. Ils reprennent le principe du bouche-à-oreille avec des technologies modernes^[23].

Les blogueurs opèrent d'une certaine manière, leur statut et leur communauté permettent une réelle médiation par la suite, et favorisent les partages et les buzz sur les réseaux sociaux. Pour leur prestation d'influence, ils bénéficient de produits ou services gratuits, mais également de contrats commerciaux rémunérateurs^[55]. Au-delà de la simple publication rémunérée avec un placement de produit, les agences, comme les abonnés, recherchent de plus en plus une certaine création amenant une valeur ajoutée, quitte à sortir des sentiers battus en termes de choix d'influenceur^[16].

Certains disent que les relations de presse sont révolutionnées avec cette émergence des blogueurs influents^[56], on parle même d'une d’une évolution de la profession de RP (relations presse) en e-RP^[57] devenu « agence » ou « cabinet conseil »^[16]. Bien sûr, ces derniers doivent être sélectionnés avec rigueur, mais ils peuvent permettre de grandes retombées par la suite. L'agence, dans sa sélection, contrôle en parallèle le nombre d'abonnés^[16].

Journalistique

Le blogueur influent pourrait même être considéré comme un journaliste, mais avec une approche différente^[58]. La frontière entre blogueur et journaliste peut parfois être floue. En avril 2011, les premières controverses autour de la profession de blogueur apparaissent avec l’affaire des blogueurs du HuffPost, anciennement Huffington Post. Des blogueurs amateurs du journal décident de faire grève après le rachat du journal pour la somme de 3,9 milliards de d’euros. Dès lors, certains de ces blogueurs opèrent un recours collectif en justice contre la propriétaire Arianna Huffington. Cette affaire ne soulève pas tant la question du travail gratuit fourni par les blogueurs mais surtout la question de l’appropriation de ce travail par la plateforme^[59].

Transparence

Mais à la fin des années 2010, plusieurs journalistes ou personnalités du marketing remettent en cause ce modèle économique et la réelle/supposée influence^[30] face à un système, inexistant il y a encore quelques années, qui a grandi trop vite et de façon anarchique^[16] : tricherie, achats massifs d'abonnés, fausses promesses, cible mal définie, les influenceurs perdent de leur crédibilité ainsi que certaines marques, souvent anciennes, essayant désespérément de paraitre modernes^[30]. De plus, la frontière reste parfois mince entre une publication réalisée naturellement et celle rémunérée^[16]. Faisant preuve d'amateurisme, certains influenceurs ne signalent pas systématiquement les opérations commerciales ; il en résulte un rejet des abonnés lorsque celle-ci se voit découverte^[16]. Au contraire, les influenceurs restant transparents, par un hashtag explicite par exemple, et agissant avec franchise dans leur domaine de prédilection, conservent leur crédibilité et donc leurs abonnés^[16]. L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) s'est penchée sur le problème dès 2017 en édictant des règles de bonne conduite. « La collaboration commerciale doit être portée à la connaissance du public de manière explicite et instantanée » et les interdictions (alcool ou vitesse par exemple) s'appliquant à la publicité télévisuelle, plus mature, doivent être respectées sur internet^[16]. Peu à peu, les agences d'influenceurs adhèrent elles aussi à l'ARPP^[16].

Envers du décor

Cette activité devient un métier à temps partiel ou à temps complet pour de multiples influenceurs, ou apporte un revenu d'appoint à des étudiants, mais seule une minorité peut en vivre décemment^[60]. Tous comme les chauffeurs Uber et les livreurs Deliveroo, les influenceurs adhèrent parfois au statut d’auto-entrepreneur. Du côté des influenceurs, certaines blogueuses mode ou lifestyle (mode de vie) notamment, commencent à briser la glace et parlent de la difficulté de leur métier entre moqueries et harcèlement sur les réseaux, elles livrent à leur communauté leur mal-être qui peut être considéré comme un burn-out^[61]. Ce burn-out peut être également dû au manque de considération pour ce métier, souvent qualifié de simple « passion ». C’est en ce sens que les métiers d’influence en ligne peuvent être analysés sous le prisme des études du travail numérique, qui viennent remettre en question le « courant participatif » qui entoure les débuts d’internet. Des études qui permettent d’entrevoir différemment les contributions sur internet, non plus considérées comme le partage d’une passion, mais comme un travail méritant une rémunération en soi^[62]^,^[63].

Notes et références

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Voir aussi

Articles connexes

Marketing d'influence
Blogosphère
Communauté de marque et Communauté en ligne
Klout et Linkfluence
E-réputation et Management de l'e-réputation
Réseaux sociaux et Réseautage social
- Instagram et Instagirl
- Facebook et Like
- Partage de photographies et Street style
Animateur de communauté
Lobby

Bibliographie

Divina Frau-Meigs, « Les youtubeurs : les nouveaux influenceurs ! », Nectart, Éditions de l'Attribut, n^o 5,‎ février 2017, p. 126-136 (ISBN 9782916002439, présentation en ligne)
Arnaud Sagnard, « Les influenceurs en perte de vitesse », L'Obs, n^o 2838,‎ 28 mars 2019, p. 104 à 105 (ISSN 0029-4713).
Laure-Emmanuelle Husson, « Devenir influenceur », Challenges, n^o 607,‎ 25 avril 2019, p. 78 (ISSN 0751-4417).

Liens externes

Notices d'autorité :
- BnF (données)
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- Lettonie

[1] Represa M., « Les influenceur, nouveaux gourous du digital », L'Express, 17 juin 2017

[2] Bathelot B, « Définition : influenceur », Définitions Marketing, 15 février 2017

[3] Influenceurs, définition, suremarketing.fr

[4] Revel C., « Diplomatie économique multilatérale et influence », Géoéconomie, volume 56, n^o 1, , pages 59-67, 2011

[5] (en) Karina Sokolova, « Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions », sur sciencedirect.com, mars 2020 (consulté le 10 octobre 2020)

[6] Groupe Cision. (2017). Étude Exclusive : Rôle des Influenceurs sur les réseaux sociaux auprès des consommateurs. Retrieved from http://www.argus-presse.fr/actualites/communique-de- presse/etude-exclusive-role-des-influenceurs-sur-les-reseaux-sociaux-aupres-des- consommateurs/

[:0-7] {a b et c} Camille Deblaere, Dans quelle mesure la notoriété d’une marque et le type d’arguments mis en avant par un influenceur dans un post Instagram impactent-ils le comportement des consommateurs ?, Belgique, UC Louvain, 2019, 102 p., p.11

[Husson2019H19-8] {a b c d e et f} Husson 2019.

[9] La toute-puissance des influenceurs, mythe ou réalité ?, Interception, France Inter, 22 décembre 2019

[10] Bouaziz D, « Frédérique Cavazza : ‘’ Les influenceurs permettent d’atteindre des objectifs de portée et de qualité’’ », 6 novembre 2017

[11] « cybercarnet », Grand Dictionnaire terminologique, Office québécois de la langue française

[12] Chiffres obtenus grâce au site Blogpulse, consulté le 18 février 2011.

[13] [PDF] Evelyne Broudoux, Philippe Bootz, Jean Clément, Sylvie Grésillaud, Hervé Le Crosnier et al., « Auctorialité : production, réception et publication de documents numériques », La redocumentarisation du monde, rapport PSI Pédauque, 2005

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[15] « December Data on Facebook's US Growth by Age and Gender: Beyond 100 Million », 7 octobre 2014

[strat-16] {a b c d e f g h i j et k} Pascale Caussat, « Influenceurs et marques : faut-il sévir ? », sur strategies.fr, 23 mars 2018

[17] Le blogueur Éric Dupin annonce la professionnalisation de son blog.

[18] Article du blogueur Laurent Gloaguen sur le sujet.

[19] « Toi aussi deviens un véritable blogueur 2.0 », article parodique par le blogueur Lionel Dricot.

[20] Olivier Zilbertin, « 15 blogueurs leaders d'opinion sur la toile », Le Monde, 6 avril 2006 (ISSN 1950-6244, consulté le 8 juin 2018).

[21] Thiébault Dromard, « Tapis rouge pour blogueuse de mode », Challenges, n^o 464,‎ 11 février 2016, p. 50 à 51 (ISSN 0751-4417)

[22] Marylou Magal, « Blogueuses 2.0 : le pouvoir de faire et défaire les modes », sur lepoint.fr, 23 janvier 2017

[Sagnard2019AS19104-23] {a b et c} Sagnard 2019, p. 104.

[24] Enguérand Renault, « Confession d’un enfant du siècle numérique », sur Le Figaro.fr, 27 octobre 2019 (consulté le 14 septembre 2020)

[25] « Le Decode de la semaine avec Emery Doligé et Richard Menneveux (Decode Media) », sur FrenchWeb.fr, 22 novembre 2019 (consulté le 14 septembre 2020)

[26] « « T'ar ta gueule à la récré » : récit d'un influenceur repenti », sur www.ladn.eu (consulté le 14 septembre 2020)

[27] « «Influenceur», un métier symbole du siècle numérique », sur L'Opinion, 29 octobre 2019 (consulté le 14 septembre 2020)

[28] « "TLS + » présenté par Laurent Leleux « Haters, tous victimes ? » Invité Emery Doligé, auteur et faiseur. - Vidéo Dailymotion », sur Dailymotion (consulté le 14 septembre 2020)

[29] « Instagram : comment les blogueurs peuvent-ils en tirer parti ? », Le Blog BlookUp,‎ 29 juin 2015 (lire en ligne, consulté le 29 mars 2017).

[Sagnard2019AS19105-30] {a b c et d} Sagnard 2019, p. 105.

[31] Influencer Marketing Hub (2019). The State of Influencer Marketing 2019 : Benchmark Report [+Infographic]. Retrieved from https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing- 2019-benchmark-report/

[32] Danilo, D. (2019). Instagram pour les entreprises : 10 étapes pour vous lancer (et décoller). Retrieved from https://daniloduchesnes.com/blog/instagram-pour-les-entreprises/

[33] Cultureshop (2015). The rise of the micro-celebrity: Why brands should tap into this cultural phenomenon, Retrieved February 1, 2016, from https://medium.com/@QuantumSingapore/the-rise-of- the-micro-celebrity-why-brands-should-tap-into-this-cultural-phenomenon- 886961d37639#.rg17v8yd5

[34] Clémence Duranton, « Musical.ly, une opération séduction pour les milléniaux », Stratégies,‎ 18 mars 2017 (lire en ligne, consulté le 9 novembre 2019).

[35] Orianne Vialo, « Blog beauté : 5 filles online à ne surtout pas rater », Marie Claire,‎ 1^er novembre 2016 (lire en ligne, consulté le 22 mars 2017).

[36] « 20 exemples de partenariats blogs féminins et marques - La loge des blogs », sur lalogedesblogs.com (consulté le 29 mars 2017).

[lexp-37] {a b et c} Stéphanie Marteau, « Jeunes : les réseaux sociaux rabattent pour la chirurgie esthétique », L'Express, n^o 3556,‎ 28 août 2019, p. 50 à 54 (ISSN 0014-5270)

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[40] Sophie Abriat, « Les micro-influenceurs : la nouvelle cible du monde de la mode », sur lesinrocks.com, 6 mars 2018

[41] « Rouje : L’influenceuse Jeanne Damas dévoile ses premiers rouges à lèvres », sur Le Journal des Femmes Inspiration, 5 décembre 2018 (consulté le 8 mai 2019)

[42] « Influenceuses, elles ont osé créer leur marque », sur LExpress.fr, 21 septembre 2018 (consulté le 8 mai 2019)

[43] Amandine Jonniaux, « Vivre dans un van aménagé : zoom sur la nouvelle tendance Youtube », sur journaldugeek.com, 13 novembre 2019

[44] Johan Bescond, « Voyager en van aménagé, un marché qui roule bien », sur ouest-france.fr, 7 novembre 2019

[45] « A Soissons, les blogueurs culinaires passent à table », Le Monde.fr,‎ 15 novembre 2012 (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le 29 mars 2017).

[46] « Le boom des papas blogueurs », sur Europe 1 (consulté le 8 mai 2019)

[47] Véronique Francis, « Écriture parentales et technosocialité : une approche de la blogosphère parentale », Éducation & Formation,‎ décembre 2016, p. 18-32 (ISSN 2032-8184, lire en ligne)

[48] Madame Figaro, « Mère parfaite sur Instagram, un travail à temps plein ! », sur Madame Figaro, 30 novembre 2018 (consulté le 8 mai 2019)

[49] « Comment les Instamums transforment la relation aux marques », sur Kolsquare (consulté le 8 mai 2019)

[50] « Enfance: des mamans blogueuses très influentes, cibles des grandes marques », sur L'Obs (consulté le 8 mai 2019)

[51] Julie Landour, « Les Mompreneurs. Entre entreprise économique, identitaire et parentale », Travail et emploi,‎ 2017, p. 79-100 (ISSN 0224-4365, lire en ligne)

[52] Zineb Dryef, « Le retour de la mère parfaite », Le Monde,‎ 27 mai 2016 (lire en ligne, consulté le 8 mai 2019)

[53] « Bannir le partage des photos de ses enfants », sur ARTE Info (consulté le 8 mai 2019)

[54] « Digital labour et travail domestique : quand l’exploitation capitaliste s’étend aux hommes blancs », sur La Quadrature du Net, 8 juin 2018 (consulté le 8 mai 2019)

[Sagnard2019AS19104_à_105-55] Sagnard 2019, p. 104 à 105.

[56] « #RP : Les relations Presse passent aussi par les blogueurs, », sur www.maddyness.com (consulté le 24 mars 2017).

[57] #EP6 l Focus sur le métier d'e-RP avec Kelly-Mégane (lire en ligne)

[58] Thomas Parisot, Réussir son blog professionnel : image, communication et influence à la portée de tous, Paris, Eyrolles, 1^er janvier 2010, 311 p. (ISBN 978-2-212-12768-3, lire en ligne).

[59] Maud Simonet, Travail gratuit : la nouvelle exploitation ?, Paris, Textuel, 12 septembre 2018, 152 p. (ISBN 978-2-84597-681-8), p. 104

[60] Paris Match, « Gagner sa vie grâce à Instagram : l’envers du décor », sur parismatch.com (consulté le 8 mai 2019)

[61] « Le burn-out touche aussi les blogueurs, qui osent rarement en parler à leurs abonnés », sur Le Huffington Post, 24 juin 2018 (consulté le 8 mai 2019)

[62] Maud Simonet, Travail gratuit : la nouvelle exploitation ?, Paris, Textuel, 12 septembre 2018, 152 p. (ISBN 978-2-84597-681-8), p. 90-91

[63] Cardon, Dominique, 1965- ... et Impr. Pulsio), Qu'est-ce que le digital labor?, Bry-sur-Marne, INA, dl 2015, 101 p. (ISBN 978-2-86938-229-9 et 2869382294, OCLC 920030990, lire en ligne)

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 Un '''influenceur''' est une personne qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique, est capable d'être un [[relais d'opinion]] influençant les habitudes de consommation dans un but [[marketing]]<ref>Represa M., [https://www.lexpress.fr/styles/mode/les-influenceurs-sur-instagram-et-youtube-nouveaux-gourous-du-digital_1802399.html «  Les influenceur, nouveaux gourous du digital »], ''[[L'Express]]'', {{date-|17 juin 2017}}</ref>{{,}}<ref>Bathelot B, [https://www.definitions-marketing.com/definition/influenceur/ « Définition : influenceur », Définitions Marketing], 15 février 2017</ref>.
-Les influenceurs sont sollicités par les marques, les entreprises afin d’améliorer leur communication, ainsi que dans le cadre d’actions publicitaires. Les influenceurs travaillent majoritairement sur les réseaux sociaux en influençant de nombreux abonnés à travers leur compte [[Instagram]], TikTok ou encore leur chaîne [[YouTube]]<ref>[http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Influenceurs-304209.htm#Fz4MAb7mqOtLKoFP.97 Influenceurs, définition], suremarketing.fr</ref>. Ce sont des créateurs de contenu multimédia. L’influenceur se met en scène pour promouvoir des produits, il décrit, écrit et partage son quotidien avec sa communauté via différents supports : articles de [[blog]], publications [[Instagram]], vidéos YouTube, Instastories ou encore vidéos/photos [[Snapchat]]. Ils ont un rôle d’intermédiaire entre les entreprises et leurs potentiels clients<ref>Revel C., [https://www.cairn.info/revue-nectart-2017-2-page-126.htm?1=1&DocId=444358&hits=4150+3974+3957+3276+2214+2113+1952+1643+1391+1319+173+5+ « Diplomatie économique multilatérale et influence »], Géoéconomie, volume 56, {{n°|1}}, , pages 59-67, 2011</ref>.
+Les influenceurs sont sollicités par les marques, les entreprises afin d’améliorer leur communication, ainsi que dans le cadre d’actions publicitaires. Les influenceurs travaillent majoritairement sur les réseaux sociaux en influençant de nombreux abonnés à travers leur compte [[Instagram]], TikTok ou encore leur chaîne [[YouTube]]<ref>[http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Influenceurs-304209.htm#Fz4MAb7mqOtLKoFP.97 Influenceurs, définition], suremarketing.fr</ref>. Ce sont des créateurs de contenu multimédia. L’influenceur se met en scène pour promouvoir des produits, il décrit, écrit et partage son quotidien avec sa communauté via différents supports : articles de [[blog]], publications [[Instagram]], vidéos YouTube, Instastories ou encore vidéos/photos [[Snapchat]]. Ils ont un rôle d’intermédiaire entre les entreprises et leurs potentiels clients<ref>Revel C., [https://www.cairn.info/revue-nectart-2017-2-page-126.htm?1=1&DocId=444358&hits=4150+3974+3957+3276+2214+2113+1952+1643+1391+1319+173+5+ « Diplomatie économique multilatérale et influence »], Géoéconomie, volume 56, {{n°|1}}, , pages 59-67, 2011</ref>. Il a été démontré que les publicités d'influenceurs ayant une plus grande audience (grand nombre d'abonnés) vont être plus appréciées par les consommateurs potentiels que les publicités normales que l'on voit à la télévision, et ce, même si le contenu semble moins professionnel<ref>{{Lien web |langue=anglais |auteur=Karina Sokolova |titre=Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions |url=https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698918307963 |site=sciencedirect.com |date=mars 2020 |consulté le=10 octobre 2020}}</ref>.  Ils sont très influents auprès des consommateurs au point tel que 75% des personnes qui suivent des influenceurs affirment avoir acheté un produit ou un service après avoir été exposé à une publicité par ceux-ci<ref>Groupe Cision. (2017). Étude Exclusive : Rôle des Influenceurs sur les réseaux sociaux auprès des consommateurs. Retrieved from <nowiki>http://www.argus-presse.fr/actualites/communique-de-</nowiki> presse/etude-exclusive-role-des-influenceurs-sur-les-reseaux-sociaux-aupres-des- consommateurs/</ref>. Les compagnies choisissent de plus en plus les influenceurs pour promouvoir leurs services et leurs produits puisque ceux-ci vont chercher une grande partie de la population de par leurs publications sur les [[Réseau social|réseaux sociaux]]. En effet, de nos jours, 45% de la population mondiale est active et connectée sur les réseaux sociaux, pour une moyenne de plus de 2 heures par jour. <ref name=":0">{{Ouvrage|langue=Français|auteur1=Camille Deblaere|titre=Dans quelle mesure la notoriété d’une marque et le type d’arguments mis en avant par un influenceur dans un post Instagram impactent-ils le comportement des consommateurs ?|passage=p.11|lieu=Belgique|éditeur=UC Louvain|date=2019|pages totales=102|isbn=|lire en ligne=}}</ref>
 En France en 2019, des dizaines de milliers de personnes entrent dans la case « influenceur » avec leur [[blog]] ou leur compte sur les [[Réseautage social|réseaux sociaux]]{{sfn|Husson|2019|id=H19}}{{,}}<ref>[https://www.franceinter.fr/emissions/interception/interception-22-decembre-2019 La toute-puissance des influenceurs, mythe ou réalité ?], [[Interception (émission de radio)|Interception]], France Inter, 22 décembre 2019</ref>. Par ailleurs, des agences ont été créées pour faciliter la mise en contact des sociétés avec les influenceurs les plus à même de promouvoir les produits ou services à vendre<ref>Bouaziz D, [http://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/Frederic-Cavazza-influenceurs-permettent-atteindre-objectifs-portee-qualite-322678.htm#mRKwUurbRbmQGdmC.97 «  Frédérique Cavazza : ‘’ Les influenceurs permettent d’atteindre des objectifs de portée et de qualité’’ »], {{date-|6 novembre 2017}}</ref>. Ce [[marketing d'influence]] représente en France un chiffre d'affaires estimé à 150 millions d'euros en 2018{{sfn|Husson|2019|id=H19}}.
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 === Instagram ===
+[[Fichier:Instagram icon.png|vignette|Logo Instagram. ]]
-[[Instagram]] est une application lancée en 2010 par [[Kevin Systrom]] et le [[Brésil|Brésilien]] [[Michel Mike Krieger]]. C'est un service de partage de photos et de vidéos disponible sur tablettes et smartphones. Instagram permet aux blogueurs influents de partager leur aventures quotidiennes avec leur communauté<ref>{{Article |titre=Instagram : comment les blogueurs peuvent-ils en tirer parti ?|périodique=Le Blog BlookUp|date=2015-06-29|lire en ligne=http://www.blookup.com/fr/blog/2015/06/instagram-comment-les-blogueurs-peuvent-ils-en-tirer-parti/|consulté le=2017-03-29}}.</ref>. Cette application est reconnue comme un outil tout-puissant d'influence{{sfn|Sagnard|2019|p=105|id=AS19}}.
+[[Instagram]] est une application lancée en 2010 par [[Kevin Systrom]] et le [[Brésil|Brésilien]] [[Michel Mike Krieger]]. C'est un service de partage de photos et de vidéos disponible sur tablettes et smartphones. Instagram permet aux blogueurs influents de partager leur aventures quotidiennes avec leur communauté<ref>{{Article |titre=Instagram : comment les blogueurs peuvent-ils en tirer parti ?|périodique=Le Blog BlookUp|date=2015-06-29|lire en ligne=http://www.blookup.com/fr/blog/2015/06/instagram-comment-les-blogueurs-peuvent-ils-en-tirer-parti/|consulté le=2017-03-29}}.</ref>. Cette application est reconnue comme un outil tout-puissant d'influence{{sfn|Sagnard|2019|p=105|id=AS19}}. Effectivement, 53% des utilisateurs de cette plateforme suivent une ou plusieurs de leurs marques préférées sur celle-ci<ref name=":0" />. Selon une étude menée en 2019 par Inluencer Marketing Hub, [[Instagram]] est présentement le [[réseau social]] le plus influent alors qu'il se place en haut du palmarès, devant [[Facebook]] et [[YouTube|Youtube]]. <ref>Influencer Marketing Hub (2019). The State of Influencer Marketing 2019 : Benchmark Report [+Infographic]. Retrieved from <nowiki>https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-</nowiki> 2019-benchmark-report/</ref> Instagram est une plateforme très prisée par les entreprises puisqu'elle leur permet de cibler très précisément leur audience en fonction du message qu'elles souhaitent véhiculer <ref name=":0" />. En faisant affaire avec des influenceurs sur [[Instagram]], les compagnies peuvent donc toucher une communauté plus large, augmenter leur notoriété et améliorer grandement leur chiffre d'affaires <ref>Danilo, D. (2019). Instagram pour les entreprises : 10 étapes pour vous lancer (et décoller). Retrieved from <nowiki>https://daniloduchesnes.com/blog/instagram-pour-les-entreprises/</nowiki>
+</ref>. Les entreprises prônent de plus en plus ce genre de [[marketing]] puisque de cette façon, elles s'assurent de créer une relation plus directe avec les consommateurs dans leur vie de tous les jours. Les entreprises considèrent que s'engager avec un influenceur sur [[Instagram]] leur permettent de bâtir une meilleure connexion avec leur audience cible, et par le fait même, délivrer un message qui est davantage compris<ref>Cultureshop (2015). The rise of the micro-celebrity: Why brands should tap into this cultural phenomenon, Retrieved February 1, 2016, from <nowiki>https://medium.com/@QuantumSingapore/the-rise-of-</nowiki> the-micro-celebrity-why-brands-should-tap-into-this-cultural-phenomenon- 886961d37639#.rg17v8yd5</ref>.
 === Snapchat ===
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 === TikTok ===
+[[Fichier:Tiktok logo text.svg|vignette|Logo TikTok.]]
 [[TikTok]] (anciennement [[musical.ly]]) est une application mobile créée en 2014 par Alex Zhu and Luyu Yangn. Elle permet de faire des vidéos animées normales ou rapides, en [[synchronisation labiale]] ou non, accompagnées d'extraits de musique de 15 secondes. Cette application est principalement utilisée par les influenceurs pour faire du placement de produits dans ces vidéos<ref>{{Article |titre=Musical.ly, une opération séduction pour les milléniaux|périodique=[[Stratégies]]|auteur=Clémence Duranton|date=2017-03-18|lire en ligne=http://www.strategies.fr/actualites/marques/1058398W/musical-ly-une-operation-seduction-pour-les-millennials.html|consulté le=9 novembre 2019}}.</ref>.
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 === Voyage ===
+[[Fichier:Plage en Grèce.jpg|vignette|Voyage en Grèce. ]]
 Très à la mode depuis quelques années, les blogues « voyage » sont de plus en plus répandus. Les blogueurs y communiquent leurs [[road trip]] (souvent en van<ref>{{Lien web|url=https://www.journaldugeek.com/dossier/youtube-van-amenage-nouvelle-tendance/|titre=Vivre dans un van aménagé : zoom sur la nouvelle tendance Youtube|site=journaldugeek.com|auteur=Amandine Jonniaux|date=13 novembre 2019}}</ref>{{,}}<ref>{{Lien web|site=ouest-france.fr |date=7 novembre 2019|titre=Voyager en van aménagé, un marché qui roule bien|url=https://www.ouest-france.fr/economie/automobile/voyager-en-van-amenage-un-marche-qui-roule-bien-6597970| auteur=Johan Bescond }}</ref>), des circuits, des bons plans voyage, des conseils. Ce sont des blogues mettant en scène de nombreux outils audiovisuels : le [[montage vidéo]], le partage de photos. Ils sont très appréciés, car ils sont « inspirants » pour leur communauté.