Gauloises

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Le célèbre paquet dans les années 1960

Gauloises est une marque de cigarettes du groupe Imperial Tobacco. Créée en 1910[1],[2], en même temps que Gitanes, cette marque a été très populaire en France. Elle a successivement appartenu à la SEITA, à Altadis, puis à Imperial Tobacco, son propriétaire actuel.

Histoire[modifier | modifier le code]

  • 1876 : création de la marque de cigarettes Hongroises
  • 1910 : les Hongroises deviennent les Gauloises, qui sont lancées en deux versions (Gauloises Caporal ordinaire et Gauloises Maryland)[3],[1]
  • 1925 : apparition des Gauloises Caporal doux. Les Gauloises sont vendues en paquet, sur lequel est dessiné un casque avec des ailes encore représenté aujourd'hui. Cet emblème caractéristique de la marque a été créé par le peintre-paysagiste Maurice Giot.
Anciens paquets de Gauloises
  • 1935 : apparition des Gauloises de Troupe, réservées aux soldats[2].
  • 1936 : le paquet est revu par le graphiste Marcel Jacno qui procède également à quelques retouches pour le casque[2]. C'est à cette date que le bleu, toujours d'usage, du paquet est introduit.
  • 1954 : apparition des Gauloises Disque bleu
  • 1956 : apparition des premières Gauloises Filtre (Disque bleu)
  • 1973 : lancement des Gauloises longues
  • 1984 : lancement des Gauloises blondes
  • 1999 : Gauloises devient la propriété d'Altadis, groupe issu de la fusion de la SEITA et de son homologue espagnole, la Tabacalera.
  • 2008 : Altadis est racheté par le groupe britannique Imperial Tobacco

Malgré la renommée, les ventes ont baissé dans certains pays avec le déclin du tabagisme. Les Gauloises sont actuellement[Quand ?] la quatrième marque la plus vendue en France[réf. nécessaire].

Gauloises de Troupe[modifier | modifier le code]

Cigarettes de troupe « Vente restreinte »

Jusqu'à la fin des années 1970, une variante des Gauloises a été produite à destination des forces armées françaises : les Gauloises de Troupe.

Le paquet bleu était analogue au paquet civil, mais sans « doublure » en papier argenté et le casque gaulois ailé était remplacé par un casque de soldat. Un paquet de Gauloises Troupes était inclus dans les rations de combat. Après avoir été comprises dans la solde des conscrits (ce qui donnait lieu à des échanges et arrangements en tous genres entre fumeurs et non fumeurs), les Gauloises de Troupe ont été vendues hors taxes dans les Mess et les foyers des casernes ; cette pratique a cessé à la demande de Simone Veil, Ministre de la santé.

Produits de la gamme[modifier | modifier le code]

Paquet de cigarettes de la marque dans les années 2000
  • Gauloises brunes, disponibles avec ou sans filtre, dont les paquets sont respectivement bleu et bleu clair, de carton souple.
  • Gauloises jaunes (Maryland), emballées en carton souple, avec filtres.
  • Gauloises brunes légères avec filtre, dont les paquets sont en carton souple, disponibles en trois déclinaisons : bleu, bleu/blanc et blanc.
  • Gauloises blondes, dont les paquets sont en carton rigide et bleus.
  • Gauloises blondes légères, dont les paquets sont en carton rigide et rouges.
  • Gauloises blondes, paquet rigide et bleu ciel.
  • Tabac à rouler (brun, brun léger, blond, « blond light » et « Mélange original »).

Il a existé :

  • Gauloises vertes (dénicotinisées).

Fabrication[modifier | modifier le code]

Jusqu'en 1976, la Seita disposait du monopole de la fabrication et de la vente de tabac et d'allumettes en France[4]. Les grandes marques internationales de cigarettes n'étaient pas présentes en France et les Gauloises, les Gitanes et autres Royale étaient donc les principales marques du marché. Celles-ci étaient fabriquées principalement à partir de tabac français. En effet, la Seita disposait jusqu'en 1970 de l'exclusivité de l'achat du tabac servant à la fabrication des cigares et cigarettes vendus en France. Elle s'approvisionnait majoritairement auprès d'agriculteurs français, car elle devait se contenter d'un maximum de 20 % de feuilles de tabac importées[5].

La fabrication avait lieu au sein des manufactures des tabacs. Avant la chute de la consommation des marques françaises, due à l'arrivée massive des cigarettes étrangères lors de la suppression du monopole, on dénombrait une trentaine de manufactures, réparties sur l'ensemble du territoire national. Les fermetures se sont succédé à partir de 1981. En 2011, après la fermeture des usines de Metz et de Strasbourg, il ne reste que quatre centres de production en France : à Carquefou près de Nantes, à Bastia, à Riom et au Havre[6]. Les cigarettes brunes Gitanes et Gauloises ne sont plus fabriquées en France depuis la fermeture de l'usine de Lille en 2005, mais en Espagne, à Alicante[7].

Gauloises Blondes est en 2010 la marque la plus importante d'Imperial Tobacco en termes de volumes vendus[8].

Distribution à l'étranger[modifier | modifier le code]

En Allemagne, les Gauloises et les Gitanes étaient fabriquées et distribuées par British American Tobacco, avec qui Altadis avait signé un partenariat[9]. Depuis 2010, Imperial Tobacco a transféré cette tâche à sa filiale Reemtsma Cigarettenfabriken, acquise en 2002 et bien implantée en Allemagne.

En Autriche, en Suisse ou en Espagne, elles sont distribuées directement par Altadis, au sein de Imperial Tobacco.

Quelques fumeurs célèbres de Gauloises[modifier | modifier le code]

Serge Gainsbourg

L'écrivain Jean-Paul Sartre fut un fumeur célèbre de Gauloises[10]. George Orwell raconte en fumer dans son ouvrage Dans la dèche à Paris et à Londres[11]. Renaud laisse savoir à travers ses chansons qu'il fume des gauloises[12]. Alain Bashung était lui aussi un amateur de Gauloises, il avait même refusé d'arrêter de fumer lors de sa chimiothérapie[13]. L'auteur-compositeur français Jacno devait son surnom à Marcel Jacno, par allusion à sa forte consommation de Gauloises[14]. L'écrivain argentin Julio Cortázar a été un fumeur célèbre aussi, le chanteur Pete Doherty fume lui aussi des Gauloises, il l'a dit dans une de ses interviews[réf. nécessaire].

Léo Ferré a chanté La Gauloise en 1964, chanson d'amour dans laquelle il s'adresse à la cigarette comme à une amante (il réenregistrera cette chanson en 1972, la rebaptisant La Gitane), mais il fumait quant à lui des Celtique.

La marque apparaît dans le film Le Locataire de Roman Polanski[15] et aussi dans le film Indigènes (Gauloises de Troupe). Ce sont également les cigarettes de Bruce Willis dans Piège de cristal (Die Hard)[16]. Dans le film La Traversée de Paris (1956), Jambier (Louis de Funès) tend un paquet de Gauloises à Grandgil (Jean Gabin) en lui disant « Tenez un p'tit paquet de Gauloises pour le trajet ! »

La marque est aussi parodiée dans le manga Détective Conan où le personnage Gin, un antagoniste récurent, fume des « Jiloises Caporal ».

Affaires judiciaires[modifier | modifier le code]

Le 30 octobre 2007, la Chambre criminelle de la Cour de cassation française a rendu un arrêt condamnant la Société d'exploitation industrielle des tabacs et des allumettes (SEITA), coupable d'avoir signé un contrat de partenariat avec les organisateurs du festival Francofolies (éditions 2000 à 2002) pour que les éléments graphiques de l'évènement évoquent la marque de cigarettes Gauloises Blondes[17].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b Les cigarettes françaises présentes sur le marché entre 1950 et 1991 - Eric Godeau, Le tabac en France de 1940 à nos jours : Histoire d'un marché, PU Paris-Sorbonne, 2008 (ISBN 2-8405-0561-4)
  2. a, b et c 100 ans de design de marque - Gauloises - MyARTYshow
  3. Le tabac : éléments d’histoire et de botanique - Genèse d’une épidémie - Marc Kirsch, La lettre du Collège de France, p. 14 [PDF]
  4. Historique de la SEITA - Site personnel
  5. Les planteurs de tabac - Ministère de l'économie et des finances français
  6. Avec Altadis puis Imperial-Tobacco, la Seita est partie en fumée - Le Journal du Net
  7. Gauloises en fumée - La Libre Belgique, 3 septembre 2005
  8. (en) Rapport annuel 2010 de Imperial Tobacco - Imperial Tobacco, page 12 [PDF]
  9. (de) Firmenchronik - British American Tobacco Allemagne
  10. (en) Bidding goodbye to the Gauloises - BBC News, 1er février 2007
  11. (en) Down and out in Paris and London - Chapter V - George-Orwell.org
  12. « J'aime la vie et les coquillettes / Le musette et la bière / Pis fumer une vieille Goldo / En écoutant chanter Bruant ! / - Oah ! l'autre eh !!! d'abord tes Gauloises / Elles ont une odeur / Que ça s'rait d'l'eucalyptus / Que ça m'étonnerait pas ! » — Paroles de la chanson de Renaud Pourquoi d'abord ?
  13. Mort d'Alain Bashung, "saloperie de Gauloise" - Le Point, 15 mars 2009
  14. Christian Eudeline, Nos années punk : 1972-1978, éditions Denoël, coll. X-Trême, 2002 (ISBN 978-2-2072-5327-4) p. 182
  15. Le Locataire — Les Gauloises bleues - YouTube [vidéo]
  16. (en) 'Anybody Got a Match?': The 8 Best Smokers on Film - Movie Line
  17. Arrêt de la Chambre Criminelle de la Cour de cassation : Audience publique du 30 octobre 2007

Annexes[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]