Brut (média)

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Brut
Logo de Brut (média)
Logo de Brut

Adresse brut.media
Slogan Brut. Maintenant, partout.
Type de site média en ligne
Langue français, anglais, espagnol
Siège social 51 Rue Vivienne
75002 Paris
Drapeau de la France France
Rédacteur en chef Laurent Lucas
Directeur de la publication Guillaume Lacroix
Lancement novembre 2016

Brut (également typographié Brut.) est un média en ligne français fondé en par Renaud Le Van Kim, Guillaume Lacroix et Laurent Lucas. À destination principalement des jeunes, Brut est essentiellement diffusé sur les réseaux sociaux et sous format vidéo, et des podcasts sont également disponibles.

Historique[modifier | modifier le code]

Brut est lancé le 16 novembre 2016 sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter par Guillaume Lacroix, fondateur de Studio Bagel, et Renaud Le Van Kim, l'ancien producteur du Grand Journal de Canal+ d'où vient également le directeur des rédactions de Brut Laurent Lucas[1]. Ce nouveau média veut se distinguer de ceux plus traditionnels et tenter de s’adapter aux jeunes utilisateurs de smartphones et de réseaux sociaux. Il existe déjà des médias de ce type à l'international comme BuzzFeed ou AJ+, mais en France peu d'acteurs sont alors présents sur ce marché[1]. Renaud Le Van Kim a souvent mis en avant l'autonomie de ses journalistes, revendiquant l'absence, selon lui, de réelle ligne éditoriale pour le média[1].

Brut connaît tout de suite un réel succès avec, entre le lancement en et , des vidéos visionnées plus de 100 millions de fois[2] dont 29 millions pour le seul mois de février[2], et 6 mois après son lancement, déjà 80 millions de vues et une première place en termes d'engagement par publication[3]. À cette date, Brut ne gagne alors pas encore d'argent.

Depuis février 2017, la régie publicitaire de France Télévisions s'occupe de monétiser l'audience[4],[2] et certaines vidéos sont visibles sur le site et la chaîne France Info[2].

Depuis février 2019, Brut propose son contenu sur sa propre application mobile et son site internet, et édite à cette date 1000 vidéos chaque mois, vues chaque jour par 20 millions de personnes dans le monde[5]. En octobre 2019, Brut revendique 250 millions de spectateurs uniques par mois dans le monde, avec un contenu accessible dans 60 pays, et annonce une audience cumulée de 1,1 milliard de « vues » lors du mois de septembre 2019, toutes plates-formes confondues[6].

Interventions notoires[modifier | modifier le code]

  • Le , le président Emmanuel Macron est invité dans les locaux de Brut et y accorde un entretien diffusé en direct sur la chaîne YouTube du média[7]. Celui-ci échange pendant h 20 min avec deux journalistes et un historien au sujet d'enjeux sociaux majeurs d'actualité et notamment sur le sujet des violences policières[8],[9].

Principe et internationalisation[modifier | modifier le code]

Une soixantaine de personnes dont 40 journalistes[5] dans le siège parisien travaillent pour Brut et produisent deux heures de direct diffusées sur Facebook Live et des courtes vidéos d'analyse et d'entretiens[2]. Il est rapidement question d'une internationalisation[10], avec des éditions à destination du Royaume-Uni, de l'Inde et de la Chine par le bureau parisien, des États-Unis et du Mexique par un bureau à New York[11] ; d'autres éditions sont en projet pour le Japon, l'Allemagne, le Brésil et les états du Golfe[5],[12].

Ils s'adaptent aux formats des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram notamment) pour bénéficier de leurs dynamiques et de varier les formats avec du direct, des entretiens et des reportages très courts au montage rythmé, l'ensemble utilisant la vidéo dans un format carré adapté au mobile, avec une grande place au commentaire textuel pour une compréhension sans le son[13] ,[14]. Selon Lacroix, les fondateurs voulaient « créer un média qui soit un point d'entrée sur l'actualité pour toute une génération qui s'éloigne des acteurs traditionnels[2] »[13],[15]. Selon Renaud Le Van Kim, 70 % de l'audience est âgée de moins de 35 ans[5]. En effet, Brut vise clairement un public de 18-34 ans avec des sujets qui parlent aux Millennials, tels que la diversité, l'environnement ou encore le droit des femmes[6].

Modèle économique et indépendance[modifier | modifier le code]

Brut a fonctionné un temps grâce à l'investissement de ses cofondateurs Guillaume Lacroix et de Renaud Le Van Kim, ainsi que du producteur Luc Besson (avec 39 % du capital en février 2017)[16] à travers la société Together Studio de Renaud Le Van Kim. Brut a également réalisé une levée de fonds de 10 millions d'euros en 2018[17], auprès notamment de Xavier Niel, de Bpifrance (Banque publique d'investissement), du fonds NextWorld de Sébastien Lépinard et du fonds Cassius d'Emmanuel Seugé[18].

Le média diffuse ses contenus gratuitement, et est financé de trois manières différentes[19]. La première est la production de contenus publicitaires pour des marques (Netflix, Société générale, Leboncoin, etc) ou pour le gouvernement français, qui reprennent les codes des vidéos réalisées par Brut. La deuxième est une activité de publicité classique assurée en totalité par France Télévisions. La troisième est le conseil aux entreprises en matière de publicité.

Un article du quotidien Le Monde montrait, en mai 2018, la dépendance de Brut au réseau social Facebook, sur lequel il diffusait la quasi-totalité de ses contenus[19]. Brut s'est depuis diversifié, et passe par exemple en Chine des partenariats avec Toutiao (ByteDance-TikTok), Weibo, Youku, Pear Video et Tencent Video.

Arrêt sur images pointe, en janvier 2019, le « silence » de Brut (aux côtés du Monde et de Télérama), sur les « accusations de violences sexuelles portées par plusieurs femmes à l'encontre du cinéaste Luc Besson »[20], actionnaire de Brut. Une contradiction avec la ligne éditoriale de Brut telle que la décrit son directeur des publications Laurent Lucas, celle-ci se « focalisant sur le féminisme, les luttes contre les discriminations, l’environnement et le traitement de la culture sous un prisme sociétal »[21].

En septembre 2019, Brut signe un partenariat rémunéré avec Facebook pour produire des vidéos quotidiennes d'actualité sur le nouvel onglet Facebook Watch du réseau social[22].

Fin octobre 2019, Brut annonce la levée de 40 millions de dollars auprès de différents investisseurs pour développer ses revenus aux États-Unis et ainsi rentabiliser ce marché[23],[24], cette levée valoriserait la start-up française à près de 130 millions de dollars[6].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a b et c Jérémie Maire, « Brut, le média en ligne qui part à la recherche des jeunes », sur Télérama.fr, (consulté le 31 octobre 2019)
  2. a b c d e et f Florian Cazeres, « Brut, le média des « millennials », explose sur les réseaux sociaux », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  3. Ivan Capecchi, « Brut, le média digital native qui explose », L’ADN,‎ (lire en ligne, consulté le 4 novembre 2017)
  4. « Brut s'allie à France Télévisions pour monétiser ses vidéos », sur Les Echos (consulté le 14 novembre 2018)
  5. a b c et d « INFO JDD. Le média social Brut, roi de la vidéo carrée, lance un site Internet et une appli », sur www.lejdd.fr (consulté le 1er mars 2019)
  6. a b et c « Brut, la star des vidéos pour les réseaux sociaux, lève 40 millions de dollars », sur Les Echos, (consulté le 31 octobre 2019)
  7. [vidéo] Brut, Entretien exclusif : Emmanuel Macron répond à Brut sur YouTube, (consulté le )
  8. Marcelo Wesfreid, « Emmanuel Macron sur Brut : le président a voulu déminer les sujets qui fâchent », sur leparisien.fr, Le Parisien, (consulté le 5 décembre 2020)
  9. La rédaction LCI, « Entretien sur Brut : Emmanuel Macron est revenu sur les violences policières », sur LCI, LCI, (consulté le 5 décembre 2020)
  10. Nicolas Jaimes, « Guillaume Lacroix (Brut) : "Nous lancerons la version américaine de Brut dans deux ou trois semaines" », journaldunet.com,‎ (lire en ligne, consulté le 4 novembre 2017)
  11. « Après l'Inde et les USA, le média Brut à la conquête de la Chine », sur start.lesechos.fr (consulté le 19 janvier 2019)
  12. « Dans les coulisses de l'étonnante ascension de Brut, le nouveau média des millennials », Challenges,‎ (lire en ligne)
  13. a et b Philippe Robuchon, « Qu'est-ce que "Brut", le média des millennials ? », RTL,‎ (lire en ligne)
  14. « Brut se taille une place de choix sur les réseaux sociaux - L'actu Médias / Net - Télérama.fr », sur www.telerama.fr (consulté le 4 novembre 2017)
  15. « Brut : le nouveau petit média qui monte », sur www.europe1.fr, (consulté le 4 novembre 2017)
  16. « «Brut» prépare son lancement aux Etats-Unis », sur Libération.fr, (consulté le 19 janvier 2019)
  17. « Brut : « Nous nous apprêtons à lever 10 millions d’euros » », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le 19 janvier 2019)
  18. « Le média social Brut lève 10 millions d'euros », sur Le Figaro, (consulté le 19 janvier 2019)
  19. a et b « Brut, entre le succès à l'étranger et la dépendance à Facebook », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le 19 janvier 2019)
  20. « Pourquoi Le Monde, Télérama et Brut ont fait l’impasse sur l’affaire Besson », sur www.arretsurimages.net, (consulté le 5 avril 2019)
  21. « Brut : « Nous nous apprêtons à lever 10 millions d’euros » », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le 19 janvier 2019)
  22. Chloé Woitier, « Facebook renforce son offre Watch en France et en Europe », sur Le Figaro.fr, (consulté le 31 octobre 2019)
  23. « Le média vidéo Brut lève 36 millions d’euros pour grandir aux Etats-Unis », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le 31 octobre 2019)
  24. « Brut lève 40 millions de dollars pour accélérer aux Etats-Unis », sur Frenchweb,

Annexes[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]