Ed (magasin)

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Ed

Description de l'image  Logo Ed.png.
Création 10 juin 1975
Dates clés 1975 : Ouverture du 1er magasin Ed à Paris.

1987 : Ouverture du 100e magasin. Lancement de Ed le maraîcher, avec un rayon fruits et légumes dans les magasins Ed.

1999 : Dans le cadre de la fusion Promodès / Carrefour le pôle hard discount est créé sous l'égide de Dia.
Disparition 2012
Slogan « La qualité à prix discount »
Siège social Drapeau de France Vitry-sur-Seine (France)
Activité Grande distribution discount
Produits Produits dia et grandes marques
Société mère Groupe Carrefour
Sociétés sœurs Carrefour Planet, Carrefour Market, Carrefour City, Carrefour Contact, Dia
Filiales Dia
Effectif 10 000
Site web www.magasins-ed.com
Un magasin Ed en 2006 sur la rue des Renaudes à Paris. Aujourd'hui un Dia.

Ed (prononcé « e-d », est à l'origine du sigle « l'épicier discount ») est une ancienne enseigne française de hard-discount, créée le 10 juin 1975, disparue en 2012, appartenant au groupe Carrefour.

Au 3 juin 2009[1], elle compte 916 magasins en France et plus de 10 000 salariés. L'enseigne a aussi beaucoup développé sa branche franchise puisqu'elle compte à fin novembre 2010 environ 170 magasins en franchise dans toute la France.

L'assortiment des magasins Ed est essentiellement alimentaire, les produits frais sont placés au cœur du positionnement de l'enseigne. Ed propose également dans tous les rayons, sa propre marque Dia et accueille les grandes marques principales.

Historique[modifier | modifier le code]

Le 10 juin 1975, ouvre le premier magasin « Ed, l’épicier discount » à Paris rue Cambronne avec un concept innovant, la qualité sans concession dans des magasins de proximité. Le concept Ed l'épicier discount propose des magasins à surface réduite (350 m2 en moyenne) implantés dans Paris intra-muros. La moitié des produits portent la marque Ed et l'autre moitié de petites marques.

En 1981, Carrefour rachète les parts de Simon Bertault, et se retrouve à parité avec Radar. En 1984, Radar revend à Carrefour sa participation dans Erteco et se retrouve seul sur ce créneau jusqu'à l'arrivée de Lidl et Leader Price en 1988. En 1987, Ed franchit le cap des 100 magasins. Erteco lance en 1989 l'enseigne Europa Discount, un format de magasin adapté aux banlieues et aux villes de province, proposant 600 m2 de surface de vente, ainsi qu'un parking. Le premier « Europa Discount » ouvre à Melun. L'enseigne agrandit son parc de magasins par des rachats, dont celui d'une trentaine de supermarchés Cédico en 1998. L'aménagement des magasins Ed est très « brut » : les produits sont présentés dans les cartons, le marchandisage est réduit à sa plus simple expression.

Depuis 1996, Carrefour décide de faire évoluer ce concept très « hard » vers une formule plus douce. On élargit l'assortiment à 1000 références, notamment en réintégrant une cinquantaine de produits de grandes marques. Un processus de relookage systématique du parc est enclenché. Chaque point de vente se voit progressivement pourvu d'une zone fruits et légumes, et les surgelés sont de plus en plus présentés dans des armoires et non plus dans les immenses bacs non fermés qui rendaient le magasin difficile à chauffer. En 2000, Carrefour décide d'abandonner les enseignes « Ed l'épicier discount » et « Ed - Europa Discount » au profit de l'enseigne « Ed, le marché discount ».

Les magasins Ed ainsi « embourgeoisés » se repositionnent progressivement sur le créneau du supermarché discount de proximité. L'enseigne, qui capte une clientèle plus large qu'à ses débuts, concentre désormais son développement sur le centre-ville et s'implante même dans les « beaux quartiers » parisiens.

En 2002, l'enseigne Ed regroupe 458 points de vente en France, dont 113 implantés à Paris et en banlieue parisienne (surface de vente moyenne : 250 m2) et 345 implantés dans les grandes villes de province (surface de vente moyenne : 680 m2).

Ed rachète la chaîne de magasins discount Penny Market en mai 2005, ainsi que 60 magasins de la filiale française de Edeka (Treff Market en France) dans l'Est de la France en 2003.

En avril 2009, un test de passage sous l'enseigne Dia de certains magasins Ed est annoncé par le groupe Carrefour[2]. Les magasins de Villeneuve-Saint-Georges et de Mâcon sont les premiers concernés.

« La décision de faire passer l'ensemble des 918 Ed français sous la bannière Dia est déjà prise, assure un bon connaisseur du groupe. Mais le timing n'est pas encore choisi. »[3] À la fin 2010, 300 magasins Ed sont d'ores et déjà transformés en Dia[4].

Le changement d'enseigne s'accompagne d'un « nouveau concept », marquant la reprise en main par le groupe Carrefour de sa branche hard discount en France, et permettant de dégager de nouvelles synergies avec les autres enseignes du groupe.

Les produits de la gamme Carrefour Discount ne devraient toutefois pas être vendus en tant que tels chez Dia, qui possède sa propre marque distributeur Dia. « Mais, pour réduire les coûts d'approvisionnement, les deux marques distributeur auront les mêmes fournisseurs. », confie un expert. Ainsi, « il suffira de remplacer les emballages Dia par un emballage Carrefour Discount. »

Dia peut également remplacer certains supermarchés Champion, situés dans des zones à faible pouvoir d'achat, plutôt que d'évoluer en Carrefour Market. À l'inverse, les magasins Ed des quartiers chics pourraient être transformés en Carrefour City en centre-ville.

En 2009, le magasin l'enseigne Ed disparaît progressivement, jusqu'en 2012, remplacée définitivement par Dia. L'enseigne se développe également beaucoup en franchise, avec en fin 2011 plus de 245 franchisés.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Annexes[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]