Neo (média)

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Logo de Neo
Adresse Consulter neo.tv
Description Un média qui nous rapproche
Slogan Populaire. Positif. Enraciné.
Commercial  Oui
Publicité  Oui
Type de site Média en ligne
Langue Français
Nombre d'inscrits 1 million d'abonnés cumulés sur différents réseaux sociaux
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Directeur de la publication Stéphane Simon
Lancement Novembre 2020
État actuel  En activité
modifier Consultez la documentation du modèle

Neo (également stylisé neo ou neo.tv) est un média vidéo français lancé en novembre 2020 par Stéphane Simon, Sami Biasoni, Anne-Henri de Gestas, Louis Perrin et Bernard de La Villardière.

Neo, dont le modèle économique repose à 75 % sur du marketing de contenu, diffuse ses vidéos sur les réseaux sociaux.

Création[modifier | modifier le code]

L’idée d’un média de vidéos d'informations positives sur les terroirs, diffusées sur les réseaux sociaux à la manière de Brut, germe dans la tête des consultants de Dentsu International Anne-Henri de Gestas et Louis Perrin[1]. Fin 2019, ils rencontrent le producteur Stéphane Simon, le banquier d'investissement Sami Biasoni et Bernard de La Villardière qui réfléchissent aussi de leur côté à la possibilité de lancer un média vidéo sur les réseaux sociaux[2]. Ils s’associent début 2020 pendant le premier confinement pour créer neo, un projet accéléré par la crise sanitaire[2].

Le média Neo, surnommé le « Brut des terroirs »[3],[4], est lancé en novembre 2020[1],[4],[5]. Cinq mois après son lancement, le média entre dans le « top 4 » des pure players vidéos[6], avec 140 millions de vues et 150 000 abonnés cumulés[7].

En mai 2021, le média vidéo lance son site Internet[8].

En janvier 2023, Bernard de La Villardière cède sa participation dans la société pour se consacrer à de nouveaux projets[9],[10]. Selon Le Monde, il est alors en désaccord avec la vision et la stratégie du site Neo[11]. Le jeune média déménage dans le 9e arrondissement de Paris[12]. En outre, Neo se dote d’une nouvelle identité visuelle[10].

En février 2023, Le Monde indique que le media a dépassé le milliard de vues, toutes plates-formes confondues, que la société produit une centaine de vidéos chaque mois, et qu'elle affirme atteindre mensuellement environ trente millions de comptes sur les réseaux sociaux[4].

Ligne éditoriale[modifier | modifier le code]

Publications[modifier | modifier le code]

Neo déclare prendre pour sujet principalement des « gens ordinaires », en mettant l'accent sur les « très petites entreprises, les agriculteurs et pas sur la France des 35 heures ». Le Monde indique que le média se focalise sur les terroirs et l'histoire, et parcourt la France à la « recherche de personnages hauts en couleur pour mettre en lumière métiers, passions et histoires oubliées »[4]. Le média se donne pour objectif un traitement « positif et bienveillant » des sujets abordés[13]. Pour Le Figaro, ce genre de traitement est un pari risqué, les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux étant ceux les plus clivants[13].

Dans l'équipe du média, Louis Perrin et Anne-Henri de Gestas sont deux anciens de l’entreprise de communication Dentsu Consulting ; le producteur de télévision Stéphane Simon est proche de Michel Onfray, cofondateur de la revue Front populaire, qui ambitionne de rassembler les souverainistes de gauche et de droite ; Sami Biasoni est un banquier d'investissement, également essayiste, opposé à l’écriture inclusive et au wokisme[11], et contributeur du mensuel Causeur[13]. D'après Le Monde, le média « prône le localisme contre la globalisation », et le journal questionne la possibilité d'un positionnement à droite de l'échiquier politique. Les dirigeants répondent qu'ils veulent faire du « divertissement » et n'ont pas d'orientation politique[4],[13].

En 2020, Bernard de La Villardière déclare que Neo cible « aussi bien les jeunes que les générations plus âgées »[13],[2] ; 20 minutes affirme que le média cible les plus de 25 ans[5]. En 2021, La Lettre estime que ce média vise un « lectorat âgé amoureux des territoires » contrairement à Brut ou Loopsider qui « s'adressent à une population jeune et branchée »[8]. Fin 2021, The Conversation affirme que Neo fait partie des médias comme Brut, Loopsider ou Konbini ayant « compris que les 18-25 […] recherchent des informations insolites et divertissantes » et ayant eu du succès en lançant des vidéos courtes, ce qui correspond à l'attente des 18-25 ans, qui préfèrent les vidéos entre une et cinq minutes[14].

La société réalise des contenus pour les marques (brand content), ce qui en 2023 représente l'essentiel de ses rémunérations.

Vidéos notoires[modifier | modifier le code]

Dans ses premiers sujets, le média vidéo traite de l'histoire oubliée d'Albert Roche (le soldat français le plus décoré de la Première Guerre mondiale), relate l'histoire derrière l'hymne du Racing Club de Lens, met en question la sanité des produits végans, réalise des interviews de Jean-François Clervoy et Carla Bruni, etc.[13],[15],[5],[1].

Un article du Monde de 2023 indique deux des principaux succès du média : le portrait de Martin, 15 ans, ébéniste autodidacte qui veut travailler bois et métal sans électricité, et celui de Marie-Lou, femme de 103 ans qui refuse de fermer son bar pendant le confinement[4].

Partenariats éditoriaux[modifier | modifier le code]

Au cours de l’année 2021, Neo noue un partenariat éditorial avec le quotidien régional Sud Ouest[16],[17]. La même année[réf. nécessaire], il se rapproche de l'hebdomadaire Marianne pour produire des vidéos sur les grands dossiers du journal[18][source secondaire souhaitée]. Il a noué un partenariat de régie publicitaire avec le Groupe M6[19].

Organisation[modifier | modifier le code]

Comité éditorial[modifier | modifier le code]

Actionnariat[modifier | modifier le code]

Pour financer son lancement, le média a levé 1,55 million d’euros à l’été 2020 auprès d’investisseurs privés[13],[21]. François Blot (Atlantico), Olivier Roux (GL events), Laurent Meeschaert (L'Incorrect) et Armand de Villoutreys prennent une participation minoritaire dans le média[16],[13].

En début de l'année 2023, Bernard de La Villardière et trois de ses proches sortent du capital de Neo[22]. Dans le même temps, Neo effectue une seconde levée de fonds de deux millions d'euros[4],[22]. Les parts sont détenues en majorité par les cofondateurs[10].

La Lettre A remarque que le média s'appuie sur des actionnaires majoritairement de droite[8].

Modèle économique[modifier | modifier le code]

À l'instar de ses concurrents, Neo mise sur la publicité et les partenariats avec des marques qui souhaitent valoriser leur implantation dans les territoires via du sponsoring éditorial, du brand content[4],[11] ou de la marque blanche[13],[23]. Parmi ses clientes, on trouve Leboncoin[8],[24],[25], EDF[4], la Fondation Foch[8],[25], Groupama[4],[26], les Chambres de métiers et de l’artisanat[4], ou encore le Comité Colbert, lobby des principales maisons de luxe françaises[4]. Ainsi, l'entreprise « réalise 75 % de son chiffre d’affaires avec des contenus réalisés pour les marques »[4].

Les fondateurs du média ont travaillé sur la réduction des coûts de production : en général, une minute de télévision coûte entre 1 500 et 3 000 euros la minute, et l'équipe fondatrice s'est donnée comme objectif un coût maximum situé entre 150 et 200 euros la minute[2].

En janvier 2023, la plateforme affirme avoir effectué une seconde levée de fonds à hauteur de deux millions d'euros[22].

L'équipe est composée d'une vingtaine de journalistes permanents[23],[19],[27] et la société fait aussi appel à un réseau de pigistes en France[2],[15].

Références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ a b et c Paul Laubacher, « Neo, le média anti-Brut qui promeut la France des terroirs » Accès payant, sur L'Obs, (consulté le )
  2. ↑ a b c d et e Marc Baudriller, « Neo, le média authentique de La Villardière » Accès limité, sur Challenges, (consulté le )
  3. ↑ « «Néo» : Stéphane Simon est l'invité de Culture médias », sur Europe 1, (consulté le )
  4. ↑ a b c d e f g h i j k l et m Brice Laemle, « « Neo », le média vidéo qui fait vibrer la corde des campagnes françaises », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne Accès payant, consulté le )
  5. ↑ a b et c « Bernard de la Villardière lance Neo, un média vidéo d’infos positives » Accès libre, sur www.20minutes.fr, (consulté le )
  6. ↑ Alexis Patri, « Bernard de la Villardière : "Avec Neo, je veux réconcilier les Français avec leur pays" » Accès libre, sur Europe 1, (consulté le )
  7. ↑ Peggy Baron, « Le média neo lance son site Internet pour accroître sa visibilité » Accès libre, sur L'ADN, (consulté le )
  8. ↑ a b c d et e « Neo.tv : les fixeurs de Bernard de La Villardière à l'assaut de la France profonde 2.0 » Accès payant, sur La Lettre A, (consulté le )
  9. ↑ « Bernard de La Villardière lance un nouveau media digital 100% vidéo : Réel média », sur CB News (consulté le )
  10. ↑ a b et c Thierry Wojciak, « La plateforme 100% vidéo neo se renouvelle pour 2023 » Accès libre, sur CB News, (consulté le )
  11. ↑ a b et c « « Neo », le média vidéo qui fait vibrer la corde des campagnes françaises », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ « Le média Neo.tv entame une nouvelle ère sans Bernard de La Villardière » Accès payant, sur La Lettre A, (consulté le )
  13. ↑ a b c d e f g h et i Caroline Sallé, «Neo est un média positif, loin des idéologies qui déconstruisent», sur Le Figaro, (consulté le )
  14. ↑ Elodie Gentina, « Twitter, Snapchat, TikTok, Brut… une nouvelle façon de s’informer pour les jeunes », sur The Conversation, (consulté le ).
  15. ↑ a et b « Bernard de la Villardière lance Neo, un média d’infos locales et positives » Accès libre, sur La Voix du Nord, (consulté le )
  16. ↑ a b et c « Neo.tv : de la Villardière reçoit des fonds à droite et s'allie avec la presse régionale » Accès payant, sur La Lettre A, (consulté le )
  17. ↑ « Neo.tv a conclu sa levée de fonds, et s'associe à des groupes de presse régionale », sur Zoomactu, (consulté le )
  18. ↑ Phillipe Vandel, « Stéphane Simon producteur de télévision crée le premier média souverainiste (Front Populaire) » Accès libre, sur Europe 1, (consulté le )
  19. ↑ a b c et d Thierry Wojciak, « Neo, une plateforme digitale 100% vidéo portée par Bernard de La Villardière » Accès libre, sur CB News, (consulté le )
  20. ↑ « Bernard de La Villardière embarque Franz-Olivier Giesbert dans Neo - 27/11/2020 », sur La Lettre A, (consulté le )
  21. ↑ « Bernard de La Villardière lance Neo, un média 100% vidéo », sur Stratégies, (consulté le )
  22. ↑ a b et c « Le média Neo.tv entame une nouvelle ère sans Bernard de La Villardière » Accès payant, sur La Lettre A, (consulté le )
  23. ↑ a et b « Bernard De La Villardière (Néo) : Néo se dote d'une équipe de 20 journalistes - 11/12 », sur BFM Business, (consulté le )
  24. ↑ La lettre de l'Audiovisuel, « Neo et LeBonCoin lancent leur collaboration », sur La lettre de l'audiovisuel, (consulté le )
  25. ↑ a et b Emmanuel Bataille, « Le média numérique Neo passe les 20 millions de vues cumulées », sur Ecran Total, (consulté le )
  26. ↑ « Une campagne vidéo en ligne de Groupama pour valoriser les gestes de premiers secours avec 366, Neo.tv et dentsu », sur 100media.themedialeader.fr (consulté le )
  27. ↑ Alain Gabriel, « Avec la chaîne NEO, Bernard de La Villardière veut réinventer la télé » Accès libre, sur Entreprendre, (consulté le )

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

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