Pure player

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Un pure player [pjɝ ˈpleɪɝ][1] (faux anglicisme, déformation de l'anglais américain pure play) désigne une entreprise exerçant dans un secteur d'activité unique[2]. L'expression s’est toutefois popularisée pour désigner les entreprises œuvrant uniquement sur Internet, et particulièrement les sites Web d'information sans édition papier.

La Commission générale de terminologie et de néologie a publié, le 23 mars 2014 au Journal officiel de la République française, la traduction en français « tout en ligne », dont l'utilisation est préconisée à la place de pure player pour qualifier « un éditeur, en particulier un éditeur de presse, qui exerce son activité exclusivement dans l'internet, ou cette activité elle-même[3],[4]. »

Commerce « tout en ligne » : enjeux du concept[modifier | modifier le code]

Le terme pure player peut s'appliquer au commerce électronique, le tout en ligne ne proposant aucun magasin où ses clients pourraient venir physiquement effectuer leurs achats. Des exemples de tout en ligne sont Amazon.com, eBay ou encore le français Aquarelle.com.

À l'opposé, les expressions brick and mortar (« brique et mortier », donc un magasin en dur), click and mortar (ou bricks and clicks, un magasin en dur doublé d'une boutique en ligne) sont également utilisées.

Pour une entreprise, le choix d'agir en tout en ligne peut être motivé par la rapidité de mise en œuvre, la réduction des coûts, mais aussi par le choix d'une clientèle recherchant ce type d'entreprises.

Presse « toute en ligne »[modifier | modifier le code]

L'expression pure player s'applique également à des sites Web d'information sans édition papier. Un statut d'éditeur de presse en ligne a été défini en 2009, lors de l'adoption de la loi Création et Internet. Il permet aux pure players de bénéficier des subventions de l’État à la presse écrite.

Presse web d'information générale[modifier | modifier le code]

En France, les principaux sites web d'information pure player apparaissent au milieu des années 2000 (Rue89 et Arrêt sur images en 2007, Mediapart en 2008, Slate France en 2009). En 2015, la Commission paritaire des publications et des agences de presse a recensé 906 sites d’info dont 391 pure players, contre 189 sites en 2010[5]. Ces médias lancés sur Internet peuvent ensuite imprimer une édition papier, comme Bakchich ou Rue89, s'éloignant du statut de pure player.

Les pure players peuvent se financer par la publicité (ex: Rue89, Slate, HuffPost) ou par abonnement (Arrêt sur images, Mediapart), ou bien sur les deux modèles (Atlantico). Bien que leur émergence doive être mise en parallèle avec la crise de la presse quotidienne française, c'est le modèle économique basé sur l'abonnement qui assure une meilleure stabilité financière[6], tandis que les sites d'infodivertissement que sont BuzzFeed et Vice Media, fondés essentiellement sur la publicité, connaissent des difficultés financières en 2017[7]. Presse française en ligne : nombre de visiteurs mensuels

Presse web d'information régionale[modifier | modifier le code]

Certains nouveaux acteurs, notamment des membres du Syndicat de la presse indépendante d'information en ligne (Spiil) ont fait le pari du tout-internet pour l'information régionale, tel 94.Citoyens[8] dans le Val-de-Marne et le Grand Paris ; introduisant un pluralisme local avec le Parisien, le site fonctionne sur un modèle mixte publicité et abonnements.

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Colin Fay (dir. Jean-Luc Bouillon), Média, support, temporalité : le cas des pure-players de presse, Rennes, Université Rennes 2 (mémoire de master en Sciences de l'information et de la communication), 2014, 99 p. [lire en ligne]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Prononciation en anglais américain retranscrite selon la norme API.
  2. Pure player, définition sur Actufinance.fr
  3. Le Journal Officiel préfère "tout en ligne" à "pure player", Boursorama avec AFP, 24 mars 2014
  4. Tout en ligne, définition sur FranceTerme
  5. « Médias: les "pure players" de l'info se multiplient », Le Parisien,‎ (lire en ligne)
  6. Delphine Soulas-Gesson et Amaury de Rochegonde, « La stratégie payante des pure players d'info », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  7. François Bougon, « Les médias numériques américains à la peine », Le Monde, (consulté le 30 novembre 2017)
  8. « 94.Citoyens », site officiel

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]