Action (enseigne)

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Action
logo de Action

Logo Action Europe

Création 1993
Dates clés 2005 : arrivée en Belgique
2009 : arrivée en Allemagne
2012 : arrivée en France
2016 : 700 magasins en Europe.
2016 : Arrivée en Autriche
Fondateurs Ronald Van Der Mark
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan « Complet, surprenant et des prix étonnants »
Siège social Drapeau des Pays-Bas Zwaagdijk-Oost (Pays-Bas)
Direction Ronald Van Der Mark
Action France : Hajir HAJJI.
Actionnaires 3i
Activité Commerce de détails
Produits Divers
Effectif 29 056 (2015)
Site web www.action.eu
Chiffre d’affaires 199 millions (2015)
30% d'augmentation entre 2015 et 2014 en Europe. 331% en France.
Un magasin Action dans l'ancienne église mennonite à Hoorn aux Pays-Bas.

Action est une chaîne de magasins hard-discount néerlandaise créée en 1993. Elle propose un assortiment de plus de 5 000 produits dont 1/3 est fixe. Les 2/3 restants changent chaque, généralement chaque semaine (mercredi). Action connait une croissance énorme, surtout en France où plus de 100 magasins ont ouvert en 2 ans. Elle dispose désormais de plus de 710 magasins partout en Europe. Elle commence depuis mai 2016 son développement en Autriche

Un accord de principe a été conclu avec La Halle, portant sur la reprise de plusieurs magasins de l'enseigne de vêtements.

En France, Action à ouvert en avril 2016 un centre de distribution, situé près de Paris à Moissy-Cramayel.

Action remporte le prix de Meilleure chaîne de magasins 2015-2016 en Europe.[1]

Historique[modifier | modifier le code]

En , l'enseigne commençait avec un premier magasin à Enkhuizen aux Pays-Bas, magasin tenu par Gérard Deen et Rob Wagemaker. Celui-ci était un magasin standard de 60 m2, et était encore approvisionné par un véhicule particulier doté d'une remorque[1].

Fin 1994, l'enseigne néerlandaise compte 8 succursales. Fin 2002, elle en compte 94.

En 2003, Action voit grand pour son enseigne et se dote d'un centre de stockage de 25 000 m2 situé à Zwaagdijk, au nord-ouest des Pays-Bas. Le siège social s'y installe également.

Le premier magasin Action a ouvert en 2004, avec des caddies, des caisses équipées de tapis roulants, etc. Fort de ce succès, les enseignes existantes se sont rapidement adaptées, alors que s'ouvre à l'horizon la perspective d'une ouverture de l'enseigne à l'international.

En 2005, après son succès aux Pays-Bas l'enseigne ouvre son premier magasin Action en Belgique à Rijkevorsel (Flandre).

Face à l'explosion des succursales, le centre de stockage-logistique de Zwaagdijk est massivement agrandi et atteint une taille de 100 000 m2.

En 2009, le premier magasin est ouvert en Allemagne, suivi d'un deuxième magasin en .

En , l'enseigne ouvre son 300e magasin, en Belgique. Trois mois plus tard, ouvre le premier magasin Action en France.

Avec plus de 400 magasins en 2013, l'enseigne continue son expansion à l'international, notamment en France et en Allemagne. Le 400e magasin a ouvert le . Un second centre de stockage a ouvert en 2014, à Echt, afin de couvrir la Belgique, la France et l'ouest de l'Allemagne. La capitale allemande, quant à elle, est plus éloignée et donc devra patienter un peu plus longtemps avant qu'une succursale ne s'y ouvre…

Assortiment[modifier | modifier le code]

Elle propose un assortiment de plus de 5 000 produits dont 1/3 est fixe. Les 2/3 restants changent chaque, généralement chaque semaine (mercredi). On retrouve aussi bien des produits de décoration, que de ménage ou encore de jardinage. Une partie est consacrée également à la nourriture et boisson.

Points de vente[modifier | modifier le code]

Un magasin de l'enseigne Action à Berlare, dans la section Overmere, en Flandre, Belgique, ouvert en 2014.

Pays-Bas[modifier | modifier le code]

Pays d'origine de l'enseigne, les Pays-Bas comptent en 2015 près de 300 enseignes. C'est là que se trouve le siège social et le centre de stockage de l'enseigne.

Belgique[modifier | modifier le code]

En 2015, la chaîne compte 200 magasins en Belgique.

Allemagne[modifier | modifier le code]

En 2014, l'enseigne compte plus de 80 magasins en Allemagne, tous regroupés à l'Ouest, vers les frontières belges et néerlandaises. L'expansion de l'enseigne à l'est est en cours, après le projet d'un nouveau dépôt destiné à la clientèle germanique.

France[modifier | modifier le code]

En octobre 2013, on comptait 9 magasins Action en France, dont 4 dans le Nord (Flers, Fourmies, Lys-lez-Lannoy et Proville), 3 dans le Pas-de-Calais (Auchy-les-Mines, Coquelles, Courrières) 1 aux Ardennes à La Francheville et 2 dans le Val-d'Oise à Garges-lès-Gonesse et à Saint-Brice-sous-Forêt[2].

Magasin de Bar-le-Duc

Fin 2015, Action annonce l'ouverture du 100e magasin en France. Une croissance fulgurante en quelques mois.

Fin mars 2016, le groupe Action officialise son projet de construction d'une seconde base logistique en France. Cet entrepôt logistique sera situé dans le sud du pays (ZAC Grand Sud Logistique) vers Montauban. L'investissement s'élève autour de 20 millions d'euros pour un entrepôt d'environ 40 000 m2. 250 emplois sont attendus. Son entrée en service devrait intervenir dans le courant de l'année 2017[3].

Autriche[modifier | modifier le code]

Depuis début 2016, Action continue son expansion avec l'ouverture d'un premier magasin en Autriche, à Asten. En mai et juin 2016, deux nouveaux points de vente ont ouverts en Autriche, à Wels et Kittsee[4]

Sources[modifier | modifier le code]

  1. Histoire
  2. http://www.action.fr/points-de-vente
  3. (fr) L'Usine Nouvelle, « Une nouvelle plateforme logistique dans le Tarn-et-Garonne pour le groupe néerlandais Action », sur usinenouvelle.com,‎ (consulté le 27 mars 2016)
  4. (fr) « Trouver les points de vente dans votre région », sur Action France,‎ (consulté le 3 juin 2016)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]