Brioni

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Brioni

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Création 1945
Dates clés 2012 Rachat par Kering
Fondateurs Nazareno Fonticoli-Gaetano Savini
Personnages clés François-Henri Pinault
Siège social Drapeau d'Italie Penne (Italie)
Direction Francesco Pesci
Activité Habillement
Produits prêt-à-porter de luxe
Société mère Kering
Effectif 1 800 (2010)
Site web www.brioni.com
Bilan comptable 170 millions € (2010)

Brioni, fondée en 1945 à Rome par le tailleur Nazareno Fonticoli et l'entrepreneur Gaetano Savini, est une société de confection italienne spécialisée dans la fabrication, la distribution et la vente de costumes de luxe faits à la main, dont le siège se trouve à Penne, dans les Abruzzes. Brioni fait partie du groupe Kering[1]

Historique[modifier | modifier le code]

En 1945, un maître-tailleur Nazareno Fonticoli et son associé Gaetano Savini ouvre leur première boutique à Rome sur la Via Barberini à la fin de la Seconde Guerre mondiale[2]. Son nom est un hommage à l'archipel croate des Brijuni, dont le nom en italien est Brioni[2].

Le premier défilé de la marque Brioni a eu lieu en 1952 au Palais Pitti à Florence. Le défilé est destiné aux clients du monde entier. En 1954, Brioni lance son premier défilé à New York, suivis par des défilés dans huit autres villes américaines. La même année, Brioni ouvre des nouvelles boutiques sur les deux côtés de l'Atlantique.

La marque commercialisait également des vêtements pour femmes[3],[4] avec son directeur artistique, qui s'occupait également de créer des bijoux, l'italien Alessandro Dell’Acqua[5].

Son directeur actuel est Francesco Pesci, depuis le second semestre 2010[6],[7].

Des offres de rachats, dont l'une de 350 millions d'euros[8] (pour un chiffre d'affaires de 170 millions d'euros avec 74 boutiques dans le monde), ont lieu durant l'année 2011 par le groupe PPR(futur Kering)[9], afin d'allier la marque à Gucci et d'avoir une griffe masculine au sein du département PPR Luxury Group. L'offre de rachat de PPR aboutit finalement au mois de novembre de cette même année[10] et l'achat de 100 % des parts est finalisé au début de l'année 2012[7].

Production[modifier | modifier le code]

Boutique Brioni à Wynn Las Vegas à Las Vegas, Nevada

Pour permettre de répondre à la demande d'une plus large clientèle, Brioni ouvrit une usine dans les Abruzze en Italie où l'expertise de tailleurs, faisant du cousu-main, ajoute les finitions aux vestes et pantalons fabriqué par les machines. Brioni possède aussi une usine de fabrication de chemise, une usine de fabrique spécialisée dans le cuir et une ligne de vêtement pour femme.

Brioni, avec ses 900 tailleurs, crée 200 modèles de costumes dans des styles et des tailles différentes chaque année. Un quart de la production est du costume sur mesure pour une clientèle constituée de 25 000 noms.

Chaque pièces de costumes requiert entre 30 et 35 heures de travail et il y a un choix plus de 5 000 types de tissus différent. Un costume d'entrée de gamme coute 5 000 $[11] et un costume sur mesure coûte entre 6 500 $ et 47 500 $.

En février 2009, Brioni fabrique un costume à 48 000 $ avec les tissus les plus rares comme de la laine de vigogne, un cousin du lama d'Amérique du Sud. Les fils des rayures du costume sont en or blanc.

Clientèle[modifier | modifier le code]

Dès ses débuts, les costumes vendus par Brioni étaient des objets de luxe accessibles aux plus fortunés, tels des aristocrates européens. Des célébrités telles que Clark Gable et Cary Grant[12] ont commencé à acheter des costumes de Brioni dans les années 1950 alors qu'il tournaient aux studios de Cinecitta à Rome[13]. Le mafieux new-yorkais John Gotti a reçu son surnom de Dapper Don ((en français : « Don soigné »)) en hommage à son importante garde-robe de costumes Brioni. Brioni est aussi la marque de costume de l'agent secret de fiction James Bond. On peut voir les costumes Brioni portés par Pierce Brosnan et Daniel Craig.


Parmi la clientèle de Brioni, on peut citer :

Cinéma[modifier | modifier le code]

Au cinéma, les acteurs Pierce Brosnan et Daniel Craig incarnant James Bond ont porté des costumes Brioni[14],[15]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Thiébault Dromard « Le tailleur italien Brioni passe sous la coupe de PPR » sur http://www.challenges.fr/ 8 novembre 2011
  2. a et b "Italy's oldest tailoring firm is now challenging Savile Row with its innovative designs". Business Week. 2004-05-17. Retrieved 2008-04-07
  3. Florent Gilles « Brioni sur le point d'arrêter sa ligne femme ? » sur Fashion Daily News.com 24 août 2011
  4. [image] Brioni, Prêt-à-porter Automne-hiver 2011-2012 l'un des derniers défilés femmes de la marque Brioni, sur Madame Figaro
  5. Claire Mabrut, « Brioni dore sur tranche » sur Madame Figaro, 14 avril 2011
  6. Florent Gilles Brioni nomme son nouveau CEO sur Fashion Daily News.com, 10 novembre 2010
  7. a et b « PPR a finalisé l'acquisition du tailleur Brioni » sur Fashion Daily News.com, 12 janvier 2012
  8. « PPR veut racheter Brioni pour 350 M€ » Le Figaro 27 juillet 2011
  9. « PPR confirme s'intéresser à Brioni » sur Challenges.fr le 12 septembre 2011
  10. Thiébault Dromard « Le tailleur italien Brioni passe sous la coupe de PPR » sur challenges.fr, 8 novembre 2011
  11. Forden, Sara Gay (2007-01-31). "Brioni Targets Richest Asians, Casual Wear After Family Feud". Bloomberg
  12. Sara Gay Forden, « Brioni Targets Richest Asians, Casual Wear After Family Feud », Bloomberg,‎ 2007-01-31
  13. « Italy's oldest tailoring firm is now challenging Savile Row with its innovative designs », Business Week,‎ 2004-05-17 (consulté le 2008-04-07)
  14. (en) Sarah Raper Larenaudie « Brioni: Measuring Up » sur Time magazine, 8 mars 2006
  15. « Il a tout Bond! » L'Express 13 novembre 2006

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Liens externes[modifier | modifier le code]