Swatch Group

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The Swatch Group Ltd.

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Logo de Swatch Group

Création 1983
Fondateurs Nicolas Hayek
Forme juridique société anonyme
Action SWX : UHR
SWX : UHRN
Siège social Drapeau : Suisse Bienne
Direction Nayla Hayek (présidente)
Georges Nicolas Hayek (directeur)
Activité horlogerie
Produits montres, électronique
Filiales Swatch, Omega, Longines, Breguet,Tissot (montres)
Effectif 31 000[1]
Site web www.swatchgroup.com
Chiffre d’affaires en augmentation 8,817 milliards CHF (2013)[2]
en augmentation 8,3 %
Résultat net en augmentation 1,93 milliards CHF (2013)[2]
en augmentation 20,2 %

Le Swatch Group est une entreprise multinationale cotée au Swiss Market Index. Son siège social est situé à Bienne en Suisse. C'est la plus grosse société d'horlogerie du monde, produisant une grande variété de montres et d'éléments pour la fabrication des montres : avec 160 usines au total, l'entreprise fournit ses concurrents en mouvements horlogers sous sa filiale ETA. En valeur, elle représente 17 % des ventes mondiales[3].

Elle est née de la fusion en 1983 des deux grands groupes horlogers suisses ASUAG (Longines, Rado, …) (fondé en 1931) et SSIH (Omega, Tissot, Lemania Watch) (fondé en 1930) sous le nom de Société de microélectronique et d'horlogerie (SMH), à la suite d'une étude stratégique de la société Hayek Engineering. Elle est renommée en Swatch Group en 1998. Son ancien président Nicolas Hayek décède le 28 juin 2010 d'une crise cardiaque, à l'âge de 82 ans, son fils Nick lui succède[1].

Historique[modifier | modifier le code]

Après la crise des années 1970, l’industrie horlogère suisse a connu un nouvel essor à partir de 1984. Cette même année, les pionniers ASUAG (Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG) et SSIH (Société suisse pour l'industrie horlogère SA) ont fusionné pour devenir SMH - Société de microélectronique et d'horlogerie SA sur recommandation de Nicolas G. Hayek, à la suite d'une étude entrepreneuriale de sa société de conseil, HEAG. Le siège de la SMH était à Bienne, où se trouve le siège du Swatch Group actuel.

Cependant, l'invention de la montre Swatch se situe en 1980. Ses deux concepteurs techniques sont Elmar Mock, ingénieur en horlogerie et en matières plastiques et Jacques Müller, ingénieur, spécialiste des mouvements d’horlogerie. Le concept stratégique a quant à lui été élaboré par Ernst Thomke (CEO), avec l'assistance du consultant marketing externe Franz Sprecher. Tous trois actifs durant cette période à ETA, manufacture de mouvements du Swatch Group. La Swatch, cette petite montre en plastique, a permis de « sauver » l'horlogerie suisse. Les créateurs du design de la Swatch sont Marlyse Schmid et Bernard Muller, indépendants et dont l'entreprise, Schmid Muller Design se trouve à Chézard-Saint-Martin dans le canton de Neuchâtel. En 1998, SMH devient Swatch Group pour rendre hommage à l'histoire de la petite montre suisse symbole de la reconquête industrielle.

Le groupe, disposant d'une trésorerie de plus d'un milliard d'euros et de sa propre banque, cultive l'indépendance : « Nous n'avons jamais de dettes, ce qui nous permet de ne dépendre d'aucune banque », précise Nick Hayek[1].

Activités[modifier | modifier le code]

Horlogerie[modifier | modifier le code]

Marques[modifier | modifier le code]

Swatch Group est présent au travers de plusieurs marques de montres et possède une position de leader sur tous les segments du marché à part le luxe, avec une gamme, couverte par 17 marques en 2011, de « 28 euros à l'infini ou presque »[1]. La plupart d'origine suisse, certaines fondées à l'étranger, mais contrôlées par le groupe, voire rapatriées en Suisse[4].

  • Entrée de gamme

La particularité des montres Swatch et Flik Flak est le faible nombre de composants. Seule la pile est remplaçable. En effet, le mouvement d'horlogerie est placé par le devant de celle-ci, le verre refermant le tout, soudé aux ultrasons. La montre en version de base comporte 51 pièces d'horlogerie, contre plus de 150 pour une montre traditionnelle, selon le concept Swatch. Ces montres, de haute qualité technique, sont scellées et donc conçues pour ne pas devoir être réparées. Un « puits de pile » étanche permet le changement de la batterie pour toutes les versions non mécaniques.

Le groupe met un terme en septembre 2011 à sa collaboration initiée en 2008 avec l'entreprise américaine Tiffany & Co. pour la fabrication de montres sous la marque Tiffany Watch Co. Ltd.
Endura, fondée en 1966, n'est pas une marque dont la première vocation est d'être publique ; elle produit sous licence des montres bas de gamme pour des entreprises tierces : ces montres sont soit commercialisées par les marques, soit commercialisées par le groupe.

La marque Omega réalise environ un tiers du chiffre d'affaires du groupe et deux tiers des profits ; les trois marques principales du groupe sont Omega, Longines, et Tissot. Le chiffre d'affaires du groupe étant réalisé pour plus de la moitié en Chine[1].

Autres entreprises horlogères[modifier | modifier le code]

  • ETA, montres et mouvements
  • Lemania, chronographes, mouvements avec complication, devenu Manufacture de Haute Horlogerie Breguet.
  • Frédéric Piguet, mouvements aux qualités spéciales (plates, petites, compliquées), devenu Blancpain
  • Valdar, ingénierie micromécanique
  • Comadur, pierres d'horlogeries, glaces saphir, céramique décor
  • Nivarox, parties oscillantes et échappements
  • Meco, couronnes, poussoirs
  • Universo, aiguilles
  • Rubattel & Weyermann, cadrans
  • MOM Le Prélet, cadrans
  • Lascor, boîtes, bracelets
  • Favre & Perret, boîtes
  • Georges Ruedin, boîtes

Vente au détail[modifier | modifier le code]

Monomarques[modifier | modifier le code]

Sous la responsabilité de chaque marque.

  • Magasins Swatch, Omega, Blancpain, Breguet…

Multimarques[modifier | modifier le code]

Sous direction commune

Bijoux[modifier | modifier le code]

  • DYB
  • Swatch
  • Leon Hatot

Électronique[modifier | modifier le code]

Le Swatch Group Electronic System réunit les entreprises suivantes :

  • EM Microelectronic-Marin, fabricant de circuits intégrés miniatures
  • Oscilloquartz SA, fabricant d'oscillateurs à quartz et d'horloges de synchronisation pour les réseaux de télécommunication
  • Micro Crystal, fabricant d'oscillateurs miniatures
  • Renata, fabricant de batteries miniatures
  • Lasag, fabricant de lasers industriels
  • Swiss Timing LTD, chronométrage sportif

Recherche et Développement[modifier | modifier le code]

  • ASULAB, laboratoire de recherche et développement

Automobile[modifier | modifier le code]

En 1998, le groupe développe et construit la voiture citadine Smart (à l'origine swatchmobile) dans une coentreprise avec Mercedes du groupe DaimlerChrysler, que le groupe automobile reprendra à 100 %.

  • Développement d'un moteur hybride
  • Le groupe continue toujours à développer et produire des éléments pour l'industrie automobile

Autre[modifier | modifier le code]

En 1998, la marque Swatch a lancé un format horaire alternatif destiné à simplifier les échanges sur Internet : l'Heure Internet.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b, c, d et e Thiébault Dromard, « Swatch a toujours un temps d'avance », Challenges, no 293,‎ 22 mars 2012, p. 56 à 58 (ISSN 0751-4417)
  2. a et b Swatch Group : 5,8M€ pour Hayek en 2013, Le Figaro, 20 mars 2014
  3. Bastien Buss, « Swatch Group étend encore son emprise », sur letemps.ch, Le Temps,‎ 11 janvier 2012 (consulté le 3 juin 2012) : « Au niveau mondial, elle s’arrogeait 17,4 % de parts »
  4. http://www.swatchgroup.com/intro_fr
  5. « À l'heure de la Rive gauche », L'Express, no 3204,‎ 28 novembre 2012, p. 156 (ISSN 0014-5270)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]