Pascal Monfort

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Pascal Monfort
Biographie
Naissance
(50 ans)
Briey, France
Nationalité
Française
Formation
MOD'SPE Paris (en)Voir et modifier les données sur Wikidata
Activité
Fondateur et Directeur de REC trends marketing
Autres informations
A travaillé pour
Nike, L'Équipe, HEC Paris, Science Po Paris, Institut Français de la Mode
Domaine
Mode, Sport, Conseil, Enseignement, Musique
Site web

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Pascal Monfort, né le à Briey, est un chef d'entreprise et professeur de mode français, fondateur du cabinet REC trends marketing, spécialisé dans les échanges entre l'industrie du luxe, le sport et la jeunesse[1].

Biographie[modifier | modifier le code]

Jeunesse et formation[modifier | modifier le code]

Pascal Monfort est originaire de Lorraine. Au cours de sa jeunesse, il développe un intérêt particulier pour l'image, la musique et le sport dont découlera sa passion pour la mode. À onze ans, il est déjà abonné à Vogue Homme[2].

Carrière d'enseignant[modifier | modifier le code]

Il commence sa carrière en tant que styliste photo et rédacteur mode pour divers magazines (notamment pour The Guardian Style[2], Clark, Blast, DS, Jalouse ou Libération) à Londres puis à Paris. En parallèle, il commence à enseigner l'histoire et la sociologie de la mode à l'école MOD'SPE Paris en 2000 puis à l'ESMOD ISEM[3] l'année suivante. Après 10 ans d'enseignement dans ces deux écoles, il se lance à partir de 2011 dans la construction de nouveaux cours autour de la mode : "Mode et Innovation" et "Mode et Sport"[4] à l'Institut Français de la Mode, "Mode et Marketing"[5] à HEC Paris et "Mode et Politique"[6] à Science Po Paris. En 2018, il rejoint l'équipe enseignante du projet Casa 93[7], une formation aux métiers de la mode à moindre coût, accessible sans conditions de diplôme et ouverte en priorité aux jeunes des quartiers populaires de Seine-Saint-Denis[8].

Nike[modifier | modifier le code]

En 2004, Nike, dépassé alors par Asics ou Puma, le recrute d'abord en free-lance[2] puis avec un poste de « responsable de l’innovation et de la culture consommateur », créé par rapport à son approche universitaire. Il y déniche les prochaines tendances et étudie le comportement des consommateurs de manière qualitative[9]. En 2012, il quitte Nike après huit années de collaboration pour lancer son propre cabinet de conseil[2] en prospective et marketing des tendances avec lequel il continue d’accompagner l’équipementier sportif durant plusieurs années[10].

L'Équipe[modifier | modifier le code]

De 2013 à 2017, il retourne dans la presse en tant que directeur de la mode et de l’image du supplément Sport & Style de L'Équipe. Il est chargé de moderniser l'image de L'Équipe avec ce supplément mensuel incluant des séries de mode[2]. Sous son impulsion, le mensuel se dote d’une nouvelle maquette, se voulant « un aller-retour incessant entre la mode et le sport, le design et la performance, le lifestyle et le sportswear[11] ». Ces années sont marquées par une forte convergence entre la mode et le sport, des secteurs « en communion évidente » selon lui[12].

REC trends marketing[modifier | modifier le code]

Il se consacre ensuite au développement de son cabinet d'études, renommé REC trends marketing en référence à la recherche, aux experts et aux consommateurs sur lesquels est fondée sa méthodologie[source secondaire nécessaire]. Il conseille des marques dans les domaines de la mode, du sport, du luxe, de la beauté ou de la culture jeune[13] en réalisant des études qualitatives et sur-mesure afin de « convertir l’ère du temps en succès commercial »[14].

Si REC formule des recommandations sur les tendances au même titre que les bureaux de prospective traditionnels, Pascal Monfort affirme qu'« il ne se contente jamais de ne parler que de style, mais apporte toujours des éléments sociétaux et surtout extrêmement business ». La diversification de ses secteurs de prédilection correspond au besoin grandissant des grandes marques « d’enclencher une conversation avec le consommateur réel ». Plus largement, « les dirigeants de marques ont de plus en plus d’outils, même gratuits, à leur disposition, mais ont besoin d'experts ». REC n'est donc « pas un média » pour ses clients, mais une somme d'« observateurs pragmatiques »[15].

Expertise de la mode[modifier | modifier le code]

Tout au long de sa carrière, Pascal Monfort est sollicité par la presse généraliste et spécialisée pour décrypter la mode et les tendances. Au-delà de son expérience au sein du journal l’Équipe, il intervient notamment dans M, le magazine du Monde[16], Les Echos[17], Le Figaro[18], O, le cahier de tendances de l’Obs[19], L’Express[20], Les Inrockuptibles[21], Le HuffPost[22], Elle[23], Grazia[24] ou Paris Match[25].

Il est également invité par divers programmes télévisés comme Quotidien sur TMC[26], 100% Mag sur M6, Envoyé Spécial sur France 2, le Grand Journal de Canal+, La Mode, La Mode, La Mode sur Paris Première ou le Rendez-vous du jour sur BFM Business[27].

Autres projets[modifier | modifier le code]

Yummy Magazine[modifier | modifier le code]

En 2005, il lance Yummy, un magazine consacré au design de la junk food dont il est rédacteur en chef, aux côtés de Alexandra Jean, directrice artistique, et Géraldine Taymans, directrice graphique[28]. Le magazine s’intéresse à l’art culinaire de la malbouffe à travers des illustrations, peintures, séries de photos et surtout des interviews de personnalités sur leurs petits travers alimentaires[29]. Chacun des 4 numéros était tiré et numéroté à 1000 exemplaires et ne contenait pas de publicité[30].

The Shoppings[modifier | modifier le code]

Depuis 2006, il fait partie du groupe de rock The Shoppings qu'il a fondé, en tant que chanteur, aux côtés de David Lavaysse aux instruments (guitares, claviers, batterie, violoncelle)[31] et Mattias Mimoun aux claviers[32]. Inspirés par la musique électronique, le punk-rock ou le rap, ils sortent en 2007 leur premier album The Shoppings où ils évoquent avec humour le monde de la mode et l’absurdité du consumérisme[33]. La même année, ils enregistrent 1997 - 2007 : colette, une chanson célébrant les 10 ans du concept-store parisien colette avec la participation du styliste Jeremy Scott[34]. Ils reviennent dix ans plus tard avec un second album intitulé Vanités, accompagnés d’un troisième membre, Acid Washed, à la production. La pochette est réalisée par Laurent Melki qui dépeint « une scène d’épouvante contemporaine » où le groupe incarne des morts-vivants qui poursuivent un couple de jeunes branchés[35].

Le Ballon FC[modifier | modifier le code]

En 2016, accompagné de Christophe Quiquandon, Matthias Leullier, et Jack Whelan, il lance le Ballon FC, une ligue de football amateur qui réunit 8 équipes de 12 joueurs influents dans les domaines artistiques ou créatifs. Organisée chaque année à Paris, cette ligue attire des personnalités de la mode, de la musique ou des medias telles que Guillaume Salmon, responsable des relations presse de la boutique colette, Elisha Karmitz, directeur général de MK2, Thibo Denis, designer footwear de Dior ou encore d’anciens footballeurs comme David Bellion, Steve Marlet ou Edouard Cissé[36]. Initialement soutenu par Nike, le concept du Ballon FC souhaite impulser "une nouvelle culture foot, plus stylée, plus cool" où chaque équipe conçoit ses équipements, produit sa propre direction artistique et rayonne sur les réseaux sociaux. En termes de notoriété, le tournoi du Ballon FC fait face à la concurrence de la ligue Underground Football Club, au concept similaire[37]. En parallèle, Pascal Monfort et son équipe lancent Le Ballon Bar[38] un établissement destiné au football à partir de la Coupe du Monde 2014, La Galerie du Ballon FC à l’occasion de l’Euro 2016, galerie d’art où se rencontrent création graphique, mode et football, et enfin le Pop-Up Ballon, animation commerciale éphémère chez Citadium (grand magasin filiale du Printemps) pendant la Coupe du Monde 2018[39].

In Corpore Sano Magazine[modifier | modifier le code]

En 2019, il publie IN CORPORE SANO, un magazine semestriel consacré à la culture bien-être contemporaine. Rédacteur en chef de ce périodique traitant du corps, de l'esprit et du soin, il est accompagné de Sébastien Peretto à la direction éditoriale et de l'agence créative GOLGOTHA à la direction artistique. Le premier numéro est lancé en juin à la librairie Yvon Lambert, à l'ouverture de la Fashion Week Hommes de Paris, et termine en rupture de stock à l'issue de la soirée[40]. Les thématiques abordées sont nombreuses : des modèles de préparation mentale (Tom Pagès, Marion Barbeau...), des séries sur la préparation physique, la mode "athluxury" ou les produits de beauté naturels, des recherches historiques sur le bien-être ou des cartes blanches d'artistes (Christophe Brunnquell, Andy Rolfes, Charles Negre...)[41].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ « Football Et Mode : Les Joueurs Deviennent Maîtres Du Terrain », sur Forbes France, (consulté le ).
  2. ↑ a b c d et e Séverine De Smet, « Le gourou : Pascal Montfort », O, no 9,‎ , p. 59
  3. ↑ « L’équipe pédagogique | ISEM FRANCE » (consulté le ).
  4. ↑ « Institut Français de la Mode »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur creativitymarketing.org (consulté le ).
  5. ↑ HEC, « Pascal Montfort », sur HEC Paris (consulté le ).
  6. ↑ « Hipster à terre », sur Libération.fr, (consulté le ).
  7. ↑ (en) Fleur Burlet et Fleur Burlet, « How a Free Fashion School in the Paris Suburbs Is Driving Inclusivity Within the Industry », sur WWD, (consulté le ).
  8. ↑ FashionNetwork com, Tanissia Issad, « L'école Casa93 dessine les contours d'un Grand Paris créatif », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  9. ↑ « Comment le maillot de football vintage devient un objet de spéculation », sur BFM BUSINESS (consulté le ).
  10. ↑ thomasbenuszak, « Le sport et la mode par Pascal Monfort », sur Les impatients du sport - Blog marketing sportif, (consulté le ).
  11. ↑ C. B. News, « Nouvelle maquette pour « Sport & Style » », sur cbnews.fr (consulté le ).
  12. ↑ « Le virage mode de Nike », sur FIGARO, (consulté le ).
  13. ↑ « REC », sur trendsmarketing.paris (consulté le ).
  14. ↑ « Le bureau de style à l'ère du digital »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur LExpress.fr, (consulté le ).
  15. ↑ « Podcast On fait Salon - Les cabinets de tendances, avec Pascal Monfort | Journal du Luxe.fr Actualité du luxe » (consulté le ).
  16. ↑ « L'important, c'est de participer », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  17. ↑ « Le monde Supreme », sur lesechos.fr (consulté le ).
  18. ↑ « Génération Air Max », sur FIGARO, (consulté le ).
  19. ↑ « Exit strings, paillettes et décolletés surgonflés : la lingerie à l'heure de #MeToo », sur plus-365.com (consulté le ).
  20. ↑ « Génération Z, ultra connectée », sur LExpress.fr, (consulté le ).
  21. ↑ « Les défilés en streaming peuvent-ils bouleverser la fashion week? », sur Les Inrocks (consulté le ).
  22. ↑ « Cette année, la mode n'a rien respecté (et c'est très bien) », sur Le Huffington Post, (consulté le ).
  23. ↑ « Tendance : la folie du vrai-faux - Elle », sur elle.fr, (consulté le ).
  24. ↑ Grazia.fr, « La mode est-elle prête pour la révolution ? », Grazia.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  25. ↑ Paris Match, « Mode : toutes les folies sont permises », sur parismatch.com (consulté le ).
  26. ↑ « La Nike Air max, plus qu'une basket », sur tmc, (consulté le ).
  27. ↑ « Le rendez-vous du jour: Pascal Monfort, dans Paris est à vous », sur Figaro Live (consulté le ).
  28. ↑ « Yummy magazine (hors série macaron) », sur We talk about Magazines, (consulté le ).
  29. ↑ Madame Figaro, « Super size magazine », sur Madame Figaro, (consulté le ).
  30. ↑ « Yummy, mmm... », sur GQ France (consulté le ).
  31. ↑ « The Shoppings dans les rayons », sur Libération.fr, (consulté le ).
  32. ↑ « Interview Minute de Mattias Mimoun », sur Beware Magazine (consulté le ).
  33. ↑ Juthova, « The Shoppings: Salut a toi », sur Le blog de Juthova (consulté le ).
  34. ↑ (en) Katya Foreman et Katya Foreman, « Fashion Rocks », sur WWD, (consulté le ).
  35. ↑ « "Vanités" Le Nouvel Album de The SHOPPINGS », sur HYPEBEAST (consulté le ).
  36. ↑ « Le Ballon FC, le championnat de foot des influenceurs », sur streetpress.com (consulté le ).
  37. ↑ « Du Ballon FC à l'Underground, comment le foot est devenu "cool" », sur O (consulté le ).
  38. ↑ « Le Ballon bar : l'incontournable de l'Euro 2016 - Marie France », sur Marie France, magazine féminin, (consulté le ).
  39. ↑ « LE BALLON Célèbre La Coupe Du Monde 2018 Avec Un Pop-Up Store Parisien », sur HYPEBEAST (consulté le ).
  40. ↑ « In Corpore Sano, le nouveau magazine qui fait du bien | Say Who », sur Say Who - le média des communautés influentes de notre époque (consulté le ).
  41. ↑ « IN CORPORE SANO », sur kdpresse.com (consulté le ).
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